Sitemap

Dünya Coronavirus pandemisiyle savaşırken, işletmeniz ve içerik pazarlama eylem planı da zararlı etkisinden muzdarip olmalıdır.

Pandemiden en çok etkilenen belirli sektörler (ör. restoranlar, konaklama, emlak, ulaşım, seyahat) var.

İçerik pazarlaması açısından bakıldığında, bu alanlara ilgi gösteren çok fazla insan yok.

Bu, yayınlanan içeriğin nitelikli potansiyel müşterileri çekmediği anlamına gelir.

Coronavirus, dijital pazarlama ekosisteminde muazzam bir bozulma yarattı ve yakın zamanda ortadan kalkmayacak.

Peki, pazarlama bütçelerini kısıyor musunuz, olduğunuz gibi devam ediyor musunuz yoksa pazarlama harcamalarını gerçekten artırıyor musunuz?

Burada kolay cevaplar yok.

Ancak basit ve çoğunlukla etkili cevap, içerik pazarlama eylem planınızı COVID-19 prizmasından görerek değiştirmeniz gerektiğidir.

Hedef kitlenizin endişeli, korkmuş, ekonomik olarak istikrarsız ve bir dizi zorlukla karşı karşıya olduğunu ve cevaplar aradığını hatırlamak önemlidir.

İstedikleri son şey, onları ürünlerini veya hizmetlerini satın almaya ikna etmeye çalışan bir işletmedir.

Yapma.

İçerik pazarlama stratejiniz, hedef kitlesinin ihtiyaçlarını dikkate almalıdır.

Yani burada yapabileceğiniz beş şey var.

1.Mevcut Stratejinizin Analizi ve Değerlendirilmesi

Ne çalışıyor ve ne çalışmıyor?

İlk önce cevaplamanız gereken soru bu.

Örneğin, Facebook reklamlarına yoğun bir şekilde yatırım yapıyorsanız, bu stratejiyi değerlendirmenin zamanı geldi.

Bu reklamlar istediğiniz sonuçları mı alıyor, yoksa yalnızca içerik pazarlama harcamalarınızı mı tüketiyor, karşılayamayacağınız bir şey mi?

İşletmeniz temizlik, TV, yemek dağıtımı vb. kategorilere aitse, aslında sosyal medya bütçenizi artırmayı seçebilirsiniz.

Bu süre zarfında gerçekten ileriye giden ve sosyal medya harcamalarını artıran markalar var çünkü bunu yapmaları mantıklı.

Düşünmeniz gereken başka bir şey de, sizi iş alanınızda gelecekteki bir düzeltmeye hazırlayacak şekilde bir strateji oluşturmaktır.

İçerik pazarlama faaliyetlerinizde kolay davranırsanız, iş alanınıza olan ilginin arttığı bir senaryodan yararlanacak durumda olmayacaksınız.

Bir işletme olarak, iyimser olmalısınız.

Stratejiniz karamsarlığı değil iyimserliği yansıtmalıdır.

2.Bloglama Çalışmalarınıza Yakıt Katın

Bloglar, günümüzde içerik stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olan en önemli medya biçimleri arasındadır.

Bir blog kullanmıyorsanız, markanıza büyük bir zarar veriyorsunuz.

Bloglama, size hedef kitlenize çok araştırılmış bilgiler sunma fırsatı verecek ve güneşin altındaki herhangi bir konuda yazabilirsiniz, tek uyarı – işinizle alakalı olmalıdır.

Koronavirüs zamanlarında, blogunuzu kitlenizle konuşmak ve endişelerini gidermek için kullanabilirsiniz.

Blogunuzu, bu zor zamanlarda hayatlarına çok ihtiyaç duydukları pozitifliği solumak için kullanabilirsiniz.

Buradaki fikir, blogunuzu aktif ve alakalı tutmaktır.

Ürünlerinizi/hizmetlerinizi veya alan uzmanlığınızı iş blogunuz aracılığıyla tartışmıyor olsanız da, potansiyel müşterilerini önemseyen bir marka olarak karşılaşabilirsiniz.

Ve bu süre zarfında önemli olan da bu.

Üstelik eğer kendi blogunuz ise bu içeriği yayınlamak için ekstra bir masrafa katlanmazsınız.

Bu bir kazan-kazan.

3.E-postaların Gücünden Yararlanın

Dünya genelinde yaklaşık 5,59 milyar aktif e-posta hesabı var.

Yani hayır, e-postaların modası geçmedi.

