Sitemap

"Etkileşim" kelimesi, özellikle içeriğe atıfta bulunulduğunda, SEO alanında oldukça fazla atılan bir kelimedir.

Her SEO uzmanı, ilgi çekici, SEO dostu içerik oluşturma ihtiyacını anlar, ancak bunun gerçekte ne anlama geldiği her zaman açık değildir.

"Etkileşim", bir sayfaya tıklamaları artırmak anlamına mı geliyor?

İlham veren sosyal paylaşımlar?

Takipçilerinizin gönderilerinize yorum yapmasını mı istiyorsunuz?

Yukarıdakilerin hepsi.

Bu yazıda, "ilgi çekiciliğin" gerçekten ne anlama geldiğini ve içeriğinizin hak ettiği etkileşimi sağlayan içeriği nasıl oluşturabileceğinizi tartışacağım.

'Etkileşimi' tanımlama

"İlgi çekici" içerik, ne kadar geniş tanımlı olursa olsun, insanları bir tür eylemde bulunmaya teşvik eden içeriktir.

Katılım, sosyal medya beğenileri, sosyal paylaşımlar, tıklamalar, form doldurma veya başka herhangi bir eylem türü şeklinde olabilir.

İşlerin kafa karıştırdığı yer, pazarlamacıların, kullanıcıların hangi eylemi gerçekleştirmeleri gerektiğini tanımlamadan içeriği "ilgi çekici hale getirme" ihtiyacını haber vermesidir.

Bu bir sorun çünkü kişinin içeriğinin etkileşimi artırmada başarılı olup olmadığını belirlemeyi neredeyse imkansız hale getiriyor.Ve çoğumuz “Ölçülen yönetilir” sözünü biliriz.

Pazarlamacılar ilgi çekici içerik oluşturmada başarılı olmak istiyorlarsa, öncelikle kullanıcıların hangi eylem(ler)i gerçekleştirmesini istediklerini belirlemeleri gerekir.

Bunu akılda tutarak, daha sonra kullanıcıları beğenmeye/yorum yapmaya/tıklamaya/paylaşmaya/abone olmaya yönlendiren içerik oluşturabilirler.

Katılımı Ölçme: Katılım TPG'leri

Pazarlama dünyasında, bir kampanyanın başarısını ölçmek için temel performans göstergeleri (KPI'ler) kullanılır.

Ücretli bir reklam kampanyasında olduğu gibi, içerik pazarlama kampanyalarınız için de KPI'lar ayarlanmalıdır.

Sadece “angajman” için çabalamak faturaları ödemeyecektir.

Etkileşimi ölçmek ve somut sonuçları analiz etmek için kullanılabilecek birçok içerik pazarlama KPI'sından sadece birkaçı:

  • Sosyal Medya Gönderi Beğenileri: Facebook, Instagram, LinkedIn ve diğer sosyal platformlardaki "Beğeniler", kullanıcıların içeriğinizi beğendiğini ve dolayısıyla bir etkileşim ölçüsü olarak kullanılabileceğini gösterme eğilimindedir.
  • Sosyal Medya Gönderi Yorumları: Beğenilere benzer şekilde, sosyal medya yorumları, kullanıcıların içeriğinizle ilgilendiğini gösterir.Elbette yorumlar iyi, kötü veya tarafsız olabilir, bu nedenle her zaman olumlu bir katılımın işareti değildir.
  • Sayfa Görüntüleme: Sayfa görüntüleme, web sitenizdeki belirli bir sayfayı kaç kullanıcının ziyaret ettiğinin bir ölçüsüdür.Sayfa görüntülemeleri, oturumlar ve kullanıcılar, en yaygın web sitesi katılım metrikleridir.
  • Benzersiz Ziyaretçiler: Benzersiz ziyaretçi, belirli bir raporlama döneminde bir web sitesini en az bir kez ziyaret eden bir kişiyi ifade eder.Benzersiz ziyaretçiler, web sitenizin gerçekte kaç kişiye ulaştığını gösterir.
  • Sayfada Geçirilen Süre: Bir kullanıcının web sitenizdeki bir sayfada geçirdiği süreyi ölçen bir etkileşim metriği.Varsayım, bir kullanıcının içeriğinizle ilgileniyorsa web sitenizde daha fazla zaman geçireceğidir.
  • Hemen Çıkma Oranı: Web sitenizde yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra çıkan ziyaretçilerin yüzdesi.Düşük bir hemen çıkma oranı, kullanıcıların web sitenizdeki diğer sayfalara yöneldiği anlamına geldiği için iyi bir işarettir.
  • Oturum Başına Sayfa Sayısı: Bir kullanıcının oturum başına kaç sayfa ziyaret ettiğinin bir ölçüsü.Mantık şudur ki, bir kullanıcı web sitenizdeki birkaç sayfayı ziyaret ederse, muhtemelen içeriğinizle ilgilenecektir.
  • Sayfa/Kaydırma Derinliği: Bir kullanıcı bir web sayfasını aşağı kaydırırsa, bu, içeriğinizle ilgilendiklerinin bir göstergesi olabilir.
  • Yeni ve Geri Gelen Ziyaretçiler: Yeni ziyaretçiler almak istiyorsunuz ancak aynı zamanda kullanıcıların sitenize geri gelmesini de istiyorsunuz.Harika içerik, ziyaretçileri tekrar tekrar gelmeye teşvik edecektir.
  • Dönüşüm Oranı: Dönüşümler, hedeflerinize bağlı olarak farklı şekilde ölçülür.Genellikle bu, form doldurma, satın alma veya tercih işlemlerini içerir.Dönüşüm oranınız, web sitenizde tercih edilen bir işlemi gerçekleştiren ziyaretçi sayısının yüzdesidir.
  • Sepetten Ayrılma Oranı: Bu, satın alma işlemini onaylamadan hemen önce alışverişi bırakan kişilerin yüzdesini ifade eder.İçeriğiniz işini yapıyorsa, düşük sepet terkiniz olmalıdır.

