Sitemap

当我们都在努力了解 Google 的算法并在我们的营销策略中变得主动而不是被动时,您必须小心不要成为另一个流行词的受害者(在这个行业中,这可能很难驾驭)。

我们为您进行了研究,以了解共引和共现的含义,它们有何不同,以及在制定网站 SEO 战略时,这些策略是否值得认真对待。

提示,答案可能不是你想的那样!

什么是共引?

我们都知道链接建设是有效的;但这让谷歌很沮丧。

输入共同引用(以及与此相关的共同出现,但我们将在下一节中讨论)。

共同引用意味着一个网站被两个不同的来源提及,但不一定是链接的。就这么简单。

例如,如果在许多网站上都提到了 Search Engine Journal,即使它没有链接,Google 也会注意到这一点并将其称为共同被引。

这是一件好事。

这里的想法是,这可能是间接或偶然发生的,让所有提及都感觉真实真实。

突然,提到的网站,以及所有提到该网站的网站,都是相关的,再一次,这是一件好事。

这个播客说得最好,当他们说“这是在同一篇文章中看到你的网站和你的竞争对手网站链接到的不一定是坏事的原因之一。它有助于通过共同引用将您置于同一水平。”

什么是共现?

再一次,这里的想法是你想要的不仅仅是关键词排名,而是专注于概念和想法的排名。

为了让 Google 机器人抓取一段内容并能够挑选出同现,它们会寻找“在多个网站上出现的相似关键字的接近程度,其中可能包括彼此相似并基于根据 SEO Hacker 的一项研究,相同的主题,但不完全相同。

现在,当我们说关键字时,这并不一定意味着关键字链接。

这一切都与在您的内容中使用关键短语有关。

看起来很容易,对吧?

那么,您如何确定在您的内容中将哪些关键短语链接在一起?

这归结为搜索查询。

可以将其视为关键字研究,除了查看关键字在 Google 上搜索的频率,您查看的是如何一起连续搜索不同的关键短语。

举以下两个例子。

示例 1

假设有人搜索“家庭到哥斯达黎加度假”这个短语,然后查找“家庭哥斯达黎加团体旅游”这个短语。

如果这种情况发生得足够多,Google 将开始将这两个术语关联在一起,因此假设团体旅游是人们在搜索哥斯达黎加家庭度假时寻找的内容。

在这种情况下,发生了共现。作为作家或 SEO,这些是您在写作中也希望将这些术语联系在一起的术语。

示例 2

如果您在搜索在美洲发现的其他类型的常见鸟类或搜索观鸟假期后搜索“黑鹰”,Google 会假设您希望查看有关黑鹰而不是芝加哥曲棍球队的更多信息(尽管鸟的拼写略有错误)。

再次,发生了共现。

如何通过共现和共引走上正轨

同现和共引成功的第一步是改变你的思维方式并与你的内容作者交谈。

确保他们理解这些概念,以便在写作时他们可以结合权威的提及和相关的关键短语。

这篇关于 Uberflip 的文章的一些提示:

  • 继续进行关键字研究,但要更进一步。获取您计划使用的每个关键字,然后创建一个修饰符列表,并尝试将这些修饰符合并到您的内容中。
  • 尝试在你的 h1 和 h2 标签、标题和描述中使用相似的词。
  • 使用工具来帮助获得创意并产生新想法,例如 Ahrefs 关键字资源管理器。
  • 再次,与您的作家交谈。你的作家将成为需要对这种思维方式做出反应的人,所以用这些知识武装他们并给他们培训。

为什么共现和共引有意义

如果你仔细想想,当谈到谷歌一直试图重视的东西时,共引和共现都是完全有意义的——权威和真正、真正的伟大内容之间的混合。

如果我们跟踪 Google 算法更新的历史,我们会再次看到,这已经进行了一段时间:

  • 蜂鸟更新:这在 2013 年推出,以帮助确保“匹配含义的页面做得更好,而不是只匹配几个单词的页面。”有些人会争辩说,这是这种策略的开始。
  • RankBrain:于 2015 年推出,这是一个机器学习系统,其具体工作是寻找用户认为有价值的页面之间的相似性。
  • BERT:2019 年 10 月的这次更新,谷歌称之为“五年来最重要的更新”,重点是能够理解查询中单词的上下文。它专注于自然语言和会话查询。

为什么链接建设仍然更有意义

虽然共引和共现的概念是有道理的,并且在谷歌最终想要去的地方(不那么依赖链接)方面似乎确实有一些优势,但明智的做法是不要全力以赴这。

我经常试图解释,尽管人们谈论链接不是必需品,内容就是一切,

谷歌 SERP 不支持这一点。

专注于现实世界的例子。

链接对于网站的成功及其排名能力仍然至关重要,我认为这种情况不会很快改变。

更多资源:


图片来源

特色图片:Depositphotos.com
其他图片取自 2013 年 3 月的 SEJ 文章

所有类别: 博客