ใน Google Hangout นั้น John Mueller ของ Google ได้ตอบคำถามเกี่ยวกับการโดนอัพเดท Google BERTMueller พูดถึงสิ่งที่ BERT ทำและมันเข้ากับอันดับได้อย่างไร
โดน Google BERT Update
ผู้เผยแพร่โฆษณาหรือ SEO อธิบายสถานการณ์ที่พวกเขาเห็นเว็บไซต์จำนวนมากได้รับผลกระทบจากการอัปเดตพวกเขาบอกว่ามันดูเหมือนมากกว่าความตั้งใจ
Mueller ไม่ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาคำตอบของเขามุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ BERT ทำจริง ๆ และสิ่งที่เกี่ยวกับการจัดอันดับที่เกี่ยวข้องกับ BERT คืออะไร
นี่คือคำถามที่ถาม:
“เราเคยเห็นบางเว็บไซต์ที่โดนอัพเดทโดย Google BERT แล้วยังไม่ฟื้น การอัปเดตนั้นเกี่ยวกับเจตนาเท่านั้นหรือไม่? เพราะมันดูเหมือนมากกว่านั้น”
John Mueller ตอบว่า BERT ไม่ใช่การอัปเดตที่เปลี่ยนอันดับอย่างกะทันหัน
“ดังนั้น BERT จึงเป็นเว็บที่มีข้อความเข้าใจดีขึ้น ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงอันดับในแง่นั้น
ไม่ใช่การอัปเดต… ประเภทของการอัปเดตอัลกอริทึมที่จู่ๆ เราก็จัดอันดับสิ่งต่าง ๆ ให้แตกต่างออกไป”
สิ่งที่ดูเหมือนว่า Mueller กำลังสื่อสารก็คือ BERT ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการจัดอันดับ
จากนั้นเขาก็อธิบายว่า BERT คืออะไร:
“แต่มันเป็นเรื่องของการทำความเข้าใจข้อความ
ซึ่งหมายความว่าเราทำงานอย่างหนักเพื่อทำความเข้าใจเมื่อมีคนป้อนคำค้นหาในผลการค้นหาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคำถามเหล่านี้เป็นคำค้นหาที่ยาวซึ่งเราจำเป็นต้องเข้าใจว่าบริบทในที่นี้คืออะไร สิ่งที่ผู้คนค้นหาจริงๆ ในคำค้นหานี้คืออะไร”
Mueller อธิบายว่า BERT ให้ความสำคัญกับการค้นหาคำค้นหาที่ยาวนานเป็นพิเศษผู้คนใช้คำค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ และในบางกรณี คำถามเหล่านั้นก็ยาวขึ้น
บทบาทของ BERT ซึ่ง Mueller อธิบายคือการช่วยให้เข้าใจคำค้นหาเหล่านั้น
Mueller ยังคงอธิบายต่อไปว่า BERT ช่วยให้ Google เข้าใจหน้าเว็บได้อย่างไร:
“และเมื่อพูดถึงหน้าเพจ เราพยายามค้นหาว่าจริงๆ แล้วหน้าเหล่านั้นเกี่ยวกับอะไร และหน้าเหล่านั้นจับคู่กับข้อความค้นหาเฉพาะที่เรามีได้อย่างไร”
ที่เกี่ยวข้อง: การอัปเดต Google BERT – ความหมาย
วิธีทำความเข้าใจ Google BERT
วิธีคิดเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับ BERT คือวิธีทำความเข้าใจหน้าเว็บและคำค้นหาให้ดีขึ้น
บางทีวิธีทำความเข้าใจ BERT อาจเป็นการเปรียบเทียบ
ฉันใส่แว่นเพราะมองไม่เห็นวัตถุที่อยู่ไกลหากไม่มีแว่นตา ฉันก็ไม่สามารถอ่านป้ายถนนบนทางด่วนได้เมื่อใส่แว่น ฉันสามารถอ่านป้ายบอกทางและเข้าใจเมื่อต้องชะลอความเร็วและเตรียมตัวออก
ดังนั้น BERT จึงมีบทบาทในการทำให้คำค้นหาและหน้าเว็บเข้าใจได้ง่ายขึ้น
