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YouTube 正在繼續努力擴展其廣告平台,以與傳統電視競爭。

本週,他們宣布了一個改進的廣告選項,稱為 YouTube Select。它將取代 2014 年推出的前期產品 Google Preferred 計劃。

谷歌首選什麼?

Google Preferred 是他們的“前期”產品,這意味著它像傳統的電視購買一樣運作。前期是季節性電視廣告購買的常態,廣告商滿足最低年度支出承諾並可以鎖定廣告庫存。

它僅適用於美國和加拿大,並允許品牌直接將廣告投放到 YouTube 平台上經過審查的、品牌安全的頂級內容。

Google Preferred 將於 2020 年底被淘汰。

YouTube Select 如何改變節目

與 Google Preferred 不同,YouTube select 將在全球範圍內提供。

定位還引入了稱為“新興陣容”的內容組合。已經存在針對不同內容類別的陣容,例如運動和美容。

新興的陣容將為廣告商提供在新興頻道或更小眾的頻道上展示廣告的機會。

YouTube Select 還將為 YouTube kids 和 YouTube Originals 等內容提供定制套餐選項。

轉向電視

隨著觀看者在家觀看而不是在旅途中觀看的消費加速,電視屏幕已成為 YouTube 更有價值的資產。

在過去的幾個月裡,他們採取了一些舉措,表明他們在該領域競爭的認真態度,包括將品牌提升測量擴展到電視屏幕的廣告商,以及可跳過的廣告格式。

專門的電視流媒體陣容也將成為 YouTube Select 產品的一部分,適用於 YouTube Originals 和其他內容類別。

品牌安全問題

YouTube 過去一直在努力保證高質量的內容。它必須在成為創作者中心的前提下走好路線,同時安裝廣告商可以依賴的品牌安全性,以使雙方在平台上都感到滿意。

“借助 YouTube Select,您可以確信您的廣告購買是品牌安全的。您將可以訪問高級品牌適用性控制,以及僅在所有陣容(取決於陣容/市場)中經過機器分類和人工驗證的視頻上投放廣告的選項。” – YouTube 產品管理副總裁 Vishal Sharma

YouTube 使用“P 分數”來決定哪些節目被 Google 優選。該標準評估了觀眾的熱情和受歡迎程度(因此得名 P 分數)以及保護。

去年他們還增加了平台和製作標準,評估內容的電視屏幕觀看時間和視頻的製作價值。

YouTube 選擇定位

YouTube Select 將使廣告商能夠排除特定節目,因為他們不想與這些節目相關聯,或者因為他們已經在傳統電視購買中對他們進行了購買。

廣告商還將擁有由尼爾森支持的強大定位選項,超越簡單的年齡和性別電視人口統計數據。

您可以在此處閱讀訪問 YouTube Select 上的官方頁面,並在此處查看他們的官方公告。

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