Sitemap

Bất kỳ ai đã chạy Google Ads trong một thời gian đều gặp phải tình trạng đăng nhập và nhận thấy số lượt chuyển đổi, số lần hiển thị hoặc lượt nhấp giảm.

Điều này ngay lập tức bắt đầu truy tìm nguyên nhân gây ra nó, việc này có thể tốn nhiều thời gian để chẩn đoán.

Các nguyên nhân phổ biến có thể là do những nguyên nhân như theo dõi bị hỏng, trang đích mới hoạt động kém hiệu quả, thay đổi giá thầu, thêm điều khoản mới, báo cáo chậm trễ hoặc vô số vấn đề khác được phát hiện trong quá trình khắc phục sự cố sau khi vấn đề được phát hiện.

Google Ads đã công bố bản beta cho một công cụ có tên là Giải thích để giúp đẩy nhanh quá trình chẩn đoán những thay đổi này.Họ đang quảng cáo nó như một cách để tìm ra vấn đề nhanh hơn và cắt giảm thời gian dành cho việc tìm hiểu các báo cáo, công cụ và dữ liệu để xác định xem có vấn đề hay không.

Các loại và Chỉ số Chiến dịch Có sẵn

Nó sẽ chỉ có sẵn cho các Chiến dịch tìm kiếm sử dụng đặt giá thầu thủ công hoặc CPC nâng cao.

Nó sẽ KHÔNG khả dụng cho Hiển thị, Video, Mua sắm, thiết lập giá thầu tự động hoặc Quảng cáo tìm kiếm động.

Nó hỗ trợ dữ liệu về số lần hiển thị, số nhấp chuột, chi phí và chuyển đổi, với dữ liệu chỉ có sẵn trong thời lượng tối đa 90 ngày.Bản thân các thay đổi vẫn có thể được xem trong khoảng thời gian dài hơn, nhưng Giải thích sẽ không kích hoạt.

Cách truy cập giải thích

Chức năng này được đưa xuống một vài cấp độ trong cơ chế báo cáo của Google Ads, thay vì được hiển thị nổi bật.

Bạn phải chọn chiến dịch tìm kiếm (xem lưu ý ở trên về các loại chiến dịch đủ điều kiện), sau đó chọn chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo trước.

Sau đó, bạn chọn phạm vi ngày của mình ở phía trên bên phải và bạn phải kích hoạt chức năng "so sánh với" cho phạm vi ngày so sánh.Lưu ý rằng các khoảng thời gian phải có khoảng thời gian bằng nhau để có sẵn Giải thích và chúng phải có thời gian liền kề.

Vì vậy, ví dụ: bạn không thể xem tuần đầu tiên của một tháng so với tuần đầu tiên của tháng trước.

Bạn sẽ thấy cột cho từng chỉ số bạn đang xem với phần trăm thay đổi như nó luôn hiển thị, nhưng những thay đổi quan trọng giờ đây sẽ được đánh dấu bằng màu xanh lam, như sau:

Điều này được kích hoạt bởi ngưỡng khối lượng được tính toán nội bộ và thay đổi để đáp ứng tiêu chí.

Nhấp vào thay đổi tỷ lệ phần trăm màu xanh lam sẽ mở ra một cửa sổ bật lên với lời gọi từ thay đổi và tùy chọn “Xem giải thích”:

Nhấp vào nó sẽ mở bảng Giải thích ở phía bên tay phải của màn hình.Nó hiển thị một màn hình tải khi nó quét các lý do có thể cho việc tăng số lần hiển thị:

Sau đó, nó cung cấp lời giải thích, với dữ liệu liên quan để hỗ trợ phát hiện của nó:

Trong ví dụ này, đó là do sự gia tăng tìm kiếm và nó ghi chú các thuật ngữ cụ thể nơi sự gia tăng xảy ra.

Đây là hình ảnh động của toàn bộ quá trình truy cập Giải thích từ khi bạn đăng nhập vào tài khoản của mình:

Các loại giải thích

Google lưu ý rằng các loại giải thích sau là những gì có thể hiển thị trong ngăn Giải thích nếu bạn gặp thay đổi đáng kể:

  • Thay đổi giá thầu
  • Các thay đổi của Công cụ sửa đổi giá thầu: Các thay đổi đối với những thứ như thiết bị, vị trí, nhân khẩu học và công cụ sửa đổi giá thầu đối tượng có thể ảnh hưởng đến hiệu suất như thế nào.
  • Thay đổi ngân sách
  • Phân bổ ngân sách: Việc phân bổ ngân sách của bạn trên nhiều thực thể có thể đã ảnh hưởng đến hiệu suất, chẳng hạn như thêm các nhóm quảng cáo mới hiện đang chia sẻ ngân sách với nhóm nào đó trước đây có hiệu suất ổn định hơn.
  • Tỷ lệ cạn kiệt ngân sách: Nếu việc thay đổi CPC khiến bạn hết ngân sách
  • Chuyển đổi: Nếu bạn đã thay đổi các hành động chuyển đổi thành tính hoặc không tính trong tính toán của mình hoặc nếu cài đặt có thể ảnh hưởng đến tổng số.Nó cũng sẽ bao gồm dữ liệu về độ trễ chuyển đổi và tần suất kích hoạt thẻ.
  • Tính đủ điều kiện: Cho dù các yếu tố khác nhau có thể ảnh hưởng đến tần suất quảng cáo của bạn đủ điều kiện để được hiển thị hay không.
  • Nhắm mục tiêu thay đổi
  • Cuộc thi đấu giá và sở thích tìm kiếm
  • Lịch sử thay đổi: Các thay đổi khác đối với tài khoản của bạn có thể đã ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất tài khoản của bạn.

Thông báo của Google có thể được tìm thấy ở đây, với tài liệu khác ở đây.

Tất cả danh mục: Đốm