Sitemap

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซไม่ได้เริ่มต้นแบบนั้นเสมอไป

บางครั้งพวกเขาเริ่มต้นจากการเป็นเพียงไซต์ธรรมดาที่ไม่มีการทำธุรกรรม

เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปรวมถึงการซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานการณ์การแพร่ระบาดในปัจจุบัน ธุรกิจที่เริ่มต้นจากการมีหน้าร้านจริงจึงหันไปขายของออนไลน์

โพสต์นี้กล่าวถึงธุรกิจและทีมการตลาดที่เผชิญกับสถานการณ์เฉพาะนี้

การเดินทางจากการไม่ทำธุรกรรมไปสู่การทำธุรกรรมอาจทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ถามว่าควรเปิดเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในโดเมนหลักหรือโดเมนย่อยหรือไม่

คำตอบอาจดูเหมือนชัดเจนในตอนแรก แต่เช่นเดียวกับหัวข้อ SEO ส่วนใหญ่ อาจซับซ้อนได้อย่างรวดเร็ว

กำหนดบริบทของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซออกแบบมาเพื่อทำสิ่งหนึ่ง:

ขาย.

ดังนั้นในแวบแรกที่สรุปส่วนนี้ค่อนข้างมาก

อย่างไรก็ตาม บริบทคือทุกอย่างในประสิทธิภาพของเว็บไซต์ การย้ายข้อมูล และการวินิจฉัย

บางเว็บไซต์เกิดจากการทำธุรกรรม และในกรณีนี้ ควรใช้โดเมนราก

อย่างไรก็ตาม ในกรณีของเว็บไซต์ที่ไม่มีการทำธุรกรรมซึ่งกำลังก้าวกระโดดสู่อีคอมเมิร์ซ มีเรื่องราวมากกว่านี้

ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ที่ไม่มีการทำธุรกรรมมีการจัดอันดับทั่วไปที่แข็งแกร่ง คุณอาจต้องการรักษาแม่เหล็กดึงดูดลูกค้านั้นไว้

มันจะยากกว่ามากสำหรับหน้าอีคอมเมิร์ซที่จะขายสินค้าและรักษาปริมาณเนื้อหาที่เว็บไซต์ที่ไม่มีการทำธุรกรรมมักจะมี

เป็นผลให้หลายธุรกิจที่เริ่มขายออนไลน์หลังจากทำธุรกิจมาระยะหนึ่งจึงเลือกที่จะเปิดเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในโดเมนย่อย

แต่อะไรจะดีกว่าสำหรับ SEO?

อะไรจะดีไปกว่าสำหรับผู้ใช้ของคุณ?

อะไรจะดีไปกว่าสถานการณ์อีคอมเมิร์ซของคุณ

ขอหารือ.

โดเมนย่อยสามารถแยกรหัสได้

เมื่อคุณ Google "อีคอมเมิร์ซ SEO โดเมนรากหรือโดเมนย่อย" หรือการใช้คำค้นหาร่วมกันอื่นๆ คุณจะได้รับแหล่งข้อมูลมากมายเกี่ยวกับว่าควรใช้โดเมนรากหรือโดเมนย่อยโดยทั่วไป

อย่างไรก็ตาม อีคอมเมิร์ซมีข้อควรพิจารณาในตัวเอง

ตัวอย่างเช่น นอกเหนือจากการรักษาอันดับ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมีความต้องการและกรณีการใช้งานที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ต้องนำมาใช้

เว็บไซต์ธุรกรรมจะต้องมีตะกร้าสินค้าในตัว การรักษาความปลอดภัย SSL เพิ่มเติม และพันธมิตรในการประมวลผลบัตรเครดิต นอกเหนือจากข้อควรพิจารณาในการตั้งค่าอื่น ๆ อีกมากมาย

ขึ้นอยู่กับเครื่องมืออีคอมเมิร์ซที่ทีมของคุณเลือก หรือหากพวกเขาตัดสินใจสร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่กำหนดเอง

ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบโพสต์วารสารเครื่องมือค้นหาของฉัน ใช้ประโยชน์จากวีโอไอพีให้เกิดประโยชน์สูงสุดจาก URL หลายรายการ

ด้วยข้อพิจารณาที่แตกต่างกันมากมาย บางครั้งจึงง่ายต่อการเขียนโค้ดและเปิดใช้อีคอมเมิร์ซบนโดเมนย่อย

ธุรกิจใหม่ต้องการการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับผู้ซื้อ

ในทำนองเดียวกัน หากคุณเป็นธุรกิจใหม่ เว็บไซต์ที่ไม่ทำธุรกรรมในปัจจุบันของคุณอาจโฮสต์ข้อมูลสำคัญที่ลูกค้าของคุณต้องการเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และเรียนรู้ที่จะไว้วางใจและซื้อจากคุณ

