Sitemap

在 Google 视频群聊中,Google 的 John Mueller 回答了一个关于受到 Google BERT 更新打击的问题。Mueller 讨论了 BERT 的作用以及它如何融入排名。

受到 Google BERT 更新的影响

发布商或 SEO 描述了一种情况,即他们看到许多网站受到更新的影响。他们说这似乎不仅仅是意图。

穆勒没有评论搜索意图。他的回答集中在 BERT 实际做了什么以及 BERT 相关的排名问题到底是什么。

这是被问到的问题:

“我们已经看到一些网站受到谷歌 BERT 更新的影响,但仍未恢复。该更新仅与意图有关吗?因为这似乎是关于更多。”

John Mueller 回应称,BERT 不是突然改变排名的更新。

“因此,BERT 本质上是一个更好理解文本的网络。从这个意义上说,这不是排名变化。

这不是更新……一种算法更新,突然我们对事物进行了不同的排名。”

Mueller 似乎在传达的是,BERT 不是排名的一部分。

然后他解释了 BERT 的真正含义:

“但这真的是关于理解文本。

因此,这意味着我们努力了解人们何时在搜索结果中输入查询。特别是当这些是长查询时,我们需要了解这里的上下文是什么,人们在这个查询中实际搜索的是什么。”

Mueller 解释说,BERT 尤其是关于从长搜索查询中理解。人们越来越多地使用搜索查询,在某些情况下,这些是更长的问题。

Mueller 解释说,BERT 的作用是帮助理解这些搜索查询。

Mueller 继续说,现在解释 BERT 如何帮助 Google 理解网页:

“当涉及到页面本身时,我们试图弄清楚这些页面实际上是关于什么的,以及这些页面如何映射到我们所获得的特定查询。”

相关:谷歌 BERT 更新——这意味着什么

如何理解谷歌 BERT

思考 BERT 发生了什么的一种方法是,它是一种更好地理解网页和搜索查询的方法。

也许理解 BERT 的一种方式是通过类比。

我戴眼镜是因为我看不到远处的物体。没有我的眼镜,我无法阅读高速公路的路标。戴上眼镜,我可以阅读标志并了解何时需要减速并准备退出。

因此,BERT 可以被认为扮演着让搜索查询和网页更易于理解的角色。

能够看到对我选择一个出口而不是另一个出口的决定没有影响。我知道我在寻找哪个出口。我的眼镜只能帮助我看到出口。

同样,BERT 在排名过程中也不起作用。它只是解释网页和查询,就像我的眼镜让我能够解释路标一样。

这就是约翰穆勒所说的:

“所以这本身并不是排名变化。这实际上是关于理解页面上的文本和人们在查询中输入的文本。

从这个角度来看,并不是网站受到这次更新的影响。实际上,我们正试图了解这些页面的内容。

如果这些页面真的很难理解它们是关于什么的,那么用户就会遇到麻烦,我们的搜索引擎也会遇到麻烦。”

相关:BERT 解释:您需要了解的有关 Google 新算法的知识

怀疑你被“击中”了通过 Google BERT 更新?

现在,穆勒解释说,出版商认为被 BERT 更新“击中”的东西通常是别的东西。

约翰穆勒所说的:

“通常情况下,我查看了人们说他们受到这种更新影响的情况,更多的是随着时间的推移搜索的一般变化也发生了,我们一直在对搜索进行更改。

所以不一定是因为谷歌对页面的理解更好,我们突然决定惩罚一组单独的页面。

因为我们试图更好地理解这些页面,而不是试图理解人们做错了什么。”

外卖

根据 Google 的 John Mueller 的说法,BERT 不应该被视为一种排名算法。他鼓励出版商将其视为一种更好地理解搜索查询和网页的方式。

根据 2019 年 10 月的官方 BERT 公告,BERT 影响了 10% 的搜索查询,尤其是会话查询,正如我上面提到的。

公告内容如下:

“特别是对于更长、更多会话的查询,或者像“for”和“to”这样的介词对含义很重要的搜索,Search 将能够理解查询中单词的上下文。你可以用一种对你来说感觉自然的方式进行搜索。”

Mueller 的回答很有帮助,因为它澄清了 BERT 与算法的排名部分不同,并且它不会针对他们做错的事情来针对网页。

他的回答还鼓励出版商寻找页面可能失去排名的其他原因,而不是 BERT 的原因。

观看约翰·穆勒回答问题:

引文

原始 BERT 公告
比以往任何时候都更好地理解搜索

所有类别: 博客