Sitemap

มีหลายบริษัทที่นำเสนอบริการด้านการตลาดผ่านการค้นหาที่ยอดเยี่ยม

แต่เช่นเดียวกับพื้นที่ให้บริการระดับมืออาชีพอื่นๆ มีบางคนที่ให้บริการที่เป็นประโยชน์น้อยกว่าที่อาจไม่เป็นประโยชน์ อาจละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google และที่แย่ที่สุดก็สามารถให้บริการที่ผิดกฎหมายได้เช่นกัน

SEO ไร้ความสามารถ

มีบางคนที่มองว่าธุรกิจ SEO เป็นเรื่องเร่งรีบ

ฉันจะไม่เอ่ยชื่อ แต่ฉันจะแบ่งปันเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ

มีบุคคลหนึ่งที่ได้รับช่องพูดในการประชุมการตลาดผ่านการค้นหาที่สำคัญซึ่งฉันกำลังพูดอยู่

ก่อนการประชุม เราทุกคนได้ประชุมทางโทรศัพท์เพื่อหารือเกี่ยวกับการนำเสนอของเรา

ในระหว่างการพูดคุยเกี่ยวกับการนำเสนอของเรา บุคคลนั้นได้ประกาศอย่างกล้าหาญว่าอัลกอริทึมของ Google นั้นง่ายต่อการเล่นเกมและอ้างอิงถึงอุตสาหกรรม SEO อย่างเร่งรีบ

หลังจากการประชุมทางโทรศัพท์และเบื้องหลัง ฉันได้แสดงความกังวลต่อผู้ดำเนินรายการของเซสชันนั้นเกี่ยวกับความเหมาะสมของบุคคลนี้ที่จะพูดในเซสชันของเรา

ผู้ดำเนินรายการปฏิเสธที่จะเชิญบุคคลนั้นออกจากเซสชันการประชุม

ดังนั้นวันประชุมก็มาถึง

คนไร้ความสามารถ SEO ก้าวขึ้นเพื่อพูดและเสนอการนำเสนอที่คดเคี้ยวโดยไม่มีคำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้

บุคคลนี้อยู่บนเวทีและพูดนอกประเด็นเกี่ยวกับวิธีที่ Google ปราบปรามอินเทอร์เน็ต คำแถลงที่ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ

สิ่งที่บุคคลนี้กำลังพูดถึงไม่เกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์

แล้วสิ่งที่คิดไม่ถึงก็เกิดขึ้น

มือของคนๆ นี้โบกมือไปมาขณะที่พวกเขาเสนอเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยนอกประเด็นและยังคงทำอะไรไม่ได้

และนั่นคือตอนที่มันเกิดขึ้น

พวกเขาโพล่ง N-Word ออกมา

ความเงียบปกคลุมทั่วห้องประชุม

เห็นได้ชัดว่านี่คือคนที่ไม่มีอะไรจะเสนอ

ในฐานะพรีเซ็นเตอร์ในการประชุมการค้นหา บุคคลนั้นเสียเวลาเดินเปล่าๆ

เป็นไปได้อย่างไรที่คนไร้ความสามารถได้รับเชิญให้พูดในการประชุมใหญ่?ฉันจะอธิบาย.

ปัญหาคนไร้ความสามารถทะเยอทะยาน

ปัญหาของคนไร้ความสามารถที่มีความทะเยอทะยานคือพวกเขาทำงานหนักเพื่อสร้างการรับรู้ถึงความสามารถมากกว่าการพยายามจะมีความสามารถ

บุคคลนี้ได้รับตัวเองเข้าสู่โทรทัศน์แห่งชาติฉันไม่รู้ว่าพวกเขาดึงมันออกมาได้อย่างไร แต่พวกเขาทำ

การปรากฏตัวทางโทรทัศน์ของบุคคลนั้นสร้างการรับรู้ว่าพวกเขามีอำนาจ

การรับรู้ถึงอำนาจนั้นนำไปสู่การเชิญให้พูดในงานนี้

นักเลงผู้มีอำนาจบางคนจ่ายเงินให้ผู้เขียนที่สิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่สำคัญ ๆ เพื่อเขียนบทความที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับพวกเขาบทความเหล่านั้นช่วยสร้างการรับรู้ถึงความสามารถ