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณอาจไม่เพียงพอที่จะโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซื้อจากคุณเหนือคู่แข่งของคุณ

หากเว็บไซต์ที่มีอยู่ของคุณทำงานได้ดีมากในการดึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าสู่ช่องทางการตลาดของคุณ คุณสามารถเลือกที่จะรักษาความเป็นอยู่และวางเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซใหม่ของคุณในโดเมนย่อย

โดเมนย่อยรองรับการช็อปปิ้งระหว่างประเทศ

การใช้โดเมนย่อยอาจเป็นประโยชน์มากกว่าหากคุณขายให้กับตลาดต่างประเทศ

ตัวอย่างเช่น โดเมนของคุณอาจถูกแบ่งเป็นโดเมนระดับประเทศหรือโดเมนย่อยแล้ว

นอกจากนี้ยังอาจมีการเปลี่ยนเส้นทางด้วยการพิจารณา SEO ที่ซับซ้อนและองค์ประกอบมากมาย เช่น เนื้อหาที่ไม่ซ้ำกัน การแปล และแท็ก hreflang ซึ่งใช้เวลาหลายเดือนในการตั้งค่า

ในกรณีนี้ การโยนอีคอมเมิร์ซของคุณไปที่เอ็นจิ้นที่ผู้ใช้สามารถกรองตามสถานที่ สกุลเงิน ฯลฯ จริง ๆ แล้วอาจง่ายและดีกว่าสำหรับคุณ SEO ที่ชาญฉลาดกว่าการรวมอีคอมเมิร์ซเข้ากับเว็บไซต์ต่างประเทศแต่ละแห่งแยกกัน

คุณจะเห็นว่าทั้งหมดขึ้นอยู่กับสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและเว็บไซต์ปัจจุบันของคุณ

มาเจาะลึกด้าน SEO กันอีกสักหน่อย

Root เทียบกับ Sub Ecomm SEO Showdown

ในแง่ของ SEO มักจะดีกว่าเสมอที่จะเก็บเพจและเนื้อหาที่มีโครงสร้างดีทั้งหมดของคุณไว้ในที่เดียวและไม่ทำลายมัน

เว้นแต่คุณจะเป็นดิสนีย์ ที่ใช้โดเมนย่อยอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับแต่ละตลาด

Google มักจะปฏิบัติต่อโดเมนย่อยแยกจากรูท แม้ว่าจะมีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้

หากคุณมีโดเมนย่อยอยู่แล้ว คุณอาจสังเกตเห็นทราฟฟิกอ้างอิงมาจากโดเมนย่อยของคุณ

ยึดติดกับราก

โดยการจัดกลุ่มไซต์หลักและร้านค้าของคุณเข้าด้วยกันบนโดเมนราก คุณจะได้รับประโยชน์ร่วมกันจากผู้มีอำนาจในไซต์ที่มีอยู่ของคุณและเนื้อหาใหม่ที่ผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซสามารถนำมาใช้ได้

หากไซต์หลักของคุณได้รับการเข้าชมจากออร์แกนิกอยู่แล้ว ร้านค้าใหม่จะมีโอกาสดีขึ้นมากในการดำเนินการตั้งแต่เริ่มต้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของโดเมนรากที่มีสิทธิ์ที่มีอยู่

ในทำนองเดียวกัน เมื่อร้านค้าเติบโตขึ้น มันทำให้หน้าที่ไม่ใช่ธุรกรรมของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา เนื่องจากเนื้อหาที่สดใหม่จะนำไปสู่การจัดทำดัชนีบ่อยขึ้น

แน่นอนว่าสิ่งนี้ถือว่าเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซได้รับการตั้งค่าอย่างเหมาะสมและปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาที่มีลำดับชั้นของหน้าที่เหมาะสม ปัญหาผลิตภัณฑ์ที่ซ้ำกันเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย และรายการจะดำเนินต่อไป

จากกรณีศึกษาของ PinkCakeBox เมื่อพวกเขาย้ายบล็อกจากโดเมนย่อยไปยังโฟลเดอร์ย่อย พบว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองนั้นเพิ่มขึ้น 40%

ในทางกลับกัน เมื่อ IWantMyName ย้ายบล็อกจากโฟลเดอร์ย่อยไปยังโดเมนย่อย พวกเขาพบว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลง 47%

อย่างไรก็ตาม บล็อกแตกต่างจากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

