Sitemap

E-handelswebbplatser börjar inte alltid på det sättet.

Ibland började de som bara vanliga, icke-transaktionella webbplatser.

I takt med att konsumentbeteendet utvecklas till att omfatta mer och mer onlineshopping, särskilt med tanke på de nuvarande pandemiförhållandena, vänder sig företag som började som tegel och murbruk till onlineförsäljning.

Det här inlägget vänder sig till företag och marknadsföringsteam som står inför denna speciella situation.

Resan från icke-transaktionell till transaktionell kan få SEO-proffs att fråga om de ska lansera sin e-handelswebbplats på sin kärndomän eller på en underdomän.

Svaret kan tyckas självklart till en början men, som de flesta SEO-ämnen, kan det snabbt bli komplicerat.

Definiera sammanhanget för din e-handelswebbplats

E-handelswebbplatser är designade för att göra en sak:

Sälja.

Så vid första anblicken sammanfattar det detta avsnitt ganska mycket.

Men sammanhang är allt i webbplatsens prestanda, migrering och diagnostik.

Vissa webbplatser är födda som transaktioner och i det här fallet bör en rotdomän användas.

Men i fallet med en befintlig icke-transaktionell webbplats som tar steget till e-handel, finns det mer i historien.

Till exempel, om den befintliga icke-transaktionella webbplatsen har en stark organisk ranking, kanske du vill behålla den kundmagneten intakt.

Det kommer att bli mycket svårare för e-handelssidor att både sälja produkter och behålla mängden innehåll på dem som icke-transaktionella webbplatser tenderar att ha.

Som ett resultat valde många företag som började sälja online efter att ha varit i affärer en tid att lansera sina e-handelswebbplatser på underdomäner.

Men vad är bättre för SEO?

Vad är bättre för dina användare?

Vad är bättre för din e-handelssituation?

Låt oss diskutera.

Underdomäner kan separera kod

När du Googler "e-handel SEO, rotdomän eller underdomän?" eller andra kombinationer av frågan får du många fantastiska resurser om huruvida det är bäst att använda en rotdomän eller en underdomän i allmänhet.

E-handel har dock sin egen uppsättning överväganden.

Till exempel, förutom att bevara rankningar, har e-handelswebbplatser helt andra behov och användningsfall som utvecklare måste få till liv.

En transaktionswebbplats måste ha en inbyggd kundvagn, ytterligare SSL-säkerhet och en kreditkortshanteringspartner, förutom dussintals andra unika inställningar.

Många beror på vilken e-handelsmotor ditt team väljer eller om de bestämmer sig för att bygga en anpassad e-handelswebbplats.

Kolla till exempel mitt inlägg i sökmotorjournalen, Få ut det mesta av Magento bland flera webbadresser.

Med så många olika överväganden kan det ibland bara vara lättare att koda och lansera e-handel på en underdomän.

Nya företag behöver varumärkesmedvetenhet för köpare

På liknande sätt, om du är ett nytt företag, kan din nuvarande icke-transaktionella webbplats vara värd för viktig information som din kund behöver för att upptäcka dina produkter eller tjänster och lära sig att lita på och köpa av dig.

Din e-handelswebbplats kanske inte räcker för att övertyga potentiella kunder att köpa från dig framför dina konkurrenter.

Om din befintliga webbplats gör ett bra jobb med att ta potentiella kunder ner i din marknadsföringstratt, kan du välja att behålla den som den är och lägga din nya e-handelswebbplats på en underdomän.

Underdomäner stöder internationell shopping

Att använda en underdomän kan också vara mer önskvärt om du säljer till internationella marknader.

Till exempel kan din domän redan vara uppdelad i domäner eller underdomäner på landsnivå.

Det kan också finnas omdirigeringar på plats, med massor av komplexa SEO-överväganden och komponenter på plats som unikt innehåll, översättningar och hreflang-taggar som tog månader att installera.

