เช่นเดียวกับความต้องการและความต้องการส่วนใหญ่ในโลกการตลาดดิจิทัลและการโฆษณา การขายแนวคิดหรือความต้องการงบประมาณและทรัพยากรต้องได้รับการอนุมัติ
อาจเป็นการลดลงอย่างมากที่จะมีความรู้สึกอุทรที่ต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษเท่านั้นที่จะปฏิเสธเพราะคุณไม่สามารถพิสูจน์ผลกระทบได้
มีคำกล่าวโบราณว่า “มารอยู่ในรายละเอียด”
ในความเป็นจริง โอกาสทั้งหมดอยู่ในรายละเอียด
เราสามารถหาหนทางนี้ได้ผ่านการวิเคราะห์ที่เหมาะสม และที่สำคัญกว่านั้นคือวิธีติดตามและรายงานผลการปฏิบัติงานของการค้นหาในท้องถิ่น
ภายในการค้นหาในท้องถิ่น เราไม่เพียงแค่มุ่งเน้นการส่งมอบคำหลักที่ไม่มีตราสินค้าให้กับฝ่ายขายและโอกาสในการขาย
นอกจากนี้เรายังพิจารณาว่าการมองเห็นแบรนด์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดและนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ
1.เริ่มเล็ก
เรารู้ว่า Google มีส่วนสำคัญในการแบ่งปันเครื่องมือค้นหาทั้งหมด
สิ่งที่คุณอาจไม่รู้ก็คือประสิทธิภาพสำหรับคุณ
ด้วยการเป็นเจ้าของรายชื่อในท้องถิ่นและการเพิ่มประสิทธิภาพเพียงเล็กน้อย คุณอาจเพิ่มปริมาณการเข้าชม การโทร การขอเส้นทาง และการเข้าชมเว็บไซต์ได้เป็นจำนวนมาก
ในการวัดส่วนหลัง คุณสามารถใช้ตัวแปร UTM กับลิงก์ URL เว็บไซต์ของคุณได้
แท็ก URL สามารถทำได้ง่ายๆ ด้วย Google URL Builder
เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้จดบันทึกแหล่งที่มาของเครื่องมือค้นหา สื่อ "ทั่วไป" และตัวระบุแคมเปญของคุณ
คุณสามารถแก้ไขที่อยู่เว็บไซต์ได้โดยใช้พื้นที่ข้อมูลรายชื่อ Google My Business
ซึ่งตอนนี้ทำให้คุณสามารถประเมินการเข้าชมรายชื่อในท้องถิ่นในแคมเปญ Google Analytics และเชื่อมโยงกับข้อมูลโอกาสในการขาย เป้าหมาย หรือรายได้จากเว็บไซต์
นอกจากนี้ อย่าลังเลที่จะทำแบบฝึกหัดนี้สำหรับ Bing Places เช่นกัน
ตอนนี้อะไร?
Google My Business แสดงการมีส่วนร่วมในระดับสถานที่ตั้งได้เป็นอย่างดี
การเชื่อมต่อ Google My Business กับ Google Data Studio แสดงให้เห็นการปรับปรุงที่ดีเมื่อเวลาผ่านไป
ที่นี่เราสามารถเข้าใจตามสถานที่:
- ระดับของการมีส่วนร่วม
- เพิ่ม/ลดความรู้สึกผ่านการให้คะแนนดาวเมื่อเวลาผ่านไป
- ประสิทธิภาพของรายชื่อท้องถิ่นที่แสดงขึ้นสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นที่ไม่มีแบรนด์
ตอนนี้คุณมีบางอย่างที่จะยืนหยัดอยู่!
