Sitemap

Mükemmel arama pazarlaması hizmetleri sunan birçok şirket var.

Ancak herhangi bir profesyonel hizmet alanında olduğu gibi, daha az yararlı hizmetler sunan, yardımcı olmayabilecek, Google'ın yönergelerini ihlal edebilecek ve en kötü ihtimalle yasa dışı hizmetler de sunabilecek bazı kişiler vardır.

SEO Beceriksizleri

SEO işini bir koşuşturmaca olarak gören bazı insanlar var.

İsim vermeyeceğim ama bir anekdot paylaşacağım.

Konuştuğum büyük bir arama pazarlaması konferansında konuşma yeri verilen bir kişi vardı.

Oturumdan önce hepimiz sunumlarımızı tartışmak için bir konferans görüşmesi yaptık.

Sunumumuzu tartışırken bu kişi, Google'ın algoritmasının oyun oynamanın ne kadar kolay olduğu konusunda cesur açıklamalarda bulundu ve SEO endüstrisine bir koşuşturmaca olarak atıfta bulundu.

Konferans görüşmesinden sonra ve perde arkasından bu kişinin oturumumuzda konuşmaya uygunluğuyla ilgili o oturumun moderatörüne endişelerimi dile getirdim.

Moderatör, bu kişiyi konferans oturumundan davet etmeyi reddetti.

Böylece konferans günü gelir.

SEO Yetersiz konuşmaya başlar ve uygulanabilir herhangi bir tavsiyeden yoksun, dolambaçlı bir sunum sunar.

Bu kişi, sahnede, Google'ın İnternet'i nasıl boyun eğdirdiği hakkında konu dışı açıklamalarda bulundu, giderek daha çılgın olmaya devam eden açıklamalar yaptı.

Bu kişinin bahsettiği hiçbir şeyin bağlantı kurmakla ilgisi yoktu.

Ve Sonra Düşünülemez Oldu

Konu dışı anekdotlar sunarken bu kişinin elleri sallanıyordu ve hala eyleme geçirilebilir bir şey yoktu.

Ve işte o zaman oldu.

N-Kelime'yi bulanıklaştırdılar.

Konferans odasına bir sessizlik çöktü.

Bunun sunacak hiçbir şeyi olmayan biri olduğu açıktı.

Bir arama konferansında sunucu olarak, o kişi yürüyen bir zaman kaybıydı.

Nasıl oldu da bu kadar beceriksiz biri bir konferansta konuşmaya davet edildi?Açıklayacağım.

Hırslı Beceriksizlerle İlgili Sorun

Hırslı beceriksizlerin sorunu, gerçekten yetkin olmaya çalışmaktan çok, yetkinlik algısı yaratmak için daha çok çalışmalarıdır.

Bu özel kişi kendini ulusal televizyona çıkarmıştı.Nasıl çıkardılar bilmiyorum ama yaptılar.

Bu kişinin televizyona çıkması, yetkili oldukları algısını yarattı.

Bu otorite algısı, bu etkinlikte konuşma davetine yol açtı.

Bazı otorite dolandırıcıları, büyük çevrimiçi yayınlardaki yazarlara kendileri hakkında olumlu makaleler yazmaları için para ödüyor.Bu makaleler yetkinlik algısının yaratılmasına yardımcı olur.

İçerik oluşturma nişinde rüşvet kültürünü belgeleyen çok sayıda makale var.Büyük yayınlarda katkıda bulunanlara para ödenir ve bunlar daha sonra ödeme yapan kişinin lehine makaleler yazar.

Bu özel otorite dolandırıcısı, bir otorite algısı oluşturmak için TV'de Görüldüğü Gibi hilesini kullanmıştı.

Sosyal Kanıtlı Sahte Otorite

Sosyal Kanıt, Robert Cialdini tarafından Influence adlı kitabında önerilen bir fikirdir.Sosyal kanıt, pazarlamacının vermelerini istediği kararı vermiş olan diğer kişilere göstererek insanları etkilemenin bir yoludur.Wikipedia'nın tanımına göre:

“Sosyal kanıt, bir tür uygunluktur. Kişi doğru davranış biçiminden emin olmadığı bir durumda olduğunda, doğru davranışla ilgili ipuçları için genellikle başkalarına bakar.”

Yolsuz pazarlamacılar, büyük haber yayınlarında bu yayınların logolarını web sitelerinde görüntülemek için en iyi pazarlamacılar olarak övülmek için para ödüyorlar.

Bu ücretli makaleler daha sonra yetkinlik görünümü oluşturmak ve potansiyel müşterilerin onlarla iletişim kurmasını sağlamak için “sosyal kanıt” olarak kullanılır.

