Sitemap

Det finns aldrig en tråkig dag när du försörjer dig på sökmarknadsföring.

Google fortsätter att lansera nya funktioner och pensionera andra.

Att bara hänga med i konkurrensen kräver konstant inlärning och omkompetens.

Vi hade inte ens återhämtat oss helt från solnedgången i det gamla Google Ads-gränssnittet när implementeringen av "nära varianter" ändrades för fjärde gången.

Om du tror att du bara cruisar när du hanterar PPC har du förmodligen inte varit uppmärksam och ligger nu en mil efter alla andra.

Och denna förändringstakt kommer bara att accelerera.Det är Moores lag.

Han dekreterade det så, även om PPC ännu inte existerade när han sa att datorer skulle bli dubbelt så snabba var 18:e månad.

Och hur, frågar du, påverkar Moores lag PPC?

Tja, de datorer som Google använder för att förutsäga CTR, förutsäga omvandlingsfrekvenser, hitta liknande målgrupper och välja rätt responsiv sökannons för varje användare blir alla dubbelt så bra var 18:e månad.

Och de var riktigt, riktigt bra redan i år, så innovationstakten kommer att öka.

Så vi måste hitta sätt att förbli relevanta i denna tid av allt mer automatiserade PPC-funktioner.

Bygg ett fantastiskt team med fantastiska verktyg

Google Ads ledningssystem fortsätter att lägga på fler sätt att hjälpa annonsörer att automatisera.

I ett tidigare inlägg förutspådde jag att 2019 kommer att definieras av framsteg inom maskininlärning som kommer att påverka hur PPC görs.

Det innebär att lära sig en mängd olika verktyg, från enkla tidsbesparare som automatiserade regler till mycket avancerade verktyg byggda på den senaste maskininlärningen, som smarta kampanjer som automatiserar bud, budgetfördelning och inriktning av hela kampanjer.

Även om du kanske inte är redo att lämna över dina viktigaste kampanjer till automatiserad hantering, finns det förmodligen några kampanjer eller kunder som inte har fått din fulla uppmärksamhet och som skulle dra nytta av de mer aktiva optimeringar som verktygen erbjuder.

Om du arbetar med kunder har du förmodligen varit i den där svåra situationen där du inser att din äldsta (och mest lojala) kund inte längre betalar dig i linje med nyare kunder.

Du ger dem inte längre tillräckligt med tid för att få de resultat de förväntar sig. Du kan avskeda kunden, eller så kan du hitta teknik som gör att du kan göra den kunden lönsam igen.

Så det är oundvikligt att vi kommer att behöva verktyg för att lyckas med PPC under 2019.

Det finns tre åtgärdspunkter på hög nivå relaterade till automatisering och verktyg som bör stå på din agenda att överväga i år:

  • Välj rätt teknik
  • Skräddarsy den med din hemliga sås
  • Övervaka automatiseringen

1. Sätt ihop din teknikstapel

Alla behöver använda några verktyg.

Det finns helt enkelt inget sätt att du kan försörja dig på PPC om du inte använder automatisering för att göra dig mer produktiv.

Frågan blir då "vilka verktyg är bäst för mig"?

Detta involverar flera överväganden:

  • Vilket problem försöker jag lösa och vilka verktyg löser dessa problem?
    • Behöver jag hantera bud snabbare?
    • Behöver jag bättre rapporter för att behålla mina kunder?
    • Behöver jag ett verktyg som gör Ads Scripts enklare att använda för icke-programmerare?
  • Kommer verktyget att ge rätt avkastning på investeringen?
    • Är verktyget billigare än den förväntade resultatförbättringen?
    • Eller kostar det mindre än att göra samma arbete manuellt?
  • Hur kommer verktyget att interagera med andra automatiseringar?
    • Är det kompatibelt med andra system eller kommer det att orsaka störningar?
  • Kommer verktyget att tillåta mig att differentiera mitt erbjudande genom anpassning eller kommer jag att vara låst till en cookie-cutter-lösning som kommer att leda till genomsnittliga resultat?