Etkileşimi ölçerken bakabileceğiniz farklı KPI'lar söz konusu olduğunda bu, buzdağının sadece görünen kısmıdır.

Önemli olan, hedeflerinize göre doğru KPI'ları seçmeniz ve etkileşimi belirlerken gerçek verilere bakmanızdır.

İçeriğinizin istediğiniz sonuçları verip vermediğini belirlemenin en kesin yolu budur.

Neden İlgi Çekici İçerik Oluşturun?

SEO dostu içerik oluşturmak bir şeydir, ancak bu organik trafiği ödeme yapan müşterilere dönüştüren içerik oluşturmak tamamen başka bir şeydir.

Birçok pazarlamacı anahtar kelimelere, sayfa içi SEO'ya, bağlantılara ve benzerlerine odaklanırken, genellikle etkileşimi ve dönüşümleri sağlayan bileşenleri gözden kaçırır.

Çoğu zaman, ilgi çekici içerik oluşturmak "kullanıcı için yazmak" kadar basittir (yani, hedef kitlenizin gerçekten okumak istediği içeriği yazmak).

Hedef kitlenizin aradığı konular için içeriği sıralamak, ihtiyaç duydukları değeri bulamıyorlarsa ve içeriğiniz üzerinde işlem yapmıyorlarsa neredeyse anlamsızdır.

Bu nedenle, içeriğinizden gerçekten para kazanmak istiyorsanız, ilgi çekici içerik – okuyucuları harekete geçmeye teşvik eden içerik – oluşturmak çok önemlidir.

Trafik iyidir, ancak dönüşümler daha iyidir.

Etkileşim Nasıl Sürdürülür

İçerik TPG'lerinizi belirledikten, ilerlemeyi ölçmek için bir sisteme sahip olduktan ve sonraki içerik konularınızı belirledikten sonra, etkileşimi artıracağı kesin olan içerik oluşturma zamanı.

Açıktır ki, sonuçlar, kullanıcıların yapmasını istediğiniz eylem(ler)in türüne göre değişiklik gösterecektir, ancak aşağıdaki denenmiş ve gerçek yöntemler, çoğu içerik parçasında etkileşimi artırmak için harikadır.

Her durumda hedefiniz, hedef kitlenizin seveceği ve onları paylaşmaya/beğenmeye/yorum yapmaya/katılmaya/satın almaya sevk edecek içerik oluşturmak olmalıdır.

1.İçerik Anahattı Oluşturun

İçerik yazmanın bilinç akışı benzeri sürecine kapılmak kolaydır, ancak bu genellikle içeriğinizi ayrık ve konu dışı bırakır.

Okuyucuların ilgisini çekmek ve ana dönüşüm noktanıza doğru ilerlemek istiyorsanız, iyi düşünülmüş, organize içerik en iyisidir.

Bu nedenle, yazmaya başlamadan önce, kapsamak istediğiniz şeyin temel bir taslağını oluşturun.

