Sitemap

BrightEdge đã phân tích hành vi tìm kiếm trong 90 ngày gần đây nhất.Họ đã phát hiện ra những thay đổi sâu sắc trong hành vi tìm kiếm sẽ còn tồn tại với chúng ta trong nhiều năm tới trong cái mà họ gọi là Bình thường Mới.

Sau đây là mô tả về xu hướng tìm kiếm giữa các ngành, cho thấy ngành nào mạnh và ngành nào đang có dấu hiệu phục hồi.

BrightEdge đã xác định bốn loại tác động:

1.Hồi phục
2.Tăng tốc
3.Ổn định
4.Phục hồi

Cách người tiêu dùng đang chi tiêu đã hoàn toàn thay đổi và những khía cạnh nhất định của nó sẽ ở lại với chúng ta trong một thời gian dài.

Theo BrightEdge:

“Các nhà tiếp thị cần phải suy nghĩ lại về kết hợp tiếp thị truyền thống và vai trò của kỹ thuật số trong việc đánh giá lại sản phẩm, giá cả, chiến lược kỹ thuật số và địa điểm / địa phương.”

Một thông tin chi tiết là hành vi tìm kiếm đã thay đổi một cách đáng kể trên nhiều loại sản phẩm.Một ví dụ là đón ở lề đường cũng như mang đi.Một ví dụ khác là chuyển hướng từ quảng cáo một sản phẩm này sang bán các sản phẩm khác có nhu cầu cao hơn.

Cách người tiêu dùng mua sản phẩm đã chuyển sang một mức độ lớn hơn đối với thị trường kỹ thuật số.

Nhu cầu của người tiêu dùng hiện đang ở đâu

Hồi phục

Các danh mục sản phẩm phục hồi là những danh mục có nhu cầu giảm.Những dấu hiệu sau đang dần quay trở lại:

  • Quần áo
  • Em bé và Sản phụ
  • Sắc đẹp
  • Nhà hàng và Ẩm thực
  • Trung tâm dữ liệu
  • Mạng CNTT

Tăng tốc

Đây là những danh mục sản phẩm thường có xu hướng tăng nhu cầu nhưng do được bảo vệ tại chỗ nên chúng đang có sự dịch chuyển cao tới 200% so với nhu cầu bình thường.

Điều này có nghĩa là các dự báo về khuyến mại và dự trữ thông thường phải được điều chỉnh tăng lên.

Đây là các hạng mục tăng tốc:

  • Tiếp thị kỹ thuật số
  • Nhận con nuôi
  • Vườn và Sân

Ổn định

Đây là những ngành đã trải qua thời kỳ tăng đột biến và hiện đang ổn định trở lại.

Ví dụ về các ngành sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ và có tính cạnh tranh:

  • Sự hợp tác
  • Bảo mật CNTT
  • Chơi game
  • Tạp hóa

Phục hồi

Đây là những ngành đã bị ảnh hưởng và đang trải qua một thời điểm thay đổi.Ví dụ: cách người tiêu dùng trải nghiệm các buổi hòa nhạc đang trong tình trạng thay đổi với việc ngày càng trở nên quen với việc phát trực tuyến các buổi hòa nhạc, chương trình và buổi biểu diễn trực tiếp của họ.

Đó là ví dụ về chiến lược mà BrightEdge khuyến nghị chuyển đổi mô hình kinh doanh để thích ứng với việc thay đổi phương thức tiêu dùng và chuẩn bị cho những thay đổi đang diễn ra ngày nay.

Đây là những ngành đang trong giai đoạn phục hồi:

  • Buổi hòa nhạc
  • Nhiều khách sạn
  • Những việc cần làm
  • Quản lý tài sản

Các Niches Xu hướng Hàng đầu

  • Truyền phát phương tiện và chơi game, đặc biệt là vào cuối tuần.
  • Làm vườn và sân trong đang có xu hướng cao hơn 200% so với mức cao bình thường vào mùa xuân
  • Các tìm kiếm liên quan đến thể thao bị lỗi.Nhưng chúng đang bắt đầu từ từ phục hồi.
  • Đi xe đạp, xe đạp tập và xe đạp tĩnh đang có xu hướng rất cao nhưng đã nhường chỗ cho đi xe đạp.
  • Các buổi hòa nhạc và sự kiện trực tiếp đang giảm rất nhiều.Tuy nhiên, các sự kiện phát trực tiếp đang nhận được sự quan tâm ngày càng tăng.
  • Sẽ rất thú vị khi xem các sự kiện được phát trực tiếp có trở nên phổ biến trên các nền tảng phát trực tuyến như cách các sự kiện trả tiền cho mỗi lượt xem đã thực hiện trên cáp hay không.
  • Các tìm kiếm khách sạn đã giảm xuống nhưng bắt đầu phục hồi từ từ.
  • Lượng tìm kiếm nhà hàng giảm 50% nhưng đang tăng trở lại khi khách hàng điều chỉnh để mua đồ ăn mang đi và nhận hàng ở lề đường.

