Sitemap

Du vill skriva innehåll som är bra för användare och som presterar bra i sökmotorer under 2019.

Men hur gör man detta?

Du kan börja med att titta tillbaka på de typer av artiklar som presterade bra under 2018.

Vissa typer av innehåll delades massor på sociala medier och i marknadsföringsgemenskaperna.

Faktum är att några av de bästa artiklarna föll i mer än en kategori.

Men tillsammans med den övergripande konversationen dessa artikeltyper skapar, har de stor potential att få din webbplats till toppen av sökresultaten.

Se till att konsultera den här listan när du skriver artiklar för dina egna webbplatser eller dina kunder under 2019.

1.Starka åsikter

Google, lagar och konsumenter förändras ständigt, vilket innebär att marknadsföringen också utvecklas hela tiden.Alla med hud i spelet har förmodligen en åsikt om något som pågår i vår bransch.

Som sådan presterar artiklar med starka åsikter bra med läsarna.

Du läser antingen ett stycke och nickar med huvudet instämmande med alla poänger författaren gör.Eller så hatar du att läsa, och vet att du kommer att dela det med dina vänner som också tror att författaren är borta från sin rocker.

Hur som helst, dessa typer av artiklar leder till massor av gilla-markeringar, delningar, kommentarer och övergripande trafik på grund av deras inflammatoriska karaktär.

Det hjälper även när styckets titel är intensiv:

Det här är några av de artiklar jag har sett delas över internet, delade med mig när jag frågade efter folks favoritartiklar 2018, eller som dyker upp på topplistor som trendlistorna på Sparktoro.

När du söker efter titlarna på Twitter ser du oändliga delningar, och jag föreställer mig att samtalet kring ämnena var rikligt och kanske till och med hetsigt.

Men ibland måste man sätta sig själv och vara ledare i samtalet för att driva trafik och bygga en publik.

Vad betyder det för marknadsförare?

Om du känner starkt för något i din nisch, ta till tangentbordet.Förmodligen finns det andra där ute som håller med dig och som kommer att ta nästa steg med din ledning.

Det kommer säkert att finnas oliktänkande.Men om du har en åsikt om något är nyckeln att backa upp den med bevis.

Skriv om dina starka åsikter.

Varför fungerar detta innehåll bra i sökningar?

Starka åsikter kanske inte får ett utvalt utdrag (fan, de kan om de formateras korrekt), men chansen är att det stora antalet länkar och uppmärksamhet de får någon annanstans kan innebära att de går upp i rankingen.

Människor med starka åsikter om ämnen vet också i allmänhet vad de pratar om.Författare som brinner för något är vanligtvis experter på det området och har ämnesauktoritet att bilda sig en kontroversiell uppfattning.

Det betyder att de förmodligen redan har en mängd andra faktorer till sin fördel på sina sajter, och deras senaste åsiktsinlägg är bara grädden på hemsidan.

Även om stycket i sig kanske inte är en avgörande faktor i sökningen, rankas den typ av människor som skriver sådana stycken ofta redan bra för liknande ämnen.

2.Originaldata och experiment

Människor kurerar data.Oavsett om det är för att bevisa en punkt de tror starkt på, för att visa sin chef att de borde investera i en strategi eller lösning, för att informera om sitt eget nästa steg, etc., så är vi ett datadrivet samhälle.

Jag menar, min man undersöker data för inköp hela vägen ner till de ljud som tangentbord gör när du skriver.

Det är inarbetat i oss som samhälle att samla in data.Ahrefs säger att några av de bästa Google-sökningarna under 2018 var för saker som väder, kartor, översättningar, nyheter, miniräknare, etc.Dessa är alla grundläggande sätt vi samlar in data för att fatta beslut.

Inom marknadsföring har vi fördelen av att ha massor av reella datapunkter till hands.Var ska vi investera våra annonspengar?Är vårt CAC högre i Q4 än Q2?Varför?

Vi är stolta över att fatta beslut som är bundna i siffrorna – inte i vårt "mag".

När andra människor kan testa marknadsföringsteorier och antingen ge dig en baslinje för att prova själv eller undvika något katastrofalt helt, finner vi dessa marknadsföringsartiklar extremt användbara:

Inte bara delar med originaldata får mycket prat om sociala medier och delningar i allmänhet, utan de får också massor av länkar.Andy Crestodina talade om detta på CTA Conf i år och sa att dataprojekt som han startade för ett tag sedan har blivit några av de främsta trafikförarna till hans webbplats.

