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电子商务网站并不总是以这种方式开始。

有时它们一开始只是简单的、非交易性的网站。

随着消费者行为演变为包括越来越多的在线购物,特别是考虑到当前的大流行情况,以实体店开始的企业正在转向在线销售。

这篇文章针对面临这种特殊情况的企业和营销团队。

从非交易到交易的旅程可能会让 SEO 专业人士询问他们是否应该在他们的核心域或子域上启动他们的电子商务网站。

答案乍一看似乎很明显,但像大多数 SEO 主题一样,很快就会变得复杂。

定义您的电子商务网站的上下文

电子商务网站旨在做一件事:

卖。

因此,乍一看,这几乎概括了本节。

但是,上下文是网站性能、迁移和诊断中的一切。

一些网站天生就是事务性的,在这种情况下,应该使用根域。

但是,对于现有的非交易网站向电子商务飞跃的情况,还有更多的故事。

例如,如果现有的非交易网站具有很强的有机排名,您可能希望保持该客户磁石完好无损。

对于电子商务页面来说,既要销售产品又要保留非交易网站往往拥有的内容量将变得更加困难。

结果,许多在经营一段时间后开始在线销售的企业选择在子域上启动他们的电子商务网站。

但是什么对SEO更好?

什么对您的用户更好?

什么对您的电子商务情况更好?

让我们讨论。

子域可以分隔代码

当您在 Google 上搜索“电子商务 SEO、根域或子域?”或查询的其他组合,您将获得很多关于最好使用根域还是子域的资源。

但是,电子商务有其自身的考虑因素。

例如,除了保留排名外,电子商务网站还有完全不同的需求和用例,开发人员必须实现这些需求和用例。

除了许多其他独特的设置注意事项外,交易网站还必须具有内置的购物车、额外的 SSL 安全性和信用卡处理合作伙伴。

许多取决于您的团队选择哪种电子商务引擎,或者他们是否决定建立自定义电子商务网站。

例如,查看我的搜索引擎日志帖子,在多个 URL 中充分利用 Magento。

考虑到这么多不同的考虑因素,有时在子域上编码和启动电子商务会更容易。

新企业需要买家的品牌意识

同样,如果您是一家新企业,您当前的非交易网站可能会托管您的客户发现您的产品或服务并学会信任和购买您所需的重要信息。

您的电子商务网站可能不足以说服潜在客户从您那里购买而不是竞争对手。

如果您现有的网站在将潜在客户带入您的营销渠道方面做得很好,您可以选择保持原样并将您的新电子商务网站放在子域中。

子域支持国际购物

如果您向国际市场销售产品,也可能更需要使用子域。

例如,您的域可能已经被分割成国家级域或子域。

还可能存在重定向,有大量复杂的 SEO 考虑因素和组件,例如需要数月才能设置的独特内容、翻译和 hreflang 标签。

在这种情况下,将您的电子商务放到用户可以按位置、货币等进行过滤的引擎上,实际上可能比将电子商务单独附加到每个国际国家网站更容易和更好。

您看到的一切都取决于您的业务和当前网站的情况。

让我们更深入地研究一下 SEO 方面。

Root 与 Sub Ecomm SEO 对决

在 SEO 方面,最好将所有结构良好的页面和内容放在一个保护伞下,而不是将其分解。

除非你是迪士尼,它有效地为每个市场使用一个子域。

谷歌几乎总是将子域与根分开处理,尽管对此存在很多争论。

如果您已经有任何子域,您可能会注意到来自它的引荐流量到您的根。

坚守在根

通过将您的核心站点和您的商店组合在一个根域上,您可以获得现有站点权限和电子商务产品可以带来的新鲜内容的共同利益。

如果您的核心网站已经从自然网站获得流量,那么新商店将有更好的机会从一开始就成为具有现有权限的根域的一部分。

同样,随着商店的增长,它会使您的非交易页面对搜索引擎更感兴趣,因为新鲜的内容会导致更频繁的索引。

当然,这假设电子商务网站已正确设置并针对具有适当页面层次结构的搜索引擎进行了优化,很少或没有重复产品问题,并且列表还在继续。

根据 PinkCakeBox 案例研究,当他们将博客从子域移动到子文件夹时,自然流量增加了 40%。

相反,当 IWantMyName 将他们的博客从子文件夹移动到子域时,他们发现自然流量减少了 47%。

但是,博客与电子商务网站不同。

例如,您必须考虑根域的好处是否大于让数千种产品减慢网站整体速度的风险,这将影响您当前的 SEO 性能。

同样,如果出现重复内容等电子商务网站常见的 SEO 问题,网站的整体性能可能会受到影响。

如果您的头脑开始因利弊而旋转,那么您不是唯一一个。

当在 Webmasters Stack Exchange 上提出这个问题时,社区回答说:

“由于大多数搜索引擎将子域视为一个新站点,因此可能很难同步您的主域和电子商务子域。将您的电子商务模块保留在主网站中可以让您[能力] 维护您的网站并轻松改进其 SEO。你可以很容易地看到大多数专业的电子商务公司都将他们的电子商务模块集成在一起。”

这位社区贡献者提出了一个很好的观点,即将您的网站页面保持在一个屋檐下,许多领先的电子商务商店都在其根域上开设了商店。

耐克在其根域上销售具有明显区域化的产品。

1-800-Flowers 是一家以电话而生的企业,也将其电子商务保留在其根域上:

Staples 最初是一家办公用品零售商,现在将其在线商店保留在其根域上:

其他明显的例子来自沃尔玛等网站。

虽然亚马逊看起来像是根域上的电子商务网站的一个明显例子(即使他们从交易开始),但众所周知,他们利用子域来玩导航路径和带有用户 cookie 的建议产品。

因此,如果您计划在您的电子商务、偏好和其他花哨的网站爵士乐中进行大量用户测试,那么拥有一个子域可以让您轻松地做到这一点,而不会影响您非交易网站上用户的 UI。

加拿大领先的药店 Shoppers Drug Mart 是大型零售商选择在子域上销售美容产品的一个很好的例子。

对于像餐馆这样的利基交易网站,链接到为加拿大泰国外卖巨头 Thai Express 等网站设计的订购/交易引擎可能更便宜。

这是他们的正常网站:

尽管他们信息网站上的标题是关于在线订购的,但 Thai Express 的交易网站甚至不在他们拥有的域或子域上,而是在 bon-app.ca 的子域上。

那么哪种设置对您最有意义?

判决?

所以你要考虑很多。

写下你独特情况的组成部分,看看它们如何适用于下面的建议。

何时在电子商务中使用根域?

尽可能多地使用根域并将电子商务内容放在子文件夹中。

这是最好的情况,并带来许多不同的好处。

上面提到了大多数,但尚未出现的是跟踪和分析。

将所有内容放在一个域上有助于营销人员在分析中描绘出更清晰的画面。

根据您的场景和等待正确实施,将您的电子商务保留在您的根域上是最有意义的。

但是,也有一些例外。

何时在电子商务中使用子域?

在以下情况下,使用子域来托管您要在线销售的产品或服务:

  • 您今天拥有一个完善的网站,其中包含您需要保留的自然排名,以及经验不足的开发团队,为您的电子商务网站使用子域。这样,如果出现任何重大问题,它就不会轰炸您现有的网站页面。
  • 您有一组现有的网站,服务于许多地区,具有多种不同的语言和 hreflang 标签,为您的电子商务网站使用子域。实际上,在子域的一个电子商务引擎上为所有不同区域提供服务要比将电子商务引擎单独附加到每个区域的网站更容易。
  • 您想要对用户偏好和自定义路径进行大量花哨的测试,就像亚马逊过去对他们的buybox.amazon.com 网站所做的那样。
  • 您是一家可以通过第三方电子商务平台访问在线商务的小型企业。考虑到电子商务第三方平台的成本和设置可能是更实惠的解决方案。需要注意的是,这些第三方商业属性通常在 SEO 方面做得不好。在这种情况下,像餐馆这样的企业将专注于让他们的信息网站排名,并从那里链接到他们的第三方商务提供商,就像上面的 Thai Express 示例一样。

域设置提示

如果您决定将新的电子商务网站包含在您的根域中,那是因为这是适合您情况的正确决定。

确保包含尽可能靠近根域的交易页面,以便您的产品有更好的排名机会。

请记住为用户提供一个清晰的导航路径,以访问您网站上销售产品的页面。

如果您决定将新的电子商务网站包含在新的子域中,那也是因为这是适合您情况的正确决定。

如果您决定这样做是因为您当前的信息网站排名非常好,请确保包含从那里到您的在线商店的清晰路径和 CTA。

有关您的特定域设置需求的更多信息,请联系您的电子商务平台和/或托管服务提供商。

更多资源:


图片来源

作者截取的所有屏幕截图,2020 年 5 月

所有类别: 博客