Sitemap

Bạn muốn viết nội dung tuyệt vời cho người dùng và hoạt động tốt trên các công cụ tìm kiếm vào năm 2019.

Nhưng làm thế nào để bạn làm điều này?

Bạn có thể bắt đầu bằng cách nhìn lại các loại bài báo hoạt động tốt trong năm 2018.

Một số loại nội dung nhất định đã được chia sẻ rất nhiều trên mạng xã hội và trên khắp các cộng đồng tiếp thị.

Trên thực tế, một số bài báo hay nhất thuộc nhiều loại.

Nhưng cùng với cuộc trò chuyện tổng thể mà các loại bài viết này tạo ra, chúng có tiềm năng rất lớn để đưa trang web của bạn lên đầu kết quả tìm kiếm.

Đảm bảo tham khảo danh sách này bất cứ khi nào bạn viết bài cho các trang web của chính mình hoặc khách hàng của bạn vào năm 2019.

1.Ý kiến ​​mạnh mẽ

Google, luật pháp và người tiêu dùng thay đổi liên tục, có nghĩa là hoạt động tiếp thị cũng phát triển không ngừng.Bất kỳ ai có skin trong trò chơi đều có thể có ý kiến ​​về điều gì đó đang diễn ra trong ngành của chúng tôi.

Như vậy, các bài báo có quan điểm mạnh sẽ có hiệu quả tốt với người đọc.

Bạn có thể đọc một đoạn và gật đầu đồng ý với tất cả các quan điểm mà tác giả đưa ra.Hoặc bạn ghét đọc, biết rằng bạn sẽ chia sẻ nó với bạn bè của mình, những người cũng nghĩ rằng tác giả không thích đọc sách của họ.

Dù bằng cách nào thì những loại bài viết này cũng thúc đẩy rất nhiều lượt thích, lượt chia sẻ, nhận xét và lưu lượng truy cập tổng thể do tính chất kích động của chúng.

Nó cũng hữu ích khi tiêu đề của tác phẩm có cường độ cao:

Đây là một số bài báo tôi đã thấy được chia sẻ trên internet, được chia sẻ với tôi khi tôi yêu cầu các bài báo yêu thích của mọi người trong năm 2018 hoặc hiển thị trên các danh sách hàng đầu như danh sách Thịnh hành trên Sparktoro.

Khi bạn tìm kiếm các tiêu đề trên Twitter, bạn sẽ thấy vô số lượt chia sẻ và tôi tưởng tượng rằng cuộc trò chuyện xung quanh các chủ đề này rất phong phú và thậm chí có thể trở nên nóng bỏng.

Nhưng đôi khi bạn phải đặt mình ra ngoài và là người dẫn đầu cuộc trò chuyện để thúc đẩy lưu lượng truy cập và xây dựng khán giả.

Điều đó có nghĩa là gì đối với các nhà tiếp thị?

Nếu bạn cảm thấy mạnh mẽ về điều gì đó trong thị trường ngách của mình, hãy tìm đến bàn phím.Có khả năng có những người khác đồng ý với bạn và sẽ thực hiện bước tiếp theo với sự dẫn dắt của bạn.

Chắc chắn sẽ có những người phản đối.Nhưng nếu bạn có ý kiến ​​về điều gì đó, điều quan trọng là phải sao lưu nó bằng bằng chứng.

Viết về những ý kiến ​​chắc chắn của bạn.

Tại sao Nội dung này Hoạt động Tốt trong Tìm kiếm?

Những ý kiến ​​mạnh mẽ có thể không nhận được một đoạn trích nổi bật (heck, chúng có thể làm được nếu được định dạng đúng), nhưng rất có thể số lượng liên kết và sự chú ý mà họ nhận được ở nơi khác có thể đồng nghĩa với việc họ tăng thứ hạng.

Những người có ý kiến ​​mạnh mẽ về các chủ đề thường biết họ đang nói về điều gì.Các tác giả đam mê điều gì đó thường là các chuyên gia trong lĩnh vực đó và có thẩm quyền về chủ đề để đưa ra ý kiến ​​gây tranh cãi.

