Sitemap

การรีแบรนด์เกิดขึ้นด้วยเหตุผลหลายประการ

ไม่ว่าจะเป็นผลจากการเข้าซื้อกิจการของบริษัทหรือการตัดสินใจทางธุรกิจ การเปลี่ยนชื่อบริษัท (และบ่อยครั้งที่ชื่อโดเมนพร้อมๆ กัน) ทำให้เกิดความเสี่ยงหลายประการต่อประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปของเว็บไซต์

ในระหว่างการรีแบรนด์และการย้ายโดเมน มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา นอกเหนือจากการพิจารณาการย้าย SEO แบบเดิมๆ

ในบทความนี้ฉันจะไปที่:

  • สำรวจสิ่งที่พิจารณาเหล่านี้บางส่วนจากประสบการณ์ที่ได้รับ
  • เน้นตัวอย่างว่าบริษัทบางแห่งจัดการกับการย้ายถิ่นประเภทนี้อย่างไรในอดีต

ข้อควรพิจารณา SEO ที่สำคัญในระหว่างการรีแบรนด์และการย้ายโดเมน

1.ถ้าเป็นไปได้ สร้างสัญญาณล่วงหน้า

เช่นเดียวกับตัวอย่างเพิ่มเติมในบทความที่เริ่มสร้างสัญญาณก่อนการย้ายข้อมูล การใช้เว็บไซต์และโดเมนเดิมเป็นเครื่องมือในการส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลาสั้นๆ จะช่วยให้ทั้งผู้ใช้และ Google ดำเนินการตามขั้นตอนได้ง่ายขึ้น

สัญญาณเพื่อเพิ่มการเกิดขึ้นของสองเว็บไซต์/แบรนด์สามารถสร้างได้หลายวิธี:

  • ภายในผ่านการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาและข้อมูลเมตา
  • ภายนอกผ่านการตลาดแบบดั้งเดิมและการประชาสัมพันธ์

แนวทางปฏิบัติที่ดีในการรักษาองค์ประกอบของการสร้างแบรนด์เก่าในข้อมูลเมตาใหม่

2.ถ้าเป็นไปได้ ให้คงโครงสร้าง URL ไว้

เมื่อทำการย้ายข้อมูลประเภทใดก็ตาม การเปลี่ยนแปลงโครงสร้าง URL และการจัดวางเนื้อหาอาจทำให้เกิดความปวดหัวและความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น

การรักษาโครงสร้าง URL ให้เหมือนหรือคล้ายคลึงกัน และการรักษาระดับเนื้อหาไว้สามารถลดความเสี่ยงเหล่านี้ได้หลายประการ และช่วยรักษาสัญญาณต่างๆ ไว้ด้วยกัน

สิ่งนี้ยังทำให้การเปลี่ยนเส้นทางง่ายขึ้น เนื่องจากสามารถทำได้ผ่านการเขียนใหม่เพียงครั้งเดียวในไฟล์ htaccess:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com$ [OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com$ RewriteRule (.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

อย่างไรก็ตาม คุณต้องคำนึงถึงประวัติและลิงก์ของโดเมนเก่าด้วย

Google ไม่เคยลืมเส้นทางการรวบรวมข้อมูล

เมื่อเวลาผ่านไป URL เก่าจะหยิบลิงก์ที่ชี้ไปยัง URL ที่ไม่ใช่ 200 รายการ และผ่านการเปลี่ยนแปลงและการปรับโครงสร้างที่เป็นไปได้ของมันเอง

ด้วยเหตุนี้ คุณยังคงต้องรวบรวมรายการเปลี่ยนเส้นทางอย่างละเอียดและดำเนินการเพื่อคงสัญญาณและความเสมอภาคก่อนหน้าทั้งหมดไว้

