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自动化 PPC 之年:3 个生存技巧

当您以搜索营销为生时,永远不会有无聊的一天。Google 继续推出新功能并淘汰其他功能。仅仅跟上竞争就需要不断学习和重新掌握技能。当“紧密变体”的实施第四次发生变化时,我们甚至还没有完全从旧版 Google Ads 界面的衰落中恢复过来。如果您认为自己在管理 PPC 时只是在游弋,那么您可能没有注意,现在已经落后于其他人一英里。而这种变化的步伐只会加快。这是摩尔定律。他下令如此,即使 PPC 还不存在,当他说计算机每 18 个月速度将提高一倍时。你问,摩尔定律如何影响 PPC...更多

使用 Google Search Console 查找和修复安全问题

谷歌发布了一个详细的解释视频,教网站所有者如何使用 Search Console 查找和修复安全问题。该视频是 Google 在 YouTube 上的 Search Console 培训视频系列的另一部分。视频结束了:可能影响网站的主要安全问题类型。如何使用 Search Console 查找问题。错误改正后怎么办。Search Console 中的安全问题报告Search Console 中的安全问题报告会提醒网站管理员有关其网站上的恶意行为。安全问题涉及网站被黑客入侵或以...更多

YouTube 继续抢夺电视收入:YouTube 精选

YouTube 正在继续努力扩展其广告平台,以与传统电视竞争。本周,他们宣布了一个改进的广告选项,称为 YouTube Select。它将取代 2014 年推出的前期产品 Google Preferred 计划。谷歌首选什么?Google Preferred 是他们的“前期”产品,这意味着它像传统的电视购买一样运作。前期是季节性电视广告购买的常态,广告商满足最低年度支出承诺并可以锁定广告库存。它仅适用于美国和加拿大,并允许品牌直接将广告投放到 YouTube 平台上经过审查的...更多

重新命名和更改域时的 4 个关键 SEO 考虑因素

品牌重塑有多种原因。无论是公司收购还是商业决策,更改公司名称(通常同时更改域名)都会给网站的自然搜索性能带来许多风险。在品牌重塑和域迁移期间,除了更传统的 SEO 迁移考虑因素之外,还有许多因素需要考虑。在这篇文章中,我将:从经验中探索其中一些考虑因素是什么。突出一些公司过去如何处理此类迁移的示例。品牌重塑和域名迁移期间的关键 SEO 考虑因素1.如果可能,请事先生成信号与文章中进一步在迁移之前开始创建信号的示例一样,使用旧网站和域作为在短时间内传递转换信号的工具可以简化用户...更多

谷歌报告了坏链接和 50% 流量损失的相关性

一位出版商告诉 Google 的 John Mueller,Google Search Console (GSC) 报告了来自两个域的超过 500 个反向链接。出版商报告说,反向链接与流量下降 50% 相关。谷歌的约翰穆勒评论了推荐链接与流量下降之间的相关性。发布商表示,GSC 显示来自两个域的反向链接到其网站的每个页面。在访问这些页面时,发布者发现它们是空的,这些页面上没有内容。他们表示,这些引用链接的出现与流量下降 50% 相关。这是出版商问的:在过去的几周里,我注意到从...更多

一些营销人员用来伪造能力的技巧

有许多公司提供出色的搜索营销服务。但就像任何专业服务领域一样,有些提供的服务不太有用,可能没有帮助,可能违反谷歌的指导方针,最坏的情况是,还可能提供非法服务。SEO无能有些人认为 SEO 业务是一种喧嚣。我不会点名,但我会分享一个轶事。有一个人在我演讲的一次大型搜索营销会议上获得了演讲席位。在会议之前,我们都参加了电话会议,讨论我们的演讲。在讨论我们的演示文稿的过程中,那个人大胆地宣称谷歌的算法很容易被玩弄,并提到 SEO 行业是一种喧嚣。在电话会议之后和幕后,我向该会议的主...更多

大流行期间的5个内容营销行动项目

随着世界与冠状病毒大流行作斗争,您的企业及其内容营销行动计划也必须受到其不利影响。某些行业(例如餐馆、酒店、房地产、交通、旅游)受疫情影响最为严重。从内容营销的角度来看,对这些领域表现出兴趣的人并不多。这意味着正在发布的内容没有吸引合格的潜在客户。冠状病毒对数字营销生态系统造成了巨大破坏,并且不会很快消失。那么,您是削减营销预算、保持原有方式,还是实际增加营销支出?这里没有简单的答案。但是,简单且在大多数情况下有效的答案是,您应该通过 COVID-19 棱镜来修改您的内容营销...更多