ตัวอย่างเช่น คุณต้องพิจารณาว่าประโยชน์ของโดเมนรากมีมากกว่าความเสี่ยงที่จะมีผลิตภัณฑ์หลายพันรายการทำให้ความเร็วไซต์โดยรวมของคุณช้าลง ซึ่งจะส่งผลต่อประสิทธิภาพ SEO ปัจจุบันของคุณ

ในทำนองเดียวกัน หากปัญหา SEO เกิดขึ้นซึ่งเป็นเรื่องปกติในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ เช่น เนื้อหาที่ซ้ำกัน ประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์อาจได้รับผลกระทบ

หากหัวของคุณเริ่มหมุนด้วยข้อดีและข้อเสีย คุณไม่ใช่คนเดียว

เมื่อถามคำถามนี้ใน Webmasters Stack Exchange ชุมชนตอบว่า:

“เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนใหญ่มองว่าโดเมนย่อยเป็นไซต์ใหม่ จึงอาจเป็นเรื่องยากที่จะซิงค์โดเมนหลักและโดเมนย่อยอีคอมเมิร์ซของคุณ การรักษาโมดูลอีคอมเมิร์ซของคุณไว้ในเว็บไซต์หลักทำให้ [ความสามารถ] รักษาไซต์ของคุณและปรับปรุง SEO ได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถเห็นได้อย่างง่ายดายว่าบริษัทอีคอมเมิร์ซมืออาชีพส่วนใหญ่รวมโมดูลอีคอมเมิร์ซของพวกเขาไว้ด้วยกัน”

ผู้สนับสนุนชุมชนรายนี้ชี้ให้เห็นจุดที่ดีเกี่ยวกับการรักษาหน้าเว็บไซต์ของคุณไว้ในที่เดียวกัน และร้านค้าอีคอมเมิร์ซชั้นนำหลายแห่งมีร้านค้าในโดเมนราก

Nike ขายผลิตภัณฑ์ในโดเมนรากด้วยการกำหนดภูมิภาคที่มองเห็นได้

1-800-Flowers ธุรกิจที่เกิดจากการโทร ยังเก็บอีคอมเมิร์ซไว้ในโดเมนรากด้วย:

Staples ซึ่งเริ่มต้นจากการเป็นผู้ค้าปลีกอุปกรณ์สำนักงาน ตอนนี้เก็บร้านค้าออนไลน์ไว้ในโดเมนราก:

ตัวอย่างที่ชัดเจนอื่นๆ มาจากเว็บไซต์อย่าง Walmart

และในขณะที่ Amazon อาจดูเหมือนเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของไซต์อีคอมเมิร์ซบนโดเมนราก (แม้ว่าจะเริ่มต้นจากการทำธุรกรรมก็ตาม) เป็นที่ทราบกันดีว่าใช้โดเมนย่อยเพื่อเล่นกับเส้นทางการนำทางและผลิตภัณฑ์ที่แนะนำด้วยคุกกี้ของผู้ใช้

ดังนั้น หากคุณวางแผนที่จะทำการทดสอบผู้ใช้จำนวนมากในอีคอมเมิร์ซ ค่ากำหนด และแจ๊สของเว็บไซต์แฟนซีอื่นๆ การมีโดเมนย่อยอาจช่วยให้คุณทำได้อย่างง่ายดายโดยไม่ส่งผลกระทบต่อ UI ของผู้ใช้ในไซต์ที่ไม่ใช่ธุรกรรมของคุณ

Shoppers Drug Mart ร้านขายยาชั้นนำในแคนาดา เป็นตัวอย่างที่ดีของผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่เลือกขายผลิตภัณฑ์ความงามในโดเมนย่อย

ในกรณีของเว็บไซต์การทำธุรกรรมเฉพาะกลุ่ม เช่น ร้านอาหาร การเชื่อมโยงไปยังระบบการสั่งซื้อ/ธุรกรรมที่ออกแบบมาสำหรับเว็บไซต์เช่น Thai Express ยักษ์ใหญ่ด้านการซื้อกลับบ้านของแคนาดาไทยอาจถูกกว่า

นี่คือเว็บไซต์ปกติของพวกเขา:

แม้ว่าพาดหัวข่าวในเว็บไซต์ให้ข้อมูลจะเกี่ยวกับการสั่งซื้อออนไลน์ แต่เว็บไซต์ธุรกรรมของ Thai Express ไม่ได้อยู่บนโดเมนหรือโดเมนย่อยที่พวกเขาเป็นเจ้าของ แต่อยู่ในโดเมนย่อยของ bon-app.ca

ดังนั้นการตั้งค่าใดที่เหมาะสมกับคุณมากที่สุด

คำตัดสิน?

