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随着世界与冠状病毒大流行作斗争,您的企业及其内容营销行动计划也必须受到其不利影响。

某些行业(例如餐馆、酒店、房地产、交通、旅游)受疫情影响最为严重。

从内容营销的角度来看,对这些领域表现出兴趣的人并不多。

这意味着正在发布的内容没有吸引合格的潜在客户。

冠状病毒对数字营销生态系统造成了巨大破坏,并且不会很快消失。

那么,您是削减营销预算、保持原有方式,还是实际增加营销支出?

这里没有简单的答案。

但是,简单且在大多数情况下有效的答案是,您应该通过 COVID-19 棱镜来修改您的内容营销行动计划。

重要的是要记住,你的目标受众焦虑、害怕、经济不稳定,面临着许多挑战并正在寻找答案。

他们想要的最后一件事是试图说服他们购买其产品或服务的企业。

所以,不要。

您的内容营销策略应注意其受众的需求。

所以这里有五件事你可以做。

1.分析和评估您现有的策略

什么有效,什么无效?

这是你必须首先回答的问题。

例如,如果您在 Facebook 广告上投入巨资,那么是时候评估这一策略了。

这些广告是否获得了您想要的结果,或者它们只是在消耗您的内容营销支出,这是您负担不起的?

如果您的业务属于清洁、电视、送餐等类别,您实际上可以选择增加您的社交媒体预算。

在此期间,有些品牌实际上已经开始并增加了他们的社交媒体支出,因为他们这样做是有道理的。

您需要考虑的其他事情是制定策略,以便为您的业务领域的未来修正做好准备。

如果您轻松开展内容营销活动,您将无法利用对您的业务领域的兴趣增加的场景。

作为一个企业,你必须是一个乐观主义者。

你的策略必须反映乐观而不是悲观。

2.为您的博客努力添加燃料

博客是当今内容策略不可或缺的顶级媒体形式之一。

如果您不使用博客,那么您对您的品牌造成了极大的伤害。

博客将使您有机会向目标受众提供经过深入研究的信息,并且您可以在阳光下撰写任何主题,唯一需要注意的是 - 它必须与您的业务相关。

在冠状病毒时代,您可以使用您的博客与您的听众交谈并减轻他们的焦虑。

在这些艰难时期,您可以使用您的博客为他们的生活注入急需的积极性。

这里的想法是让您的博客保持活跃和相关。

虽然您可能不会通过您的商业博客讨论您的产品/服务或领域专业知识,但您仍然可以作为一个关心其潜在客户的品牌。

这就是这段时间最重要的事情。

更重要的是,如果是您自己的博客,发布此内容不会产生任何额外费用。

这是双赢的。

3.利用电子邮件的力量

全球约有 55.9 亿个活跃电子邮件帐户。

所以不,电子邮件并没有过时。

平均电子邮件打开率为 17.8%,相当健康。

电子邮件营销投资回报率的中位数可以达到惊人的 122%。

这些数字只意味着一件事——你必须使用电子邮件营销,尤其是现在。

您的电子邮件应该是“销售和营销”邮件和“你好吗”邮件的理想组合。

后者很重要,因为您的品牌不应该显得麻木不仁。

而且,您必须对目标受众表现出真正的关心,这应该从您的电子邮件副本中显而易见。

不要在此类电子邮件中宣传您的产品/服务。这些电子邮件只是为了表达您的担忧,并希望这些会对品牌召回产生影响。

通常,他们会这样做。

4.专注于视频内容

如果您仍然没有制作视频来销售您的产品和/或服务,那么您就错过了。

但是这种流行病让您有机会制作视频,展示您对现有和潜在客户的关心。

这是您可以做的一个示例 - 如果您是一家数字营销服务公司,请制作一段视频,在此期间宣布折扣率,这表明您了解客户面临的财务问题。

您甚至可以创建视频,提供免费的战略提示,帮助客户度过艰难时期。

或者你可以创建一个“你好吗”视频。选项是无限的,现在是最佳使用视频的时候了。

YouTube 是 2020 年 4 月全球第二大社交媒体平台,拥有 20 亿用户。

作为一家企业,您不能忽视 YouTube 等平台的影响力和视频的参与度。

5.内容资产创建

内容为王。这句话经受住了时间的考验,并将继续这样做。

您可以采取的一项关键行动是利用您可以支配的一些空闲时间来创建价值驱动的内容资产。

这些可以是指南、白皮书、案例研究、电子书等。

创建此类资产需要时间。您可能没有将此类资产添加到您的内容营销工作中,因为您的时间供不应求。

但是,现在是创建资产(例如可操作指南)的时候了,这些资产将吸引访问者访问您的网站。

在当前情况下,您的目标受众也有空闲时间。

是的,生活正在恢复正常,但人们仍在寻找有意义的材料来阅读(以帮助建设性地打发时间),最好是帮助他们做出更明智的决定的材料。

充分利用并满足他们的要求和期望。

您可以控制此内容,这可以帮助您建立一个选择加入的电子邮件列表,使您能够运行有针对性的电子邮件营销活动。

此类内容还将帮助您在很难做到的时候在您的利基市场建立权威。

这将帮助您抢占竞争对手的先机。

结论

在冠状病毒时代,您的内容营销行动计划必须能够理解目标受众的需求。

世界正在遭受苦难,因此您不能对内容营销策略抱有光荣的期望。

你的策略应该被衡量。努力以一种他们不会批评它的方式接触你的听众。这将确保它有效。

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图片来源

特色图片:作者创作,2020 年 5 月

所有类别: 博客