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電子商務網站並不總是以這種方式開始。

有時它們一開始只是簡單的、非交易性的網站。

隨著消費者行為演變為包括越來越多的在線購物,特別是考慮到當前的大流行情況,以實體店開始的企業正在轉向在線銷售。

這篇文章針對面臨這種特殊情況的企業和營銷團隊。

從非交易到交易的旅程可能會讓 SEO 專業人員詢問他們是否應該在其核心域或子域上啟動他們的電子商務網站。

答案乍一看似乎很明顯,但像大多數 SEO 主題一樣,很快就會變得複雜。

定義您的電子商務網站的上下文

電子商務網站旨在做一件事:

賣。

因此,乍一看,這幾乎概括了本節。

但是,上下文是網站性能、遷移和診斷中的一切。

一些網站天生就是事務性的,在這種情況下,應該使用根域。

但是,對於現有的非交易網站向電子商務飛躍的情況,還有更多的故事。

例如,如果現有的非交易網站具有很強的有機排名,您可能希望保持該客戶磁石完好無損。

電子商務頁面既要銷售產品,又要保留非交易網站往往擁有的內容量,這將變得更加困難。

結果,許多在經營一段時間後開始在線銷售的企業選擇在子域上啟動他們的電子商務網站。

但是什麼對SEO更好?

什麼對您的用戶更好?

什麼對您的電子商務情況更好?

讓我們討論。

子域可以分隔代碼

當您在 Google 上搜索“電子商務 SEO、根域或子域?”或查詢的其他組合,您將獲得很多關於最好使用根域還是子域的資源。

但是,電子商務有其自身的考慮因素。

例如,除了保留排名之外,電子商務網站還有完全不同的需求和用例,開發人員必須實現這些需求和用例。

除了許多其他獨特的設置注意事項外,交易網站還必須具有內置的購物車、額外的 SSL 安全性和信用卡處理合作夥伴。

許多取決於您的團隊選擇哪種電子商務引擎,或者他們是否決定建立自定義電子商務網站。

例如,查看我的搜索引擎日誌帖子,在多個 URL 中充分利用 Magento。

考慮到這麼多不同的考慮因素,有時在子域上編碼和啟動電子商務會更容易。

新企業需要買家的品牌意識

同樣,如果您是一家新企業,您當前的非交易網站可能會託管您的客戶發現您的產品或服務並學會信任和購買您所需的重要信息。

您的電子商務網站可能不足以說服潛在客戶從您那裡購買而不是競爭對手。

如果您現有的網站在將潛在客戶帶入您的營銷渠道方面做得很好,您可以選擇保持原樣並將您的新電子商務網站放在子域中。

子域支持國際購物

如果您向國際市場銷售產品,也可能更需要使用子域。

例如,您的域可能已經被分割成國家級域或子域。

還可能存在重定向,有大量複雜的 SEO 考慮因素和組件,例如需要數月才能設置的獨特內容、翻譯和 hreflang 標籤。

在這種情況下,將您的電子商務放到用戶可以按位置、貨幣等進行過濾的引擎上,實際上可能比將電子商務單獨附加到每個國際國家網站更容易和更好。

您看到的一切都取決於您的業務和當前網站的情況。

讓我們更深入地研究一下 SEO 方面。

Root 與 Sub Ecomm SEO 對決

在 SEO 方面,最好將所有結構良好的頁面和內容放在一個保護傘下,而不是將其分解。

除非你是迪士尼,它有效地為每個市場使用一個子域。

谷歌幾乎總是將子域與根分開處理,儘管對此存在很多爭論。

如果您已經有任何子域,您可能會注意到來自它的引薦流量到您的根。

堅守在根

通過將您的核心站點和您的商店組合在一個根域上,您可以獲得現有站點權限和電子商務產品可以帶來的新鮮內容的共同利益。

如果您的核心網站已經從自然網站獲得流量,那麼新商店將有更好的機會從一開始就成為具有現有權限的根域的一部分。

同樣,隨著商店的增長,它會使您的非交易頁面對搜索引擎更感興趣,因為新鮮的內容將導致更頻繁的索引。

當然,這假設電子商務網站已正確設置並針對具有適當頁面層次結構的搜索引擎進行了優化,很少或沒有重複產品問題,並且列表還在繼續。

根據 PinkCakeBox 案例研究,當他們將博客從子域移動到子文件夾時,自然流量增加了 40%。

相反,當 IWantMyName 將他們的博客從子文件夾移動到子域時,他們發現自然流量減少了 47%。

但是,博客與電子商務網站不同。

例如,您必須考慮根域的好處是否大於讓數千種產品減慢網站整體速度的風險,這將影響您當前的 SEO 性能。

同樣,如果出現重複內容等電子商務網站常見的 SEO 問題,網站的整體性能可能會受到影響。

如果您的頭腦開始因利弊而旋轉,那麼您不是唯一一個。

當在 Webmasters Stack Exchange 上提出這個問題時,社區回答說:

