Sitemap

Arama pazarlamacılığında hayatınızı kazandığınız sıkıcı bir gün yoktur.

Google, yeni özellikler sunmaya ve diğerlerini kullanımdan kaldırmaya devam ediyor.

Sadece rekabete ayak uydurmak, sürekli öğrenmeyi ve yeniden beceri kazanmayı gerektirir.

"Yakın varyasyonlar" uygulaması dördüncü kez değiştiğinde, eski Google Ads arayüzünün gün batımından tam olarak kurtulamamıştık.

PPC'yi yönetirken sadece seyir halinde olduğunuzu düşünüyorsanız, muhtemelen dikkat etmediniz ve şu anda herkesin bir mil gerisindesiniz.

Ve bu değişim hızı sadece hızlanacaktır.Moore Yasasıdır.

Bilgisayarların her 18 ayda iki kat daha hızlı olacağını söylediğinde, PPC henüz var olmasa bile, öyle karar verdi.

Ve soruyorsunuz, Moore Yasası PPC'yi nasıl etkiliyor?

Google'ın TO'yu tahmin etmek, dönüşüm oranlarını tahmin etmek, benzer kitleler bulmak ve her kullanıcı için doğru duyarlı arama ağı reklamını seçmek için kullandığı bilgisayarlar her 18 ayda iki kat daha iyi hale geliyor.

Ve bu yıl zaten gerçekten çok iyiydiler, yani inovasyon hızı hızlanacak.

Bu nedenle, giderek daha fazla otomatikleştirilmiş PPC yeteneklerinin bu gün ve çağında alakalı kalmanın yollarını bulmamız gerekiyor.

Harika Araçlarla Harika Bir Ekip Oluşturun

Google Ads yönetim sistemi, reklamverenlerin otomatikleştirmesine yardımcı olmak için daha fazla yol eklemeye devam ediyor.

Önceki bir gönderide, 2019'un PPC'nin nasıl yapıldığını etkileyecek makine öğrenimindeki gelişmelerle tanımlanacağını tahmin etmiştim.

Bu, Otomatik Kurallar gibi basit zaman kazandırıcılardan, teklifleri, bütçe tahsisini ve tüm kampanyaların hedeflenmesini otomatikleştiren Akıllı Kampanyalar gibi en son makine öğrenimi üzerine kurulu çok gelişmiş araçlara kadar çeşitli araçları öğrenmek anlamına gelir.

En önemli kampanyalarınızı otomatik yönetime teslim etmeye hazır olmayabilirsiniz, ancak muhtemelen tüm dikkatinizi çekmemiş ve araçların sağladığı daha etkin optimizasyonlardan yararlanabilecek bazı kampanyalar veya müşteriler olabilir.

Müşterilerle çalışıyorsanız, muhtemelen en eski (ve en sadık) müşterinizin artık size yeni müşterilere göre ödeme yapmadığını fark ettiğiniz zor bir durumdasınızdır.

Artık onlara bekledikleri sonuçları elde etmeleri için yeterince zaman vermiyorsunuz. Müşteriyi kovabilir veya o müşteriyi tekrar karlı hale getirmenizi sağlayan teknolojiyi bulabilirsiniz.

Dolayısıyla 2019'da PPC ile başarılı olmak için araçlara ihtiyacımız olması kaçınılmaz.

Otomasyon ve araçlarla ilgili bu yıl gündeminizde olması gereken üç üst düzey eylem maddesi var:

  • Doğru teknolojiyi seçin
  • Gizli sosunuzla özelleştirin
  • Otomasyonu izleyin

1. Teknoloji Yığınınızı Birleştirin

Herkesin bazı araçları kullanması gerekiyor.

Kendinizi daha üretken kılmak için otomasyon kullanmıyorsanız, PPC'de iyi bir yaşam kurmanın hiçbir yolu yoktur.

O zaman soru “benim için en iyi araçlar nelerdir” olur?

Bu, birkaç hususu içerir:

  • Hangi sorunu çözmeye çalışıyorum ve hangi araçlar bu sorunları çözüyor?
    • Teklifleri daha hızlı yönetmem gerekiyor mu?
    • Müşterilerimi elde tutmak için daha iyi raporlara ihtiyacım var mı?
    • Reklam Komut Dosyalarının programcı olmayanlar için kullanımını kolaylaştıran bir araca ihtiyacım var mı?
  • Araç, doğru yatırım getirisini sağlayacak mı?
    • Araç, sonuçlarda beklenen iyileşmeden daha mı ucuz?
    • Yoksa aynı işi manuel olarak yapmaktan daha mı ucuza mal olur?
  • Araç diğer otomasyonlarla nasıl etkileşime girecek?
    • Diğer sistemlerle uyumlu mu yoksa parazite neden olur mu?
  • Araç, özelleştirme yoluyla teklifimi farklılaştırmama izin verecek mi yoksa ortalama sonuçlara yol açacak bir çerez kesici çözüme kilitlenecek miyim?

