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在 Google 視頻群聊中,Google 的 John Mueller 回答了一個關於受到 Google BERT 更新打擊的問題。Mueller 討論了 BERT 的作用以及它如何融入排名。

受到 Google BERT 更新的影響

發布商或 SEO 描述了一種情況,即他們看到許多網站受到更新的影響。他們說這似乎不僅僅是意圖。

穆勒沒有評論搜索意圖。他的回答集中在 BERT 實際做了什麼以及 BERT 相關的排名問題到底是什麼。

這是被問到的問題:

“我們已經看到一些網站受到谷歌 BERT 更新的影響,但仍未恢復。該更新僅與意圖有關嗎?因為這似乎是關於更多。”

John Mueller 回應稱,BERT 不是突然改變排名的更新。

“因此,BERT 本質上是一個更好理解文本的網絡。從這個意義上說,這不是排名變化。

這不是更新……一種算法更新,突然我們對事物進行了不同的排名。”

Mueller 似乎在傳達的是,BERT 不是排名的一部分。

然後他解釋了 BERT 的真正含義:

“但這真的是關於理解文本。

因此,這意味著我們努力了解人們何時在搜索結果中輸入查詢。特別是當這些是長查詢時,我們需要了解這裡的上下文是什麼,人們在這個查詢中實際搜索的是什麼。”

Mueller 解釋說,BERT 尤其是關於從長搜索查詢中理解。人們越來越多地使用搜索查詢,在某些情況下,這些是更長的問題。

Mueller 解釋說,BERT 的作用是幫助理解這些搜索查詢。

Mueller 繼續說,現在解釋 BERT 如何幫助 Google 理解網頁:

“當涉及到頁面本身時,我們試圖弄清楚這些頁面實際上是關於什麼的,以及這些頁面如何映射到我們所獲得的特定查詢。”

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如何理解谷歌 BERT

思考 BERT 發生了什麼的一種方法是,它是一種更好地理解網頁和搜索查詢的方法。

也許理解 BERT 的一種方式是通過類比。

我戴眼鏡是因為我看不到遠處的物體。沒有我的眼鏡,我無法閱讀高速公路的路標。戴上眼鏡,我可以閱讀標誌並了解何時需要減速並準備退出。

因此,BERT 可以被認為扮演著讓搜索查詢和網頁更易於理解的角色。

能夠看到對我選擇一個出口而不是另一個出口的決定沒有影響。我知道我在尋找哪個出口。我的眼鏡只能幫助我看到出口。

同樣,BERT 在排名過程中也不起作用。它只是解釋網頁和查詢,就像我的眼鏡讓我能夠解釋路標一樣。

這就是約翰穆勒所說的:

“所以這本身並不是排名變化。這實際上是關於理解頁面上的文本和人們在查詢中輸入的文本。

從這個角度來看,並不是網站受到這次更新的影響。實際上,我們正​​試圖了解這些頁面的內容。

如果這些頁面真的很難理解它們是關於什麼的,那麼用戶就會遇到麻煩,我們的搜索引擎也會遇到麻煩。”

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懷疑你被“擊中”了通過 Google BERT 更新?

現在穆勒解釋說,出版商認為被 BERT 更新“擊中”的東西通常是別的東西。

約翰穆勒所說的:

“通常情況下,我查看了人們說他們受到這種更新影響的情況,更多的是隨著時間的推移搜索的一般變化也發生了,我們一直在對搜索進行更改。

所以不一定是因為谷歌對頁面的理解更好,我們突然決定懲罰一組單獨的頁面。

因為我們試圖更好地理解這些頁面,而不是試圖理解人們做錯了什麼。”

外賣

根據 Google 的 John Mueller 的說法,BERT 不應該被視為一種排名算法。他鼓勵出版商將其視為一種更好地理解搜索查詢和網頁的方式。

根據 2019 年 10 月的官方 BERT 公告,BERT 影響了 10% 的搜索查詢,尤其是會話查詢,正如我上面提到的。

公告內容如下:

“特別是對於更長、更多會話的查詢,或者像“for”和“to”這樣的介詞對含義很重要的搜索,Search 將能夠理解查詢中單詞的上下文。你可以用一種對你來說感覺自然的方式進行搜索。”

Mueller 的回答很有幫助,因為它澄清了 BERT 與算法的排名部分不同,並且它不會針對他們做錯的事情來針對網頁。

他的回答還鼓勵出版商尋找頁面可能失去排名的其他原因,而不是 BERT 的原因。

觀看約翰·穆勒回答問題:

引文

原始 BERT 公告
比以往更好地理解搜索

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