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任何使用 Google Ads 一段时间的人都曾在登录后发现转化次数、展示次数或点击量有所下降。

这立即引发了对导致它的原因的追捕,这可能会很耗时。

常见原因可能是跟踪中断、新着陆页效果不佳、更改出价、添加新条款、报告延迟或在发现问题后在故障排除过程中发现的无数其他问题。

Google Ads 宣布了一个名为 Explanations 的工具的测试版,以帮助加快诊断这些变化的过程。他们将其作为一种更快发现问题的方式进行推广,并减少花在挖掘报告、工具和数据以定位是否存在问题的时间。

可用的广告系列类型和指标

它仅适用于使用人工出价或智能点击付费的搜索广告系列。

它不适用于展示广告、视频广告、购物广告、自动出价设置或动态搜索广告。

它支持展示次数、点击次数、费用和转化次数的数据,数据最多只能用于 90 天的窗口。更改本身仍然可以在更长的时间窗口中查看,但不会激活说明。

如何访问说明

该功能在 Google Ads 的报告机制中被隐藏了几个级别,而不是突出显示。

您必须先选择一个搜索广告系列(请参阅上面有关符合条件的广告系列类型的说明),然后先选择一个广告系列或广告组。

然后您在右上角选择您的日期范围,并且您必须激活“比较”功能才能比较日期范围。请注意,时间段必须是相同的时间长度才能提供解释,并且它们必须是相邻的时间。

因此,例如,您无法查看一个月的第一周与上个月的第一周。

您将看到您正在查看的每个指标的列以及它始终显示的百分比变化,但显着变化现在将以蓝色突出显示,如下所示:

这是由内部计算的音量阈值和满足标准的变化触发的。

单击蓝色百分比更改将打开一个弹出窗口,其中包含更改的调用,以及“查看说明”选项:

单击它将打开屏幕右侧的说明面板。它显示了一个加载屏幕,因为它扫描了展示次数增加的可能原因:

然后,它提供了解释,并提供了相关数据来支持其发现:

在此示例中,这是由于搜索量增加所致,并且它记录了发生增加的特定术语。

这是从您登录帐户开始访问说明的整个过程的动画:

解释类型

Google 指出,如果您遇到重大变化,“解释”窗格中可能会显示以下类型的解释:

  • 出价更改
  • 出价系数更改:设备、位置、人口统计和受众出价系数等内容的更改可能对效果产生了怎样的影响。
  • 预算变化
  • 预算分配:将预算分散到多个实体可能会影响效果,例如添加新的广告组,这些广告组现在与以前效果更稳定的东西共享预算。
  • 预算用尽率:如果更改每次点击费用导致预算用完
  • 转化次数:如果您将转化操作更改为计入或不计入计算,或者设置可能影响了总数。它还将包括有关转换滞后和标签触发频率的数据。
  • 资格:是否有不同的因素影响了您的广告有资格展示的频率。
  • 定位变化
  • 拍卖竞赛和搜索兴趣
  • 更改历史记录:您帐户的其他更改可能如何影响您帐户的性能。

可以在此处找到 Google 的公告,并在此处提供更多文档。

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