Sitemap

Các trang web thương mại điện tử không phải lúc nào cũng bắt đầu theo cách đó.

Đôi khi chúng bắt đầu chỉ là các trang web đơn giản, không mang tính giao dịch.

Khi hành vi của người tiêu dùng phát triển để bao gồm ngày càng nhiều hoạt động mua sắm trực tuyến, đặc biệt là trong điều kiện đại dịch hiện nay, các doanh nghiệp khởi đầu là cửa hàng thực đang chuyển sang bán hàng trực tuyến.

Bài đăng này đề cập đến các doanh nghiệp và nhóm tiếp thị đang đối mặt với tình huống cụ thể này.

Hành trình từ không giao dịch sang giao dịch có thể khiến các chuyên gia SEO đặt câu hỏi liệu họ có nên khởi chạy trang web thương mại điện tử trên miền chính hay trên miền phụ.

Câu trả lời thoạt nghe có vẻ hiển nhiên nhưng, giống như hầu hết các chủ đề SEO, có thể trở nên phức tạp nhanh chóng.

Xác định bối cảnh của trang web thương mại điện tử của bạn

Các trang web thương mại điện tử được thiết kế để thực hiện một việc:

Bán.

Vì vậy, ngay từ cái nhìn đầu tiên, phần này đã tóm tắt khá nhiều.

Tuy nhiên, ngữ cảnh là tất cả mọi thứ trong hiệu suất, di chuyển và chẩn đoán trang web.

Một số trang web được sinh ra để giao dịch và trong trường hợp này, nên sử dụng miền gốc.

Tuy nhiên, trong trường hợp một trang web phi giao dịch hiện có đang thực hiện bước nhảy vọt sang thương mại điện tử, câu chuyện còn nhiều điều hơn thế.

Ví dụ: nếu trang web phi giao dịch hiện tại có thứ hạng không phải trả tiền cao, bạn có thể muốn giữ nguyên nam châm khách hàng đó.

Sẽ khó hơn nhiều cho các trang thương mại điện tử vừa bán sản phẩm vừa giữ được lượng nội dung mà các trang web phi giao dịch thường có.

Do đó, nhiều doanh nghiệp bắt đầu bán hàng trực tuyến sau một thời gian kinh doanh đã chọn khởi chạy các trang web thương mại điện tử của họ trên các miền phụ.

Nhưng điều gì là tốt hơn cho SEO?

Điều gì tốt hơn cho người dùng của bạn?

Điều gì tốt hơn cho tình hình thương mại điện tử của bạn?

Hãy thảo luận.

Tên miền phụ có thể tách mã

Khi bạn Google “SEO thương mại điện tử, tên miền gốc hay tên miền phụ?” hoặc các kết hợp truy vấn khác, bạn sẽ nhận được nhiều tài nguyên tuyệt vời về việc sử dụng miền gốc hay miền phụ nói chung là tốt nhất.

Tuy nhiên, thương mại điện tử có những lưu ý riêng.

Ví dụ, ngoài việc duy trì thứ hạng, các trang web thương mại điện tử có những nhu cầu và trường hợp sử dụng hoàn toàn khác mà các nhà phát triển phải đưa vào cuộc sống.

Trang web giao dịch phải tích hợp giỏ hàng, bảo mật SSL bổ sung và đối tác xử lý thẻ tín dụng, ngoài hàng chục cân nhắc thiết lập độc đáo khác.

Nhiều bản lề về công cụ thương mại điện tử mà nhóm của bạn chọn hoặc nếu họ quyết định xây dựng một trang web thương mại điện tử tùy chỉnh.

Ví dụ: hãy xem bài đăng trên Tạp chí Công cụ Tìm kiếm của tôi, Tận dụng tối đa Magento giữa Nhiều URL.

Với rất nhiều cân nhắc khác nhau, đôi khi việc viết mã và khởi chạy thương mại điện tử trên một miền phụ có thể dễ dàng hơn.