“由於大多數搜索引擎將子域視為一個新站點,因此可能很難同步您的主域和電子商務子域。將您的電子商務模塊保留在主網站中可以讓您[能力] 維護您的網站並輕鬆改進其 SEO。你可以很容易地看到大多數專業的電子商務公司都在集成他們的電子商務模塊。”

這位社區貢獻者提出了一個很好的觀點,即將您的網站頁面保持在一個屋簷下,許多領先的電子商務商店都在其根域上開設了商店。

耐克在其根域上銷售具有明顯區域化的產品。

1-800-Flowers 是一家以電話而生的企業,它也將電子商務保留在其根域中:

Staples 最初是一家辦公用品零售商,現在將其在線商店保留在其根域上:

其他明顯的例子來自沃爾瑪等網站。

雖然亞馬遜看起來像是根域上的電子商務網站的一個明顯例子(即使他們從交易開始),但眾所周知,他們利用子域來玩導航路徑和帶有用戶 cookie 的建議產品。

因此,如果您計劃在您的電子商務、偏好和其他花哨的網站爵士樂中進行大量用戶測試,那麼擁有一個子域可以讓您輕鬆地做到這一點,而不會影響您非交易網站上用戶的 UI。

加拿大領先的藥店 Shoppers Drug Mart 是大型零售商選擇在子域上銷售美容產品的一個很好的例子。

對於像餐館這樣的利基交易網站,鏈接到為加拿大泰國外賣巨頭 Thai Express 等網站設計的訂購/交易引擎可能更便宜。

這是他們的正常網站:

儘管他們信息網站上的標題是關於在線訂購的,但 Thai Express 的交易網站甚至不在他們擁有的域或子域上,而是在 bon-app.ca 的子域上。

那麼哪種設置對您最有意義?

判決?

所以你要考慮很多。

寫出你獨特情況的組成部分,看看它們如何適用於下面的建議。

何時在電子商務中使用根域?

盡可能多地使用根域並將電子商務內容放在子文件夾中。

這是最好的情況,並帶來許多不同的好處。

大多數都在上面提到,但尚未出現的是跟踪和分析。

將所有內容放在一個域上有助於營銷人員在分析中描繪出更清晰的畫面。

根據您的場景和等待正確實施,將您的電子商務保留在您的根域上是最有意義的。

但是,也有一些例外。

何時在電子商務中使用子域?

在以下情況下,使用子域來託管您要在線銷售的產品或服務:

  • 您今天擁有一個完善的網站,其中包含您需要保留的自然排名,以及經驗不足的開發團隊,為您的電子商務網站使用子域。這樣,如果出現任何重大問題,它就不會轟炸您現有的網站頁面。
  • 您有一組服務於多個地區的現有網站,具有多種不同的語言和 hreflang 標籤,為您的電子商務網站使用子域。實際上,在子域的一個電子商務引擎上為所有不同區域提供服務要比將電子商務引擎單獨附加到每個區域的網站更容易。
  • 您想要對用戶偏好和自定義路徑進行大量花哨的測試,就像亞馬遜過去對他們的buybox.amazon.com 網站所做的那樣。
  • 您是一家可以通過第三方電子商務平台訪問在線商務的小型企業。考慮到電子商務第三方平台的成本和設置可能是一個更實惠的解決方案。需要注意的是,這些第三方商業屬性通常在 SEO 方面做得不好。在這種情況下,像餐館這樣的企業將專注於讓他們的信息網站排名,並從那裡鏈接到他們的第三方商務提供商,就像上面的 Thai Express 示例一樣。

域設置提示

如果您決定將新的電子商務網站包含在您的根域中,那是因為這是適合您情況的正確決定。

確保包含盡可能靠近根域的交易頁面,以便您的產品有更好的排名機會。

請記住為用戶提供一個清晰的導航路徑,以訪問您網站上銷售產品的頁面。

如果您決定將新的電子商務網站包含在新的子域中,那也是因為這是適合您情況的正確決定。

如果您決定這樣做是因為您當前的信息網站排名非常好,請確保包含從那裡到您的在線商店的清晰路徑和 CTA。

有關您的特定域設置需求的更多信息,請聯繫您的電子商務平台和/或託管服務提供商。

更多資源:


圖片來源

作者截取的所有屏幕截圖,2020 年 5 月

所有類別: 部落格