Sitemap

Facebook, reklamverenlerin reklamlarının nerede görüneceğini kontrol etme yeteneğini genişletmeye devam ediyor.Markaların bir yerleşim seçeneği olarak yayınlayabileceği yayın içi reklam yerleşimlerine özgü dört araç dün itibarıyla genişletildi.

Facebook Yayın İçi Reklamlar Nelerdir?

Bu reklam türleri, reklamverenlerin, bir kullanıcının izlediği video içeriğinden önce, sırasında veya sonrasında reklam yerleştirmesine olanak tanıyan, video reklam öğesine özeldir.

Bir reklam grubu kurarken bir Yerleşim türü olarak seçilebilir veya hariç tutulabilir.Facebook Yayın İçi Videolar için bir alt onay kutusuyla birlikte "Yayın İçi" için özel bir bölüm vardır.

Henüz başka seçenek olmadığında “Facebook” parçasının özgünlüğü, Facebook videoyu zorlamaya devam ettikçe bunun diğer seçeneklere dönüşmeye devam edeceği spekülasyonlarına yol açtı.

Marka Güvenliği Kontrollerini Görüntüleme

Bir İşletme Hesabının tüm reklam hesaplarını ve marka güvenliği kontrollerinin durumunu içeren yeniden tasarlanmış bir Marka Güvenliği Kontrolleri arayüzü kullanıma sunuluyor.

Marka Güvenliği bölümünde bir kullanıcının Business Manager'ında görüntülenebilir.

Sol kenar boşluğu, ana Genel Bakış ekranına, Envanter Filtrelerine, Engelleme listelerine ve Yayıncı Listeleri ve Raporlarını gözden geçirilecek alanlara erişim dahil olmak üzere gezinme seçenekleri sağlar.

Yayıncı ve İçerik Beyaz Listeleri

Reklamcılar, Facebook Audience Network için reklamların yayınlanabileceği üçüncü taraf yayıncı seçeneklerini belirleyebilir.

Benzer şekilde, reklamcılar Integral Ad Science, OpenSlate veya Zefr ile çalışıyorlarsa içerik beyaz listelerini de kullanabilirler.Bu, video düzeyinde beyaz listeye ekleme seçenekleri sunarak markaların videoları yayın içi kampanyalar için incelemesine ve özelleştirmesine olanak tanır.

Teslim raporları

Facebook Reklam alıcılarından uzun zamandır talep edilen dağıtım raporları, reklamverenlerin hem yayıncı hem de içerik açısından gösterimi görmelerini sağlar.

Bu, reklamlarının gösterildiği gerçek içerik parçalarının ne olduğu konusunda netlik sağlar.

Canlı Yayın İstisnaları

Özellikle COVID-19 çağında ve meydana gelen video ve akış bolluğu ile ilgili olarak, artık Canlı Akışlara özel hariç tutma seçenekleri var.Reklamverenler, buhar içi reklamlar için yapılan testleri devre dışı bırakabilir.

Bu yerleşimler yalnızca denetlenmiş ortaklarda gösteriliyor, ancak yine de reklamverenlerin orada göstermekten tamamen vazgeçme seçeneği var.

Facebook Şeffaflığı Yakalıyor

Birçok marka, Newsfeed dışı yerleşimlerde şeffaflık eksikliğinden yakındı.

Hem Yayın İçi hem de Audience Network, reklamın nerede gösterildiğine ilişkin endişelerden, orada yayınlanmayı seçmenin "ya hep ya hiç" doğasına kadar değişen birçok reklam alıcısı tarafından temkinli yaklaştı.

Özellikle görüntüleme ve YouTube gibi alanlarda olmak üzere diğer platformlara alışkın olan alıcılar, şeffaflık düzeyine alışkındır.Google, hedeflemesinde uzun süredir yerleşim hariç tutmalara ve eklemelere izin vermektedir.

Bu, Gelecekteki Reklam Satın Almalarına Nasıl Yardımcı Olur?

Facebook'un bu konuda şeffaf olmaması, reklamların nerede ve ne tür içerikle gösterilebileceği ve Yerleşim iyi performans gösterdiğinde reklam satın alımını optimize edememe konusunda endişeler yarattı.

Bu, gelecekte bu reklam türü üzerinde daha fazla kontrol olmaya devam edeceği umuduyla, reklamverenlerin bu yayın içi perdenin arkasında neler olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır.

Facebook yıllardır video yayınlamanın ön saflarında yer alıyor, bu da zaman geçtikçe daha fazla envanter olacağı anlamına geliyor - ancak reklamverenler bir platform seçeneği olarak bundan tam olarak yararlanamazlarsa talep devam etmeyecek.


Resim kredisi 1: Susan Wenograd

Resim kredisi 2: Facebook

Tüm Kategoriler: Blog