Doanh nghiệp mới cần nhận thức về thương hiệu cho người mua

Tương tự, nếu bạn là một doanh nghiệp mới, trang web phi giao dịch hiện tại của bạn có thể lưu trữ thông tin quan trọng mà khách hàng cần để khám phá các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và học cách tin tưởng và mua hàng từ bạn.

Trang web thương mại điện tử của bạn có thể không đủ để thuyết phục khách hàng tiềm năng mua hàng của bạn so với đối thủ cạnh tranh của bạn.

Nếu trang web hiện tại của bạn đang làm rất tốt việc thu hút khách hàng tiềm năng xuống kênh tiếp thị của bạn, bạn có thể chọn giữ nguyên như vậy và đặt trang web thương mại điện tử mới của bạn trên một tên miền phụ.

Tên miền phụ hỗ trợ mua sắm quốc tế

Sử dụng tên miền phụ cũng có thể được mong muốn hơn nếu bạn bán hàng cho các thị trường quốc tế.

Ví dụ: miền của bạn có thể đã được chia nhỏ thành miền cấp quốc gia hoặc miền phụ.

Cũng có thể có sự chuyển hướng, với rất nhiều cân nhắc phức tạp về SEO và các thành phần như nội dung độc đáo, bản dịch và thẻ hreflang mất nhiều tháng để thiết lập.

Trong trường hợp này, đưa thương mại điện tử của bạn vào một công cụ nơi người dùng có thể lọc theo vị trí, đơn vị tiền tệ, v.v., thực sự có thể dễ dàng hơn và tốt hơn cho bạn về SEO hơn là gắn thương mại điện tử vào từng trang web quốc tế riêng biệt.

Bạn thấy tất cả phụ thuộc vào tình huống nào liên quan đến doanh nghiệp của bạn và trang web hiện tại của bạn.

Chúng ta hãy tìm hiểu kỹ hơn về khía cạnh SEO của mọi thứ.

Root so với Sub Ecomm SEO Showdown

Về mặt SEO, tốt hơn hết là bạn nên giữ tất cả các trang và nội dung có cấu trúc tốt dưới một chiếc ô và không chia nhỏ chúng ra.

Đó là trừ khi bạn là Disney, người sử dụng hiệu quả miền phụ cho mỗi thị trường.

Google hầu như luôn xử lý miền phụ tách biệt với miền gốc, mặc dù có rất nhiều tranh luận về điều này.

Nếu bạn đã có bất kỳ miền phụ nào, bạn có thể nhận thấy lưu lượng truy cập giới thiệu đến từ miền đó đến gốc của bạn.

Bám sát gốc rễ

Bằng cách nhóm trang web cốt lõi và cửa hàng của bạn lại với nhau trên một miền gốc, bạn sẽ thu được lợi ích chung từ cơ quan quản lý trang web hiện tại của mình và nội dung mới mà các sản phẩm thương mại điện tử có thể mang lại.

Nếu trang web cốt lõi của bạn đã nhận được lưu lượng truy cập từ không phải trả tiền, thì cửa hàng mới sẽ có cơ hội hoạt động tốt hơn nhiều ngay từ đầu bằng cách là một phần của miền gốc với quyền hiện có.

Tương tự, khi cửa hàng phát triển, nó làm cho các trang không giao dịch của bạn trở nên thú vị hơn nhiều đối với các công cụ tìm kiếm vì nội dung mới sẽ dẫn đến việc lập chỉ mục thường xuyên hơn.

Tất nhiên, điều này giả định rằng trang web thương mại điện tử đã được thiết lập đúng cách và được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm với hệ thống phân cấp trang phù hợp, ít hoặc không có vấn đề về sản phẩm trùng lặp và danh sách vẫn tiếp tục.

Theo một nghiên cứu điển hình của PinkCakeBox, khi họ chuyển blog của mình từ miền phụ sang thư mục con, họ đã tăng 40% lưu lượng truy cập tự nhiên.

Trong khi ngược lại, khi IWantMyName chuyển blog của họ từ thư mục con sang tên miền phụ, họ đã thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền giảm 47%.

Tuy nhiên, blog khác với trang web thương mại điện tử.

