Sitemap

BrightEdge วิเคราะห์พฤติกรรมการค้นหาในช่วง 90 วันล่าสุดพวกเขาค้นพบการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งในพฤติกรรมการค้นหาที่จะอยู่กับเราไปอีกหลายปีในสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า The New Normal

ต่อไปนี้คือคำอธิบายของแนวโน้มการค้นหาในอุตสาหกรรมต่างๆ โดยแสดงให้เห็นว่ารายการใดแข็งแกร่งและรายการใดกำลังแสดงสัญญาณการฟื้นตัว

BrightEdge ระบุประเภทผลกระทบสี่ประเภท:

1.รีบาวด์
2.เร่งความเร็ว
3.เสถียรภาพ
4.กำลังฟื้นตัว

วิธีการใช้จ่ายของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงและบางแง่มุมก็จะอยู่กับเราไปอีกนาน

ตาม BrightEdge:

“นักการตลาดจำเป็นต้องคิดทบทวนส่วนประสมการตลาดแบบเดิมและบทบาทของดิจิทัลใน “New Normal” ในการประเมินผลิตภัณฑ์ ราคา กลยุทธ์ดิจิทัล และสถานที่/ท้องถิ่นใหม่อีกครั้ง”

ข้อมูลเชิงลึกประการหนึ่งคือพฤติกรรมการค้นหาเปลี่ยนไปอย่างมากในผลิตภัณฑ์ต่างๆตัวอย่างคือการรับริมทางและซื้อกลับบ้านอีกตัวอย่างหนึ่งคือการหมุนเวียนจากการโปรโมตผลิตภัณฑ์หนึ่งไปเป็นการขายสินค้าอื่นๆ ที่มีความต้องการสูงขึ้น

วิธีที่ผู้บริโภคซื้อสินค้าได้เปลี่ยนไปสู่ตลาดดิจิทัลในระดับที่สูงขึ้น

ที่ความต้องการของผู้บริโภคอยู่ในขณะนี้

รีบาวด์

หมวดหมู่สินค้าที่ฟื้นตัวคือสินค้าที่มีความต้องการลดลงต่อไปนี้กำลังแสดงสัญญาณของการกลับมาอย่างช้าๆ:

  • เครื่องแต่งกาย
  • ทารกและคลอดบุตร
  • ความงาม
  • ร้านอาหารและอาหาร
  • ศูนย์ข้อมูล
  • เครือข่ายไอที

เร่งความเร็ว

เหล่านี้เป็นประเภทผลิตภัณฑ์ที่ปกติมีแนวโน้มสูงขึ้น แต่เนื่องจากที่พักพิงอยู่ในสถานที่ พวกเขาเห็นการเปลี่ยนแปลงสูงถึง 200% จากอุปสงค์ปกติ

ซึ่งหมายความว่าต้องปรับประมาณการการส่งเสริมการขายและสต็อกสินค้าตามปกติขึ้น

เหล่านี้เป็นหมวดหมู่เร่งความเร็ว:

  • การตลาดดิจิทัล
  • รับเลี้ยงสัตว์เลี้ยง
  • สวนและลานบ้าน

เสถียรภาพ

เหล่านี้เป็นอุตสาหกรรมที่ประสบปัญหาการเพิ่มขึ้นอย่างมากและขณะนี้มีเสถียรภาพ

ตัวอย่างอุตสาหกรรมที่จะยังคงแข็งแกร่งและแข่งขันได้:

  • การทำงานร่วมกัน
  • ความปลอดภัยด้านไอที
  • เกม
  • ร้านขายของชำ

กำลังฟื้นตัว

เหล่านี้คืออุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบและกำลังประสบกับช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงตัวอย่างเช่น วิธีที่ผู้บริโภคสัมผัสประสบการณ์คอนเสิร์ตกำลังอยู่ในสภาวะที่เปลี่ยนแปลง โดยมีความคุ้นเคยกับการสตรีมคอนเสิร์ต การแสดง และการแสดงสดมากขึ้นเรื่อยๆ

นั่นเป็นตัวอย่างหนึ่งของกลยุทธ์ที่ BrightEdge แนะนำให้เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจเพื่อรองรับรูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในปัจจุบัน

เหล่านี้คืออุตสาหกรรมที่อยู่ในขั้นตอนการกู้คืน:

  • คอนเสิร์ต
  • โรงแรม
  • สิ่งที่ต้องทำ
  • การบริหารความมั่งคั่ง

Niches ที่ได้รับความนิยมสูงสุด

  • การสตรีมสื่อและการเล่นเกม โดยเฉพาะในช่วงสุดสัปดาห์
  • การทำสวนและลานบ้านมีแนวโน้มสูงกว่าระดับปกติในฤดูใบไม้ผลิถึง 200%
  • การค้นหาเกี่ยวกับกีฬาล้มเหลวแต่พวกมันเริ่มฟื้นตัวอย่างช้าๆ
  • จักรยาน เทรนนิ่ง และจักรยานแบบอยู่กับที่ มีแนวโน้มสูงมาก แต่ก็เปิดทางให้ปั่นจักรยานแล้ว
  • คอนเสิร์ตและงานอีเวนต์แบบตัวต่อตัวลดลงอย่างมากอย่างไรก็ตาม กิจกรรมที่ถ่ายทอดสดกำลังได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น
  • จะน่าสนใจที่จะดูว่ากิจกรรมสตรีมสดได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบที่จ่ายต่อการดูเหตุการณ์บนเคเบิลหรือไม่
  • การค้นหาโรงแรมลดลงแต่เริ่มฟื้นตัวอย่างช้าๆ
  • ปริมาณการค้นหาร้านอาหารลดลง 50% แต่ดีดตัวขึ้นเมื่อลูกค้าปรับตัวเพื่อซื้อกลับบ้านและไปรับที่ริมทาง

แนวโน้มการค้นหาสำหรับการจัดส่งแบบไม่ต้องสัมผัสและการซื้อกลับบ้านแบบริมทางมีแนวโน้มสูงขึ้น

เทรนด์ 90 วันสำหรับ Takeout Near Me นั้นสูงกว่าการซื้อกลับบ้านริมทางและการจัดส่งแบบไม่ต้องสัมผัส

นั่นหมายความว่าร้านอาหารจะต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของพวกเขาและพร้อมที่จะรับความต้องการสูงสุดในช่วงสุดสัปดาห์

การซื้อของชำยังอยู่ในระดับสูง แต่จุดสูงสุดอยู่เบื้องหลัง

สุขภาพและสุขอนามัยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องด้วยผลิตภัณฑ์หลายประเภทซึ่งมีความต้องการสูง

ตาม BrightEdge:

“คำถามเกี่ยวกับกระดาษชำระทำให้ปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วที่สุดในบรรดาผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพและสุขอนามัยในช่วงเริ่มต้นของการล็อกดาวน์

น้ำมันสะระแหน่และน้ำมันปลาได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นเนื่องจากนิทานพื้นบ้านเกี่ยวกับความสามารถในการต่อสู้กับโควิดของพวกเขาถูกแชร์ทางออนไลน์”

การเงิน

ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการเงินเพิ่มขึ้น โดยการค้นหามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในหัวข้อ 401K บัญชีเกษียณ และหุ้น ตลอดจนคำถามเกี่ยวกับการลงทุนอื่นๆ

เทรนด์การค้นหา B2B

การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ B2B ลดลงเนื่องจากธุรกิจต่างแย่งชิงการทำงานจากขั้นตอนที่บ้าน แต่คำถามเกี่ยวกับธุรกิจปกติจะฟื้นตัวอย่างช้าๆ

หมายเหตุ BrightEdge:

“การค้นหาเกี่ยวกับ CRM และประสบการณ์ของลูกค้าในขั้นต้นลดลง แต่กลับมาได้รับความสนใจอย่างช้าๆ

ความสนใจในหัวข้อศูนย์ข้อมูลและคลาวด์ล่าช้า เนื่องจากบริษัทต่าง ๆ ต่างพยายามรับมือกับผลกระทบของโควิด-19 ที่มีต่อรายได้และการดำเนินงาน
ปริมาณกำลังสร้างขึ้นอีกครั้งเมื่อองค์กรมองหาความต้องการในระยะยาว”

มุ่งสู่ New Normal

มีแนวโน้มมากมายที่จะอยู่กับเราเป็นเวลาหลายปีหลายบริษัทประกาศว่าการทำงานจากที่บ้านจะเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมองค์กรอย่างน้อยในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าหากไม่ถาวรนี่คือสิ่งที่เรียกว่า New Normal

จากข้อมูลของ BrightEdge คำถามเหล่านี้เป็นคำถามสำคัญที่ต้องตอบเพื่อรับมือกับความท้าทายของ New Normal:

  • ผลิตภัณฑ์ของเราจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงอย่างไร?
  • ราคาของเราจะเปลี่ยนแปลงไปได้อย่างไร?
  • กลยุทธ์การเลื่อนตำแหน่งและการจัดวางของเราจะปรับให้เข้ากับผลกระทบของการเว้นระยะห่างทางสังคมได้อย่างไร

คาดการณ์และวางแผนสำหรับ New Normal

การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วสู่ช่องทางออนไลน์อาจอยู่ที่นี่ต่อไป เนื่องจากผู้บริโภคคุ้นเคยกับการช้อปปิ้ง สั่งซื้อ และชำระค่าสินค้าออนไลน์มากกว่าเวลาใดๆ ในประวัติศาสตร์

การทำความเข้าใจและปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในการจัดการกับช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงอันน่าเหลือเชื่อที่กำลังเกิดขึ้นกับเราในขณะนี้ และก้าวไปข้างหน้ากับ New Normal ที่จะอยู่กับเราในอนาคตอันใกล้

รับรายงาน BrightEdge ฉบับเต็มได้ที่นี่:

ข้อมูลเชิงลึก โอกาส และประสิทธิภาพ SEO ในยุคแห่งความไม่แน่นอน

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

ทุกประเภท: บล็อก