Med dessa frågor övervägda kan du sätta ihop en uppsättning verktyg, din teknikstack, som hjälper dig att leverera ditt PPC-hanteringserbjudande under 2019.

2.Lär maskinen

Trots deras löfte om full automatisering behöver även Googles smarta kampanjer fortfarande en baslinje skapad av människor.

Specifikt kan smarta kampanjer bara skapas efter att en befintlig kampanj samlar på sig tillräckligt med historisk data för att maskininlärningsalgoritmen ska börja bestämma inriktning, bud och budgetar.

Dessa kampanjer måste skapas manuellt av människor först.

Det betyder att ditt tidiga arbete med kampanjer är grunden för vad maskinen kommer att använda för att lära sig att optimera den.

Så här är några överväganden för att hjälpa kampanjer att nå en punkt där de kan automatiseras snabbare:

  • Använd en konsekvent struktur för att skapa renare kampanjer.Precis som vägar med inkonsekventa markeringar är svårare för självkörande bilar att navigera, så är slumpmässigt skapade kampanjer svårare att automatisera också.Ha en process, var konsekvent och var logisk under utbyggnaden.
  • Utnyttja det du vet från tidigare kampanjer för att starta nya med rätt inställningar.En stor del av ditt värde som PPC-expert är att du har gjort detta tidigare så du bör veta vilka fallgropar du ska undvika och vilka inställningar som sannolikt ger omedelbara resultat.
  • Spåra konverteringar från början och ha en plan för vilken attributionsmodell som bäst passar din typ av verksamhet.Varje år jag skriver blir jag chockad över hur många annonsörer jag möter som inte spårar konverteringar.Och ändå är vi här i 2019 och jag skriver det igen. *Suck*

3.Övervaka automatiseringen

Nu har du gett dina verktyg den data de behöver för att kunna börja hantera en del av hanteringen men boka inte din biljett till stranden riktigt än.

Du måste fortfarande hålla ett öga på saker och ting för när hanteringen går snabbare (automatiserad hantering tenderar att vara mer frekvent än manuell hantering), finns det också en risk att saker går fel snabbare.

Tänk också på att automatisering för med sig en helt ny uppsättning utmaningar som kan vara lika tidskrävande som de manuella uppgifter som dessa verktyg försöker ersätta.

Ett exempel... i mina tidiga dagar med att skriva Google Ads-skript kom jag till den chockerande insikten att jag spenderade lika mycket tid på att underhålla och övervaka mina skript som jag tidigare ägnade åt de manuella uppgifterna som dessa skript hade ersatt.

Fördelen var förstås att jag kunde skala kontohanteringen till fler och större konton, så att jag kunde tjäna mer pengar.

Men att lägga till automatisering utan att sätta rätt nya processer på plats skulle inte hjälpa mig som jag trodde.

Jag flyttade helt enkelt dit min tid spenderades.Det här var ett löst problem, det var bara det att ingen sa till mig så det tog mig lite längre tid att komma dit jag ville vara.

Så för att göra dig redo för framgång, fundera över hur du kommer att övervaka prestanda när saker går snabbare och när dina verktyg har gjort det möjligt för dig att arbeta på mycket fler konton än du kunde hantera tidigare.

Detta kan innebära en enkel förändring av din byrås process eller tillägg av några ytterligare verktyg vars huvudsakliga syfte är att övervaka och varna dig när det behövs.

Slutsats

Oavsett om du gillar det eller inte, blir delar av PPC mer automatiserade.

Detta innebär att du måste lära dig nya färdigheter, uppdatera din spelbok och generellt sett spendera mer tid bara för att hålla dig i nivå med vad andra annonsörer gör.

Automatisering i PPC har varit ett genomgående tema för mig, från Google Ads-skript och Bing Ads-skript till effekten av artificiell intelligens på rollen som PPC-expert.

Jag kommer att fortsätta att dela mer i år här på Search Engine Journal.

Gott nytt år!

Fler resurser:

Tutte le categorie: Blogg