Các xu hướng tìm kiếm về giao hàng không tiếp xúc và mang đi lề đường đang có xu hướng tăng lên.

Xu hướng 90 ngày cho Takeout Near Me cao hơn so với đồ ăn mang đi bên lề đường và giao hàng không tiếp xúc.

Điều đó có nghĩa là các nhà hàng phải tối ưu hóa cho khu vực địa lý của họ và sẵn sàng đáp ứng nhu cầu cao điểm vào cuối tuần.

Mua sắm hàng tạp hóa vẫn ở mức cao nhưng đỉnh cao đã ở phía sau.

Sức khỏe và vệ sinh tiếp tục tăng với nhiều loại sản phẩm cho thấy nhu cầu mạnh mẽ.

Theo BrightEdge:

“Các truy vấn về giấy vệ sinh đã thúc đẩy lượng tìm kiếm tăng đột biến nhất trong số các sản phẩm vệ sinh và sức khỏe vào thời điểm bắt đầu ngừng hoạt động.

Dầu bạc hà và dầu cá nhận thấy sự quan tâm ngày càng tăng do dân gian xung quanh khả năng chống COVID của chúng được chia sẻ trực tuyến. ”

Tài chính

Các truy vấn liên quan đến tài chính đã tăng lên, với xu hướng tìm kiếm các chủ đề về 401K, tài khoản hưu trí và cổ phiếu, cũng như các truy vấn liên quan đến đầu tư khác.

Xu hướng tìm kiếm B2B

Các tìm kiếm liên quan đến B2B đã giảm xuống khi các doanh nghiệp tranh giành để thực hiện các thủ tục tại nhà nhưng các truy vấn liên quan đến kinh doanh thông thường đang phục hồi dần.

Ghi chú của BrightEdge:

“Các tìm kiếm xung quanh CRM và Trải nghiệm khách hàng ban đầu giảm nhưng đang dần lấy lại sự quan tâm.

Sự quan tâm đến các chủ đề về Trung tâm dữ liệu và Đám mây giảm dần do các công ty phải vật lộn để đối phó với tác động của COVID-19 đối với doanh thu và hoạt động.
Khối lượng đang tăng lên một lần nữa khi các tổ chức xem xét nhu cầu của họ trong dài hạn. "

Tập trung vào Bình thường Mới

Có rất nhiều xu hướng sẽ tồn tại với chúng ta trong nhiều năm.Nhiều công ty đang tuyên bố rằng làm việc tại nhà sẽ là một phần của văn hóa công ty trong ít nhất vài năm tới nếu không muốn nói là vĩnh viễn.Đây là loại thứ được gọi là Bình thường Mới.

Theo BrightEdge, đây là những câu hỏi quan trọng cần được trả lời để đáp ứng những thách thức của Bình thường mới:

  • Sản phẩm của chúng ta cần thay đổi như thế nào?
  • Giá của chúng tôi có thể thay đổi như thế nào?
  • Các chiến lược quảng bá và địa điểm của chúng ta sẽ thích ứng với các tác động của sự xa rời xã hội như thế nào?

Dự đoán và lập chiến lược cho Bình thường mới

Sự thay đổi nhanh chóng đối với các kênh trực tuyến có thể sẽ tiếp tục ở đây khi người tiêu dùng đã quen với việc mua sắm, đặt hàng và thanh toán cho các sản phẩm trực tuyến hơn bất kỳ thời điểm nào trong lịch sử.

Hiểu và thích ứng với những thay đổi này là chìa khóa để đối phó với khoảnh khắc thay đổi đáng kinh ngạc đang xảy ra với chúng ta bây giờ và tiến về phía trước với Bình thường mới sẽ ở với chúng ta trong tương lai gần.

Nhận toàn bộ báo cáo BrightEdge tại đây:

Thông tin chi tiết về SEO, Cơ hội và Hiệu suất trong Kỷ nguyên Không chắc chắn

Nhiêu tai nguyên hơn

Tất cả danh mục: Đốm