Sitemap

Trong một hangout trên Google, John Mueller của Google đã trả lời một câu hỏi về việc bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật BERT của Google.Mueller đã thảo luận về những gì BERT làm và cách điều đó phù hợp với xếp hạng.

Lần truy cập bởi Google BERT Update

Một nhà xuất bản hoặc SEO đã mô tả một tình huống trong đó họ thấy một số trang web bị tấn công bởi một bản cập nhật.Họ nói rằng nó có vẻ giống như nhiều hơn ý định.

Mueller không bình luận về mục đích tìm kiếm.Câu trả lời của anh ấy tập trung vào những gì BERT thực sự làm và những vấn đề xếp hạng liên quan đến BERT thực sự là gì.

Đây là câu hỏi đã được đặt ra:

“Chúng tôi đã thấy một số trang web bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật Google BERT và chúng vẫn chưa khôi phục. Có phải bản cập nhật đó chỉ về mục đích? Bởi vì nó có vẻ như là về nhiều hơn nữa. ”

John Mueller trả lời rằng BERT không phải là bản cập nhật đột ngột thay đổi thứ hạng.

“Vì vậy, BERT về cơ bản là một trang web hiểu rõ hơn về văn bản. Đó không phải là một sự thay đổi xếp hạng theo nghĩa đó.

Đó không phải là một bản cập nhật… một loại bản cập nhật thuật toán mà đột nhiên chúng tôi xếp hạng mọi thứ theo cách khác. ”

Những gì Mueller dường như đang truyền đạt là BERT không phải là một phần của xếp hạng.

Sau đó, anh ấy giải thích BERT thực sự là gì:

“Nhưng nó thực sự là về hiểu văn bản.

Vì vậy, điều đó có nghĩa là chúng tôi làm việc chăm chỉ để hiểu khi mọi người nhập truy vấn vào kết quả tìm kiếm.Đặc biệt khi đây là những truy vấn dài mà chúng ta cần hiểu bối cảnh ở đây là gì, đâu là thứ mà mọi người thực sự đang tìm kiếm trong truy vấn này ”.

Mueller giải thích rằng BERT đặc biệt có ý nghĩa về các truy vấn tìm kiếm dài.Mọi người ngày càng nói nhiều hơn các truy vấn tìm kiếm và trong một số trường hợp, đó là những câu hỏi dài hơn.

Vai trò của BERT, mà Mueller giải thích, là giúp hiểu được những truy vấn tìm kiếm đó.

Mueller tiếp tục, bây giờ giải thích cách BERT giúp Google hiểu các trang web:

“Và khi nói đến bản thân các trang, chúng tôi cố gắng tìm ra những trang đó thực sự là gì và làm thế nào để các trang đó liên kết với những truy vấn cụ thể mà chúng tôi đã nhận được.”

Liên quan: Bản cập nhật BERT của Google - Ý nghĩa của nó

Cách hiểu về Google BERT

Một cách để nghĩ về những gì đang xảy ra với BERT là đó là một cách để hiểu rõ hơn về các trang web và truy vấn tìm kiếm.

Có thể một cách hiểu BERT là một phép loại suy.

Tôi đeo kính vì tôi không thể nhìn thấy những vật ở xa.Nếu không có kính, tôi không thể đọc các biển báo trên đường cao tốc.Với kính của mình, tôi có thể đọc các biển báo và hiểu khi nào tôi cần giảm tốc độ và chuẩn bị để thoát ra.

Vì vậy, BERT có thể được coi là đóng vai trò làm cho các truy vấn tìm kiếm và các trang web trở nên dễ hiểu hơn.

Khả năng nhìn thấy không đóng một vai trò nào trong quyết định của tôi để đi hết lối thoát này so với lối ra khác.Tôi biết mình đang tìm lối ra nào.Kính của tôi chỉ giúp tôi nhìn thấy lối ra.

Tương tự, BERT không đóng một vai trò nào trong quá trình xếp hạng.Nó chỉ diễn giải các trang web và truy vấn, giống như kính của tôi cho phép tôi diễn giải các biển báo đường bộ.

Đây là những gì John Mueller đã nói:

“Vì vậy, đó không phải là một sự thay đổi xếp hạng. Đó thực sự là việc hiểu văn bản trên trang và văn bản mà mọi người nhập vào trong các truy vấn.

Và theo quan điểm đó, không phải là các trang web bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật này.Thực sự là chúng tôi đang cố gắng hiểu nội dung của các trang này.

Và nếu những trang này thực sự khó hiểu nội dung của chúng thì người dùng sẽ gặp rắc rối với chúng và công cụ tìm kiếm của chúng tôi cũng sẽ gặp sự cố với chúng. ”

Liên quan: BERT Giải thích: Những điều bạn cần biết về thuật toán mới của Google

Nghi ngờ bạn là "Hit"Bởi Google BERT Update?

Bây giờ, Mueller giải thích rằng những gì các nhà xuất bản nghĩ là bị "tấn công" bởi một bản cập nhật BERT, đó thường là một cái gì đó khác.

John Mueller đã nói gì:

“Thông thường, trong những trường hợp tôi đã xem xét nơi mọi người nói rằng họ bị ảnh hưởng bởi loại cập nhật này, điều quan trọng hơn là chỉ có những thay đổi chung về tìm kiếm theo thời gian cũng diễn ra và chúng tôi luôn thực hiện các thay đổi về tìm kiếm.

Vì vậy, không nhất thiết là vì Google hiểu các trang hơn nên chúng tôi đột nhiên quyết định xử phạt một tập hợp các trang riêng lẻ.

Bởi vì chúng tôi đang cố gắng hiểu những trang này tốt hơn, chứ không phải cố gắng hiểu những điều mọi người đang làm sai. "

Takeaways

Theo John Mueller của Google, không nên coi BERT là một thuật toán xếp hạng.Ông khuyến khích các nhà xuất bản nghĩ về nó như một cách để hiểu rõ hơn về các truy vấn tìm kiếm và các trang web.

Theo thông báo chính thức của BERT vào tháng 10 năm 2019, BERT đã ảnh hưởng đến 10% các truy vấn tìm kiếm, đặc biệt là các truy vấn đàm thoại, như tôi đã đề cập ở trên.

Đây là những gì thông báo cho biết:

“Đặc biệt đối với các truy vấn dài hơn, mang tính hội thoại nhiều hơn hoặc các tìm kiếm trong đó các giới từ như“ for ”và“ to ”quan trọng rất nhiều đến ý nghĩa, Tìm kiếm sẽ có thể hiểu ngữ cảnh của các từ trong truy vấn của bạn.Bạn có thể tìm kiếm theo cách mà bạn cảm thấy tự nhiên ”.

Câu trả lời của Mueller rất hữu ích vì nó làm rõ rằng BERT là một thứ gì đó ngoài phần xếp hạng của thuật toán và nó không nhắm mục tiêu các trang web cho những thứ mà họ đang làm sai.

Câu trả lời của ông cũng khuyến khích các nhà xuất bản xem xét các lý do khác tại sao một trang có thể bị mất thứ hạng, các lý do ngoài BERT.

Xem John Mueller trả lời câu hỏi:

Trích dẫn

Thông báo gốc của BERT
Hiểu các tìm kiếm tốt hơn bao giờ hết

Tất cả danh mục: Đốm