Điều này có nghĩa là họ có thể đã có đầy đủ các yếu tố khác có lợi cho họ trên trang web của họ và bài đăng ý kiến ​​mới nhất của họ chỉ là đóng băng trên trang web đó.

Mặc dù bản thân tác phẩm có thể không phải là yếu tố quyết định trong tìm kiếm, nhưng kiểu người viết những tác phẩm như vậy đôi khi đã xếp hạng tốt cho các chủ đề tương tự.

2.Dữ liệu và thử nghiệm gốc

Mọi người quản lý dữ liệu.Cho dù đó là để chứng minh một quan điểm mà họ tin tưởng mạnh mẽ, để cho sếp của họ thấy rằng họ nên đầu tư vào chiến lược hoặc giải pháp, để thông báo về bước đi tiếp theo của chính họ, v.v., chúng tôi là một xã hội dựa trên dữ liệu.

Ý tôi là, chồng tôi nghiên cứu dữ liệu về việc mua hàng cho đến âm thanh mà bàn phím tạo ra khi bạn gõ.

Nó đã ăn sâu vào chúng ta như một xã hội thu thập dữ liệu.Ahrefs nói rằng một số tìm kiếm hàng đầu trên Google trong năm 2018 là về những thứ như thời tiết, bản đồ, bản dịch, tin tức, máy tính, v.v.Đây là tất cả những cách cơ bản mà chúng tôi thu thập dữ liệu để đưa ra quyết định.

Trong tiếp thị, chúng ta có lợi khi có rất nhiều điểm dữ liệu số thực trong tầm tay của chúng ta.Chúng ta nên đầu tư tiền quảng cáo của mình vào đâu?CAC của chúng ta trong Q4 có cao hơn Q2 không?Tại sao?

Chúng tôi tự hào về việc đưa ra các quyết định bị ràng buộc bởi các con số - chứ không phải trong “gan dạ” của chúng tôi.

Khi những người khác có thể kiểm tra các lý thuyết tiếp thị và cung cấp cho bạn cơ sở để tự mình thử nó hoặc tránh hoàn toàn một điều gì đó tai hại, chúng tôi thấy những bài báo tiếp thị đó cực kỳ hữu ích:

Các phần có dữ liệu gốc không chỉ nhận được nhiều lời bàn tán trên mạng xã hội và lượt chia sẻ nói chung, mà chúng còn nhận được rất nhiều liên kết.Andy Crestodina đã nói về điều này tại CTA Conf năm nay, nói rằng các dự án dữ liệu mà anh ấy đã bắt đầu một thời gian trở lại đây đã trở thành một trong những trình điều khiển lưu lượng truy cập hàng đầu vào trang web của anh ấy.

Điều đó có nghĩa là gì đối với các nhà tiếp thị?

Thật không dễ dàng để nghĩ ra các dự án cho dữ liệu gốc chỉ nhằm mục đích thu thập dữ liệu.Và, hãy thành thật mà nói, tất cả chúng ta đều không có thời gian để làm điều đó.

Đề xuất của tôi là hãy nghĩ đến các dự án bạn đã lên kế hoạch trong quý tới và tìm ra một số giả thuyết mà bạn có thể thử nghiệm cùng với việc thực hiện đều đặn dự án đó.

Crestodina đề nghị đưa ra một giả thuyết và thuê một trợ lý ảo để thu thập dữ liệu.Hãy nghĩ về một cuộc khảo sát có liên quan đến ngành của bạn và gửi nó cho càng nhiều người càng tốt.

Thu thập dữ liệu, chạy thử nghiệm và viết về dữ liệu đó để những người khác có thể theo dõi sự dẫn dắt của bạn.

Tại sao Nội dung này Hoạt động Tốt trong Tìm kiếm?