I det här fallet kan det faktiskt vara lättare och bättre för dig SEO-mässigt att lägga din e-handel på en motor där användare kan filtrera efter plats, valuta etc. än att koppla e-handel till varje internationellt lands webbplats separat.

Du ser att allt beror på vilken situation som gäller ditt företag och din nuvarande webbplats.

Låt oss gräva lite mer i SEO-sidan av saker och ting.

Root Versus Sub Ecomm SEO Showdown

När det gäller SEO är det nästan alltid bättre att hålla alla dina välstrukturerade sidor och innehåll under ett paraply och inte bryta upp det.

Det är såvida du inte är Disney, som faktiskt använder en underdomän för varje marknad.

Google behandlar nästan alltid underdomänen separat från roten, även om det är mycket debatt om detta.

Om du redan har några underdomäner kan du märka att hänvisningstrafik kommer från den till din rot.

Håll dig till roten

Genom att gruppera din kärnwebbplats och din butik tillsammans på en rotdomän skördar du den ömsesidiga fördelen av din befintliga webbplatsmyndighet och det färska innehåll som e-handelsprodukter kan ge.

Om din kärnwebbplats redan får trafik från organiskt kommer den nya butiken att ha mycket bättre chanser att prestera från början genom att vara en del av rotdomänen med befintlig auktoritet.

På samma sätt, när butiken växer, gör det dina icke-transaktionella sidor mycket mer intressanta för sökmotorer eftersom det färska innehållet kommer att leda till mer frekvent indexering.

Naturligtvis förutsätter detta att e-handelswebbplatsen var korrekt inställd och optimerad för sökmotorer med korrekt sidhierarki, få eller inga dubbletter av produktproblem, och listan fortsätter.

Enligt en fallstudie från PinkCakeBox, när de flyttade sin blogg från en underdomän till en undermapp hade de en ökning på 40 % i organisk trafik.

Omvänt, när IWantMyName flyttade sin blogg från en undermapp till en underdomän, såg de en minskning med 47 % i organisk trafik.

Men en blogg är annorlunda än en e-handelswebbplats.

Till exempel måste du överväga om fördelarna med en rotdomän uppväger riskerna med att tusentals produkter saktar ner din totala webbplatshastighet, vilket kommer att påverka din nuvarande SEO-prestanda.

På liknande sätt, om SEO-problem uppstår som är vanliga för e-handelswebbplatser som dubblettinnehåll, kan webbplatsens övergripande prestanda påverkas.

Om ditt huvud börjar snurra med för- och nackdelar är du inte den enda.

När denna fråga ställdes på Webmasters Stack Exchange, svarade communityn:

"Eftersom de flesta sökmotorer ser underdomäner som en ny webbplats kan det vara svårt att synkronisera din huvuddomän och e-handelsunderdomän. Att behålla dina e-handelsmoduler på huvudwebbplatsen ger dig [möjligheten] att underhålla din webbplats och enkelt förbättra dess SEO. Du kan enkelt se att de flesta professionella e-handelsföretag håller sina e-handelsmoduler integrerade.”

Den här gemenskapsbidragsgivaren gör en bra poäng om att hålla dina webbsidor under ett tak, och många ledande e-handelsbutiker har sin butik på sin rotdomän.

Nike säljer produkter på sin rotdomän med synlig regionalisering.

1-800-Flowers, ett företag som föddes med telefonsamtal, håller också sin e-handel på sin rotdomän:

Staples, som började som en återförsäljare av kontorsmaterial, håller nu sin onlinebutik på sin rotdomän:

Andra uppenbara exempel kommer från webbplatser som Walmart.

Och även om Amazon kan verka som ett uppenbart exempel på en e-handelswebbplats på en rotdomän (även om de började med transaktioner), har de varit kända för att använda underdomäner för att leka med navigeringsvägar och föreslagna produkter med användarcookies.

Därför, om du planerar att göra många användartester i din e-handel, preferenser och annan fancy webbplatsjazz, kan en underdomän göra det möjligt för dig att göra det enkelt utan att påverka användargränssnittet på din icke-transaktionella webbplats.

