Sitemap

Facebook đang tiếp tục mở rộng khả năng kiểm soát nơi quảng cáo của họ xuất hiện cho các nhà quảng cáo.Bốn công cụ đã được mở rộng kể từ ngày hôm qua, cụ thể cho các vị trí đặt quảng cáo trong luồng mà các thương hiệu có thể chạy dưới dạng tùy chọn vị trí.

Quảng cáo trong luồng trên Facebook là gì?

Các loại quảng cáo này dành riêng cho quảng cáo video, cho phép nhà quảng cáo đặt quảng cáo trước, trong hoặc sau nội dung video mà người dùng xem.

Nó có thể được chọn hoặc loại trừ làm loại Vị trí khi thiết lập nhóm quảng cáo.Có một phần cụ thể cho “Trong luồng” với hộp kiểm phụ dành cho Video trong luồng của Facebook.

Tính cụ thể của mảnh “Facebook” khi không có tùy chọn nào khác đã dẫn đến suy đoán điều này sẽ tiếp tục phát triển thành các tùy chọn khác khi Facebook tiếp tục đẩy mạnh video.

Xem các biện pháp kiểm soát an toàn thương hiệu

Giao diện Kiểm soát an toàn thương hiệu được thiết kế lại sẽ ra mắt, chứa tất cả các tài khoản quảng cáo của Tài khoản doanh nghiệp, cùng với trạng thái của các biện pháp kiểm soát an toàn thương hiệu của họ.

Nó có thể được xem trong Trình quản lý doanh nghiệp của người dùng trong phần An toàn thương hiệu.

Lề bên trái cung cấp các tùy chọn điều hướng, bao gồm quyền truy cập vào màn hình Tổng quan chính, Bộ lọc khoảng không quảng cáo, Danh sách khối và các khu vực để xem lại Báo cáo và Danh sách nhà xuất bản.

Danh sách trắng của nhà xuất bản và nội dung

Các nhà quảng cáo có thể chỉ định các tùy chọn nhà xuất bản bên thứ ba mà quảng cáo có thể chạy trên Mạng đối tượng Facebook.

Tương tự, các nhà quảng cáo cũng có thể sử dụng danh sách trắng nội dung nếu họ đang làm việc với Integral Ad Science, OpenSlate hoặc Zefr.Điều này cung cấp các tùy chọn danh sách cho phép ở cấp độ video, cho phép các thương hiệu xem xét và tùy chỉnh video cho các chiến dịch trong luồng.

Giao nhận báo cáo

Mong muốn từ lâu từ những người mua Quảng cáo trên Facebook, báo cáo phân phối cho phép các nhà quảng cáo thấy ấn tượng từ cả quan điểm của nhà xuất bản và nội dung.

Điều này giúp làm rõ những phần nội dung thực tế mà quảng cáo của họ đã được hiển thị bên trong.

Loại trừ khi phát trực tiếp

Đặc biệt phù hợp trong độ tuổi COVID-19 và tình trạng thừa video và phát trực tuyến đang diễn ra, hiện có các tùy chọn loại trừ dành riêng cho Phát trực tiếp.Các nhà quảng cáo có thể chọn không tham gia thử nghiệm đối với quảng cáo in-steam.

Những vị trí đó chỉ hiển thị ở các đối tác đã được kiểm tra, tuy nhiên, các nhà quảng cáo vẫn có tùy chọn bỏ qua hoàn toàn việc hiển thị ở đó.

Facebook bắt kịp tính minh bạch

Nhiều thương hiệu đã phàn nàn về sự thiếu minh bạch của các vị trí không phải trên Newsfeed.

Cả trong dòng và Mạng đối tượng đều đã được nhiều người mua quảng cáo tiếp cận một cách thận trọng, từ lo lắng về nơi quảng cáo được hiển thị, đến bản chất “tất cả hoặc không có gì” của việc chọn chạy ở đó.

Người mua đã từng sử dụng các nền tảng khác, đặc biệt là trong các lĩnh vực như hiển thị và YouTube, đã quen với mức độ minh bạch.Google từ lâu đã cho phép loại trừ và bao gồm vị trí trong nhắm mục tiêu của mình.

Điều này giúp mua quảng cáo trong tương lai như thế nào

Sự thiếu minh bạch của Facebook về vấn đề này đã tạo ra những lo ngại xung quanh vị trí quảng cáo có thể hiển thị và loại nội dung nào, cùng với việc không thể tối ưu hóa việc mua quảng cáo nếu Vị trí hoạt động tốt.

Điều này sẽ giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về những gì đang diễn ra đằng sau bức màn trong luồng đó, với hy vọng sẽ tiếp tục có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với loại quảng cáo này trong tương lai.

Facebook đã đi đầu trong việc thúc đẩy video trong nhiều năm, có nghĩa là sẽ có nhiều khoảng không quảng cáo hơn theo thời gian - nhưng nhu cầu sẽ không theo kịp nếu các nhà quảng cáo không thể tận dụng nó như một tùy chọn nền tảng.


Tín dụng hình ảnh 1: Susan Wenograd

Tín dụng hình ảnh 2: Facebook

Tất cả danh mục: Đốm