Vad betyder det för marknadsförare?

Det är inte lätt att tänka på projekt för originaldata bara för att samla in data.Och låt oss vara verkliga, vi har inte alla tid att göra det.

Mitt förslag är att tänka på projekt som du redan planerar under nästa kvartal och ta reda på några hypoteser som du potentiellt kan testa tillsammans med det regelbundna genomförandet av det projektet.

Crestodina föreslog att komma med en hypotes och anlita en virtuell assistent för att samla in data.Tänk på en undersökning som är relevant för din bransch och skicka den till så många personer du kan hitta.

Samla data, kör experiment och skriv om det så att andra kan följa din ledning.

Varför fungerar detta innehåll bra i sökningar?

Vi är i Googles ålder, så allt vi vill ha är till hands på några sekunder.

Behöver du stöddata för en projektplan, siffror för att bevisa att din teori stämmer, eller en startpunkt för ditt eget företag?Det hela är en sökning bort.

Eftersom människor kurerar siffror och data kommer det alltid att fungera bra i marknadsföringsfokuserade SERP:er.

3.Handlingsbara insikter och instruktioner

Tillsammans med originaldata älskar marknadsförare handlingskraftiga insikter.Ge oss ett bra "hur man" för något nytt eller för att göra en gammal uppgift enklare, så åker vi till stan.Vi älskar också en bra skräckhistoria för att veta vilka råd vi bör undvika.

Jag älskar marknadsföring och särskilt SEO-gemenskaper på grund av hur villiga människor är att dela data, insikter, framgångar och misslyckanden.

Jag kan gå till Twitter och fråga mina SEO-vänner deras åsikter om ett problem jag har och få ett par olika lösningar att prova direkt.

Dessa artiklar är som den där vännen som hjälper dig men i större skala.När en branschledare visar dig hur de har uppnått upprepningsbara resultat, är det som att en mentor visar dig något nytt att testa för ditt nästa projekt.

Här är några artiklar från Sparktoro Trending och från personer som skickade mig sina favoritmarknadsföringsartiklar för 2018:

Tänk på förra gången du såg en rubrik på Twitter med rubriken "Hur gör du", och det var en exakt lösning på ett problem du har hanterat.Chansen är stor att du flämtade och tänkte "Äntligen!"

Detsamma gäller sökning.Vi letar alla efter de bästa sätten att uppnå våra professionella mål på det snabbaste men mest grundliga sättet som möjligt.

Från enkla saker som "Hur man ställer in Facebook-annonser" till mer komplicerade frågor som "Hur man återställer sig från en Google-straff", det finns inget som att hitta svaren du behöver från någon annan som har listat ut det.

Vad betyder det för marknadsförare?

Skriv ner dina processer.Du skulle bli förvånad över vem som skulle tjäna på att lära dig ditt sätt att göra saker.

Du tänker förmodligen, "Ja, det är bara XYZ."Men det är nästan garanterat att du gör något lite annorlunda än någon annan, och de vill gärna ta emot ett tips eller två från dig.

Om du har hittat ett helt nytt sätt att göra saker på är det en ännu bättre anledning att skriva en instruktion.

Varför fungerar detta innehåll bra i sökningar?

Alla börjar någonstans – och de flesta av oss söker när vi inte vet hur man gör något eller letar efter bättre och effektivare sätt att göra det.

Det finns en anledning till att AnswerThePublic, det visuella sökordsforskningsverktyget, har frågegrenar som berättar för oss de många olika sätt som människor frågar efter sökmotorer på.

När du tittar på söktermen "installera toalett" är ämnesmöjligheterna oändliga:

Fler människor än någonsin använder YouTube, sökresultat och hur man gör saker själva (min man kommer att försöka göra-det-själv innan han anställer någon professionell för ett jobb – inte alltid den bästa idén).

Nästa steg i dessa instruktioner och praktiska insikter är förmodligen hur vi kan överföra innehållet till röstsökning – eftersom vi kommer att be vår röstassistent att läsa upp dem för oss.

4.Populära författare inom industrin

Vissa personer inom sök- och marknadsföringsbranschen drar alltid en publik på nätet.Ungefär som de starkt hållna åsiktsartiklarna, läsare antingen älskar eller hatar dessa människor.Men det är svårt att säga att de inte påverkar.