Ví dụ: bạn phải xem xét liệu lợi ích của tên miền gốc có lớn hơn rủi ro khi có hàng nghìn sản phẩm làm chậm tốc độ trang web tổng thể của bạn hay không, điều này sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất SEO hiện tại của bạn.

Tương tự, nếu các vấn đề về SEO phát sinh phổ biến đối với các trang web thương mại điện tử như nội dung trùng lặp, thì hiệu suất tổng thể của trang web có thể bị ảnh hưởng.

Nếu đầu bạn bắt đầu quay cuồng với những ưu và khuyết điểm, bạn không phải là người duy nhất.

Khi câu hỏi này được hỏi trên Webmasters Stack Exchange, cộng đồng đã trả lời:

“Vì hầu hết các công cụ tìm kiếm coi tên miền phụ là một trang web mới, nên khó có thể đồng bộ tên miền chính và tên miền phụ thương mại điện tử của bạn. Giữ các mô-đun thương mại điện tử của bạn trong trang web chính cung cấp cho bạn [khả năng] để duy trì trang web của bạn và cải thiện SEO của nó một cách dễ dàng. Bạn có thể dễ dàng nhận thấy hầu hết các công ty thương mại điện tử chuyên nghiệp đều tích hợp các mô-đun thương mại điện tử của họ ”.

Cộng tác viên cộng đồng này có một quan điểm tốt về việc giữ các trang web của bạn dưới một mái nhà và nhiều cửa hàng thương mại điện tử hàng đầu có cửa hàng của họ trên tên miền gốc của họ.

Nike bán các sản phẩm trên miền gốc của mình với khả năng khu vực hóa rõ ràng.

1-800-Flowers, một doanh nghiệp ra đời với các cuộc gọi điện thoại, cũng giữ thương mại điện tử trên miền gốc của họ:

Staples, khởi đầu là một nhà bán lẻ đồ dùng văn phòng, hiện giữ cửa hàng trực tuyến của họ trên miền gốc của họ:

Các ví dụ rõ ràng khác đến từ các trang web như Walmart.

Và mặc dù Amazon có vẻ như là một ví dụ rõ ràng về trang web thương mại điện tử trên miền gốc (ngay cả khi họ bắt đầu giao dịch), họ đã được biết là sử dụng các miền phụ để chơi với các đường dẫn điều hướng và các sản phẩm được đề xuất với cookie của người dùng.

Do đó, nếu bạn định thực hiện nhiều thử nghiệm người dùng trong thương mại điện tử, tùy chọn và các trang web vui nhộn khác, thì việc có miền phụ có thể cho phép bạn thực hiện điều đó dễ dàng mà không ảnh hưởng đến giao diện người dùng của người dùng trên trang web không giao dịch của bạn.

Hiệu thuốc hàng đầu ở Canada, Shoppers Drug Mart, là một ví dụ tuyệt vời về một nhà bán lẻ lớn đã chọn bán các sản phẩm làm đẹp trên một tên miền phụ.

Trong trường hợp các trang web giao dịch thích hợp, chẳng hạn như nhà hàng, việc liên kết với một công cụ đặt hàng / giao dịch được thiết kế cho các trang web như Thai Express khổng lồ của Canada này có thể rẻ hơn.

Đây là trang web bình thường của họ:

Mặc dù thực tế là dòng tiêu đề trên trang web thông tin của họ là về đặt hàng trực tuyến, trang web giao dịch của Thai Express thậm chí không nằm trên miền hoặc miền phụ mà họ sở hữu, mà là trên miền phụ của bon-app.ca.

Vậy thiết lập nào phù hợp nhất với bạn?

Lời phán quyết?

Vì vậy, bạn có rất nhiều điều để xem xét.

Viết ra các thành phần của tình huống đặc biệt của bạn và xem chúng áp dụng như thế nào cho lời khuyên bên dưới.

Khi nào sử dụng tên miền gốc trong thương mại điện tử?

Sử dụng miền gốc và đưa nội dung thương mại điện tử vào các thư mục con thường xuyên nhất có thể.

Đây là trường hợp tốt nhất và đi kèm với nhiều lợi ích khác nhau.

