Sitemap

Có rất nhiều công ty cung cấp dịch vụ tiếp thị tìm kiếm tuyệt vời.

Nhưng cũng giống như bất kỳ lĩnh vực dịch vụ chuyên nghiệp nào, có một số người cung cấp các dịch vụ kém hữu ích hơn có thể không hữu ích, có thể vi phạm nguyên tắc của Google và tệ nhất là cũng có thể cung cấp các dịch vụ bất hợp pháp.

Những người có năng lực SEO

Có một số người coi công việc kinh doanh SEO là một công việc hối hả.

Tôi sẽ không nêu tên, nhưng tôi sẽ chia sẻ một giai thoại.

Có một người đã được cấp một vị trí phát biểu tại một hội nghị tiếp thị tìm kiếm lớn mà tôi đang phát biểu.

Trước phiên họp, tất cả chúng tôi đã có một cuộc gọi hội nghị để thảo luận về các bài thuyết trình của chúng tôi.

Trong quá trình thảo luận về bài thuyết trình của chúng tôi, người đó đã tuyên bố táo bạo về cách thuật toán của Google dễ chơi và đề cập đến ngành công nghiệp SEO là một sự hối hả.

Sau cuộc gọi hội nghị và ở hậu trường, tôi bày tỏ mối quan tâm của mình với người điều hành phiên họp đó về sức khỏe của người này để phát biểu tại phiên họp của chúng tôi.

Người điều hành đã từ chối loại người đó khỏi phiên họp.

Vì vậy, ngày của hội nghị đã đến.

SEO Incompetent bước lên để phát biểu và đưa ra một bài thuyết trình quanh co, thiếu bất kỳ lời khuyên hữu ích nào.

Người này ở trên sân khấu đưa ra những tuyên bố lạc đề về cách Google đang chinh phục Internet, những tuyên bố ngày càng trở nên hoang đường và hoang dã.

Không ai trong số những gì người này đang nói về có liên quan gì đến việc xây dựng liên kết.

Và sau đó điều không thể tưởng tượng đã xảy ra

Người này đang vẫy tay khi họ đưa ra các giai thoại chủ đề và vẫn không có gì khả thi.

Và đó là khi nó xảy ra.

Họ thốt ra chữ N-Word.

Phòng họp im lặng bao trùm.

Rõ ràng rằng đây là một người không có gì để cung cấp.

Là một người thuyết trình tại một hội nghị tìm kiếm, người đó thật lãng phí thời gian.

Làm thế nào mà một người kém năng lực lại được mời phát biểu tại một hội nghị?Tôi sẽ giải thích.

Vấn đề với những người thiếu năng lực đầy tham vọng

Vấn đề với những người bất tài có tham vọng là họ làm việc chăm chỉ hơn trong việc tạo ra nhận thức về năng lực hơn là cố gắng trở nên thực sự có năng lực.

Người đặc biệt này đã tự mình lên sóng truyền hình quốc gia.Tôi không biết họ làm thế nào để gỡ bỏ nó nhưng họ đã làm được.

Sự xuất hiện trên truyền hình của người đó đã tạo ra nhận thức rằng họ là người có thẩm quyền.

Nhận thức về thẩm quyền đó đã dẫn đến lời mời phát biểu tại sự kiện này.

Một số người hối hả trả tiền cho các tác giả tại các ấn phẩm trực tuyến lớn để viết các bài báo có lợi về họ.Những bài báo đó giúp tạo ra nhận thức về năng lực.

Có rất nhiều bài báo ghi lại văn hóa hối lộ trong lĩnh vực sáng tạo nội dung.Tiền được trả cho những người đóng góp tại các ấn phẩm lớn, những người sau đó viết các bài báo có lợi cho người trả tiền.

Kẻ hối hả có thẩm quyền đặc biệt này đã sử dụng thủ thuật Như đã thấy trên TV để xây dựng nhận thức về thẩm quyền.

Cơ quan giả mạo với bằng chứng xã hội

Bằng chứng xã hội là một ý tưởng được đề xuất bởi Robert Cialdini trong cuốn sách của ông, Ảnh hưởng.Bằng chứng xã hội là một cách gây ảnh hưởng đến mọi người bằng cách cho họ thấy những người khác đã đưa ra quyết định mà nhà tiếp thị muốn họ đưa ra.Theo định nghĩa của Wikipedia:

“Chứng minh xã hội là một loại của sự phù hợp. Khi một người rơi vào tình huống không chắc chắn về cách cư xử đúng đắn, họ thường sẽ tìm đến những người khác để tìm manh mối liên quan đến hành vi đúng đắn. "

Các nhà tiếp thị tham nhũng trả tiền để được ca ngợi là nhà tiếp thị hàng đầu trong các ấn phẩm tin tức lớn để hiển thị biểu tượng của các ấn phẩm đó trên trang web của họ.

