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YouTube 正在继续努力扩展其广告平台,以与传统电视竞争。

本周,他们宣布了一个改进的广告选项,称为 YouTube Select。它将取代 2014 年推出的前期产品 Google Preferred 计划。

谷歌首选什么?

Google Preferred 是他们的“前期”产品,这意味着它像传统的电视购买一样运作。前期是季节性电视广告购买的常态,广告商满足最低年度支出承诺并可以锁定广告库存。

它仅适用于美国和加拿大,并允许品牌直接将广告投放到 YouTube 平台上经过审查的、品牌安全的顶级内容。

Google Preferred 将于 2020 年底被淘汰。

YouTube Select 如何改变节目

与 Google Preferred 不同,YouTube select 将在全球范围内提供。

定位还引入了称为“新兴阵容”的内容组合。已经存在针对不同内容类别的阵容,例如运动和美容。

新兴的阵容将为广告商提供在新兴频道或更小众频道上展示广告的机会。

YouTube Select 还将为 YouTube kids 和 YouTube Originals 等内容提供定制套餐选项。

转向电视

随着观看者在家观看而不是在旅途中观看的消费加速,电视屏幕已成为 YouTube 更有价值的房地产。

在过去的几个月里,他们采取了一些举措,表明他们在该领域竞争的认真态度,包括将品牌提升测量扩展到电视屏幕的广告商,以及可跳过的广告格式。

专门的电视流媒体阵容也将成为 YouTube Select 产品的一部分,适用于 YouTube Originals 和其他内容类别。

品牌安全问题

YouTube 过去一直在努力保证高质量的内容。它必须走在成为创作者中心的良好路线上,同时安装广告商可以依赖的品牌安全性,以使双方在平台上都感到满意。

“借助 YouTube Select,您可以确信您的广告购买是品牌安全的。您将可以访问高级品牌适用性控制,以及仅在所有阵容(取决于阵容/市场)中经过机器分类和人工验证的视频上投放广告的选项。” – YouTube 产品管理副总裁 Vishal Sharma

YouTube 使用“P 分数”来决定哪些节目被 Google 优选。该标准评估了观众的热情和受欢迎程度(因此得名 P 分数),以及保护程度。

去年他们还增加了平台和制作标准,评估内容的电视屏幕观看时间和视频的制作价值。

YouTube 选择定位

YouTube Select 将使广告商能够排除特定节目,因为他们不想与这些节目相关联,或者因为他们已经在传统电视购买中对他们进行了购买。

广告商还将拥有由尼尔森支持的强大定位选项,超越简单的年龄和性别电视人口统计数据。

您可以在此处阅读访问 YouTube Select 上的官方页面,并在此处查看他们的官方公告。

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