3.รองรับการค้นหาแบรนด์ก่อนหน้าผ่านเนื้อหา

หากคุณกำลังย้ายจากแบรนด์ X เป็นแบรนด์ Y ผู้คนจะยังคงค้นหาชื่อแบรนด์ก่อนหน้านี้ในอีกหลายปีข้างหน้า

กรณีตรงประเด็น: ดีมานด์แวร์

จากข้อมูลของ Ahrefs พบว่ายังคงมีปริมาณการค้นหาในสหรัฐอเมริกาที่ 2,800 แม้ว่าจะทำการรีแบรนด์เมื่อ 3 ปีที่แล้วเป็น Salesforce Commerce Cloud (ซึ่งโดยการเปรียบเทียบมีปริมาณการค้นหาในสหรัฐฯ 2,500)

ซึ่งสามารถทำได้ผ่าน:

  • ส่วนสนับสนุน
  • บล็อก
  • หน้าคำถามที่พบบ่อย

ผู้ใช้ (ทั้งใหม่และที่มีอยู่) อาจมีคำถามเกี่ยวกับแพลตฟอร์มเก่าอยู่

การปล่อยให้การเข้าชมนี้เป็นไปตามความตั้งใจของเว็บไซต์บุคคลที่สามหรือคู่แข่งเพื่อตอบสนองข้อสงสัยของพวกเขาอาจเป็นโอกาสที่พลาดไป

4.สร้างสัญญาณใหม่

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันพบเมื่อบริษัทต่างๆ ผ่านการรีแบรนด์และการเปลี่ยนชื่อโดเมนคือพวกเขาดูการเข้าชมและการจัดอันดับ "KPI"

พวกเขาไม่สร้างสัญญาณใหม่สำหรับโดเมนและแบรนด์ใหม่ผ่านการสร้างลิงก์ ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล หรือการตลาดแบบดั้งเดิม

แต่พวกเขามองว่าอินทรีย์เป็นช่องทางในไซโล

เมื่อรวมรายการเปลี่ยนเส้นทาง คุณจะระบุลิงก์ที่มีความสำคัญสูง ซึ่งอาจมีจุดยึดที่มีตราสินค้าหรือจุดยึดเชิงพาณิชย์ที่ชี้ไปยังโดเมนเก่า

สิ่งเหล่านี้ยังคงเป็นเป้าหมายในการเข้าถึงเพื่อพยายามและอัปเดตลิงก์ แต่ความพยายามเหล่านี้ไม่ได้แทนที่สัญญาณใหม่ที่จะนำมาผสมกัน

ตัวอย่างการรีแบรนด์และการย้ายโดเมน

เช่นเดียวกับแนวทางปฏิบัติหลายประการใน SEO แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดมักจะถูกกำหนดในทางทฤษฎีด้วยการใช้งานจริงที่แตกต่างกันออกไปเพื่อรองรับตัวแปรอื่นๆ รวมถึงความต้องการทางธุรกิจ ทรัพยากร และข้อจำกัดของแพลตฟอร์ม/สแต็ค

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างสองตัวอย่างของบริษัทขนาดใหญ่ที่ได้ผ่านการเปลี่ยนชื่อโดยเป็นส่วนหนึ่งของการรีแบรนด์หรือการเข้าซื้อกิจการ และในกระบวนการนี้จำเป็นต้องย้ายอิควิตี้จากโดเมนหนึ่งไปยังอีกโดเมนหนึ่ง

Demandware กลายเป็น Salesforce Commerce Cloud

หน้าแรกของ Demandware ในเดือนพฤษภาคม 2016 ไม่นานหลังจากที่ Salesforce เข้าซื้อกิจการ

เมื่อ Salesforce เข้าซื้อกิจการ Demandware การเปลี่ยนชื่อและการสร้างแบรนด์เริ่มขึ้นในเดือนกรกฎาคม 2016 โดยหน้าแรกจะเปลี่ยนไปเป็นด้านบน

พวกเขาเริ่มรวมแบรนด์ Salesforce ไว้อย่างเด่นชัดในหน้า Landing Page ของ Demandware ที่สำคัญ