มีบทความมากมายที่บันทึกวัฒนธรรมการติดสินบนในช่องสำหรับสร้างเนื้อหาเงินจะจ่ายให้กับผู้ร่วมเขียนบทความในสิ่งพิมพ์สำคัญๆ ซึ่งจากนั้นก็เขียนบทความที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ชำระเงิน

นักธุรกิจผู้มีอำนาจรายนี้ใช้กลอุบาย "เท่าที่เห็น" ในทีวีเพื่อสร้างการรับรู้ถึงผู้มีอำนาจ

ปลอมอำนาจด้วยหลักฐานทางสังคม

Social Proof เป็นแนวคิดที่เสนอโดย Robert Cialdini ในหนังสือ Influence ของเขาหลักฐานทางสังคมเป็นวิธีที่มีอิทธิพลต่อผู้คนโดยแสดงให้คนอื่น ๆ เห็นว่าได้ตัดสินใจตามที่นักการตลาดต้องการให้พวกเขาทำตามคำจำกัดความของ Wikipedia:

“หลักฐานทางสังคมเป็นความสอดคล้องประเภทหนึ่ง เมื่อบุคคลอยู่ในสถานการณ์ที่พวกเขาไม่แน่ใจในวิธีปฏิบัติตนที่ถูกต้อง พวกเขามักจะมองหาเบาะแสเกี่ยวกับพฤติกรรมที่ถูกต้องจากผู้อื่น”

นักการตลาดที่ทุจริตจ่ายเงินเพื่อยกย่องว่าเป็นนักการตลาดชั้นนำในสื่อสิ่งพิมพ์ข่าวสำคัญๆ เพื่อแสดงโลโก้ของสิ่งตีพิมพ์เหล่านั้นบนเว็บไซต์ของพวกเขา

บทความที่ชำระเงินแล้วเหล่านั้นจะถูกใช้เป็น "หลักฐานทางสังคม" เพื่อสร้างรูปลักษณ์ของความสามารถและโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าติดต่อพวกเขา

เมื่อบทความเกี่ยวกับการค้ามนุษย์ในบทความที่ต้องเสียเงินถูกตีพิมพ์ใน BuzzFeed (หนึ่งในนักเขียนการตลาดออนไลน์ที่มีผลงานมากที่สุดของเว็บได้โปรโมตลูกค้าของเขาในบทความสำหรับนิตยสาร Forbes, Entrepreneur, And Inc.) บางคนในอุตสาหกรรม SEO ตอบว่าลิงก์ดังกล่าว ไม่ถูกติดตามและบทความที่จ่ายก็ไม่สำคัญ

แต่คนเหล่านั้นพลาดประเด็นไปอย่างสิ้นเชิง

วัตถุประสงค์ของบทความเหล่านั้นไม่ได้เกี่ยวกับลิงก์ (ไม่ติดตาม) เหตุผลที่พวกเขาเขียนขึ้นคือการสร้างความประทับใจที่ผิดพลาดของความเชี่ยวชาญ

การซื้อ "การกล่าวถึง" แบบชำระเงินในบทความยังสามารถเกี่ยวกับการซื้อหลักฐานทางสังคมที่สามารถใช้เพื่อโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

รายงาน BuzzFeed ที่เชื่อมโยงด้านบนนี้ระบุว่านักการตลาดที่มีชื่อเสียงได้ให้คำรับรองเกี่ยวกับบริษัทที่เสนอ "การกล่าวถึง" ในสิ่งพิมพ์ชั้นนำ

BuzzFeed News กล่าวถึงนักการตลาดว่า:

“เขียนเกี่ยวกับประสบการณ์ของเขากับบริษัทในบล็อกการตลาดของเขาเอง”

ตามข่าวของ Buzzfeed:

“ในปลายเดือนพฤษภาคม DeMers จัดอันดับ Patel ควบคู่ไปกับ Elon Musk และ Sheryl Sandberg ในบทสรุปที่ตีพิมพ์โดย Entrepreneur ของผู้ประกอบการที่มีการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ยอดเยี่ยม “

