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Facebook 正在繼續擴大廣告商控制其廣告出現位置的能力。截至昨天,已經擴展了四個工具,專門針對品牌可以作為展示位置選項運行的插播廣告展示位置。

什麼是 Facebook 視頻插播廣告?

這些廣告類型特定於視頻創意,讓廣告商可以在用戶觀看視頻內容之前、之中或之後投放廣告。

在設置廣告組時,可以選擇或排除它作為展示位置類型。“In-Stream”有一個特定部分,其中包含 Facebook In-Stream Videos 的子復選框。

在沒有其他選擇的情況下,“Facebook”部分的特殊性導致人們猜測,隨著 Facebook 繼續推動視頻,這將繼續發展為其他選擇。

查看品牌安全控制

重新設計的品牌安全控制界面正在推出,其中包含企業帳戶的所有廣告帳戶,以及其品牌安全控制的狀態。

可以在品牌安全部分的用戶業務管理器中查看。

左側邊距提供導航選項,包括訪問主概覽屏幕、庫存過濾器、阻止列表以及查看發布者列表和報告的區域。

出版商和內容白名單

廣告商可以指定可以在 Facebook Audience Network 上投放廣告的第三方發布商選項。

同樣,如果廣告商與 Integral Ad Science、OpenSlate 或 Zefr 合作,他們也可以使用內容白名單。這提供了視頻級白名單選項,允許品牌查看和自定義視頻插播廣告系列。

交貨報告

長期以來,Facebook 廣告買家一直希望交付報告讓廣告商從發布商和內容的角度看到印象。

這清楚地表明了他們的廣告在其中顯示的實際內容。

直播排除

在 COVID-19 時代以及視頻和流媒體出現過剩的情況下尤其相關,現在有專門針對 Livestreams 的排除選項。廣告商可以選擇退出針對 Steam 廣告進行的測試。

這些展示位置只在經過審查的合作夥伴中展示,但廣告商仍然可以選擇完全放棄在那裡展示。

Facebook 在透明度方面迎頭趕上

許多品牌都對非新聞源展示位置缺乏透明度感到遺憾。

許多廣告購買者對 In-Stream 和 Audience Network 都持謹慎態度,從對廣告展示位置的擔憂,到選擇在那裡投放的“全有或全無”性質。

習慣於其他平台的買家,尤其是在展示廣告和 YouTube 等領域的買家,已經習慣了一定程度的透明度。Google 長期以來一直允許在其定位中排除和包含展示位置。

這如何幫助未來的廣告購買

Facebook 在這方面缺乏透明度引起了人們對廣告可能在哪裡展示以及內容類型的擔憂,以及如果展示位置表現良好,則無法優化廣告購買。

這將有助於廣告商更好地了解流媒體幕後發生的事情,並希望未來能夠繼續對這種廣告類型進行更多控制。

Facebook 多年來一直處於推動視頻的前沿,這意味著隨著時間的推移會有更多的庫存——但如果廣告商不能充分利用它作為平台選項,需求將無法跟上。


圖片來源 1:蘇珊·韋諾格拉德

圖片來源 2:臉書

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