Sau đó, những bài báo được trả tiền đó được sử dụng như một “bằng chứng xã hội” để tạo ra sự xuất hiện của năng lực và ảnh hưởng đến những khách hàng tiềm năng liên hệ với họ.

Khi một bài báo về việc buôn bán các bài báo trả phí được xuất bản trên BuzzFeed (Một trong những nhà văn tiếp thị trực tuyến thành công nhất trên web đã quảng bá khách hàng của mình trong các bài báo cho Tạp chí Forbes, Entrepreneur và Inc.), một số người trong ngành SEO đã trả lời rằng các liên kết không được theo dõi và vì vậy các bài báo trả tiền không quan trọng.

Nhưng những người đó đã bỏ lỡ hoàn toàn quan điểm.

Mục đích của những bài báo đó không bao giờ là về các liên kết (không được theo dõi). Lý do chúng được viết là để tạo ra ấn tượng sai lầm về chuyên môn.

Mua “lượt đề cập” trả phí trong các bài báo cũng có thể là mua bằng chứng xã hội có thể được sử dụng để tác động đến khách hàng tiềm năng.

Báo cáo BuzzFeed được liên kết ở trên liên quan đến việc một nhà tiếp thị nổi tiếng đã đưa ra lời chứng thực về một công ty đã cung cấp “đề cập” trong các ấn phẩm hàng đầu.

BuzzFeed News đã nói về nhà tiếp thị:

"Đã viết về kinh nghiệm của anh ấy với công ty trên blog tiếp thị của riêng anh ấy."

Theo tin tức Buzzfeed:

“Vào cuối tháng 5, DeMers đã xếp Patel cùng với Elon Musk và Sheryl Sandberg trong một cuộc tổng kết, được xuất bản bởi Entrepreneur, về các doanh nhân có thương hiệu cá nhân đặc biệt. “

Bài báo tiếp tục ghi lại sự qua lại giữa nhà tiếp thị và BuzzFeed về việc liệu nhà tiếp thị có được trả tiền để so sánh với Elon Musk và Sheryl Sandberg (COO của Facebook) hay không.

Liệu nhà tiếp thị đó có được trả tiền để được so sánh với Elon Musk hay không cũng là một vấn đề.

Mục đích của việc đưa ra bản tin đó là ghi lại những khoảng thời gian mà một số người có thể đi để tạo ra nhận thức về năng lực và thẩm quyền.

Có thể coi là bằng chứng xã hội.

Nhưng theo ý kiến ​​của tôi, điều quan trọng nhất là thẩm quyền thực tế và tính hợp lý của các ý kiến ​​do người đó bày tỏ, hơn nhiều so với các logo có thể được trả tiền hoặc không.

Bằng chứng xã hội: Lời chứng thực của khách hàng giả mạo

Một điều khác cần chú ý là thuê một SEO dựa trên khách hàng trước đây của họ là ai.

Một cách phổ biến mà những người hối hả tự quảng bá là bằng cách quảng cáo cho những khách hàng trước đây của họ và làm việc theo cách của họ để trở thành những khách hàng lớn hơn.

Một ví dụ thực tế mà tôi biết là của một nhà tiếp thị đã giao dịch các dịch vụ miễn phí để đổi lấy một lời chứng thực.

Tôi biết về người này vì họ công khai khoe khoang về điều đó.

Vấn đề khi làm điều đó là lời chứng thực không phải là thước đo năng lực của họ.Họ đã trả tiền để có quyền nói điều đó và khách hàng của họ cũng vậy.

Theo ý kiến ​​của tôi, không trung thực khi trình bày một lời chứng thực đã trả tiền như bất kỳ điều gì khác ngoài một tuyên bố đã trả tiền.

Một lời chứng thực trả phí không thể được coi là sự phản ánh năng lực của nhà tiếp thị đó.

Bạn có mua một sản phẩm dựa trên đánh giá có trả tiền không?

Tương tự, không có cơ sở để chỉ định quyền hạn hoặc sự tín nhiệm cho ai đó dựa trên lời chứng thực đã được trả tiền.

Tôi đã đọc blog của nhà tiếp thị này một vài tuần trước.Người này dày đặc đến mức công khai khoe khoang về thỏa thuận cung cấp dịch vụ SEO miễn phí cho tổ chức này để đổi lấy việc sử dụng chúng làm tài liệu tham khảo và tự vỗ lưng rằng mình là người thông minh.

Tốt nhất cho bạn

Tôi đã làm trong lĩnh vực tiếp thị tìm kiếm được 20 năm.

Trong suốt những năm đó, tôi đã quen biết hàng trăm người giỏi trong cộng đồng tiếp thị tìm kiếm, những người thông minh và có năng lực cung cấp các dịch vụ chất lượng cao.

Tôi chắc chắn rằng rất nhiều người trong số họ cảm thấy đau lòng vì tôi thấy những người có khả năng đáng ngờ phải trả tiền cho sự xuất hiện của năng lực mà không thực sự kiếm được nó.

Tất cả danh mục: Đốm