Ortalama e-posta açılma oranı %17,8'dir ki bu oldukça sağlıklıdır.

Medyan e-posta pazarlama yatırım getirisi, %122 gibi inanılmaz bir oranda sabitlenebilir.

Bu rakamlar tek bir anlama geliyor – özellikle şimdilerde e-posta pazarlamasını kullanmalısınız.

E-postalarınız, "satış ve pazarlama" postaları ile "nasılsınız" postalarının ideal bir karışımı olmalıdır.

İkincisi önemlidir, çünkü markanız duyarsız görünmemelidir.

Ve hedef kitleniz için gerçek bir ilgi göstermeniz zorunludur ve bu, e-posta kopyanızdan açıkça görülmelidir.

Bu tür e-postalarda ürünlerinizi/hizmetlerinizi tanıtmayın.Bu e-postalar yalnızca endişenizi göstermek ve bunların marka hatırlama üzerinde bir etkisi olacağını ummakla ilgilidir.

Genellikle, yaparlar.

4.Video İçeriğine Odaklanın

Ürünlerinizi ve/veya hizmetlerinizi satmak için hala videolar çekmiyorsanız çok şey kaçırıyorsunuz.

Ancak bu salgın size mevcut ve potansiyel müşterilerinize önem verdiğinizi gösteren videolar oluşturma fırsatı veriyor.

İşte yapabileceklerinize bir örnek – bir dijital pazarlama hizmetleri şirketiyseniz, bu süre boyunca indirimli fiyatları duyuran bir video oluşturun, bu da müşterilerinizin karşılaştığı finansal sorunları anladığınızı gösterir.

Müşterilere bu zor zamanlarda yardımcı olabilecek ücretsiz stratejik ipuçları sunan videolar bile oluşturabilirsiniz.

Veya sadece bir “Nasılsın” videosu oluşturabilirsiniz.Seçenekler sınırsız ve şimdi videoları en iyi şekilde kullanma zamanı.

YouTube, 2 milyar kullanıcıyla Nisan 2020'de dünyanın en çok kullanılan ikinci sosyal medya platformu oldu.

Bir işletme olarak, YouTube gibi bir platformun erişimini ve bir videonun etkileşim gücünü görmezden gelemezsiniz.

5.İçerik Varlığı Oluşturma

İçerik kraldır.Bu cümle zamanın testinden geçti ve bunu yapmaya devam edecek.

Yapabileceğiniz kritik eylemlerden biri, değer odaklı içerik varlıkları oluşturmak için emrinizde olan boş zamanın bir kısmını kullanmaktır.

Bunlar kılavuzlar, teknik incelemeler, vaka çalışmaları, e-kitaplar ve benzerleri olabilir.

Bu tür varlıkları oluşturmak zaman alır.Zamanınız kısıtlı olduğu için içerik pazarlama çabalarınıza bu tür varlıkları eklememiş olabilirsiniz.

Ancak, şimdi sitenize ziyaretçi çekecek eyleme geçirilebilir kılavuzlar gibi varlıklar oluşturmanın zamanı geldi.

Mevcut durumda hedef kitlenizin de boş zamanı var.

Evet, hayat topallayarak normale dönüyor, ancak insanlar hala okumak için (yapıcı bir şekilde zaman geçirmeye yardımcı olmak için) anlamlı materyal arıyorlar, tercihen daha bilinçli kararlar vermelerine yardımcı olacak bir materyal.

İhtiyaçlarından ve beklentilerinden yararlanın ve sunun.

Hedefli bir e-posta pazarlama kampanyası yürütmenizi sağlayabilecek bir katılım e-posta listesi oluşturmanıza yardımcı olan bu içeriği kapatabilirsiniz.

Bu tür içerikler, bunun zor olduğu bir zamanda nişinizde otorite oluşturmanıza da yardımcı olacaktır.

Bu, rakipleriniz üzerinde bir marş çalmanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm

Koronavirüs zamanlarında içerik pazarlama eylem planınız hedef kitlenizin ihtiyaçlarına karşı anlayışlı olmalıdır.

Dünya acı çekiyor ve bu nedenle içerik pazarlama stratejinizden muhteşem beklentileriniz olmamalıdır.

Stratejiniz ölçülmelidir.Kitlenize, eleştirmeyecekleri şekilde ulaşmaya çalışın.Bu, çalışmasını sağlayacaktır.

Daha fazla kaynak:


Resim Kredisi

Öne Çıkan Görsel: Yazar tarafından düzenlendi, Mayıs 2020

Tüm Kategoriler: Blog