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与数字营销和广告世界中的大多数需求一样,销售您的概念或对预算和资源的需求需要获得批准。

有一种直觉认为只需要专心致志而被拒绝,因为您无法证明其影响,这可能会让人大失所望。

有句老话叫“魔鬼藏在细节里”。

实际上,所有的机会都在于细节。

我们可以通过适当的分析找到这条途径,更重要的是,通过您如何跟踪和报告本地搜索性能。

在本地搜索中,我们不仅仅专注于向销售和潜在客户提供非品牌关键字。

我们还会考虑您的品牌本地知名度的表现以及为您的网站带来的流量。

1.从小处着手

我们知道,谷歌在整体搜索引擎份额中首当其冲。

您可能不知道它对您的表现如何。

凭借对本地列表的所有权和少量优化,您可能已经吸引了大量流量、电话、方向请求和网站流量。

为了衡量后者,您可以为您的网站 URL 链接实现一个 UTM 变量。

使用 Google URL Builder 可以轻松地完成 URL 标记。

只需确保您记下搜索引擎来源、“有机”媒介和您的广告系列标识符。

通过您的“Google 我的商家”信息区域,您可以编辑网站地址。

现在,这允许您评估 Google Analytics(分析)广告系列中的本地列表流量,并与潜在客户、目标或网站收入数据相关联。

此外,您也可以随意对 Bing Places 进行此练习。

怎么办?

“Google 我的商家”在向您展示位置级别的参与度方面做得很好。

将“Google 我的商家”连接到 Google Data Studio 可以很好地显示随着时间的推移而有所改善。

在这里,我们有能力按位置理解:

  • 参与度。
  • 随着时间的推移,通过星级评分增加/减少情绪。
  • 本地列表在非品牌本地搜索中的表现。

你现在有东西可以站立了!

您已经在品牌在线用户行为的某个部分中创建了可见性,并且可以显示它对您的底线的影响以及它的前进方向。

机会

深入了解您的 Google 本地列表表现可以证明您可能想要:

  • 将额外的时间用于列表优化、照片、视频、信息细节添加。
  • 通过不断添加 Google 帖子自定义内容来宣传贵公司的活动和优惠,了解维护网站的必要性。
  • 保证需要评论生成服务,以增加您的 Google 本地列表和其他第三方网站上的正面评论数量,Google 从中提取评论。您可能还会发现需要品牌声誉管理解决方案或资源时间来监控您的列表中的情绪。

2.让球滚动

现在,你已经潜在地展示了这个舞台上最大竞争者的力量。

现在是时候展示其他本地车辆可能会驶向您的站点。

使用 BrightLocal、SEMrush 或 Moz 等本地列表审核工具可以帮助您了解您的姓名、地址、电话 (NAP) 在网络上的存在范围,更重要的是,它是否准确。

将流量发送到错误的目的地对您没有任何帮助。

此外,此报告将提供权威列表站点的域。

有了这个,您可以过滤您的网站访问者推荐以仅获取这些域。

这将帮助您了解这些访问您网站的访问者的质量。

机会

虽然您的 Google 本地列表审核主要用于审核收入和潜在客户生成,但此特定列表审核热衷于准确性,然后是流量。

准确性本身将有助于您的域的整体本地搜索成功。

如果您发现这两个方面都缺乏,我建议您使用本地列表管理提要分发服务。

这些由上述相同的服务提供。

这将使您能够更正不准确的地方,并为您的网络信息提供更广泛的广播,以便将潜在流量返回到网站。

此过程还将帮助您监控评论,以更好地控制您的本地声誉。

3.本地思考

您的组织是否与其他组织有联系?

这些可以是合作伙伴关系、赞助、慈善活动等。

这通常与获得比您的网站更多流量的网站相关联。

这意味着它可以成为您的交通司机。

入站链接本身将与搜索引擎保持本地特定的相关性,但这里的好处可能比您知道的要多。

机会

同样,按您已链接关联的这些域过滤流量,查看任何潜在客户获得或收入。

这可能很低。但是,看看用户行为。

跳出率是否低,他们是否环顾该网站以进一步了解您?

这是在 Google Analytics(分析)受众中捕捉这些好奇的受众的好时机。

通过定义选择他们从这些来源到达您的网站,然后您可以在未来通过展示广告和 YouTube 广告定位他们。

考虑到您与本地相关以及与本地链接站点的相互关联,这是让他们保持新鲜感的好方法。

4.看里面

至此,我们已经从列表的角度以及本地相关链接方面审查了我们的立场。

现在,是时候查看内部特定于位置的页面、它们的执行情况以及您应该如何分析前进了。

没有特定位置的页面?

你需要这些。

即使您不在您所在位置为客户提供服务,Google 也需要在您的网站上提及您的地址以与本地列表相关联。

此外,您可以为困惑的送货司机和接近迟到面试的潜在求职者节省时间!

首先,查看 Google Analytics 中的着陆页,仅过滤到您的位置页面。专门针对自然搜索流量执行此操作。

出现在这里的原因是,如果流量的百分比很大,您将希望投资于上述所有本地搜索优化元素,因为它们结合起来可以为您链接的目标位置页面提供额外的好处。

其次,查看导致位置页面作为登录页面的所有引用来源,以了解差异。

机会

要找什么:

  • 用户通常会从位置页面转到服务/产品、关于我们、主页内容,还是会离开该网站?
  • 这些用户最终会成为网站上的转化者吗?
  • 在网站上对电话号码点击、点击发送电子邮件等实施目标跟踪。这些访客是否完成了这些目标?

您是否发现这些项目缺乏积极的行为?

然后,您可能已经了解这些位置页面上应该包含哪些内容,以便为用户提供所需的联系信息、公司信息或其他相关网站内容的内部链接。

估值和了解需求

希望这个练习能够让您了解您的本地 SEO 工作在本地相关链接、流量、转换和收入方面所带来的价值。

您现在还可以直观地向可以批准您前进的团队证明这一点。

有了一点毅力和大量数据,您现在将有望看到本地搜索的成功。

更多资源:


图片来源

特色图片:作者创作,2020 年 6 月
作者截取的所有屏幕截图,2020 年 6 月

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