Sitemap

YouTube fortsätter sina ansträngningar att utöka sin reklamplattform i ett försök att konkurrera med traditionell tv.

Den här veckan tillkännagav de ett förnyat annonsalternativ som heter YouTube Select.Det kommer att ersätta programmet Google Preferred, deras förhandserbjudande, som lanserades 2014.

Vad var Google föredraget?

Google Preferred var deras "upfront"-erbjudande, vilket betyder att det fungerade som traditionella tv-köp.Förskott är normen för säsongsbetonade TV-reklamköp, där annonsörer uppfyller ett lägsta årliga utgiftsåtagande och kan låsa in annonsutrymme.

Det var endast tillgängligt för USA och Kanada, och lät varumärken direkt placera annonser för kontrollerat, varumärkessäkert innehåll på YouTubes plattform.

Google Preferred kommer att fasas ut i slutet av 2020.

Hur YouTube Select ändrar programmet

Till skillnad från Google Preferred kommer YouTube Select att vara tillgängligt över hela världen.

Inriktningen introducerar också en blandning av innehåll som kallas "framväxande lineups".Lineups fanns redan för att ta itu med olika innehållskategorier, som sport och skönhet.

Nya uppställningar kommer att öppna upp möjligheten för annonsörer att visa annonser på kommande kanaler, eller kanaler som är mer nischade.

YouTube Select ger också alternativ för anpassade paket för saker som YouTube för barn och YouTube Originals.

Skiftet till TV

Med konsumtionsaccelerationen av tittare som tittar hemma jämfört med på språng, har TV-skärmen blivit ännu mer värdefull fastighet för YouTube.

De har vidtagit åtgärder under de senaste månaderna för att signalera att de är seriösa att konkurrera på den arenan, inklusive att utöka mätningen av varumärkeslyft till annonsörer för TV-skärmar och överhoppningsbara annonsformat.

En dedikerad TV-streamingserie kommer också att ingå i YouTube Selects erbjudande, för både YouTube Originals och andra innehållskategorier.

Varumärkessäkerhetsfrågan

YouTube har tidigare kämpat med försäkran om kvalitetsinnehåll.Det har behövt gå en fin linje av att vara ett nav för kreatörer och samtidigt installera varumärkessäkerhet som annonsörer kan lita på för att hålla båda parter nöjda på plattformen.

"Med YouTube Select kan du vara säker på att dina annonsköp är varumärkessäkra. Du kommer att ha tillgång till avancerade kontroller för varumärkeslämplighet, samt möjligheten att endast visa annonser på videor som har maskinklassificerats och mänskligt verifierats i alla serier (uppställning/marknadsberoende)." – Vishal Sharma, VP Product Management på YouTube

YouTube använder ett "P-poäng" för att avgöra vilka program som klarade Google Preferred.Detta kriterium utvärderade passionen och populariteten hos dess publik (därav namnet P Score), tillsammans med skydd.

Förra året lade de också till kriterier för plattform och produktion, som utvärderar TV-skärmens visningstid för innehåll och även produktionsvärdet för videorna.

YouTube Välj Inriktning

YouTube Select ger annonsörer möjlighet att utesluta specifika program, antingen för att de inte vill bli associerade med dem eller för att de redan har köpt mot dem i sina traditionella tv-köp.

Annonsörer kommer också att ha robusta inriktningsalternativ som stöds av Nielsen, som går utöver enkel TV-demografi av ålder och kön.

Du kan läsa besöka den officiella sidan på YouTube Select här, med deras officiella tillkännagivande här.

Tutte le categorie: Blogg