ความสามารถในการมองเห็นไม่ได้มีบทบาทในการตัดสินใจของฉันที่จะออกจากทางหนึ่งไปยังอีกทางหนึ่งฉันรู้ทางออกที่ฉันกำลังมองหาแว่นตาของฉันช่วยให้ฉันเห็นทางออกเท่านั้น
ในทำนองเดียวกัน BERT ไม่ได้มีบทบาทในกระบวนการจัดอันดับเป็นเพียงการตีความหน้าเว็บและข้อความค้นหา เช่น แว่นตาช่วยให้ฉันตีความป้ายถนนได้
นี่คือสิ่งที่ John Mueller กล่าวว่า:
“ดังนั้นจึงไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงอันดับต่อตัว มันเป็นเรื่องของการทำความเข้าใจข้อความบนหน้าและข้อความที่ผู้คนป้อนในการสืบค้น
และจากมุมมองนั้น ไม่ใช่ว่าเว็บไซต์จะได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้เป็นการที่เราพยายามทำความเข้าใจว่าหน้าเหล่านี้เกี่ยวกับอะไร
และหากหน้าเหล่านี้ยากต่อการเข้าใจจริงๆ ว่าเกี่ยวกับอะไร ผู้ใช้ก็จะมีปัญหากับพวกเขา และเครื่องมือค้นหาของเราจะมีปัญหากับพวกเขาด้วย”
ที่เกี่ยวข้อง: อธิบาย BERT: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับอัลกอริทึมใหม่ของ Google
สงสัยว่าคุณกำลัง "โดน"โดย Google BERT Update?
ตอนนี้ Mueller อธิบายว่าสิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาคิดว่า "ถูกโจมตี" จากการอัปเดตของ BERT มักจะเป็นอย่างอื่น
สิ่งที่จอห์น มูลเลอร์กล่าวว่า:
“โดยปกติในกรณีที่ฉันได้ดูจุดที่ผู้คนบอกว่าพวกเขาถูกอัปเดตประเภทนี้ ยิ่งไปกว่านั้น มีการเปลี่ยนแปลงทั่วไปในการค้นหาเมื่อเวลาผ่านไป และเราทำการเปลี่ยนแปลงในการค้นหาตลอดเวลา
ดังนั้นจึงไม่จำเป็นว่าเนื่องจาก Google เข้าใจหน้าเว็บได้ดีขึ้น เราจึงตัดสินใจลงโทษหน้าเว็บแต่ละหน้าในทันที
เพราะเราพยายามทำความเข้าใจหน้าเหล่านี้ให้ดีขึ้น อย่าพยายามทำความเข้าใจในสิ่งที่ผู้คนทำผิด”
ซื้อกลับบ้าน
John Mueller ของ Google ได้กล่าวไว้ว่า BERT ไม่ควรถูกมองว่าเป็นอัลกอริธึมการจัดอันดับเขาสนับสนุนให้ผู้เผยแพร่โฆษณาคิดว่านี่เป็นวิธีการทำความเข้าใจคำค้นหาและหน้าเว็บให้ดีขึ้น
ตามประกาศของ BERT อย่างเป็นทางการในเดือนตุลาคม 2019 BERT ส่งผลกระทบต่อ 10% ของคำค้นหา โดยเฉพาะข้อความค้นหาเชิงสนทนา ตามที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น
นี่คือสิ่งที่ประกาศกล่าวว่า:
“โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำหรับข้อความค้นหาที่ยาวและมีการสนทนามากขึ้น หรือการค้นหาที่คำบุพบทเช่น “สำหรับ” และ “ถึง” มีความสำคัญต่อความหมายเป็นอย่างมาก Search จะสามารถเข้าใจบริบทของคำในข้อความค้นหาของคุณได้คุณสามารถค้นหาในแบบที่รู้สึกเป็นธรรมชาติสำหรับคุณ”
คำตอบของ Mueller มีประโยชน์เพราะเป็นการชี้แจงว่า BERT เป็นอะไรที่นอกเหนือจากส่วนการจัดอันดับของอัลกอริทึมและไม่ได้กำหนดเป้าหมายหน้าเว็บสำหรับสิ่งที่พวกเขาทำผิด
คำตอบของเขายังสนับสนุนให้ผู้เผยแพร่โฆษณามองหาสาเหตุอื่นๆ ว่าทำไมหน้าเว็บอาจสูญเสียอันดับ เหตุผลอื่นนอกเหนือจาก BERT
ดู John Mueller ตอบคำถาม:
การอ้างอิง
ต้นฉบับประกาศ BERT
ทำความเข้าใจการค้นหาให้ดีกว่าเดิม
