Facebook ยังคงขยายความสามารถของผู้โฆษณาในการควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาของตนปรากฏเมื่อวานนี้มีการขยายเครื่องมือสี่รายการ โดยเฉพาะสำหรับตำแหน่งโฆษณาในสตรีมที่แบรนด์สามารถเรียกใช้เป็นตัวเลือกตำแหน่งได้
โฆษณาในสตรีมของ Facebook คืออะไร?
ประเภทโฆษณาเหล่านี้มีเฉพาะสำหรับโฆษณาวิดีโอ ทำให้ผู้โฆษณาวางโฆษณาก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอที่ผู้ใช้ดู
สามารถเลือกหรือยกเว้นเป็นประเภทตำแหน่งเมื่อตั้งค่ากลุ่มโฆษณามีส่วนเฉพาะสำหรับ “ในสตรีม” พร้อมช่องทำเครื่องหมายย่อยสำหรับวิดีโอในสตรีมของ Facebook
ความเฉพาะเจาะจงของส่วน "Facebook" เมื่อไม่มีตัวเลือกอื่น ๆ ได้นำไปสู่การเก็งกำไรนี้จะยังคงเติบโตเป็นตัวเลือกอื่น ๆ เนื่องจาก Facebook ยังคงผลักดันวิดีโอต่อไป
การดูการควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์
อินเทอร์เฟซการควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์ที่ออกแบบใหม่กำลังเปิดตัว ซึ่งมีบัญชีโฆษณาของบัญชีธุรกิจทั้งหมด พร้อมด้วยสถานะของการควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์
สามารถดูได้ในตัวจัดการธุรกิจของผู้ใช้ในส่วนความปลอดภัยของแบรนด์
ระยะขอบด้านซ้ายให้ตัวเลือกการนำทาง ซึ่งรวมถึงการเข้าถึงหน้าจอภาพรวมหลัก ตัวกรองสินค้าคงคลัง รายการบล็อก และพื้นที่สำหรับตรวจสอบรายการผู้เผยแพร่และรายงาน
ผู้จัดพิมพ์ & รายการที่อนุญาตพิเศษของเนื้อหา
ผู้โฆษณาสามารถระบุตัวเลือกผู้เผยแพร่บุคคลที่สามที่โฆษณาสามารถแสดงบน Facebook Audience Network
ในทำนองเดียวกัน ผู้โฆษณาสามารถใช้รายการที่อนุญาตพิเศษของเนื้อหาได้ หากพวกเขากำลังทำงานกับ Integral Ad Science, OpenSlate หรือ Zefrซึ่งมีตัวเลือกการอนุญาตพิเศษระดับวิดีโอ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ตรวจสอบและปรับแต่งวิดีโอสำหรับแคมเปญในสตรีมได้
รายงานการจัดส่ง
ต้องการจากผู้ซื้อโฆษณา Facebook มานาน รายงานการจัดส่งช่วยให้ผู้โฆษณามองเห็นความประทับใจจากทั้งผู้เผยแพร่และมุมมองของเนื้อหา
สิ่งนี้ให้ความกระจ่างว่าส่วนต่างๆ ของเนื้อหาจริง ๆ ที่โฆษณาของพวกเขาแสดงอยู่ภายในนั้นคืออะไร
การยกเว้นสตรีมสด
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคของโควิด-19 และจำนวนวิดีโอและการสตรีมที่เพิ่มขึ้น ขณะนี้มีตัวเลือกการยกเว้นสำหรับสตรีมสดโดยเฉพาะผู้โฆษณาสามารถเลือกไม่รับการทดสอบที่เกิดขึ้นสำหรับโฆษณาใน Steam
ตำแหน่งเหล่านั้นแสดงเฉพาะในพันธมิตรที่ได้รับการตรวจสอบแล้ว แต่ผู้โฆษณายังคงมีตัวเลือกที่จะแสดงที่นั่นทั้งหมด
Facebook ไล่ตามอย่างโปร่งใส
หลายแบรนด์คร่ำครวญถึงการขาดความโปร่งใสในตำแหน่งที่ไม่ใช่ Newsfeed
ทั้งในสตรีมและ Audience Network ได้รับการติดต่อด้วยความระมัดระวังจากผู้ซื้อโฆษณาจำนวนมาก ตั้งแต่ความกังวลเกี่ยวกับตำแหน่งที่โฆษณาแสดง ไปจนถึงลักษณะ "ทั้งหมดหรือไม่มีเลย" ของการเลือกที่จะทำงานที่นั่น
ผู้ซื้อที่เคยใช้กับแพลตฟอร์มอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านต่างๆ เช่น ดิสเพลย์และ YouTube คุ้นเคยกับระดับของความโปร่งใสGoogle อนุญาตให้มีการยกเว้นตำแหน่งและการรวมในการกำหนดเป้าหมายเป็นเวลานาน
วิธีการนี้ช่วยให้การซื้อโฆษณาในอนาคต
การขาดความโปร่งใสของ Facebook ในเรื่องนี้ทำให้เกิดความกังวลว่าโฆษณาจะแสดงที่ใดและเนื้อหาประเภทใด รวมถึงการไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อโฆษณาได้หากการจัดตำแหน่งทำงานได้ดี
ซึ่งจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจมากขึ้นว่าเกิดอะไรขึ้นเบื้องหลังม่านในสตรีม ด้วยความหวังว่าจะสามารถควบคุมประเภทโฆษณานี้ได้ต่อไปในอนาคต
Facebook อยู่ในระดับแนวหน้าของการผลักดันวิดีโอมาหลายปีแล้ว ซึ่งหมายความว่าจะมีสินค้าคงคลังมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป – แต่ความต้องการจะไม่เกิดขึ้นหากผู้โฆษณาไม่สามารถใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากตัวเลือกของแพลตฟอร์ม
เครดิตรูปภาพ 1: Susan Wenograd
เครดิตรูปภาพ 2: Facebook
