Sitemap

YouTube ยังคงพยายามขยายแพลตฟอร์มโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อแข่งขันกับโทรทัศน์แบบดั้งเดิม

ในสัปดาห์นี้ พวกเขาได้ประกาศตัวเลือกการโฆษณาที่ปรับปรุงใหม่ที่เรียกว่า YouTube Selectโดยจะเข้ามาแทนที่โปรแกรม Google Preferred ซึ่งเป็นข้อเสนอล่วงหน้าซึ่งเปิดตัวในปี 2014

Google Preferred คืออะไร

Google Preferred คือข้อเสนอ "ล่วงหน้า" ซึ่งหมายความว่าใช้งานได้เหมือนกับการซื้อโทรทัศน์แบบดั้งเดิมการจ่ายเงินล่วงหน้าเป็นบรรทัดฐานสำหรับการซื้อโฆษณาทางทีวีตามฤดูกาล ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดการใช้จ่ายรายปีขั้นต่ำและสามารถล็อกพื้นที่โฆษณาได้

ใช้ได้เฉพาะในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา และให้แบรนด์วางโฆษณาโดยตรงไปยังเนื้อหาระดับบนสุดที่ตรวจสอบแล้ว ปลอดภัยต่อแบรนด์ บนแพลตฟอร์มของ YouTube

Google Preferred จะเลิกใช้ภายในสิ้นปี 2020

วิธีที่ YouTube Select เปลี่ยนโปรแกรม

ต่างจาก Google Preferred ตรงที่ YouTube Select จะพร้อมให้บริการทั่วโลก

การกำหนดเป้าหมายยังแนะนำเนื้อหาผสมที่เรียกว่า "รายการกลุ่มใหม่"รายการที่มีอยู่แล้วเพื่อระบุหมวดหมู่เนื้อหาต่างๆ เช่น กีฬาและความงาม

ผู้เล่นตัวจริงที่กำลังจะเกิดขึ้นจะเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาได้แสดงโฆษณาในช่องทางที่กำลังจะมีขึ้นหรือช่องทางที่เจาะจงมากขึ้น

YouTube Select ยังให้ตัวเลือกสำหรับแพ็คเกจที่กำหนดเองสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น YouTube Kids และ YouTube Originals

การเปลี่ยนไปสู่ทีวี

ด้วยการเร่งการบริโภคของผู้ดูที่บ้านเทียบกับขณะเดินทาง หน้าจอทีวีได้กลายเป็นอสังหาริมทรัพย์ที่มีค่ามากขึ้นสำหรับ YouTube

พวกเขาได้เคลื่อนไหวในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเพื่อบ่งบอกถึงความจริงจังของพวกเขาที่จะแข่งขันในเวทีนั้น ซึ่งรวมถึงการขยายการวัดผลการสำรวจ Brand Lift ไปยังผู้ลงโฆษณาสำหรับหน้าจอทีวี และรูปแบบโฆษณาที่ข้ามได้

รายการสตรีมมิงทีวีโดยเฉพาะจะเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอของ YouTube Select สำหรับทั้ง YouTube Originals และหมวดหมู่เนื้อหาอื่นๆ

คำถามเกี่ยวกับความปลอดภัยของแบรนด์

YouTube ประสบปัญหาในอดีตด้วยการรับรองเนื้อหาที่มีคุณภาพจะต้องเดินบนเส้นทางที่ดีในการเป็นศูนย์กลางสำหรับผู้สร้างในขณะที่ติดตั้งความปลอดภัยของแบรนด์ที่ผู้โฆษณาสามารถพึ่งพาได้เพื่อให้ทั้งสองฝ่ายมีความสุขบนแพลตฟอร์ม

“ด้วย YouTube Select คุณสามารถมั่นใจได้ว่าการซื้อโฆษณาของคุณนั้นปลอดภัยต่อแบรนด์ คุณจะมีสิทธิ์เข้าถึงการควบคุมความเหมาะสมของแบรนด์ขั้นสูง เช่นเดียวกับตัวเลือกในการแสดงโฆษณาในวิดีโอที่จัดประเภทโดยเครื่องและผ่านการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่ในทุกรายการ (รายการ/ขึ้นอยู่กับตลาด)” – Vishal Sharma รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ YouTube

YouTube ใช้ "คะแนน P" เพื่อตัดสินว่ารายการใดถูกตัดสิทธิ์สำหรับ Google Preferredเกณฑ์นี้ประเมินความหลงใหลและความนิยมของผู้ชม (ด้วยเหตุนี้ชื่อ P Score) พร้อมกับการป้องกัน

ปีที่แล้วพวกเขายังเพิ่มเกณฑ์สำหรับแพลตฟอร์มและการผลิต ซึ่งประเมินเวลาในการรับชมเนื้อหาบนหน้าจอทีวีและมูลค่าการผลิตของวิดีโอด้วย

การกำหนดเป้าหมายที่เลือกของ YouTube

YouTube Select จะทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถยกเว้นรายการใดรายการหนึ่งได้ เนื่องจากพวกเขาไม่ต้องการเชื่อมโยงกับรายการดังกล่าว หรือเพราะพวกเขาได้ซื้อรายการโทรทัศน์แบบเดิมๆ กับรายการดังกล่าวแล้ว

ผู้โฆษณาจะมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แข็งแกร่งซึ่งสนับสนุนโดย Nielsen นอกเหนือไปจากข้อมูลประชากรทางทีวีที่เรียบง่ายสำหรับอายุและเพศ

คุณสามารถอ่านเยี่ยมชมหน้าอย่างเป็นทางการบน YouTube Select ได้ที่นี่ พร้อมประกาศอย่างเป็นทางการที่นี่

ทุกประเภท: บล็อก