Sitemap

Như với hầu hết các mong muốn và mong muốn trong thế giới tiếp thị và quảng cáo kỹ thuật số, việc bán khái niệm hoặc nhu cầu về ngân sách và nguồn lực của bạn cần được phê duyệt.

Có thể là một sự thất vọng lớn đối với cảm giác gan ruột rằng chỉ cần sự chú ý chuyên dụng là cần thiết để từ chối bởi vì bạn không thể chứng minh tác động.

Có một câu nói cổ rằng "ma quỷ ở trong các chi tiết."

Trong thực tế, tất cả các cơ hội nằm ở các chi tiết.

Chúng tôi có thể tìm ra con đường này thông qua phân tích thích hợp và quan trọng hơn, cách bạn theo dõi và báo cáo về hiệu suất tìm kiếm địa phương.

Trong tìm kiếm địa phương, chúng tôi không chỉ tập trung vào việc phân phối từ khóa không có thương hiệu đến bán hàng và khách hàng tiềm năng.

Chúng tôi cũng xem xét khả năng hiển thị địa phương được gắn thương hiệu của bạn hoạt động tốt như thế nào và mang lại lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.

1.Khởi đầu nhỏ

Chúng tôi biết rằng Google nắm giữ vai trò của thị phần công cụ tìm kiếm tổng thể.

Những gì bạn có thể không biết là nó hoạt động tốt như thế nào đối với bạn.

Với quyền sở hữu danh sách địa phương của bạn và một số lượng tối ưu hóa nhỏ, bạn có thể đã thúc đẩy một lượng đáng kể lưu lượng truy cập, cuộc gọi, yêu cầu chỉ đường và lưu lượng truy cập trang web.

Để đánh giá sau này, bạn có thể triển khai một biến UTM cho liên kết URL trang web của mình.

Có thể dễ dàng thực hiện thẻ URL với Trình tạo URL của Google.

Chỉ cần đảm bảo rằng bạn lưu ý nguồn công cụ tìm kiếm, phương tiện “không phải trả tiền” và từ định danh chiến dịch của bạn.

Thông qua khu vực thông tin danh sách Google Doanh nghiệp của tôi, bạn có thể chỉnh sửa địa chỉ trang web.

Điều này hiện cho phép bạn đánh giá lưu lượng truy cập danh sách địa phương trong Chiến dịch Google Analytics và kết hợp với dữ liệu khách hàng tiềm năng, mục tiêu hoặc doanh thu trang web.

Ngoài ra, bạn cũng có thể thoải mái thực hiện bài tập này cho Bing Địa điểm.

Giờ thì sao?

Google Doanh nghiệp của tôi làm rất tốt việc hiển thị cho bạn mức độ tương tác ở cấp độ vị trí.

Việc kết nối Google Doanh nghiệp của tôi với Google Data Studio thực hiện rất tốt việc thể hiện sự cải thiện theo thời gian.

Ở đây, chúng tôi có khả năng hiểu được, theo vị trí:

  • Mức độ tương tác.
  • Tăng / giảm tình cảm thông qua xếp hạng sao theo thời gian.
  • Hiệu suất của danh sách địa phương hiển thị cho các tìm kiếm địa phương không có thương hiệu.

Bây giờ bạn có một cái gì đó để đứng trên!

Bạn đã tạo ra khả năng hiển thị trong một phân đoạn nhất định của hành vi người dùng trực tuyến của thương hiệu và có thể cho thấy tác động của thương hiệu đối với lợi nhuận của bạn cũng như hướng mà thương hiệu đang hướng tới.

Cơ hội

Sự hiểu biết sâu sắc về hiệu suất danh sách địa phương trên Google của bạn cung cấp bằng chứng rằng bạn có thể muốn:

  • Dành thêm thời gian để tối ưu hóa danh sách, ảnh, video, bổ sung chi tiết thông tin.
  • Thấy được sự cần thiết của việc duy trì trang web thông qua việc bổ sung nội dung tùy chỉnh liên tục của Google Posts để thúc đẩy các diễn biến và ưu đãi của công ty bạn.
  • Đảm bảo nhu cầu về các dịch vụ tạo đánh giá để tăng số lượng đánh giá tích cực trên danh sách địa phương của Google của bạn và các trang web bên thứ ba khác mà Google thu hút đánh giá từ đó.Bạn cũng có thể thấy sự cần thiết của các giải pháp quản lý danh tiếng thương hiệu hoặc nguồn lực thời gian để theo dõi tình cảm trên danh sách của bạn.

2.Nhận bóng lăn

Bây giờ, bạn đã có khả năng thể hiện sức mạnh của ứng cử viên lớn nhất trong đấu trường này.

Đã đến lúc hiển thị những phương tiện địa phương khác có thể lái đến trang web của bạn.

Việc sử dụng công cụ kiểm tra danh sách địa phương như BrightLocal, SEMrush hoặc Moz có thể giúp bạn hiểu mức độ hiện diện của Tên, Địa chỉ, Điện thoại (NAP) của bạn trên web và quan trọng hơn là nếu nó chính xác.

Gửi lưu lượng truy cập đến một điểm đến không chính xác sẽ không giúp được gì cho bạn.

Ngoài ra, báo cáo này sẽ cung cấp các tên miền của các trang web danh sách có thẩm quyền.

Với điều này, bạn có thể lọc các giới thiệu khách truy cập trang web của mình để chỉ lấy các tên miền này.

Điều này sẽ giúp bạn hiểu chất lượng của những khách truy cập này qua trang web của bạn.

Cơ hội

Mặc dù đánh giá danh sách địa phương trên Google của bạn chủ yếu để xem xét doanh thu và tạo khách hàng tiềm năng, nhưng đánh giá danh sách cụ thể này quan tâm đến độ chính xác và sau đó là lưu lượng truy cập.