  • Kitleniz bu içerikte hangi soruları yanıtlamanızı bekliyor?
  • Hangi değeri bulmayı bekliyorlar?
  • Bu içeriği basit bir şekilde nasıl düzenleyebilirsiniz?

Örneğin, “2020 için Değeri Bilinmeyen 10 Pazarlama Stratejisi” başlıklı bir kılavuz yazıyorsam, hemen 1 numaralı strateji hakkında konuşmaya başlamayacağım.

Muhtemelen bir giriş paragrafı ile sahneyi hazırlayacağım, 2020'de pazarlamanın nasıl değiştiğine dair bazı istatistikler sunacağım ve ardından ilk 10 stratejinin haritasını çıkaracağım.

Önce bir taslağı çizerek, kendinizi ana noktanıza odaklarsınız ve okuyucuların içeriğinize göz atmasını kolaylaştırırsınız.

İlk bakışta, aradıkları bilgileri kapsadığınızı görürlerse, içeriğinizi yukarıdan aşağıya okuma olasılıkları daha yüksektir.

2.Sorular sor

Blog içeriğiniz içinde ve sosyal medyada soru sormanın katılımı artırdığı gösterilmiştir.

Okuyucuların sorunuza gerçekten yanıt verme fırsatı olmasa da, bu onları düşünmeye sevk edecek ve içeriğinizi okumaya devam etmeleri için onları teşvik edebilir.

Örneğin, okuyucuların bir sonraki bölümü okumaya devam etmesini istiyorsanız, "Bu, 2020'de işletme sahipleri için ne anlama geliyor?" gibi bir soru ekleyebilirsiniz. veya “Bu stratejileri kendi pazarlamanıza nasıl uygulayabilirsiniz?”

Akıllarında kalan bu sorularla, cevabı bulma umuduyla okumaya devam edecekler.

Aynı zamanda, bir blog gönderisinin sonundaki sorular, daha sonra yanıtlayabileceğiniz blog yorumlarını teşvik edebilir.

Blog yorumlarınıza yanıt verirseniz, kullanıcıları sitenize geri dönmeye ve içeriğinizin daha fazlasını okumaya teşvik edebilir.

3.'Kova Tugayları' ekleyin

Kova tugayları, okuyucuları web sitenizde daha uzun süre tutan kelimeler veya ifadelerdir.

Daha büyük içerik parçalarını bölmek ve bir sonraki bölüme geçmek için kullanılırlar.

Genellikle kısa bir ifadenin ardından iki nokta üst üste veya aşağıdaki gibi üç nokta bulunur:

  • Örneğin:
  • Bu hikayeyi al…
  • Ilgilenen?Şuna bakın:
  • Buna inanamayacaksınız:
  • Işte bir tane…
  • Bu vaka çalışmasına bakın:

Bunlar, okuyucuları içeriğinizle etkileşimde kalmaya teşvik etmek için güzel bir şekilde çalışır.

Aslında, Kova Tugayları, başlangıçta insanları satış mektuplarını okumaya devam ettirmek için kullanılan eski bir metin yazarlığı tekniğidir.

Bugün, sayfada geçirilen süreyi artırmak için SEO içeriğinde kullanılıyorlar., önemli bir etkileşim metriği.

4.Paylaşılabilir Alıntıları Dahil Et

Twitter kullanıcıları, en sevdikleri makalelerden uzman alıntılarını ve sesli alıntıları paylaşmayı severler.

Bu nedenle, okuyucuların alıntıyı (ve makaleyi) sosyal medyada, özellikle Twitter'da paylaşmasını kolaylaştıran blok alıntılar içeren blog yazarlarını sık sık göreceksiniz.

Kullanıcılar tek bir tıklamayla makalenizi paylaşabilir ve tonlarca ek kullanıcıya ulaşmasını sağlayabilir.

Aslında, bunu kendi Arama Motoru Dergisi makalelerimde çalışırken gördüm, SEJ genellikle bir blok alıntı ekliyor ve orijinal makalemle birlikte paylaşıyor.

Bu, web siteme daha fazla Twitter takipçisi, retweet ve Twitter trafiği kazandırdı.

Makalelerinize blok alıntılar eklemek, sosyal paylaşımları artırmanın ve içeriğinizin erişimini genişletmenin harika bir yolu olabilir.

5.Sosyal Paylaşım Düğmeleri Ekle

Sosyal paylaşımlardan bahsetmişken… okuyucuların içeriğinizi sosyal medyada paylaşmasını aptalca mı kolaylaştırıyorsunuz?

