Sitemap

Kết quả tìm kiếm tiếp tục xáo trộn ba ngày sau khi Google công bố bản cập nhật ngày 4 tháng 5 năm 2020.Google cảnh báo có thể mất vài tuần để giải quyết.Đây là lý do tại sao điều đó có thể không tốt.

Hầu hết các bản cập nhật giải quyết khá nhanh chóng với những thay đổi nhỏ trong quá trình thực hiện.Bản cập nhật này khác.

Ngày càng thấy rõ rằng bản cập nhật này là lớn.

Danh sách một phần những khu vực bị ảnh hưởng:

  • Tìm kiếm doanh nghiệp địa phương
  • Các trang web liên quan đến sức khỏe
  • Triển khai trên toàn thế giới
  • Nhiều ngôn ngữ đồng thời

Nhiều người cảm nhận được những thay đổi và kết quả dường như thay đổi hàng giờ, hàng ngày.

Tôi chưa chứng kiến ​​bản cập nhật nào phổ biến như bản cập nhật này kể từ năm 2003.

Tại sao phải cập nhật Nguyên nhân Xếp hạng biến động

Một trong những lý do khiến kết quả tìm kiếm trở nên dễ bay hơi là vì có thể mất một khoảng thời gian để triển khai các thay đổi cho tất cả các trung tâm dữ liệu trên toàn cầu.Khi trình duyệt của bạn truy cập vào trung tâm dữ liệu, trình duyệt đó có thể đang nhận dữ liệu cũ hoặc dữ liệu mới.

Một lý do khác để giải thích những thay đổi liên tục là vì có nhiều yếu tố đang thay đổi.

Điều thường xảy ra là một bản cập nhật được tung ra sau đó là một khoảng thời gian tương đối bình tĩnh, sau đó bị gián đoạn bởi nhiều thay đổi hơn mà đôi khi đảo ngược các khoản lỗ.
Theo tôi hiểu, điều này được gọi là đảo ngược kết quả dương tính giả.Kết quả dương tính giả là khi các trang web có liên quan vô tình bị ảnh hưởng bởi một bản cập nhật.Sau khi cập nhật, các kỹ sư của Google sẽ đo lường phản hồi, xem xét kết quả tìm kiếm và điều chỉnh nó để loại bỏ những sai lệch.

Liên quan: Cách phân tích nguyên nhân của sự cố xếp hạng

Những ấn tượng đầu tiên

Nhiều người mà tôi đã nói chuyện đã mô tả bản cập nhật này bằng những từ như “tàn sát” và đề cập rằng việc thực hiện điều này bất tiện như thế nào đối với các doanh nghiệp vào thời điểm tồi tệ như vậy.

Nhà tiếp thị tìm kiếm Tony Wright (@tonynwright) đưa ra ấn tượng này:

“Đây dường như là một trong những cập nhật quan trọng nhất trong bộ nhớ gần đây. Còn quá sớm cho bất kỳ điều gì khác ngoài phân tích, nhưng tôi đã thấy các trang web ở nhiều ngành dọc bị ảnh hưởng.

Vẫn chưa rõ ai là người chiến thắng… ”

Một số người chia sẻ rằng dù vẫn còn sớm nhưng họ đang thấy những thay đổi trên nhiều ngành, đặc biệt là trong các chủ đề liên quan đến sức khỏe.

Ai bị ảnh hưởng bởi Google Update?

Biến động tìm kiếm cục bộ

Có nhiều báo cáo đề cập đến sự biến động trong kết quả tìm kiếm kiểu địa phương.

Một người đã tweet một hình ảnh cho thấy tìm kiếm địa phương đã không ngừng hoạt động kể từ cuối tháng 4 năm 2020

Bạn có thể đã nghe nói rằng có rất nhiều biến động trong kết quả tìm kiếm địa phương gần đây.Tôi đã kiểm tra một số chiến dịch Công cụ theo dõi xếp hạng địa phương @whitespark của mình và đây là hình ảnh tốt cho thấy sự hỗn loạn bắt đầu như thế nào vào ngày 23 tháng 4: pic.twitter.com/dkCQ9IMkjE

- Darren Shaw (@DarrenShaw_) ngày 2 tháng 5 năm 2020

Liên quan: Hướng dẫn cập nhật thuật toán cốt lõi của Google Publishes

Covid-19 Ảnh hưởng đến Thuật toán Tìm kiếm?

Một số người đang đưa ra giả thuyết nghe có vẻ hợp lý là Covid-19 có thể đã ảnh hưởng đến một số phần trong thuật toán của Google nhằm xác định nội dung mà mọi người muốn thấy khi họ thực hiện một truy vấn tìm kiếm.