Chúng ta đang ở trong thời đại của Google, vì vậy bất cứ thứ gì chúng ta muốn đều nằm trong tầm tay của chúng ta trong vài giây.

Cần dữ liệu hỗ trợ cho một kế hoạch dự án, những con số để chứng minh lý thuyết của bạn là đúng, hay một điểm khởi đầu cho việc mạo hiểm của riêng bạn?Tất cả chỉ là một cuộc tìm kiếm.

Bởi vì mọi người quản lý các con số và dữ liệu, nó sẽ luôn hoạt động tốt trong các SERP tập trung vào tiếp thị.

3.Thông tin chi tiết hữu ích & Hướng dẫn

Cùng với dữ liệu gốc, các nhà tiếp thị yêu thích những thông tin chi tiết hữu ích.Cung cấp cho chúng tôi “cách thực hiện” một điều gì đó mới hoặc để thực hiện một nhiệm vụ cũ dễ dàng hơn và chúng tôi sẽ đi đến thị trấn.Chúng tôi cũng yêu thích một câu chuyện kinh dị hay để biết chúng tôi nên tránh những lời khuyên nào.

Tôi yêu cộng đồng tiếp thị và đặc biệt là SEO vì mọi người sẵn sàng chia sẻ dữ liệu, thông tin chi tiết, thành công và thất bại.

Tôi có thể lên Twitter và hỏi ý kiến ​​của những người bạn SEO của mình về vấn đề tôi đang gặp phải và nhận được một số giải pháp khác nhau để thử ngay lập tức.

Những bài báo này giống như một người bạn giúp bạn nhưng ở quy mô lớn hơn.Khi một nhà lãnh đạo trong ngành cho bạn biết cách họ đã đạt được kết quả có thể lặp lại, điều đó giống như một người cố vấn đang chỉ cho bạn điều gì đó mới để thử cho dự án tiếp theo của bạn.

Dưới đây là một số bài báo từ Sparktoro Trending và từ những người đã gửi cho tôi các bài báo tiếp thị yêu thích của họ trong năm 2018:

Hãy nghĩ về lần cuối cùng bạn nhìn thấy dòng tiêu đề trên Twitter với dòng tiêu đề "Hướng dẫn" và đó là một bản sửa lỗi chính xác cho một vấn đề mà bạn đang giải quyết.Rất có thể bạn đang thở hổn hển và nghĩ, "Cuối cùng!"

Tìm kiếm cũng vậy.Tất cả chúng tôi đang tìm kiếm những cách tốt nhất để đạt được mục tiêu nghề nghiệp của mình một cách nhanh chóng nhưng triệt để nhất có thể.

Từ những câu đơn giản như “Cách thiết lập Quảng cáo trên Facebook” cho đến những câu hỏi phức tạp hơn như “Cách khôi phục sau hình phạt của Google”, không gì bằng tìm câu trả lời bạn cần từ người khác đã tìm ra câu trả lời.

Điều đó có nghĩa là gì đối với các nhà tiếp thị?

Viết ra các quy trình của bạn.Bạn sẽ ngạc nhiên về việc ai sẽ được lợi khi học cách làm việc của bạn.

Bạn có thể nghĩ, "Đúng vậy, nó chỉ là XYZ."Nhưng điều này gần như được đảm bảo rằng bạn đang làm điều gì đó khác biệt một chút so với người khác và họ muốn nhận một hoặc hai mẹo từ bạn.

Nếu bạn đã tìm thấy một cách hoàn toàn mới để thực hiện công việc, thì đó là một lý do tuyệt vời hơn để viết hướng dẫn.

Tại sao Nội dung này Hoạt động Tốt trong Tìm kiếm?

Mọi người đều bắt đầu từ một nơi nào đó - và hầu hết chúng ta tìm kiếm khi không biết cách thực hiện điều gì đó hoặc đang tìm kiếm những cách tốt hơn, hiệu quả hơn để thực hiện điều đó.