Okuyucuların sadece bir makale yayınlamak için atlama yapması gerekiyorsa (bağlantınızı kopyalayın, bağlantınızı yapıştırın, resim ekleyin, başlık ekleyin vb.), sosyal paylaşımlarınızı engelliyor olabilirsiniz.

Bu yüzden tüm siteleri sosyal paylaşım butonları eklemeye ve meta verilerin doldurulduğundan emin olmaya teşvik ediyorum.

Bu, bir okuyucu makalenizi paylaşmak istediğinde, tek yapmaları gereken sosyal paylaşım düğmesini göndermek ve gönderilerinin zaten makalenin başlığı, resmi ve açıklaması ile yayıldığı anlamına gelir.

Facebook, Twitter, LinkedIn ve Pinterest için sosyal paylaşım butonlarını dahil etmeyi seviyorum, çünkü bunlar siteme gelen trafiğin en büyük itici güçleri.

Bu sosyal paylaşım düğmelerine sahip olmak bana daha fazla sosyal medya takipçisi ve çeşitli sosyal platformlardan trafik kazandırdı.

6.İçerik Yükseltmeleri Sunun

Gelecek vadeden yazarlar için bir Facebook grubum var ve bugün aldığım sorulardan biri “Web sitem ayda 500-600 ziyaretçi alıyor. Şimdi ne olacak?"

Bu, oldukça fazla gördüğüm bir soru çünkü birçok yazar, pazarlamacı ve işletme sahibi trafik oluşturmaya odaklanıyor, ancak bu trafiği nasıl yakalayacaklarına değil.

Ziyaretçileri bir ürüne, satışa veya iletişim sayfasına yönlendirmiyorsanız, en azından içerik yükseltmeleri yoluyla onları e-posta listenize eklemelisiniz.

Bu yazarın sorusuna cevaben onlara “havucu sallamalarını” söyledim.

Özünde, bu, hedef kitlenizin yardım edemediği, ancak ilgilenebileceği karşı konulmaz bir içerik yükseltmesi sunmak anlamına gelir.

Spesifik olarak, onlara en acil sorunlarından birinin veya birkaçının üstesinden gelmelerine yardımcı olacak içerik sunun.

Örneğin, birçok pazarlamacının "zaman"ı, düzenli olarak SEO içeriği oluşturmanın önündeki en büyük engellerden biri olarak listelediğini biliyorum.

Bunun üstesinden gelmelerine yardımcı olmak için, tonlarca içeriği aylar öncesinden planlamalarına yardımcı olan bir “Zaman Kazandıran SEO İçerik Takvimi” yayınlayabilirim.

Ardından, bu içeriği blog yazılarımda tanıtıyor ve okuyucuları e-posta adresleri karşılığında indirmeye teşvik ediyorum.

Bununla, onlara yalnızca çok değerli bir kaynak sağlamıyorum, aynı zamanda e-posta aboneleri listemi daha sonra pazarlayabileceğimden daha fazla büyütüyorum.

Kendine sor:

Yeni web sitesi ziyaretçilerine içeriğimle etkileşim kurmaları için birden fazla fırsat sunuyor muyum - yoksa pazarlama stratejim trafik oluşturma ile mi bitiyor?

7.Tercih Ekle

İçerik yükseltmeleri tipik olarak bir kabulü içerse de, tüm abonelikler içerik yükseltmelerini içermez.

Ziyaretçileri haftalık bülteninizden ücretsiz bir SEO denetimine yeni yayınladığınız yeni bir web aracına kadar her şeyi seçmeye teşvik edebilirsiniz.

Yine amaç, ziyaretçilere yalnızca sayfadaki metni okumanın ötesinde içeriğinizle etkileşim kurmaları için en az bir fırsat vermektir.

Web sitesi sahiplerini, ziyaretçilerin birkaç etkileşim noktasıyla karşılaşması için, genellikle sayfanın üstünde, ortasında ve altında olmak üzere birden fazla katılım fırsatı sunmaya teşvik ediyorum.

Örneğin, ana sayfa ziyaretçilerini hemen SEO içeriği için başvurabilecekleri iletişim sayfama yönlendiriyorum.

Sayfanın aşağısında, aynı uygulamaya başka bir bağlantı ekliyorum.Ve en altta, ziyaretçilere haber bültenime abone olma şansı veriyorum.

Bu tercihlerle, yalnızca sayfa görüntüleme verilerine güvenmek yerine hedef tamamlamaları gerçekten ölçebilirim.

Böylece trafiğin ötesine bakabiliyor ve içeriğimle kaç kullanıcının etkileşimde bulunduğunu gerçekten ölçebiliyorum.