Hreflang 常见问题解答:您一直想问的 7 个基本问题

在收听了 Brent Csutoras 和 Bill Hunt 之间的 The Search Engine Journal Show 播客后,他们谈到了 hreflang 实施的一些挑战,我认为可能是时候解释如何最小化一些关键挑战并揭穿其他一些挑战了。Hreflang 实际上是一个相当简单的概念,它使您能够从一组页面中消除歧义,尤其是在通用语言中,并将它们归因于特定的本地。很简单,您有一个针对美国的页面,然后您有针对多个其他市场的完全相同的页面。Hreflang 是一种指示这...更多

谷歌确认今天推出的 2020 年 5 月核心算法更新

Google 的 Danny Sullivan 已确认将于今天(2020 年 5 月 4 日)推出核心算法更新。该更新将正式称为“2020 年 5 月核心更新”。今天晚些时候,我们将发布一个广泛的核心算法更新,我们每年都会这样做几次。它被称为 2020 年 5 月核心更新。我们对此类更新的指导与我们之前介绍的一样。有关更多信息,请参阅此博客文章:https://t.co/e5ZQUAlt0G— Google SearchLiaison (@searchliaison) 202...更多

亚马逊广告指南

巨人醒了。今年是亚马逊广告作为数字广告领域新生力量开始真正加速发展的一年,广告商必须跟上。eMarketer 最近的一份报告预测,到明年亚马逊将占据数字广告收入的 10%。今年它已经成为第三大广告平台。随着亚马逊以指数速度增长,预计其平台内的更新和新功能也会以令人眼花缭乱的速度出现。广告平台的早期快速发展既是挑战也是机遇——快速适应。自 2018 年以来已经发生了很多事情。在这篇文章中,我将总结这些变化是什么,哪些是最重要的,以及如何最好地利用它们。亚马逊广告平台的主要变化亚...更多

SEO工具不足以成功

当我第一次开始使用 SEO 时,市场上几乎只有一个专门用于 SEO 的主要工具。WebPosition Gold 是当时 SEO 专业人士的标准。使用 WebPosition Gold(也称为 WPG),您可以运行排名报告,根据知识库分析页面(该知识库已更新且订阅也需要额外费用),并创建“门口页面”以帮助对短语进行排名。总而言之,在当时它是一个非常复杂的工具。当时很多人认为这个工具足以对他们的网站进行 SEO。在竞争较弱的谷歌之前的世界中,该工具运行良好。直到没有。稀缺性决定...更多

Google 不会将用户生成的内容与主要内容区别对待

谷歌的约翰穆勒最近解释说,在排名方面,用户生成的内容和主要内容之间没有区别。作为 YouTube 上的 Ask Google Webmasters 视频系列的一部分,Mueller 回答了网站所有者发送的以下问题:“谷歌根据内容相关性和质量(以及其他因素)对网页进行排名。这是否也适用于用户生成的内容?”穆勒的回应可以在下面阅读。穆勒的回应用户生成的内容是指在页面最初发布后用户添加到页面的任何内容。这可以包括任何内容,从文章末尾的评论,到用户之间的实时讨论,再到网站其他用户编写...更多

如何建立链接到难以建立链接的页面的链接

本周对于 Ask An SEO,我们有一个来自印度 Anand 的问题,他问:如何为我的服务页面或产品页面建立链接?很难为这些页面建立链接(比如通过访客帖子)。有什么建议么?链接建设很难。应该是这样的。各大搜索引擎首页的楼盘稀缺。很可能有 10 多个网站在您的利基市场争夺客户——而且它们不可能都出现在首页上。就像在生活中一样,在 SEO 的游戏中,有赢家,也有输家。如果您想成为赢家,您不仅需要了解如何建立链接,还需要了解主要搜索引擎中的算法在决定对网站进行排名时如何考虑链接。...更多