บทความกล่าวถึงการสลับไปมาระหว่างนักการตลาดและ BuzzFeed ว่านักการตลาดจ่ายเงินเพื่อเปรียบเทียบกับ Elon Musk และ Sheryl Sandberg (COO ของ Facebook) หรือไม่

นักการตลาดรายนั้นจ่ายเงินเพื่อเปรียบเทียบกับ Elon Musk หรือไม่นั้นอยู่นอกเหนือประเด็น

ประเด็นในการเสนอรายงานข่าวนั้นคือการบันทึกความยาวที่บางคนอาจใช้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงความสามารถและอำนาจ

การพิจารณาหลักฐานทางสังคมเป็นเรื่องที่ดี

แต่ในความเห็นของฉัน สิ่งที่สำคัญที่สุดคืออำนาจที่แท้จริงและความถูกต้องของความคิดเห็นที่แสดงออกโดยบุคคลนั้น มากกว่าโลโก้ที่อาจจ่ายให้หรือไม่ก็ได้

หลักฐานทางสังคม: คำรับรองจากลูกค้าปลอม

สิ่งที่ต้องระวังอีกประการหนึ่งคือการจ้าง SEO โดยพิจารณาว่าใครเป็นลูกค้าเก่าของพวกเขา

วิธีทั่วไปที่นักธุรกิจจะส่งเสริมตัวเองก็คือการโปรโมตลูกค้าเก่าและก้าวขึ้นไปสู่การเป็นลูกค้ารายใหญ่

ตัวอย่างจริงที่ฉันรู้คือนักการตลาดที่ซื้อขายบริการฟรีเพื่อแลกกับคำรับรอง

ฉันรู้เกี่ยวกับบุคคลนี้เพราะพวกเขาอวดในที่สาธารณะ

ปัญหาในการทำเช่นนั้นคือคำรับรองไม่ใช่ตัววัดความสามารถของพวกเขาพวกเขาจ่ายเงินเพื่อสิทธิที่จะพูดว่าลูกค้าของพวกเขาเป็นเช่นนั้น

ในความคิดของฉัน การแสดงข้อความรับรองที่ได้รับค่าตอบแทนเป็นอย่างอื่นที่ไม่ใช่ใบแจ้งยอดชำระเงินนั้นไม่สุจริต

คำรับรองที่ชำระเงินแล้วไม่สามารถพิจารณาได้ว่าเป็นภาพสะท้อนของความสามารถของนักการตลาดนั้น

คุณจะซื้อผลิตภัณฑ์ตามรีวิวที่จ่ายเงินหรือไม่

ในทำนองเดียวกันก็ไม่มีพื้นฐานสำหรับการกำหนดอำนาจหน้าที่หรือความน่าเชื่อถือให้กับใครบางคนตามคำรับรองที่จ่ายไป

ฉันกำลังอ่านบล็อกของนักการตลาดรายนี้เมื่อสองสามสัปดาห์ก่อนบุคคลนี้มีความหนาแน่นมากจนเขาคุยโวอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับข้อตกลงในการให้บริการ SEO ฟรีแก่องค์กรนี้เพื่อแลกกับการใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงและตบหลังตัวเองว่าเป็นคนฉลาด

เป็นสิ่งที่ดีที่สุดของคุณ

ฉันอยู่ในตลาดการค้นหามา 20 ปีแล้ว

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ฉันได้รู้จักคนดีๆ หลายร้อยคนในชุมชนการตลาดผ่านการค้นหา ซึ่งเป็นผู้ให้บริการที่ชาญฉลาดและมีความสามารถด้านบริการคุณภาพสูง

ฉันแน่ใจว่ามันเจ็บปวดสำหรับพวกเขาหลายคน เช่นเดียวกับที่ฉันเห็นคนที่มีความสามารถที่น่าสงสัยจ่ายสำหรับรูปลักษณ์ของความสามารถโดยไม่ได้รับมันจริงๆ

ทุกประเภท: บล็อก