8.Dahili Bağlantıları Dahil Et

Hatırlarsanız, hemen çıkma oranı ve oturum başına sayfa sayısı iki önemli etkileşim metriğiydi.

Kullanıcıları dahili bağlantılar aracılığıyla sitenizdeki diğer sayfalara yönlendirerek hemen çıkma oranınızı düşürebilir ve oturum başına sayfa sayısını artırabilirsiniz.

Dahili bağlantının değeri hakkında tonlarca veri vardır, ancak kısaca faydaları şunlardır:

  • PageRank'i yüksek otorite sayfalarından sitenizdeki diğer sayfalara yönlendirmek.
  • Ziyaretçileri sitenizdeki diğer önemli sayfalara yönlendirmek.
  • Ziyaretçileri önemli ürün ve satış sayfalarına göndermek.
  • Okuyucuları alakalı içeriklere yönlendirerek sitenizde daha uzun süre kalmalarını sağlamak.
  • “Artık” sayfaları önleme ve sayfa derinliğini azaltma.

Amaç, kullanıcıları bir satın alma işlemi yapana veya hizmetleriniz hakkında sizinle iletişime geçene kadar web sitenizde tutmak olduğundan, onları en önemli sayfalarınıza yönlendirmek için dahili bağlantıları kullanmak sizin yararınızadır.

Kullanıcıların aradıkları bilgileri bulmasını kolaylaştırırsanız, sitenizi terk etme olasılıkları daha düşüktür ve bir müşteriye dönüşme olasılıkları daha yüksektir.

9.Yapay Zeka Destekli Ürün Önerilerinden Yararlanın

Yapay zeka (AI) nispeten yeni bir teknolojidir, ancak katılımı artırmak ve satışları artırmak için mevcut kullanıcı verilerini kullanmada güçlüdür.

Gördüğüm en iyi uygulama, satın almaları teşvik etmek için özelleştirilmiş ürün önerileri sağlamak için yapay zekayı kullanmaktır.

Yapay zeka destekli araçlar, ziyaretçilere özel ürün önerileri sunmak için kullanıcı davranışını ve hatta mevcut CRM verilerinizi analiz edebilir.

Bu, kullanıcılara satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğu ürün veya tekliflerin gösterildiği ve dolayısıyla dönüşüm oranınızın arttığı anlamına gelir.

E-ticaret işletmeleri, her kullanıcı için farklı sonuçlar gösteren AI destekli tahmine dayalı sıralamadan da yararlanabilir.

Bu nedenle, bir kullanıcı belirli bir ürünü arıyorsa, AI'nın kullanıcının önceki alışveriş davranışına dayalı olarak ne bulmak istediğini tahmin ettiği gösterilir.

10.Videoyu Kullan

Son fakat kesinlikle en az değil, etkileşimi artırmak için video içeriğinin kullanılması.

Video yalnızca Google, YouTube ve diğer arama motorlarından trafik çekmekle kalmaz, aynı zamanda metin içeriğinize değer katabilir.

Videoların sosyal medyada görüntülenmesi kolay olduğundan, oldukça paylaşılabilir ve tonlarca beğeni ve yorum alma eğiliminde.

Markalar, eğitim videoları, incelemeler, Soru-Cevap videoları oluşturabilir ve daha fazlasını sosyal ve blog etkileşimini artırabilir.

Aslında, kitlenizin seveceği ilgi çekici videolar oluşturmak için psikoloji destekli birkaç tüyo var.

Genel olarak, çeşitli kullanıcılara ulaşmak ve tüm platformlarda etkileşimi artırmak için çeşitli içerik türlerini kullanmak istersiniz.

İçeriğiniz İlgi Çekici mi?

SEO içeriğinizin trafik oluşturmada durmasına izin vermeyin – etkileşimi sağladığından ve web sitenizin hak ettiği dönüşümlerle sonuçlandığından emin olun.

Tüm bunlar, hedef KPI'larınızı belirlemek ve ardından bu ölçümleri platformlar arasında artırmak için en iyi uygulamaları takip etmekle başlar.

Hedef her zaman hedef kitlenizin seveceği ve onları harekete geçmeye ikna edecek içerik oluşturmak olmalıdır.

Pasif okuyucuları heyecanlı, sadık müşterilere dönüştürmenin yolu budur.

Daha fazla kaynak:


Resim Kredisi

Yazar tarafından çekilen tüm ekran görüntüleri, Haziran 2020

Tüm Kategoriler: Blog