Có lý do tại sao AnswerThePublic, công cụ nghiên cứu từ khóa trực quan, có các nhánh câu hỏi cho chúng ta biết nhiều cách khác nhau mà mọi người truy vấn công cụ tìm kiếm.

Khi bạn nhìn vào cụm từ tìm kiếm "lắp đặt nhà vệ sinh", các khả năng về chủ đề là vô tận:

Nhiều người hơn bao giờ hết sử dụng YouTube, kết quả tìm kiếm và hướng dẫn để tự làm mọi việc (chồng tôi sẽ cố gắng tự làm trước khi thuê bất kỳ chuyên gia nào cho công việc - không phải lúc nào cũng là ý tưởng tốt nhất).

Giai đoạn tiếp theo của những thông tin chi tiết về hướng dẫn và hành động này có lẽ là cách chúng tôi có thể chuyển nội dung sang tìm kiếm bằng giọng nói - vì chúng tôi sẽ yêu cầu trợ lý giọng nói đọc chúng cho chúng tôi.

4.Các tác giả nổi tiếng trong ngành

Một số người trong ngành tìm kiếm và tiếp thị luôn thu hút một đám đông trực tuyến.Giống như những phần quan điểm được giữ vững chắc, độc giả có thể yêu hoặc ghét những người này.Nhưng thật khó để nói rằng họ không tạo ra tác động.

Những người này thường đã sản xuất loại nội dung trong danh sách này trong một thời gian và đã xây dựng lượng người theo dõi đến mức họ nhận được lưu lượng truy cập chỉ vì họ được đề cập, trích dẫn hoặc được đặt tên là tác giả.

Các nhà tiếp thị mong muốn được nghe những tên tuổi lớn này nói tất cả về các dự đoán, xu hướng, dữ liệu lớn và những thông tin chi tiết khác mà “những người bình thường” chúng tôi không nhất thiết phải có thời gian để tìm hiểu hoặc tiếp cận.

Không chỉ những tên tuổi lớn thường có nguồn tài nguyên tốt nhất để nghiên cứu, thu thập dữ liệu và xuất bản những thông tin chi tiết, mà chúng tôi tin tưởng rằng họ đã trở thành những tên tuổi lớn bằng cách làm mọi việc một cách chính xác và tốt.

Bằng cách mô phỏng những gì họ làm hoặc sử dụng kết luận của họ để hình thành nên kết luận của riêng chúng tôi, chúng tôi đang nỗ lực hướng tới mức độ thành công của họ.

Điều đó có nghĩa là gì đối với các nhà tiếp thị?

Nếu bạn không phải là Oli Gardner hay Marie Haynes, đừng lo lắng.Họ cũng không bắt đầu theo cách đó.Rất có thể họ đưa ra những nội dung thường xuyên với những ý kiến, dữ liệu, cách thực hiện, v.v. mạnh mẽ và nhận được sự hoan nghênh của họ thông qua kết quả làm việc tốt và khách hàng của họ.

Những người như bạn và tôi chỉ có thể tiếp tục, cố gắng làm điều tương tự cho khách hàng và doanh nghiệp của chúng tôi.

Một mẹo mà tôi có nếu bạn muốn lọt vào danh sách các nhà tiếp thị hàng đầu là hãy đặt mình ra khỏi đó.Đăng ký hợp đồng diễn thuyết.Tham gia cộng đồng trực tuyến (như #SEOChat!) Và tham gia.

Tại sao Nội dung này Hoạt động Tốt trong Tìm kiếm?

Rất có thể nếu ai đó là một nhà tiếp thị nổi tiếng, họ biết cách hoạt động của Internet.Và họ đã làm điều đó được một thời gian.

Những tên tuổi lớn trong lĩnh vực SEO và tiếp thị kỹ thuật số đã được xếp hạng trong một thời gian, được công nhận trong ngành và có thể xây dựng tên miền dựa trên danh tiếng của họ và số lượng người tích cực tìm kiếm chúng theo tên.

