Sitemap

BrightEdge, son 90 gün içindeki arama davranışını analiz etti.Yeni Normal olarak adlandırdıkları şeyde, arama davranışında önümüzdeki yıllarda bizimle olacak derin değişimler keşfettiler.

Aşağıda, hangilerinin güçlü ve hangilerinin geri tepme belirtileri gösterdiğini gösteren, sektörler arasındaki arama eğilimlerinin bir açıklaması yer almaktadır.

BrightEdge dört tür darbe türü belirledi:

1.ribaund
2.hızlanma
3.stabilize
4.kurtarma

Tüketicilerin harcama şekli tamamen değişti ve bunun belirli yönleri uzun süre bizimle kalacak.

BrightEdge'e göre:

"Pazarlamacıların, geleneksel pazarlama karmasını ve dijitalin "Yeni Normal"deki rolünü, ürünü, fiyatı, dijital stratejiyi ve yeri/yerel yeniden değerlendirirken yeniden düşünmesi gerekiyor."

Bir içgörü, arama davranışının bir dizi üründe büyük ölçüde değiştiğidir.Bir örnek, kaldırım kenarından alma ve paket servistir.Başka bir örnek, bir ürünü tanıtmaktan daha yüksek talep gören diğer ürünleri satmaya geçmektir.

Tüketicilerin ürünleri nasıl satın aldığı büyük ölçüde dijital pazara kaymıştır.

Tüketici Talebi Şimdi Nerede

ribaund

Geri dönen ürün kategorileri, talepte düşüş görülen kategorilerdir.Aşağıdakiler yavaş yavaş geri gelme belirtileri gösteriyor:

  • giyim
  • Bebek ve Annelik
  • Güzellik
  • Restoranlar ve Mutfak
  • Veri merkezi
  • BT Ağı

hızlanma

Bunlar normalde artan talep eğilimi olan ancak yerinde koruma nedeniyle normal talebin üzerinde %200'e varan bir kayma yaşayan ürün kategorileridir.

Bu, normal promosyon ve stoklama projeksiyonlarının yukarı doğru ayarlanması gerektiği anlamına gelir.

Bunlar hızlanan kategorilerdir:

  • Sayısal Pazarlama
  • Evcil Hayvan Kabulü
  • Bahçe ve Veranda

stabilize

Bunlar, aşırı dalgalanmalar yaşayan ve şimdi istikrar kazanan endüstrilerdir.

Güçlü ve rekabetçi olmaya devam edecek sektörlere örnekler:

  • İşbirliği
  • Bilgi Teknolojileri Güvenliği
  • oyun
  • Bakkal

kurtarma

Bunlar, darbe alan ve bir değişim anı yaşayan sektörler.Örneğin, tüketicilerin konserleri deneyimleme şekli, konserlerini, gösterilerini ve canlı performanslarını yayınlamaya giderek daha fazla alışmasıyla birlikte bir değişim halindedir.

Bu, BrightEdge'in iş modelini değişen tüketim tarzlarına uyum sağlayacak şekilde dönüştürmeyi ve bugün görülen değişikliklere hazırlanmayı önerdiği stratejinin bir örneğidir.

İyileşme aşamasındaki sektörler şunlardır:

  • konserler
  • Oteller
  • Yapılacak şeyler
  • Varlık Yönetimi

En Trend Nişler

  • Medya akışı ve oyun, özellikle hafta sonları.
  • Bahçecilik ve veranda, normal bahar zirvelerinin %200 üzerinde bir eğilim gösteriyor
  • Sporla ilgili aramalar kilitlendi.Ama yavaş yavaş toparlanmaya başlıyorlar.
  • Bisiklete binme, antrenman ve sabit bisikletler çok yüksek trendde ama şimdiden yerini bisiklete bırakıyor.
  • Konserler ve kişisel etkinlikler büyük ölçüde azaldı.Ancak, canlı yayınlanan etkinliklere ilgi artıyor.
  • Canlı akışlı etkinliklerin, izleme başına ödeme etkinliklerinin kablolu yayında yaptığı gibi akış platformlarında popülerlik kazanıp kazanmadığını görmek ilginç olacak.
  • Otel aramaları azaldı ancak yavaş yavaş toparlanmaya başladı.
  • Restoran arama hacmi %50 düştü, ancak müşteriler paket servis ve arabaya teslim almaya alıştıkça toparlanıyor.