คุณจึงมีจำนวนมากที่จะต้องพิจารณา

เขียนองค์ประกอบของสถานการณ์เฉพาะของคุณและดูว่านำไปใช้กับคำแนะนำด้านล่างอย่างไร

เมื่อใดควรใช้โดเมนหลักในอีคอมเมิร์ซ

ใช้โดเมนรากและใส่เนื้อหาอีคอมเมิร์ซในโฟลเดอร์ย่อยได้บ่อยเท่าที่คุณจะทำได้

นี่เป็นสถานการณ์ที่ดีที่สุดและมีประโยชน์มากมาย

ส่วนใหญ่จะกล่าวถึงข้างต้น แต่สิ่งที่ยังไม่เกิดขึ้นคือการติดตามและการวิเคราะห์

การมีเนื้อหาทั้งหมดของคุณอยู่ในโดเมนเดียวช่วยให้นักการตลาดวาดภาพได้ชัดเจนขึ้นในการวิเคราะห์

ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของคุณและรอการติดตั้งที่เหมาะสม การรักษาอีคอมเมิร์ซของคุณบนโดเมนรากของคุณเหมาะสมที่สุด

อย่างไรก็ตาม มีข้อยกเว้นบางประการ

เมื่อใดควรใช้โดเมนย่อยในอีคอมเมิร์ซ

ใช้โดเมนย่อยเพื่อโฮสต์ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณต้องการขายทางออนไลน์หาก:

  • คุณมีเว็บไซต์ที่มั่นคงในปัจจุบันที่มีการจัดอันดับแบบออร์แกนิกที่คุณต้องรักษาไว้ โดยใช้โดเมนย่อยสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณกับทีมพัฒนาที่ไม่มีประสบการณ์ด้วยวิธีนี้ หากเกิดปัญหาสำคัญใดๆ ขึ้น มันจะไม่ระเบิดหน้าเว็บไซต์ที่มีอยู่ของคุณ
  • คุณมีชุดเว็บไซต์ที่ให้บริการในภูมิภาคต่างๆ หลายภาษาและแท็ก hreflang ใช้โดเมนย่อยสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณที่จริงแล้ว การให้บริการภูมิภาคต่างๆ ทั้งหมดของคุณบนเครื่องมืออีคอมเมิร์ซเดียวบนโดเมนย่อยจะง่ายกว่าการแนบเอนจิ้นอีคอมเมิร์ซทีละรายการกับเว็บไซต์ของแต่ละภูมิภาค
  • คุณต้องการทดสอบความชอบของผู้ใช้และเส้นทางแบบกำหนดเองมากมาย เช่น Amazon เคยทำกับเว็บไซต์ buybox.amazon.com ของพวกเขา
  • คุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่สามารถเข้าถึงการค้าออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของบุคคลที่สามการพิจารณาต้นทุนและการตั้งค่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของบุคคลที่สามอาจเป็นโซลูชันที่ถูกกว่าข้อแม้คือคุณสมบัติทางการค้าของบุคคลที่สามเหล่านี้มักจะไม่เหมาะกับ SEOธุรกิจอย่างร้านอาหาร ในกรณีนี้ จะเน้นที่การทำให้ไซต์ข้อมูลของตนได้รับการจัดอันดับ และจะเชื่อมโยงไปยังผู้ให้บริการการค้าบุคคลที่สามจากที่นั่น เช่นตัวอย่าง Thai Express ด้านบน

เคล็ดลับการตั้งค่าโดเมน

หากคุณตัดสินใจที่จะรวมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซใหม่ไว้ในโดเมนรากของคุณ นั่นก็เพราะว่าเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องสำหรับสถานการณ์ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมหน้าธุรกรรมไว้ใกล้กับโดเมนรากมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีโอกาสได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้น

อย่าลืมให้เส้นทางการนำทางที่ชัดเจนแก่ผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บไซต์ของคุณที่ขายสินค้า

หากคุณตัดสินใจที่จะรวมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซใหม่ไว้ในโดเมนย่อยใหม่ นั่นก็เพราะว่าเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องสำหรับสถานการณ์ของคุณ

หากคุณตัดสินใจที่จะทำเช่นนี้เนื่องจากไซต์ที่ให้ข้อมูลปัจจุบันของคุณอยู่ในอันดับที่ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ระบุเส้นทางที่ชัดเจนและ CTA จากที่นั่นไปยังร้านค้าออนไลน์ของคุณ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความต้องการการตั้งค่าโดเมนเฉพาะของคุณ โปรดติดต่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและ/หรือผู้ให้บริการโฮสติ้ง

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:


เครดิตรูปภาพ

ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน พฤษภาคม 2020

ทุกประเภท: บล็อก