Hầu hết đều được đề cập ở trên, nhưng một trong số đó vẫn chưa xuất hiện là theo dõi và phân tích.

Có tất cả nội dung của bạn trên một miền giúp các nhà tiếp thị vẽ một bức tranh rõ ràng hơn trong phân tích.

Tùy thuộc vào kịch bản của bạn và việc triển khai phù hợp đang chờ xử lý, việc giữ cho thương mại điện tử của bạn trên miền gốc là hợp lý nhất.

Tuy nhiên, có một vài trường hợp ngoại lệ.

Khi nào sử dụng tên miền phụ trong thương mại điện tử?

Sử dụng miền phụ để lưu trữ các sản phẩm hoặc dịch vụ bạn muốn bán trực tuyến nếu:

  • Bạn có một trang web được thiết lập tốt hiện nay với thứ hạng không phải trả tiền mà bạn cần duy trì, với nhóm phát triển thiếu kinh nghiệm, hãy sử dụng tên miền phụ cho trang web thương mại điện tử của bạn.Bằng cách đó, nếu có bất kỳ vấn đề lớn nào phát sinh trên đó, nó sẽ không ảnh hưởng đến các trang web hiện có của bạn.
  • Bạn hiện có một tập hợp các trang web phục vụ nhiều khu vực, với nhiều ngôn ngữ khác nhau và thẻ hreflang, hãy sử dụng tên miền phụ cho trang web thương mại điện tử của bạn.Việc phân phát tất cả các khu vực khác nhau của bạn trên một công cụ thương mại điện tử trên một miền phụ sẽ thực sự dễ dàng hơn so với việc đính kèm các công cụ thương mại điện tử riêng lẻ vào trang web của từng khu vực.
  • Bạn muốn thực hiện nhiều thử nghiệm lạ mắt về sở thích của người dùng và các đường dẫn tùy chỉnh, giống như Amazon đã từng làm với trang buybox.amazon.com của họ.
  • Bạn là một doanh nghiệp nhỏ có thể truy cập thương mại trực tuyến thông qua nền tảng thương mại điện tử của bên thứ ba.Xem xét chi phí và thiết lập nền tảng thương mại điện tử của bên thứ ba có thể là một giải pháp hợp lý hơn.Lưu ý là các thuộc tính thương mại của bên thứ ba này thường không hoạt động tốt về mặt SEO.Trong trường hợp này, các doanh nghiệp như nhà hàng sẽ tập trung vào việc xếp hạng trang web thông tin của họ và sẽ liên kết với nhà cung cấp thương mại bên thứ ba của họ từ đó, như ví dụ của Thai Express ở trên.

Mẹo thiết lập tên miền

Nếu bạn đã quyết định đưa trang web thương mại điện tử mới của mình vào miền gốc thì đó là vì đó là quyết định đúng đắn cho tình huống của bạn.

Đảm bảo bao gồm các trang giao dịch càng gần tên miền gốc càng tốt để sản phẩm của bạn có cơ hội xếp hạng cao hơn.

Hãy nhớ cung cấp cho người dùng một đường dẫn điều hướng rõ ràng đến các trang bán sản phẩm trên trang web của bạn.

Nếu bạn đã quyết định bao gồm trang web thương mại điện tử mới của mình trên một tên miền phụ mới, thì đó cũng là vì đó là quyết định đúng đắn cho tình huống của bạn.

Nếu bạn quyết định làm điều này vì trang web thông tin hiện tại của bạn xếp hạng thực sự tốt, hãy đảm bảo bao gồm các đường dẫn rõ ràng và CTA từ đó đến cửa hàng trực tuyến của bạn.

Để biết thêm thông tin về nhu cầu thiết lập miền cụ thể của bạn, hãy liên hệ với nền tảng thương mại điện tử và / hoặc nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ của bạn.

Nhiêu tai nguyên hơn:


Tín dụng hình ảnh

Tất cả ảnh chụp màn hình được chụp bởi tác giả, tháng 5 năm 2020

Tất cả danh mục: Đốm