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当我第一次开始使用 SEO 时,市场上几乎只有一个专门用于 SEO 的主要工具。

WebPosition Gold 是当时 SEO 专业人士的标准。

使用 WebPosition Gold(也称为 WPG),您可以运行排名报告,根据知识库分析页面(该知识库已更新且订阅也需要额外费用),并创建“门口页面”以帮助对短语进行排名。

总而言之,在当时它是一个非常复杂的工具。

当时很多人认为这个工具足以对他们的网站进行 SEO。

在竞争较弱的谷歌之前的世界中,该工具运行良好。

直到没有。

稀缺性决定了赢家和输家

Google 的首页上的列表数量有限。

不是每个想要为特定关键字或短语排名的人都能实现他们的目标。

即使有一个工具可以完成你所有的 SEO 任务,如果使用该工具的网站多于列表,那么有人不会在第一页上排名。

不要误会我的意思,实际上有数十亿个查询,每个查询都有自己独特的结果集。

您可以在 SEO 中取得成功,而无需排名最高的“金钱”关键字。

但是,每个人都想要对那个热门关键词进行排名。

并不是每个人都能在第一页上排名最流行和最有利可图的关键词。

如果每个人都使用相同的工具集来尝试排名,那么将会有很多网站被冷落。

工具只是工具

SEO工具的当前目的是让我们的生活更轻松。

工具使我们能够通过执行过去花费过多时间的任务来节省时间。

一个很好的例子是爬虫工具,它提供对网站每个页面的洞察力,并分析页面代码中的问题。

过去,每个页面都需要单独分析。

对于一个小型站点,这从来都不是问题。

但是对于一个拥有数千甚至数百万页面的网站,单独分析每个页面的任务是困难的,如果不是不可能的话。

工具使不可能的任务成为可能。

但是工具并没有给我们提供网站排名的灵丹妙药。

如果您还没有弄清楚,那么无论如何 SEO 中没有灵丹妙药。

搜索引擎优化不是火箭科学。

我认为 SEO 更像是管道。

当然,您可以通过观看一些 YouTube 视频了解如何修理水槽。

但如果你像我一样,你可能最终会淹没整个房子来修理漏水的水龙头。

有时最好打电话给水管工。

我手中的扳手与持牌水管工手中的扳手不一样。

仅仅因为你有一个工具并不意味着你可以为一个关键词排名或主导一个主题。

工具不能做什么

工具无法告诉您适合您业务的正确步骤。

我的团队过去使用过一种工具。

该工具分析特定关键字和短语的 SERP,并分析您网站上的页面。

该工具提供有关您的页面与当前针对所需关键字或关键字词组排名的页面有何不同的数据。

对于了解排名如何运作的人来说,这些数据可能很有用。

但数据绝对是相关性,而不是因果关系。

我已经看到这个工具给出的建议,如果被遵循,将会对网站完全有害——不仅对他们的排名,而且对他们的用户体验也是如此。

您会看到,仅查看 SERP 并不能告诉您如何让您的页面排名。

我们知道谷歌的算法有成千上万的组件进入排名页面的逻辑。

不可能知道哪些因素最终导致页面针对特定关键字或关键字词组进行排名。

这个特殊的工具往往非常强调页面内容中的单词数量。

因此,例如,如果排名靠前的页面有 10,000 个单词,该工具可能会建议您的页面也需要 10,000 个单词。

情况可能是这样,但排名的方法不止一种,如果您的网站不适合 10,000 字的页面,那么该建议可能会伤害您而不是帮助您。

工具可以帮助您进行分析,但今天的工具无法为您进行分析。

当然,有一些工具声称可以确切地告诉您如何为特定关键字进行排名,但根据我的经验,当出现任何重大的关键字排名竞争时,它们都达不到要求。

工具能做什么

不要误会我的意思,如果没有工具,我们将无法高效地完成工作。

正如我之前所说,工具使我们的生活更轻松。

工具可以帮助我们在我们的网站上找到我们可能无法轻易看到的问题。

工具可以帮助我们了解其他网站如何链接到我们的网站,以及我们的竞争对手如何链接到我们的网站。

该数据为对竞争性关键字和关键字词组进行排名所需的质量分析提供了基础。

工具帮助我们跟踪关键字的排名,尽管从长远来看排名不如销售重要。

工具帮助我们在团队中工作——帮助我们管理项目和分配任务。

工具使我们能够将时间集中在分析上,而不是寻找数据。

工具帮助我们了解全局。

它们还允许我们通过为我们提供数据来分析正在发生的事情,从而将注意力集中在具体问题上。

综上所述

工具不会取代 SEO 专业人员。

如果你认为你可以购买一个工具并完成你的 SEO,你会非常失望。

任何工具都取决于使用它的手。

如果您花时间了解 SEO,那么工具对于您的排名工作是必不可少的。

如果您不了解 SEO 的工作原理,那么没有任何工具能够始终如一地为您提供尽可能成功的结果。

所以使用工具——如果你想成功,你必须这样做。

只是不要期望这些工具是您唯一需要的东西。

最有价值的 SEO 工具是你自己的头脑。

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