谷歌可能面临美国反垄断诉讼

据报道,美国司法部和许多州总检察长正准备起诉谷歌违反反垄断法。反垄断法存在于联邦和州一级。反垄断法旨在通过阻止大型组织不公平地利用其主导市场地位排挤竞争对手来促进竞争。据路透社报道,反垄断诉讼可能会在今年夏天提起,随后在秋季提起州级诉讼。谷歌在欧洲被指控利用其市场领先地位伤害竞争对手。TripAdvisor 和 Expedia 以及其他许多公司最近都指责谷歌利用其在欧洲的搜索结果来宣传谷歌的网页,而不是竞争对手的网页。欧洲的指控可能让我们对谷歌在美国可能面临的指控类型有所了解...更多

如何满足日益增长的网站可访问性需求

有时,跳出率突然飙升才能说明网站的可访问性和可用性问题。对网站可访问性的需求增加表明有多少企业没有做好准备。当世界各地的人们被要求呆在家里时,他们对网络获取基本必需品的依赖增加了。许多网站和应用程序都没有准备好处理增加的负载或对其服务和产品的需求。暗恋的更有趣的发展是发现网站是多么难以访问。突然间,更多的人站在那些已经从亲身经历中知道的人的立场上。例如,许多人突然发现自己学习 Zoom 以参加员工会议或通过预约帮助患者和客户的速成课程。Zoom 不为免费版的视频网络研讨会提供...更多

研究揭示了 Covid-19 消费者行为洞察

BrightEdge 分析了最近 90 天内的搜索行为。他们发现了搜索行为的深刻变化,这些变化将伴随我们多年,形成他们所谓的“新常态”。以下是对跨行业搜索趋势的描述,显示了哪些是强劲的,哪些正在显示反弹的迹象。BrightEdge 确定了四种影响类型:1.篮板球2.加速3.稳定4.恢复消费者的消费方式已经完全改变,它的某些方面将伴随我们很长时间。根据 BrightEdge:“营销人员需要重新思考传统营销组合以及数字在“新常态”中的作用,重新评估产品、价格、数字战略和地点/本地...更多

电子商务企业如何以更少的购物广告预算做更多的事情

您是否正在为您的电子商务商店投放 Google Ads 广告系列?在线零售商将 76% 的付费搜索预算用于购物广告。然而,研究表明,近一半的支出被浪费了。只需一项简单的更改即可消除 Google 购物广告系列中的广告支出浪费。5 月 20 日,我主持了由 Longtail UX 营销总监 Jeff Deutsch 主持的搜索引擎期刊网络研讨会。Deutsch 分享了如何通过 Google 购物广告优化您的目标网页并改善在线购物者体验可以提高您的转化率。这是网络研讨会演示的回顾...更多

与 Mary Davies [PODCAST] 一起改进 SEO、Cringe-Worthy 社交媒体等的 UX

“这一直是我的目标——尝试改善用户体验。这是永远不会结束的事情之一,因为随着我们的文化和技术的变化,人们甚至与你提供给他们的东西互动的方式也会发生变化。所以它是一个常数。从来没有真正的“设置它并忘记它”。它可以是从我们使用的措辞和界面到语言、颜色和图像的所有内容。这是每个人在尝试在任何平台上与您的品牌交流时会遇到的全部范围。”玛丽戴维斯是你见过的最友善、最慷慨和乐于助人的人之一。询问 SEO 行业的老前辈,您会发现 Mary(和她的丈夫 Dave Davies)通过向需要的人...更多

Susan Wenograd [PODCAST] 转换之外的付费广告

对于 The Search Engine Journal Show 的第 197 集,我有机会采访了 Aimclear 的首席营销官 Susan Wenograd,以及 Search Engine Journal 的 PPC 记者。Wenograd 也将于 6 月 2 日在 SEJ eSummit 上发表演讲,讨论如何在转换之外整合和理解付费广告。除了转换之外,PPC 营销人员实际上还能看到什么并从中找到价值?Susan Wenograd (SW):因为我们几乎都是从付费搜索...更多

如何为用户和搜索引擎写作

你想写出对用户很好的内容,并在 2019 年在搜索引擎中表现良好。但是你怎么做呢?您可以先回顾一下 2018 年表现良好的文章类型。某些类型的内容在社交和整个营销社区中被大量分享。事实上,一些最好的文章不止一个类别。但随着这些文章类型创建的整体对话,它们很有可能使您的网站登上搜索结果的顶部。在 2019 年为自己的网站或客户撰写文章时,请务必查阅此列表。1.强烈的意见谷歌、法律和消费者不断变化,这意味着营销也在不断发展。任何参与游戏的人都可能对我们行业中发生的事情有意见。因此...更多