Dessa personer har vanligtvis producerat den typen av innehåll på den här listan ett tag nu och har byggt upp en sådan efterföljare att de får trafik enbart för att de nämns, citeras eller namnges som författare.

Marknadsförare ser fram emot att höra dessa stora namn berätta allt om förutsägelser, trender, big data och andra insikter som vi "vanliga människor" inte nödvändigtvis har tid att ta reda på eller tillgång till.

Inte nog med att stora namn ofta har de bästa resurserna för att undersöka, hämta data och publicera insiktsfulla artiklar, utan vi litar på att de har blivit stora namn genom att göra saker korrekt och bra.

Genom att efterlikna vad de gör eller använda deras slutsatser för att skapa våra egna, arbetar vi mot deras framgångsnivå.

Vad betyder det för marknadsförare?

Om du inte är Oli Gardner eller Marie Haynes, oroa dig inte.De började inte heller så.Chansen är stor att de lägger ut regelbundet innehåll med starka åsikter, data, hur man gör, etc. och fick deras hyllning genom sitt goda arbete och kundresultat.

Människor som du och jag kan bara fortsätta att fortsätta och försöka göra detsamma för våra kunder och våra företag.

Ett tips jag skulle ha om du vill hamna på en lista över toppmarknadsförare är att placera dig själv där.Ansök om talspelningar.Gå med i grupper online (som #SEOCHat!) och delta.

Varför fungerar detta innehåll bra i sökningar?

Chansen är stor att om någon är en välkänd marknadsförare, de vet hur man arbetar på internet.Och de har gjort det ett tag nu.

Stora namn inom SEO och digital marknadsföring har rankats ett tag, har erkännande inom branschen och kan bygga domäner baserat på deras rykte och det stora antalet människor som aktivt söker efter dem med namn.

5.Sociala frågor i industrin

Det här är en upp-och-kommande kategori, enligt min mening.Marknadsföring och sökning blir lite meta, men det är en trend som jag tycker är viktig.

Digital marknadsföring, SEO, marknadsföringsrådgivning, marknadsföringsprogram, etc. har alla människor bakom kulisserna som driver showen.Och den mänskliga sidan av saken är lika viktig.

Genom att skriva om det personliga i det fria ger vi röst åt och normaliserar frågor som människor inom marknadsföring kan ha varit tysta om och råkat ut för ensamma tidigare.

Här är några av mina favoritartiklar om sociala frågor som kom ut i år om utbrändhet, trakasserier och depression i vår bransch:

Precis som vi söker efter allt annat kommer vi att leta efter svar på den personliga sidan av karriär- och arbetsfrågor.

När fler marknadsförare öppnar upp sig om hur de hanterar både de positiva och negativa sidorna av att vara människa i den här branschen, kommer det att bli mindre tabu att ta upp i en arbetsliknande miljö och göra oss alla till bättre människor och marknadsförare.

Vad betyder det för marknadsförare?

Låt oss bryta några barriärer och vara mer öppna för att stödja varandra.Tillsammans med affärssidan, fundera på hur du kan stödja andra marknadsförare, oavsett om det är de som du arbetar med eller de ute i världen.

Skriva om:

  • Varför det är viktigt att ta semester.
  • Hur du växte ditt företag.
  • Hur man avskedar illvilliga klienter.
  • Hur man anställer de bästa människorna.
  • När det är dags att sluta med ett giftigt jobb.

Ju mer ärliga vi är om verkliga problem och framgångar i branschen, desto mer kan vi bli resurser för varandra.

Varför fungerar detta innehåll bra i sökningar?

Medan klimatet kring att uttrycka problem och framgångar i branschen förändras, känner många sig mest bekväma med att fråga internet innan de frågar sina vänner.

Är det här normalt?Är det bara jag?

Genom att tillhandahålla innehållet som folk söker efter öppnar du upp konversationen kring dessa ämnen och frågor.

Google arbetar redan med att ge stöd till personer som söker efter känsliga frågor – och erbjuder ofta ett självmordsjournummer som ett utvalt resultat för vissa sökningar.

Genom att delta i konversationen – på både de goda och dåliga sidorna – startar du konversationer som folk kommer att söka efter och använda.

Slutsats

Tillsammans med de viktigaste principerna för bra SEO för allt vi skriver som går online, försök att rama in ditt innehåll under dessa pelare och se om din trafik och din sociala påverkan förbättras under 2019.


Bildkrediter

Alla skärmdumpar tagna av författaren, januari 2019

Tutte le categorie: Blogg