เนื้อหาที่โดดเด่นอื่นๆ และ "สัญญาณ" ถูกเพิ่มลงในหน้าแรกด้วย เช่น ลิงก์ง่ายๆ ผ่านไปยังข่าวประชาสัมพันธ์การได้มา

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า หน้าแรกของ Demandware.com (และแบรนด์) ได้เริ่มการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลจากภาพด้านบน เป็นหน้าแรกของแบรนด์ Salesforce Commerce Cloud อย่างสมบูรณ์ในเดือนมกราคม 2017:

หน้าแรกของ Demandware.com ในเดือนมกราคม 2017

แปดเดือนหลังจากกระบวนการเริ่มต้น โดยมีขั้นตอนต่างๆ ด้านล่าง ไม่มีร่องรอยของโดเมน Demandware เหลืออยู่ในหน้าแรก

ตอนนี้โดเมนเปลี่ยนเส้นทางอย่างสมบูรณ์ไปยังหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ที่จัดไว้สำหรับผู้ค้นหา Demandware บนโดเมน Salesforce หลัก

Demandware Homepage Evolution Timeline

  • มิถุนายน 2016: บทความข่าวเกี่ยวกับการได้มาซึ่งเริ่มถูกเชื่อมโยงจากหน้าแรก
  • กรกฎาคม 2016: เริ่มแนะนำแบรนด์ Salesforce ในหน้าแรก
  • กันยายน 2016: การเปลี่ยนแปลงด้านภาพที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นด้วยสิ่งที่กลายเป็นเทมเพลตที่ใช้ในเวอร์ชันมกราคม 2017 แต่ยังคงรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ Demandwareโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในขั้นตอนนี้ Demandware ยังถูกเรียกว่า “Demandware Commerce Cloud” ทั่วทั้งไซต์อีกด้วย
  • ตุลาคม 2016: ภาพส่วนหัวสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่ว่า “ตอนนี้ดีมานด์แวร์เป็น Salesforce Commerce Cloud”

หน้าแรกของเดือนมกราคม 2017 ที่ใช้ในภาพด้านบนสามารถพบได้ที่นี่ และสำหรับการเปรียบเทียบ สามารถดูหน้าแรกของเดือนพฤษภาคม 2016 ได้ที่นี่

MaxCDN กลายเป็น StackPath

หน้าแรกของ MaxPath ระหว่างกระบวนการรวมเข้ากับ StackPath

MaxCDN รักษาโดเมน maxcdn.com ไว้เป็นเวลานานก่อนที่จะเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า StackPath ที่ปรับแต่งซึ่งอธิบายให้ผู้ใช้เข้าใจอย่างชัดเจน:

  • ทำไมพวกเขาถึงถูกเปลี่ยนเส้นทาง
  • เหตุใดหน้าที่นำเสนอจึงครอบคลุมถึงการสร้างแบรนด์ StackPath

The Takeaway

ทั้งแนวทางของ Salesforce และ StackPath อาจถูกมองว่ามีความเสี่ยง เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพในลักษณะนี้อาจนำไปสู่การกินเนื้อคนในแบรนด์และส่งผลกระทบต่อโดเมนที่มีอยู่ของคุณ

อย่างไรก็ตาม หากได้รับการจัดการในช่วงเวลาสั้นๆ และกิจกรรมอื่นๆ ที่เกิดขึ้น รวมถึงการตลาดแบบดั้งเดิมและการประชาสัมพันธ์ ความเสี่ยงสามารถให้รางวัลด้วยการสร้างสัญญาณเริ่มต้นเพื่อรวมทั้งสองหน่วยงาน และทำให้การเปลี่ยนแปลงง่ายขึ้นหลังการย้ายถิ่นฐาน

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:


เครดิตรูปภาพ

ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน พฤษภาคม 2020

ทุกประเภท: บล็อก