Ücretli makalelerin ticareti hakkında bir makale BuzzFeed'de yayınlandığında (Web'deki En Üretken Çevrimiçi Pazarlama Yazarlarından Biri, Müşterilerini Forbes, Entrepreneur, And Inc. Magazine Makalelerinde Tanıtıyor), SEO endüstrisinden bazıları, bağlantıların takip edilmedi ve bu yüzden ücretli makaleler önemli değildi.

Ama bu insanlar noktayı tamamen kaçırdılar.

Bu makalelerin amacı asla (takip edilmeyen) bağlantılarla ilgili değildi. Yazılmalarının nedeni, yanlış bir uzmanlık izlenimi yaratmaktı.

Makalelerde ücretli "bahsetmeler" satın almak, potansiyel müşterileri etkilemek için kullanılabilecek sosyal kanıt satın almakla da ilgili olabilir.

Yukarıdaki bağlantılı BuzzFeed raporu, tanınmış bir pazarlamacının en iyi yayınlarda “bahsetmeler” sunan bir şirket hakkında referanslar verdiğiyle ilgiliydi.

BuzzFeed News pazarlamacı hakkında şunları söyledi:

"firmayla olan deneyimini kendi pazarlama blogunda yazdı."

Buzzfeed haberine göre:

“Mayıs sonlarında DeMers, Girişimci tarafından yayınlanan ve olağanüstü kişisel markaya sahip girişimcilerden oluşan bir derlemede Patel'i Elon Musk ve Sheryl Sandberg ile birlikte sıraladı. “

Makale, pazarlamacı ile BuzzFeed arasında, pazarlamacının Elon Musk ve Sheryl Sandberg (Facebook COO'su) ile karşılaştırılmak için para ödeyip ödemediği konusunda ileri geri belgelemeye devam ediyor.

Bu pazarlamacının Elon Musk ile karşılaştırılmak için para ödeyip ödemediği meselenin dışında.

Bu haberi gündeme getirmenin amacı, bazı insanların yetkinlik ve otorite algısı yaratmak için gidebilecekleri uzunlukları belgelemektir.

Sosyal kanıtı düşünmek güzel.

Ama bence en önemli şey, parası ödenebilecek veya ödenemeyecek logolardan çok, kişinin ifade ettiği fikirlerin gerçek otoritesi ve sağlamlığıdır.

Sosyal Kanıt: Sahte Müşteri Görüşleri

Dikkat edilmesi gereken başka bir şey de, geçmiş müşterilerinin kim olduğuna bağlı olarak bir SEO uzmanı kiralamaktır.

Dolandırıcıların kendilerini tanıtmalarının yaygın bir yolu, geçmiş müşterilerini terfi ettirmek ve daha büyük müşteriler olmak için merdivenleri tırmanmaktır.

Bildiğim gerçek bir örnek, bir referans karşılığında ücretsiz hizmet ticareti yapan bir pazarlamacının örneğidir.

Bu kişiyi tanıyorum çünkü halk içinde bununla övünüyorlar.

Bunu yapmanın sorunu, referansın yeterliliklerinin bir ölçüsü olmamasıdır.Bunu söyleme hakkını ödediler ve müvekkilleri de öyleydi.

Bence ücretli bir referansı, ücretli bir beyandan başka bir şeymiş gibi göstermek sahtekârlık olur.

Ücretli bir referans, o pazarlamacının yetkinliğinin bir yansıması olarak kabul edilemez.

Ücretli bir incelemeye dayalı bir ürün satın alır mıydınız?

Benzer şekilde, parası ödenmiş bir referansa dayalı olarak birine yetki veya güvenilirlik atamanın da hiçbir temeli yoktur.

Birkaç hafta önce bu pazarlamacının blogunu okuyordum.Bu kişi o kadar yoğun ki, onları referans olarak kullanma karşılığında bu kuruluşa ücretsiz SEO hizmetleri sağlama anlaşması hakkında açıkça övündü ve akıllı olarak sırtını sıvazladı.

Olabildiğinin en iyisi ol

20 yıldır arama pazarlamacılığı yapıyorum.

Bu yıllar boyunca, arama motoru pazarlamacılığı topluluğunda akıllı ve yetkin yüksek kaliteli hizmet sağlayıcıları olan yüzlerce iyi insan tanıdım.

Yeteneği şüpheli insanların gerçekten kazanmadan yeterlilik görünümü için ödediğini görmek bana acı veriyorsa eminim ki birçoğuna da acı veriyor.

Tüm Kategoriler: Blog