Bu soruları dikkate alarak, 2019'da PPC yönetimi teklifinizi sunmanıza yardımcı olacak teknoloji yığınınız olan bir dizi aracı bir araya getirebilirsiniz.

2.Makineyi Öğretin

Tam otomasyon vaatlerine rağmen, Google'ın Akıllı Kampanyaları bile insanlar tarafından oluşturulan bir temele ihtiyaç duyuyor.

Özellikle Akıllı Kampanyalar, yalnızca mevcut bir kampanya, makine öğrenimi algoritmasının hedeflemeyi, teklifleri ve bütçeleri belirlemeye başlaması için yeterli geçmiş veriyi biriktirdikten sonra oluşturulabilir.

Bu kampanyaların önce insanlar tarafından manuel olarak oluşturulması gerekiyordu.

Bu, kampanyalar üzerindeki erken çalışmanızın, makinenin onu nasıl optimize edeceğini öğrenmek için kullanacağı şeyin temeli olduğu anlamına gelir.

İşte kampanyaları daha hızlı otomatikleştirilebilecekleri noktaya getirmeye yardımcı olacak birkaç nokta:

  • Daha temiz kampanyalar oluşturmak için tutarlı bir yapı kullanın.Kendi kendine giden arabaların, tutarsız işaretlere sahip yollarda gezinmesi daha zor olduğu gibi, gelişigüzel oluşturulmuş kampanyaları otomatikleştirmek de daha zordur.Bir süreciniz olsun, tutarlı olun ve geliştirmeler sırasında mantıklı olun.
  • Doğru ayarlarla yenilerini başlatmak için önceki kampanyalardan bildiklerinizden yararlanın.Bir PPC uzmanı olarak değerinizin büyük bir kısmı, bunu daha önce yapmış olmanızdır, bu nedenle hangi tuzaklardan kaçınmanız gerektiğini ve hangi ayarların hemen sonuç vereceğini bilmelisiniz.
  • Dönüşümleri en başından takip edin ve işletme türünüze en uygun ilişkilendirme modeline ilişkin bir plan yapın.Dönüşümleri takip etmeyen ne kadar çok reklamverenle karşılaştığıma her yıl şaşırıyorum.Ve yine de 2019'dayız ve tekrar yazıyorum. *İç çekmek*

3.Otomasyonu izleyin

Artık araçlarınıza yönetimin bir kısmını ele almaya başlayabilmeleri için ihtiyaç duydukları verileri verdiniz, ancak henüz plaj biletinizi ayırtmayın.

Yine de bazı şeylere dikkat etmeniz gerekecek, çünkü yönetim daha hızlı olduğunda (otomatik yönetim manuel yönetimden daha sık görülür), işlerin daha hızlı yanlış gitme riski de vardır.

Ayrıca, otomasyonun beraberinde, bu araçların değiştirmeye çalıştığı manuel görevler kadar zaman alıcı olabilen tamamen yeni bir dizi zorluk getirdiğini de göz önünde bulundurun.

Örnek olay… Google Ads Komut Dosyaları yazmaya başladığım ilk günlerde, daha önce bu komut dosyalarının değiştirdiği manuel görevlere harcadığım kadar komut dosyalarımı korumak ve izlemek için zaman harcadığımın şok edici farkına vardım.

Tabii ki faydası, hesap yönetimini daha fazla ve daha büyük hesaplara ölçekleyebilmemdi, böylece daha fazla para kazanabildim.

Ancak doğru yeni süreçleri devreye sokmadan otomasyon eklemek, düşündüğüm gibi bana yardımcı olmayacaktı.

Sadece zamanımın geçtiği yeri değiştiriyordum.Bu çözülebilir bir problemdi, sadece kimse bana söylemedi, bu yüzden olmak istediğim yere gelmem biraz daha uzun sürdü.

Bu nedenle, kendinizi başarıya hazırlamak için, işler daha hızlı ilerlediğinde ve araçlarınız daha önce kaldırabileceğinizden çok daha fazla hesap üzerinde çalışmanıza olanak sağladığında performansı nasıl izleyeceğinizi düşünün.

Bu, ajansınızın sürecindeki basit bir değişikliği veya asıl amacı gerektiğinde sizi izlemek ve sizi uyarmak olan bazı ek araçların eklenmesini içerebilir.

Çözüm

Beğenseniz de beğenmeseniz de, PPC'nin bölümleri daha otomatik hale geliyor.

Bu, yeni beceriler öğrenmeniz, başucu kitabınızı güncellemeniz ve genellikle diğer reklamverenlerin yaptıklarıyla aynı seviyede kalmak için daha fazla zaman harcamanız gerektiği anlamına gelir.

PPC'de otomasyon, Google Ads Komut Dosyaları ve Bing Ads Komut Dosyalarından yapay zekanın PPC uzmanının rolü üzerindeki etkisine kadar benim için tutarlı bir tema olmuştur.

Bu yıl daha fazlasını burada, Search Engine Journal'da paylaşmaya devam edeceğim.

Yeni Yılın Kutlu Olsun!

Daha fazla kaynak:

Tüm Kategoriler: Blog