Không nghi ngờ gì về các mẫu tìm kiếm bị ảnh hưởng bởi đại dịch.

Có thể Google đã thêm một thay đổi khiến thuật toán của Google nhạy cảm hơn với những thay đổi này không?Chúng tôi thực sự không biết.

Một yếu tố khác mà tôi nhận thấy là một số báo cáo rằng các trang web có thương hiệu thực sự đã có mặt đã đạt được, trong khi các trang web ít thương hiệu hơn bị mất.

Bản phát hành cập nhật trên toàn thế giới

Bản cập nhật của Google dường như đang ảnh hưởng đến SERP trên toàn thế giới.Báo cáo trên WebmasterWorld cho thấy sự biến động đồng thời từ Hoa Kỳ, Châu Âu đến Úc.

Chuyên gia tiếp thị công cụ tìm kiếm Nhật Bản Kenichi Suzuki (@suzukik) nói với tôi rằng bản cập nhật đang được quan tâm ở Nhật Bản.

Đây là những gì Kenichi nói:

“Chúng tôi đang chứng kiến ​​một sự biến động lớn. … Bản cập nhật lõi tháng 5 năm 2020 dường như là một bản cập nhật cốt lõi điển hình. ”

Mất nội dung mỏng?

Một điểm khác là có nhiều báo cáo về nội dung mỏng bị mất vị trí.Cho dù họ đang mất vị trí vì nội dung mỏng hoặc vì lý do khác vẫn chưa được xác định.

Liên quan: WTF có phải là nội dung mỏng không?(Và bạn khắc phục nó như thế nào?)

Mục tiêu cập nhật là gì?

Điều quan trọng cần hiểu là các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi của Google thường không nhắm mục tiêu đến một ngành cụ thể.

Một sự thay đổi trong thuật toán có thể có tác động mạnh mẽ đến một ngành nhưng điều đó không có nghĩa là ngành đó được nhắm mục tiêu cụ thể.

Google đã có một lịch sử gần đây về việc tung ra các bản cập nhật cốt lõi rộng lớn ảnh hưởng đến các yếu tố như hiểu ý định tìm kiếm của người dùng và hiểu nội dung của các trang web và cách các trang đó có liên quan đến các truy vấn tìm kiếm.

Ví dụ: một thay đổi để hiểu rõ hơn về mục đích tìm kiếm có thể ảnh hưởng đến cách Google xếp hạng các trang web liên quan đến y tế được xếp hạng.

Nếu Google xác định rằng những người tìm kiếm muốn có câu trả lời khoa học cho các truy vấn về sức khỏe thì điều đó sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến các trang web có cái gọi là biện pháp khắc phục "tự nhiên".

Vì vậy, nếu các trang web liên quan đến y tế dường như bị ảnh hưởng không tương xứng, đó có thể là ảnh hưởng của sự thay đổi trong cách hiểu về mục đích tìm kiếm.

Các yếu tố liên quan đến liên kết cũng là một phần trong các bản cập nhật thuật toán của Google gần đây, như khi Google quyết định sử dụng có chọn lọc một số liên kết không theo dõi cho mục đích xếp hạng.

Phần thưởng cập nhật là gì?

Google không thực sự thưởng cho các trang web về bất kỳ chất lượng cụ thể nào.Google xếp hạng các trang web về mức độ liên quan của chúng với một truy vấn tìm kiếm.

Google cũng sử dụng tín hiệu liên kết để xác định mức độ phổ biến của một trang web và nó có liên quan đến mục đích gì.

Cập nhật có tập trung vào chất lượng không?

Google luôn mong muốn không xếp hạng các trang web chất lượng thấp.Điều quan trọng nhất là liệu một trang web có làm hài lòng người dùng khi họ thực hiện bất kỳ truy vấn tìm kiếm cụ thể nào hay không.

Google không xếp hạng một trang vì nó nằm trên một trang chất lượng cao.Nó xếp hạng một trang web vì nó có liên quan.

Liên quan: Google xác định lại nội dung được coi là chất lượng thấp

Takeaways

Điều quan trọng là phải đợi cho đến khi kết quả tìm kiếm ổn định trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào.

Theo dõi các trang web thắng cuộc và cố gắng tìm hiểu lý do tại sao các trang web đó lại thành công.Tuy nhiên, đừng nắm bắt lý do rõ ràng nhất.

Tốt nhất là bạn nên xem những thay đổi qua lăng kính về cách một trang web giải quyết tốt nhất mục đích tìm kiếm.

Liên quan: Bản cập nhật tháng 5 năm 2020 của Google: Những gì chúng tôi đã học được

Tất cả danh mục: Đốm