Temassız teslimat ve kaldırım kenarına paket servisi için arama eğilimleri yukarı doğru ilerliyor.

Yakınımda Paket Servisi için 90 günlük trendler, kaldırım kenarına paket servisi ve temassız teslimattan daha yüksek.

Bu, restoranların coğrafi bölgeleri için optimizasyon yapması ve hafta sonu talep zirvelerine hazır olması gerektiği anlamına geliyor.

Bakkal alışverişi hala yüksek seviyelerde ama zirve geride kaldı.

Sağlık ve hijyen, güçlü talep gösteren birden fazla ürün türüyle artmaya devam ediyor.

BrightEdge'e göre:

“Tuvalet kağıdı sorguları, karantinanın başlangıcında sağlık ve hijyen ürünleri arasında arama hacmindeki en çarpıcı artışı sağladı.

Nane yağı ve balık yağı, COVID ile mücadele yetenekleriyle ilgili folklorun çevrimiçi olarak paylaşılması nedeniyle artan ilgi gördü."

finans

401K, emeklilik hesapları ve hisse senetlerinin yanı sıra yatırımla ilgili diğer sorgular için trend olan aramalarla birlikte finansla ilgili sorgular arttı.

B2B Arama Trendleri

İşletmeler evden çalışma prosedürlerini uygulamak için çabalarken B2B ile ilgili aramalar düştü, ancak işle ilgili normal sorgular yavaş yavaş toparlanıyor.

BrightEdge notları:

"CRM ve Müşteri Deneyimi ile ilgili aramalar başlangıçta düştü, ancak yavaş yavaş yeniden ilgi görmeye başladı.

Şirketler COVID-19'un gelir ve operasyonlar üzerindeki etkisiyle uzlaşmaya çalışırken, Veri Merkezi ve Bulut konularına olan ilgi gecikti.
Kuruluşlar ihtiyaçlarına daha uzun vadede baktıkça hacim bir kez daha artıyor.”

Yeni Normale Odaklanmak

Yıllarca bizimle olacak birçok trend var.Pek çok şirket, evden çalışmanın kalıcı olmasa da en azından önümüzdeki birkaç yıl boyunca şirket kültürünün bir parçası olacağını ilan ediyor.Bu, Yeni Normal olarak bilinen türden bir şeydir.

BrightEdge'e göre, Yeni Normal'in zorluklarını karşılamak için yanıtlanması gereken önemli sorular şunlardır:

  • Ürünümüzün nasıl değişmesi gerekiyor?
  • Fiyatlarımız nasıl değişebilir?
  • Tanıtım ve yerleştirme stratejilerimiz sosyal mesafenin etkilerine nasıl uyum sağlayacak?

Yeni Normal için Öngörü ve Strateji Oluşturun

Tüketiciler, tarihte hiç olmadığı kadar çevrimiçi alışveriş yapmaya, sipariş vermeye ve ürünler için ödeme yapmaya alıştıkça, çevrimiçi kanallara hızlı geçiş muhtemelen burada kalacak.

Bu değişiklikleri anlamak ve bunlara uyum sağlamak, şu anda üzerimizde olan inanılmaz değişim anıyla başa çıkmanın ve öngörülebilir gelecekte bizimle olacak Yeni Normal ile ilerlemenin anahtarıdır.

BrightEdge raporunun tamamını buradan alın:

Belirsizlik Çağında SEO İçgörüleri, Fırsatlar ve Performans

Daha fazla kaynak

Tüm Kategoriler: Blog