คุณได้สร้างการมองเห็นภายในบางส่วนของพฤติกรรมผู้ใช้ออนไลน์ของแบรนด์ของคุณ และสามารถแสดงผลกระทบที่มีต่อผลกำไรของคุณตลอดจนทิศทางที่กำลังมุ่งไป
โอกาส
ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของรายชื่อในท้องถิ่นของ Google ทำให้เกิดข้อพิสูจน์ว่าคุณอาจต้องการ:
- อุทิศเวลาเพิ่มเติมในการเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ รูปภาพ วิดีโอ การเพิ่มรายละเอียดข้อมูล
- ดูความจำเป็นในการดูแลเว็บไซต์ผ่านการเพิ่มเนื้อหาที่กำหนดเองของ Google Posts อย่างต่อเนื่องเพื่อส่งเสริมกิจกรรมและข้อเสนอของบริษัทของคุณ
- รับรองความจำเป็นในการให้บริการสร้างบทวิจารณ์เพื่อเพิ่มจำนวนบทวิจารณ์ในเชิงบวกเกี่ยวกับรายชื่อในท้องถิ่นของ Google และเว็บไซต์บุคคลที่สามอื่นๆ ที่ Google ดึงความเห็นมาคุณอาจเห็นความจำเป็นในการแก้ปัญหาการจัดการชื่อเสียงของแบรนด์หรือเวลาทรัพยากรในการตรวจสอบความเชื่อมั่นในรายชื่อของคุณ
2.รับลูกบอลกลิ้ง
ตอนนี้ คุณได้แสดงศักยภาพของผู้เข้าแข่งขันที่ใหญ่ที่สุดในเวทีนี้แล้ว
ถึงเวลาแล้วที่จะแสดงสิ่งที่ยานพาหนะท้องถิ่นอื่นๆ สามารถขับมายังไซต์ของคุณได้
การใช้เครื่องมือตรวจสอบรายชื่อในพื้นที่ เช่น BrightLocal, SEMrush หรือ Moz สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าการแสดงชื่อ ที่อยู่ โทรศัพท์ (NAP) ของคุณนั้นกว้างเพียงใดทั่วทั้งเว็บ และที่สำคัญกว่านั้นคือ หากข้อมูลนั้นถูกต้อง
การส่งทราฟฟิกไปยังปลายทางที่ไม่ถูกต้องไม่ได้ช่วยอะไรคุณ
นอกจากนี้ รายงานนี้จะให้โดเมนของไซต์รายชื่อที่เชื่อถือได้
ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถกรองการอ้างอิงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณให้มาจากโดเมนเหล่านี้เท่านั้น
ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจถึงคุณภาพของผู้เยี่ยมชมเหล่านี้ที่เข้ามาในไซต์ของคุณ
โอกาส
แม้ว่าการตรวจสอบรายชื่อในพื้นที่ของ Google จะใช้เพื่อตรวจสอบรายได้และการสร้างความสนใจในตัวสินค้าเป็นหลัก แต่การตรวจสอบรายชื่อเฉพาะนี้เน้นความถูกต้องและการเข้าชม
ความแม่นยำในตัวมันเองจะช่วยให้โดเมนของคุณประสบความสำเร็จในการค้นหาในท้องถิ่นโดยรวม
หากคุณเห็นว่าขาดทั้งสองประเด็นนี้ ฉันขอแนะนำให้ใช้บริการกระจายฟีดการจัดการรายชื่อในท้องถิ่น
สิ่งเหล่านี้ให้บริการโดยบริการเดียวกันกับที่กล่าวข้างต้น
การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณสามารถแก้ไขความไม่ถูกต้องรวมทั้งส่งการออกอากาศข้อมูลเว็บของคุณให้กว้างขึ้นสำหรับการเข้าชมที่กลับมายังไซต์ได้
กระบวนการนี้จะช่วยให้คุณติดตามรีวิวเพื่อควบคุมชื่อเสียงในท้องถิ่นของคุณได้ดียิ่งขึ้น
3.คิดในพื้นที่
องค์กรของคุณมีความผูกพันกับองค์กรอื่นหรือไม่?
สิ่งเหล่านี้อาจเป็นความร่วมมือ การอุปถัมภ์ งานการกุศล ฯลฯ
ซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ที่ได้รับการเข้าชมมากกว่าเว็บไซต์ของคุณ
ซึ่งหมายความว่าสามารถเป็นตัวขับเคลื่อนการจราจรสำหรับคุณ
ลิงก์ขาเข้าจะมีความเกี่ยวข้องเฉพาะกับเครื่องมือค้นหา แต่อาจมีประโยชน์มากกว่าที่คุณทราบ
โอกาส
อีกครั้ง การกรองการเข้าชมตามโดเมนเหล่านี้ที่คุณได้เชื่อมโยงการเชื่อมโยง ตรวจสอบการบรรลุลูกค้าเป้าหมายหรือรายได้ใดๆ
นี้น่าจะต่ำอย่างไรก็ตาม ดูพฤติกรรมของผู้ใช้
อัตราตีกลับต่ำหรือไม่ พวกเขามองไปรอบๆ เว็บไซต์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณหรือไม่
นี่เป็นเวลาที่ดีในการดึงดูดผู้ชมที่อยากรู้อยากเห็นในผู้ชม Google Analytics
การเลือกผ่านคำจำกัดความที่พวกเขามาถึงไซต์ของคุณจากแหล่งที่มาเหล่านี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายพวกเขาได้ในอนาคตในโฆษณาแบบดิสเพลย์และ YouTube
นี่เป็นวิธีที่ดีในการคงความสดใหม่ในใจของพวกเขา โดยพิจารณาว่าคุณมีความเกี่ยวข้องในพื้นที่เช่นเดียวกับการเชื่อมโยงซึ่งกันและกันจากไซต์ที่เชื่อมโยงในท้องที่
4.มองเข้าไปข้างใน
ถึงจุดนี้ เราได้ทบทวนว่าเรายืนหยัดอย่างไรจากจุดยืนของรายการ ตลอดจนเกี่ยวกับลิงก์ที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่น
ตอนนี้ เป็นเวลาที่จะดูหน้าเฉพาะสถานที่ภายใน วิธีดำเนินการ และวิธีที่คุณควรวิเคราะห์ในอนาคต
ไม่มีหน้าเฉพาะสถานที่?
