Sitemap

Facebook fortsätter att utöka en annonsörs förmåga att kontrollera var deras annonser visas.Fyra verktyg har utökats från och med igår, specifika för de in-stream-annonsplaceringar som varumärken kan köra på som ett placeringsalternativ.

Vad är Facebook In-Stream-annonser?

Dessa annonstyper är specifika för videoannonsmaterial och låter annonsörer placera annonser före, under eller efter videoinnehåll som en användare tittar på.

Den kan väljas eller uteslutas som en placeringstyp när du skapar en annonsgrupp.Det finns ett specifikt avsnitt för "In-Stream" med en underkryssruta för Facebook In-Stream-videor.

Det specifika med "Facebook"-delen när det inte finns några andra alternativ ännu har lett till spekulationer att detta kommer att fortsätta att växa till andra alternativ när Facebook fortsätter att driva video.

Visa varumärkessäkerhetskontroller

Ett omdesignat gränssnitt för varumärkessäkerhetskontroller håller på att rullas ut, som innehåller alla ett företagskontos annonskonton, tillsammans med statusen för deras varumärkessäkerhetskontroller.

Det kan ses i en användares Business Manager i avsnittet Varumärkessäkerhet.

En vänstermarginal ger navigeringsalternativ, inklusive tillgång till huvudskärmen för översikt, inventeringsfilter, blockeringslistor och områden för att granska utgivarlistor och rapporter.

Vitlistor för utgivare och innehåll

Annonsörer kan ange vilka alternativ för tredjepartsutgivare som annonser kan köras på för Facebook Audience Network.

På liknande sätt kan annonsörer också använda vitlistor för innehåll om de arbetar med Integral Ad Science, OpenSlate eller Zefr.Detta ger vitlistningsalternativ på videonivå, vilket gör att varumärken kan granska och anpassa videor för in-stream-kampanjer.

Leveransrapporter

Länge ett önskemål från Facebook-annonsköpare, leveransrapporter låter annonsörer se intryck från både förlags- och innehållsperspektiv.

Detta ger klarhet i vad det faktiska innehållet var som deras annonser visades inom.

Livestream-uteslutningar

Särskilt relevant i en ålder av covid-19 och mängden video och streaming som förekommer, det finns nu undantagsalternativ som är specifika för livestreams.Annonsörer kan välja bort testerna för in-steam-annonser.

Dessa placeringar visas bara hos granskade partner, men ändå har annonsörer möjlighet att helt avstå från att visas där.

Facebook kommer ikapp i öppenhet

Många varumärken har beklagat bristen på transparens för placeringar som inte kommer från Newsfeed.

Både In-Stream och Audience Network har kontaktats med försiktighet av många annonsköpare, allt från oro över var annonsen visas, till "allt eller inget"-karaktären av att välja att köra där.

Köpare som är vana vid andra plattformar, framför allt inom områden som display och YouTube, är vana vid en nivå av transparens.Google har länge tillåtit placeringsexkludering och inkludering i sin inriktning.

Hur detta hjälper framtida annonsköp

Facebooks brist på transparens i detta avseende skapade oro för var annonser kan visas och med vilken typ av innehåll, tillsammans med oförmågan att optimera annonsköpet om placeringen fungerade bra.

Detta kommer att hjälpa annonsörer att bättre förstå vad som händer bakom den in-stream-ridån, med hopp om att det kommer att fortsätta att finnas mer kontroll över denna annonstyp i framtiden.

Facebook har legat i framkant när det gäller att driva video i flera år, vilket innebär att det kommer att bli mer lager med tiden – men efterfrågan kommer inte att hänga med om annonsörer inte kan dra full nytta av det som ett plattformsalternativ.


Bildkredit 1: Susan Wenograd

Bildkredit 2: Facebook

Tutte le categorie: Blogg