Sitemap

Việc đổi thương hiệu xảy ra vì một số lý do.

Cho dù đó là kết quả của việc mua lại công ty hay một quyết định kinh doanh, việc thay đổi tên công ty (và đôi khi là tên miền đồng thời) dẫn đến một số rủi ro đối với hiệu suất tìm kiếm không phải trả tiền của trang web.

Trong quá trình thay đổi thương hiệu và di chuyển tên miền, có một số yếu tố cần xem xét, ngoài những cân nhắc về di chuyển SEO truyền thống.

Trong bài viết này, tôi sẽ:

  • Khám phá xem một số cân nhắc này, từ kinh nghiệm, là gì.
  • Làm nổi bật các ví dụ về cách một số công ty đã xử lý kiểu di chuyển này trong quá khứ.

Những cân nhắc chính về SEO trong quá trình đổi thương hiệu & di chuyển tên miền

1.Nếu có thể, hãy tạo tín hiệu trước

Như với các ví dụ khác trong bài viết, những người đã bắt đầu tạo tín hiệu trước khi di chuyển, việc sử dụng trang web và miền cũ làm phương tiện để đưa ra các tín hiệu về quá trình chuyển đổi trong một khoảng thời gian ngắn có thể dễ dàng quá trình này cho cả người dùng và Google.

Các tín hiệu để tăng sự xuất hiện của hai trang web / thương hiệu có thể được tạo ra theo một số cách:

  • Trong nội bộ, thông qua các thay đổi về nội dung và siêu dữ liệu.
  • Đối với bên ngoài, thông qua tiếp thị và PR truyền thống.

Một phương pháp hay nữa là duy trì các yếu tố của thương hiệu cũ trên siêu dữ liệu mới.

2.Nếu có thể, hãy giữ lại cấu trúc URL

Khi thực hiện bất kỳ loại di chuyển nào, các thay đổi đối với cấu trúc URL và vị trí nội dung có thể dẫn đến đau đầu và rủi ro tiềm ẩn.

Giữ cấu trúc URL giống nhau hoặc tương tự và duy trì cấp độ nội dung có thể giảm thiểu một số rủi ro này và giúp giữ cho một số tín hiệu được hợp nhất.

Điều này cũng làm cho chuyển hướng đơn giản hơn, vì chúng có thể được thực hiện thông qua một lần viết lại trong tệp htaccess:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com$ [OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com$ RewriteRule (.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

Tuy nhiên, bạn cũng cần tính đến lịch sử và liên kết của miền cũ.

Google không bao giờ quên một đường dẫn thu thập thông tin.

Theo thời gian, URL cũ sẽ chọn các liên kết trỏ đến không phải 200 URL và trải qua các thay đổi và cấu trúc tiềm năng của riêng nó.

Do đó, bạn vẫn cần phải biên soạn một danh sách và quy trình chuyển hướng kỹ lưỡng để giữ lại tất cả các tín hiệu và giá trị trước đó.

3.Hỗ trợ cho các Tìm kiếm Thương hiệu Trước đây Thông qua Nội dung

Nếu bạn đang chuyển từ Thương hiệu X sang Thương hiệu Y, mọi người sẽ vẫn tìm kiếm tên thương hiệu trước đó trong nhiều năm tới.

Trường hợp cụ thể: Demandware.

Theo Ahrefs, nó vẫn có lượng tìm kiếm ở Hoa Kỳ là 2.800 mặc dù đã được đổi thương hiệu cách đây ~ 3 năm thành Salesforce Commerce Cloud (so sánh với lượng tìm kiếm ở Hoa Kỳ là 2.500).

Điều này có thể được thực hiện thông qua:

  • Các phần hỗ trợ.
  • Blog.
  • Các trang câu hỏi thường gặp.

Người dùng (cả mới và hiện tại) vẫn có thể có các truy vấn xung quanh nền tảng cũ.

Để lưu lượng truy cập này đến các trang web của bên thứ ba hoặc đối thủ cạnh tranh để đáp ứng các truy vấn của họ có thể là một cơ hội bị bỏ lỡ.

4.Tạo tín hiệu mới

Một trong những sai lầm lớn nhất mà tôi gặp phải khi các công ty tiến hành đổi thương hiệu và thay đổi tên miền là họ xem xét lưu lượng truy cập và xếp hạng "KPI".

Họ không tạo ra tín hiệu mới cho miền và thương hiệu mới thông qua xây dựng liên kết, PR kỹ thuật số hoặc tiếp thị truyền thống.

Đúng hơn, họ xem hữu cơ như một kênh trong silo.

Khi tập hợp các danh sách chuyển hướng lại với nhau, bạn sẽ xác định được các liên kết có tầm quan trọng cao, có khả năng là các liên kết có thương hiệu hoặc liên kết thương mại trỏ đến miền cũ.