5.Các vấn đề xã hội trong ngành

Theo tôi, đây là một hạng mục đang phát triển.Tiếp thị và tìm kiếm đang có một chút meta, nhưng đó là một xu hướng mà tôi nghĩ là quan trọng.

Tiếp thị kỹ thuật số, SEO, tư vấn tiếp thị, phần mềm tiếp thị,… đều có người đứng sau chạy show.Và khía cạnh con người của mọi thứ cũng quan trọng như vậy.

Bằng cách viết về cá nhân của mọi thứ một cách cởi mở, chúng tôi đưa ra tiếng nói và bình thường hóa các vấn đề mà những người trong lĩnh vực tiếp thị có thể đã giữ im lặng và phải chịu đựng một mình trong quá khứ.

Dưới đây là một số bài báo về các vấn đề xã hội yêu thích của tôi xuất hiện trong năm nay về tình trạng kiệt sức, quấy rối và trầm cảm trong ngành của chúng tôi:

Cũng giống như chúng tôi tìm kiếm mọi thứ khác, chúng tôi sẽ tìm kiếm câu trả lời cho khía cạnh cá nhân của các vấn đề nghề nghiệp và công việc.

Khi có nhiều nhà tiếp thị cởi mở hơn về cách họ đối phó với cả mặt tích cực và tiêu cực của việc trở thành một con người trong ngành này, sẽ trở nên ít cấm kỵ hơn khi đưa chúng ta vào một môi trường giống như công việc và biến tất cả chúng ta trở thành những người tốt hơn và những nhà tiếp thị.

Điều đó có nghĩa là gì đối với các nhà tiếp thị?

Hãy phá vỡ một số rào cản và cởi mở hơn để hỗ trợ lẫn nhau.Cùng với khía cạnh kinh doanh, hãy nghĩ về những cách bạn có thể hỗ trợ các nhà tiếp thị khác, cho dù đó là những người cùng làm việc với bạn hay những người ngoài thế giới.

Viết về:

  • Tại sao việc đi nghỉ lại quan trọng.
  • Bạn đã phát triển doanh nghiệp của mình như thế nào.
  • Làm thế nào để sa thải khách hàng độc hại.
  • Làm thế nào để thuê những người tốt nhất.
  • Đã đến lúc phải bỏ một công việc độc hại.

Chúng ta càng trung thực về các vấn đề thực tế và thành công trong ngành, chúng ta càng có thể trở thành nguồn lực cho nhau.

Tại sao Nội dung này Hoạt động Tốt trong Tìm kiếm?

Trong khi môi trường xung quanh việc lên tiếng các vấn đề và thành công trong ngành đang thay đổi, nhiều người cảm thấy thoải mái nhất khi hỏi Internet trước khi hỏi bạn bè của họ.

Điều này có bình thường không?Chỉ tôi thôi à?

Bằng cách cung cấp nội dung mà mọi người đang tìm kiếm, bạn đang mở ra cuộc trò chuyện xung quanh các chủ đề và vấn đề đó.

Google đã và đang làm việc để cung cấp hỗ trợ cho những người tìm kiếm các vấn đề nhạy cảm - đôi khi cung cấp số điện thoại đường dây nóng về tự tử như một kết quả nổi bật cho một số tìm kiếm nhất định.

Bằng cách tham gia vào cuộc trò chuyện - cả mặt tốt và mặt xấu - bạn đang bắt đầu cuộc trò chuyện mà mọi người sẽ tìm kiếm và sử dụng.

Sự kết luận

Cùng với các nguyên lý chính về SEO tốt cho bất kỳ thứ gì chúng tôi viết được đưa lên mạng, hãy thử đóng khung nội dung của bạn theo các trụ cột này và xem liệu lưu lượng truy cập và tác động xã hội của bạn có cải thiện trong năm 2019 hay không.


Tín dụng hình ảnh

Tất cả ảnh chụp màn hình được chụp bởi tác giả, tháng 1 năm 2019

Tất cả danh mục: Đốm