Det ledande apoteket i Kanada, Shoppers Drug Mart, är ett bra exempel på en stor återförsäljare som valde att sälja skönhetsprodukter på en underdomän.

När det gäller nischade transaktionswebbplatser, som restauranger, kan det helt enkelt vara billigare att länka till en beställnings-/transaktionsmotor designad för webbplatser som denna kanadensiska thailändska takeoutjätten Thai Express.

Detta är deras vanliga hemsida:

Trots att rubriken på deras informationssida handlar om onlinebeställning, finns Thai Expresss transaktionswebbplats inte ens på en domän eller en underdomän de äger, utan snarare på underdomänen bon-app.ca.

Så vilken inställning är mest meningsfull för dig?

Domen?

Så du har mycket att tänka på.

Skriv ut komponenterna i din unika situation och se hur de gäller för råden nedan.

När ska man använda en rotdomän i e-handel?

Använd rotdomänen och lägg e-handelsinnehåll i undermappar så ofta du kan.

Detta är det bästa scenariot och kommer med många olika fördelar.

De flesta nämns ovan, men en som inte har kommit upp ännu är spårning och analys.

Att ha allt ditt innehåll på en domän hjälper marknadsförare att måla upp en tydligare bild i analyser.

Beroende på ditt scenario och i väntan på korrekt implementering är det mest meningsfullt att behålla din e-handel på din rotdomän.

Det finns dock några undantag.

När ska man använda en underdomän i e-handel?

Använd en underdomän för att vara värd för de produkter eller tjänster du vill sälja online om:

  • Du har en väletablerad webbplats idag med organiska rankningar som du behöver bevara, med ett oerfaret utvecklingsteam, använda en underdomän för din e-handelswebbplats.På så sätt kommer det inte att bomba dina befintliga webbsidor om några större problem uppstår på den.
  • Du har en befintlig uppsättning webbplatser som betjänar många regioner, med många olika språk och hreflang-taggar, använd en underdomän för din e-handelswebbplats.Det blir faktiskt lättare att betjäna alla dina olika regioner på en e-handelsmotor på en underdomän, än att koppla e-handelsmotorer individuellt till varje regions webbplats.
  • Du vill göra många snygga tester av användarpreferenser och anpassade vägar, som Amazon brukade göra med deras buybox.amazon.com-webbplats.
  • Du är ett litet företag som kan komma åt onlinehandel via en e-handelsplattform från tredje part.Med tanke på kostnaden och installationen av e-handelsplattformar från tredje part kan det vara en mer överkomlig lösning.Förbehållet är att dessa handelsegenskaper från tredje part vanligtvis inte fungerar bra SEO-mässigt.Företag som restauranger, i det här fallet, kommer att fokusera på att få sin informationswebbplats att rankas och kommer att länka ut till sin tredjepartshandelsleverantör därifrån, som Thai Express-exemplet ovan.

Tips för domäninstallation

Om du har bestämt dig för att inkludera din nya e-handelswebbplats på din rotdomän beror det på att det är rätt beslut för din situation.

Se till att inkludera transaktionssidor så nära rotdomänen som möjligt så att dina produkter har en bättre chans att rankas.

Kom ihåg att ge användarna en tydlig navigeringsväg till sidorna på din webbplats som säljer produkter.

Om du har bestämt dig för att inkludera din nya e-handelswebbplats på en ny underdomän, beror det också på att det är rätt beslut för din situation.

Om du bestämt dig för att göra detta eftersom din nuvarande informationssida rankas riktigt bra, se till att inkludera tydliga vägar och CTA:er därifrån till din onlinebutik.

För mer information om dina specifika domäninstallationsbehov, kontakta din e-handelsplattform och/eller värdleverantör.

Fler resurser:


Bildkrediter

Alla skärmdumpar tagna av författare, maj 2020

Tutte le categorie: Blogg