Đây vẫn có thể là các mục tiêu tiếp cận để thử và cập nhật liên kết, nhưng những nỗ lực này không thể thay thế cho các tín hiệu mới được đưa vào hỗn hợp.

Ví dụ về đổi thương hiệu & di chuyển tên miền

Cũng như một số phương pháp thực hành trong SEO, phương pháp tốt nhất thường được định nghĩa trên lý thuyết với các ứng dụng thực tế khác nhau để phù hợp với các biến khác bao gồm nhu cầu kinh doanh, tài nguyên và giới hạn nền tảng / ngăn xếp.

Dưới đây là hai ví dụ về các công ty lớn đã trải qua việc thay đổi tên như một phần của việc đổi thương hiệu hoặc mua lại và trong quá trình cần thiết để chuyển vốn chủ sở hữu từ miền này sang miền khác.

Demandware trở thành Salesforce Commerce Cloud

Trang chủ của Demandware vào tháng 5 năm 2016 ngay sau khi được Salesforce mua lại.

Khi Salesforce mua lại Demandware, việc chuyển đổi tên và thương hiệu đã bắt đầu vào tháng 7 năm 2016, với trang chủ được thay đổi như trên.

Họ bắt đầu kết hợp thương hiệu Salesforce một cách nổi bật trên các trang đích Demandware chính.

Các phần nội dung và “tín hiệu” nổi bật khác cũng được thêm vào trang chủ, chẳng hạn như liên kết dễ dàng đến thông cáo báo chí mua lại.

Trong những tháng tới, trang chủ Demandware.com (và thương hiệu) bắt đầu chuyển đổi kỹ thuật số từ hình ảnh trên sang trang chủ hoàn toàn mang thương hiệu Salesforce Commerce Cloud vào tháng 1 năm 2017:

Trang chủ Demandware.com vào tháng 1 năm 2017.

Tám tháng sau khi quá trình bắt đầu, với các giai đoạn khác nhau được liệt kê bên dưới, không có dấu vết của miền Demandware còn lại trên trang chủ.

Tên miền hiện chuyển hướng hoàn toàn đến trang đích sản phẩm phục vụ cho những người tìm kiếm Phần mềm nhu cầu trên tên miền Salesforce cốt lõi.

Lịch trình phát triển của trang chủ nhu cầu

  • Tháng 6 năm 2016: Các bài báo về việc mua lại bắt đầu được liên kết từ trang chủ.
  • Tháng 7 năm 2016: Thương hiệu Salesforce bắt đầu được giới thiệu trên trang chủ.
  • Tháng 9 năm 2016: Một sự thay đổi hình ảnh mạnh mẽ hơn, với những gì hóa ra là mẫu được sử dụng trong phiên bản tháng 1 năm 2017, nhưng vẫn giữ lại hình ảnh thương hiệu Demandware.Đáng chú ý, ở giai đoạn này, Demandware còn được gọi là “Demandware Commerce Cloud” trên toàn bộ trang web.
  • Tháng 10 năm 2016: Hình ảnh tiêu đề phản ánh sự thay đổi “Phần mềm nhu cầu hiện là Đám mây thương mại Salesforce.”

Trang chủ tháng 1 năm 2017 được sử dụng trong hình trên có thể được tìm thấy tại đây và để so sánh, trang chủ của tháng 5 năm 2016 có thể được tìm thấy tại đây.

MaxCDN trở thành StackPath

Trang chủ của MaxPath trong quá trình tích hợp vào StackPath.

Trong một thời gian dài, MaxCDN đã duy trì miền maxcdn.com trước khi chuyển hướng nó đến một trang StackPath phù hợp, nơi họ giải thích rõ ràng cho người dùng:

  • Tại sao họ đã được chuyển hướng.
  • Tại sao trang được giới thiệu cho họ được đề cập trong thương hiệu StackPath.

Mang đi

Cả hai phương pháp Salesforce và StackPath đều có thể được coi là rủi ro, vì việc tối ưu hóa theo cách này có thể dẫn đến việc ăn thịt thương hiệu và ảnh hưởng đến các miền hiện có của bạn.

Tuy nhiên, nếu được quản lý trong một khoảng thời gian ngắn và với các hoạt động khác đang diễn ra bao gồm tiếp thị truyền thống và PR, rủi ro có thể được đền đáp bằng việc tạo ra các tín hiệu sớm để kết hợp hai thực thể và giúp quá trình chuyển đổi dễ dàng hơn trong quá trình di chuyển.

Nhiêu tai nguyên hơn:


Tín dụng hình ảnh

Tất cả ảnh chụp màn hình được chụp bởi tác giả, tháng 5 năm 2020

Tất cả danh mục: Đốm