Sitemap

BrightEdge analyserade sökbeteende under de senaste 90 dagarna.De upptäckte djupgående förändringar i sökbeteende som kommer att vara med oss ​​i många år framöver i vad de kallar The New Normal.

Följande är en beskrivning av söktrender inom olika branscher, som visar vilka som är starka och vilka som visar tecken på återhämtning.

BrightEdge identifierade fyra typer av påverkan:

1.Rebounding
2.Accelererande
3.Stabiliserande
4.Återhämtar sig

Konsumenternas sätt att spendera har helt förändrats och vissa aspekter av det kommer att stanna hos oss under lång tid.

Enligt BrightEdge:

"Marknadsförare måste tänka om traditionell marknadsföringsmix och den digitala rollen i "New Normal" som omvärderar produkt, pris, digital strategi och plats/lokal."

En insikt är att sökbeteendet har förändrats avsevärt över en rad produkter.Ett exempel är hämtning vid trottoarkanten samt hämtning.Ett annat exempel är att svänga från att marknadsföra en produkt till att sälja andra produkter som är mer efterfrågade.

Hur konsumenter köper produkter har i högre grad flyttats till den digitala marknaden.

Där konsumenternas efterfrågan är nu

Rebounding

Återhämtande produktkategorier är de som såg en minskning i efterfrågan.Följande visar tecken på att sakta komma tillbaka:

  • Kläder
  • Baby och moderskap
  • Skönhet
  • Restauranger och kök
  • Datacenter
  • IT-nätverk

Accelererande

Dessa är produktkategorier som normalt har en uppåtgående efterfrågetrend, men på grund av skydd på plats, ser de en förändring så hög som 200 % jämfört med normal efterfrågan.

Detta innebär att normala reklam- och lagerprognoser måste justeras uppåt.

Dessa är de accelererande kategorierna:

  • Digital marknadsföring
  • Husdjursadoption
  • Trädgård och uteplats

Stabiliserande

Det är de branscher som upplevde extrema ökningar och som nu stabiliseras.

Exempel på branscher som kommer att fortsätta vara starka och konkurrenskraftiga:

  • Samarbete
  • IT-säkerhet
  • Spelande
  • Livsmedelsbutik

Återhämtar sig

Det är de branscher som drabbades och som upplever ett ögonblick av förändring.Till exempel är det sätt på vilket konsumenter upplever konserter i ett tillstånd av förändring och allt fler blir vana vid att streama sina konserter, shower och liveframträdanden.

Det är ett exempel på den strategi som BrightEdge rekommenderar för att transformera affärsmodellen för att anpassa sig till förändrade konsumtionssätt och förbereda sig för de förändringar som ses idag.

Dessa är industrierna i återhämtningsfasen:

  • Konserter
  • Hotell
  • Saker att göra
  • Förmögenhetsförvaltning

Topptrendande nischer

  • Mediastreaming och spel, särskilt på helgerna.
  • Trädgårdsskötsel och uteplats trendar 200 % över normala vårhöjder
  • Sportrelaterade sökningar kraschade.Men de börjar sakta återhämta sig.
  • Cykling, träning och stationära cyklar trendar väldigt högt men ger redan vika för cykling.
  • Konserter och personliga evenemang är hårt nere.Emellertid har livestreamade evenemang ökat intresse.
  • Ska bli intressant att se om livestreamade evenemang vinner popularitet på streamingplattformar som pay-per-view-evenemang gjorde på kabel.
  • Hotellsökningar är nere men börjar sakta återhämta sig.
  • Sökvolymen för restauranger sjönk med 50 % men återhämtar sig när kunderna anpassar sig till hämtning och hämtning vid kanten.

Söktrenderna för kontaktlös leverans och avhämtning vid trottoarkanten går uppåt.

90-dagarstrenderna för Takeout Near Me är högre än avhämtning och kontaktlös leverans.

Det betyder att restaurangerna måste optimera för sitt geografiska område och vara redo för helgens efterfråganstoppar.

Matinköpen är fortfarande på höga nivåer men toppen ligger långt efter.

Hälsa och hygien fortsätter att öka med flera produkttyper som visar stark efterfrågan.

Enligt BrightEdge:

"Frågor om toalettpapper ledde till den mest dramatiska ökningen av sökvolymen bland hälso- och hygienprodukter i början av låsningen.

Pepparmyntsolja och fiskolja såg ett ökat intresse på grund av att folklore kring deras COVID-kampförmåga delades online."

Finansiera

Finansiella relaterade frågor har ökat, med sökningar som trendar efter ämnen på 401K, pensionskonton och aktier, såväl som andra investeringsrelaterade frågor.

B2B söktrender

B2B-relaterade sökningar minskade när företag försökte implementera rutiner för att arbeta hemifrån, men vanliga företagsrelaterade frågor börjar sakta återhämta sig.

BrightEdge-anteckningar:

"Sökningar kring CRM och Customer Experience sjönk till en början men börjar sakta återvinna intresset.

Intresset för datacenter- och molnämnen släpade efter att företag kämpade för att komma till rätta med effekten av covid-19 på intäkter och verksamhet.
Volymen ökar igen när organisationer ser till sina behov på längre sikt.”

Fokusera på det nya normala

Det finns många trender som kommer att vara med oss ​​i flera år.Många företag deklarerar att arbete hemifrån kommer att vara en del av företagskulturen under åtminstone de närmaste åren om inte permanent.Det här är den typen av sak som är känd som det nya normala.

Enligt BrightEdge är dessa viktiga frågor som måste besvaras för att möta utmaningarna med den nya normalen:

  • Hur behöver vår produkt förändras?
  • Hur kan vår prissättning förändras?
  • Hur kommer våra marknadsförings- och platsstrategier att anpassa sig till effekterna av social distansering?

Förutse och strategi för det nya normala

Den snabba övergången mot onlinekanaler kan sannolikt vara här för att stanna eftersom konsumenterna blir vana vid att handla, beställa och betala för produkter online mer än någon gång i historien.

Att förstå och anpassa sig till dessa förändringar är nyckeln till att hantera det otroliga ögonblick av förändring som är över oss nu och gå vidare med den Nya Normalen som kommer att vara med oss ​​under överskådlig framtid.

Få hela BrightEdge-rapporten här:

SEO-insikter, möjligheter och prestanda i en tid av osäkerhet

Fler resurser

Tutte le categorie: Blogg