คุณต้องการสิ่งเหล่านี้
แม้ว่าคุณจะไม่ได้ให้บริการลูกค้าในสถานที่ของคุณ Google จำเป็นต้องกล่าวถึงที่อยู่ของคุณในเว็บไซต์ของคุณเพื่อเชื่อมโยงกับรายชื่อในท้องถิ่น
นอกจากนี้ คุณสามารถประหยัดเวลาสำหรับผู้ขับรถส่งสินค้าที่สับสนและผู้สมัครงานที่ใกล้จะเข้าสัมภาษณ์สาย!
ก่อนอื่น ดูที่หน้า Landing Page ใน Google Analytics ที่กรองเฉพาะหน้าสถานที่ตั้งของคุณทำสิ่งนี้โดยเฉพาะสำหรับปริมาณการค้นหาทั่วไป
เหตุผลก็คือหากเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมมีมาก คุณจะต้องลงทุนในองค์ประกอบทั้งหมดที่กล่าวถึงข้างต้นของการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในท้องถิ่น เนื่องจากองค์ประกอบเหล่านี้รวมกันเพื่อเพิ่มประโยชน์ให้กับหน้าตำแหน่งปลายทางที่เชื่อมโยงของคุณ
ประการที่สอง ดูแหล่งที่มาที่อ้างอิงทั้งหมดซึ่งส่งผลให้หน้าสถานที่ตั้งเป็นหน้า Landing Page เพื่อทำความเข้าใจความแตกต่าง
โอกาส
สิ่งที่ต้องมองหา:
- โดยปกติแล้ว ผู้ใช้จะย้ายผ่านหน้าตำแหน่งไปยังบริการ/ข้อเสนอ เกี่ยวกับเรา เนื้อหาในหน้าแรก หรือพวกเขาเด้งออกจากไซต์หรือไม่
- ผู้ใช้เหล่านี้กลายเป็นผู้ทำ Conversion บนไซต์หรือไม่?
- ใช้การติดตามเป้าหมายบนไซต์สำหรับการคลิกหมายเลขโทรศัพท์ คลิกเพื่อส่งอีเมล ฯลฯผู้เยี่ยมชมเหล่านี้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้หรือไม่?
คุณเห็นว่าไม่มีพฤติกรรมเชิงบวกสำหรับรายการเหล่านี้หรือไม่?
จากนั้น คุณอาจมีความเข้าใจในสิ่งที่ควรอยู่ในหน้าสถานที่เหล่านี้แล้ว เพื่อให้ข้อมูลติดต่อที่จำเป็น ข้อมูลบริษัท หรือลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ แก่ผู้ใช้
การประเมินและทำความเข้าใจความต้องการ
หวังว่าแบบฝึกหัดนี้จะทำให้คุณเห็นคุณค่าของความพยายาม SEO ในพื้นที่ของคุณในแง่ของลิงก์ที่เกี่ยวข้อง การเข้าชม การแปลง และรายได้
ตอนนี้คุณมีความสามารถในการมองเห็นสิ่งนี้กับกลุ่มที่สามารถอนุมัติการเดินทางของคุณไปข้างหน้า
ด้วยความอุตสาหะเพียงเล็กน้อยและข้อมูลจำนวนมาก ตอนนี้คุณจะสามารถติดตามความสำเร็จในการค้นหาในท้องถิ่นได้
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:
เครดิตรูปภาพ
ภาพเด่น: สร้างโดยผู้เขียน มิถุนายน 2020
ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน มิถุนายน 2020