Bản thân độ chính xác sẽ hỗ trợ cho thành công tìm kiếm địa phương tổng thể của miền của bạn.

Nếu bạn thấy thiếu cả hai lĩnh vực này, tôi khuyên bạn nên sử dụng dịch vụ phân phối nguồn cấp dữ liệu quản lý danh sách địa phương.

Chúng được cung cấp bởi các dịch vụ tương tự được đề cập ở trên.

Điều này sẽ cho phép bạn sửa những điểm không chính xác cũng như truyền phát rộng hơn nhiều thông tin web của bạn để có được lưu lượng truy cập tiềm năng trở lại trang web.

Quá trình này cũng sẽ giúp bạn theo dõi các đánh giá để kiểm soát tốt hơn danh tiếng địa phương của bạn.

3.Suy nghĩ theo địa phương

Tổ chức của bạn có quan hệ với các tổ chức khác không?

Đây có thể là quan hệ đối tác, tài trợ, sự kiện từ thiện, v.v.

Đây thường là một liên kết với một trang web nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn so với trang web của bạn.

Điều này có nghĩa là nó có thể là một trình điều khiển giao thông cho bạn.

Bản thân liên kết trong nước sẽ giữ mức độ liên quan cụ thể của địa phương với các công cụ tìm kiếm nhưng ở đây có thể có nhiều lợi ích hơn bạn biết.

Cơ hội

Một lần nữa, lọc lưu lượng truy cập theo các miền này mà bạn đã liên kết liên kết, xem xét xem có đạt được khách hàng tiềm năng hoặc doanh thu nào không.

Điều này có khả năng thấp.Tuy nhiên, hãy nhìn vào hành vi của người dùng.

Tỷ lệ thoát có thấp không, họ có xem trang web để tìm hiểu thêm về bạn không?

Đây là thời điểm tuyệt vời để thu hút đối tượng tò mò này trong nhóm đối tượng Google Analytics.

Lựa chọn thông qua định nghĩa rằng họ đến trang web của bạn từ những nguồn này, sau đó bạn có thể nhắm mục tiêu họ trong tương lai trên Quảng cáo hiển thị và YouTube.

Đây là một cách tuyệt vời để luôn ghi nhớ trong đầu họ rằng bạn có liên quan đến địa phương cũng như sự liên kết lẫn nhau từ các trang web được liên kết tại địa phương.

4.Nhìn vào bên trong

Đến thời điểm này, chúng tôi đã xem xét cách chúng tôi đứng trên quan điểm danh sách cũng như liên quan đến các liên kết có liên quan tại địa phương.

Bây giờ, đã đến lúc xem xét các trang cụ thể về vị trí nội bộ, cách chúng hoạt động và cách bạn nên phân tích trong tương lai.

Không có các trang dành riêng cho vị trí?

Bạn cần những thứ này.

Ngay cả khi bạn không phục vụ khách hàng tại địa điểm của mình, Google cần đề cập đến địa chỉ của bạn trên trang web của bạn để liên kết với danh sách địa phương.

Thêm vào đó, bạn có thể tiết kiệm thời gian cho những tài xế giao hàng đang bối rối và những ứng viên tiềm năng suýt bị trễ phỏng vấn!

Trước hết, hãy xem Trang đích, trong Google Analytics, chỉ được lọc theo (các) trang vị trí của bạn.Làm điều này đặc biệt cho lưu lượng truy cập Tìm kiếm không phải trả tiền.

Lý do ở đây là nếu phần trăm lưu lượng truy cập là đáng kể, bạn sẽ muốn đầu tư vào tất cả các yếu tố tối ưu hóa tìm kiếm địa phương được đề cập ở trên khi chúng kết hợp để mang lại lợi ích bổ sung cho các trang vị trí đích được liên kết của bạn.

Thứ hai, xem xét tất cả các nguồn giới thiệu dẫn đến trang vị trí là trang đích để hiểu sự khác biệt.

Cơ hội

Bạn cần tìm gì:

  • Người dùng thường di chuyển qua trang vị trí để đến dịch vụ / ưu đãi, về chúng tôi, nội dung trang chủ, hay họ rời khỏi trang web?
  • Những người dùng này có trở thành người chuyển đổi trên trang web không?
  • Triển khai theo dõi mục tiêu trên trang web cho các lần nhấp vào số điện thoại, nhấp vào email, v.v.Những khách truy cập này có đang hoàn thành các mục tiêu này không?

Bạn có thấy hành vi thiếu tích cực đối với những mặt hàng này không?

Sau đó, bạn có thể đã hiểu về những gì nên có trên các trang vị trí này để cung cấp cho người dùng thông tin liên hệ cần thiết, thông tin công ty hoặc liên kết nội bộ đến nội dung trang web có liên quan khác.

Định giá & Hiểu nhu cầu

Hy vọng rằng, bài tập này đã cho bạn khả năng xem những nỗ lực SEO địa phương của bạn đã thúc đẩy giá trị nào về các liên kết, lưu lượng truy cập, chuyển đổi và doanh thu có liên quan tại địa phương.

Giờ đây, bạn cũng có khả năng chứng minh điều này một cách trực quan với một nhóm có thể chấp thuận hành trình của bạn về phía trước.

Với một chút kiên trì và nhiều dữ liệu, giờ đây bạn sẽ đi đúng hướng để thấy được thành công của tìm kiếm địa phương.

Nhiêu tai nguyên hơn:


Tín dụng hình ảnh

Ảnh nổi bật: Được tạo bởi tác giả, tháng 6 năm 2020
Tất cả ảnh chụp màn hình được chụp bởi tác giả, tháng 6 năm 2020

Tất cả danh mục: Đốm