Sitemap

När världen kämpar mot Coronavirus-pandemin måste ditt företag och dess handlingsplan för innehållsmarknadsföring också drabbas av dess skadliga inverkan.

Det finns vissa branscher (t.ex. restauranger, gästfrihet, fastigheter, transporter, resor) som har drabbats hårdast av pandemin.

Ur innehållsmarknadsföringsperspektiv är det egentligen inte så många som visar intresse för dessa områden.

Detta innebär att innehållet som läggs ut inte lockar till sig kvalificerade leads.

Coronaviruset har skapat enorma störningar i det digitala marknadsföringsekosystemet och det kommer inte att försvinna snart.

Så, skär du ned marknadsföringsbudgetar, fortsätter du som du är, eller ökar du faktiskt marknadsföringsutgifterna?

Det finns inga enkla svar här.

Men det enkla, och för det mesta, effektiva svaret är att du bör ändra din handlingsplan för innehållsmarknadsföring genom att se den genom covid-19-prismat.

Det är viktigt att komma ihåg att din målgrupp är orolig, rädd, ekonomiskt instabil och står inför en mängd utmaningar och letar efter svar.

Det sista de vill ha är ett företag som försöker övertyga dem att köpa dess produkter eller tjänster.

Så gör inte det.

Din innehållsmarknadsföringsstrategi bör vara uppmärksam på publikens behov.

Så här är fem saker du kan göra.

1.Analys och utvärdering av din befintliga strategi

Vad fungerar och vad fungerar inte?

Det är frågan du först måste svara på.

Om du till exempel investerar mycket i Facebook-annonser är det dags att utvärdera denna strategi.

Får dessa annonser de resultat du vill ha eller tär de bara på dina utgifter för innehållsmarknadsföring, något som du inte har råd med?

Om ditt företag tillhör kategorier som städning, TV, matleverans etc. kan du faktiskt välja att öka din budget för sociala medier.

Det finns varumärken som faktiskt har gått framåt och ökat sina sociala medier under denna tid eftersom det är vettigt för dem att göra det.

Något annat du behöver tänka på är att skapa en strategi på ett sådant sätt att den förbereder dig för en framtida korrigering i din affärsdomän.

Om du går lätt på dina innehållsmarknadsföringsaktiviteter kommer du inte att vara i en situation att dra nytta av ett scenario där intresset för din affärsdomän ökar.

Som företag måste du vara optimist.

Din strategi måste återspegla optimism och inte pessimism.

2.Lägg till bränsle till dina blogginsatser

Bloggar är bland de bästa medieformerna som är integrerade i innehållsstrategier idag.

Om du inte använder en blogg gör du ditt varumärke en stor björntjänst.

Att blogga ger dig en möjlighet att erbjuda mycket undersökt information till din målgrupp och du kan skriva om vilket ämne som helst under solen, den enda varningen – det måste vara relevant för ditt företag.

I tider av coronavirus kan du använda din blogg för att prata med din publik och lindra deras ångest.

Du kan använda din blogg för att blåsa in välbehövlig positivitet i deras liv i dessa svåra tider.

Tanken här är att hålla din blogg aktiv och relevant.

Även om du kanske inte diskuterar dina produkter/tjänster eller domänexpertis via din företagsblogg, kan du fortfarande framstå som ett varumärke som bryr sig om sina potentiella kunder.

Och det är detta som räknas under den här tiden.

Vad mer är, om det är din egen blogg, tar du inte på dig några extra kostnader för att publicera detta innehåll.

Det är en win-win.

3.Utnyttja kraften i e-postmeddelanden

Det finns cirka 5,59 miljarder aktiva e-postkonton över hela världen.

Så nej, e-postmeddelanden har inte gått ur modet.

Den genomsnittliga öppningsfrekvensen för e-post är 17,8 %, vilket är ganska hälsosamt.

Medianavkastningen på e-postmarknadsföring kan fastställas till fantastiska 122 %.

Dessa siffror betyder bara en sak – du måste använda e-postmarknadsföring, speciellt nu.

Dina e-postmeddelanden bör vara en idealisk blandning av e-postmeddelanden med "försäljning och marknadsföring" och e-postmeddelanden "hur mår du".

Det sistnämnda är viktigt, eftersom ditt varumärke inte ska framstå som okänsligt.

Och det är absolut nödvändigt att du visar genuin oro för din målgrupp och detta bör framgå av din e-postkopia.

Pitch inte dina produkter/tjänster i sådana e-postmeddelanden.Dessa e-postmeddelanden handlar bara om att visa din oro och att hoppas att dessa kommer att påverka varumärkesåterkallelsen.

Vanligtvis gör de det.

4.Fokusera på videoinnehåll

Om du fortfarande inte gör videor för att sälja dina produkter och/eller tjänster går du miste om något.

Men den här pandemin ger dig en möjlighet att skapa videor som visar att du bryr dig om dina befintliga och potentiella kunder.

Här är ett exempel på vad du kan göra – om du är ett företag inom digital marknadsföring, skapa en video som tillkännager rabatterade priser under hela denna period, som visar att du förstår de ekonomiska problem som dina kunder står inför.

Du kan till och med skapa videor med gratis strategiska tips som kan hjälpa kunder i dessa tuffa tider.

Eller så kan du bara skapa en "Hur mår du"-video.Alternativen är obegränsade och nu är det dags att använda videor optimalt.

YouTube var den näst mest använda sociala medieplattformen i världen i april 2020, med 2 miljarder användare.

Som företag har du inte råd att ignorera räckvidden för en plattform som YouTube och engagemanget i en video.

5.Skapande av innehållstillgångar

Innehållet är kung.Den här frasen har bestått tidens tand och kommer att fortsätta att göra det.

En av de kritiska åtgärder du kan vidta är att använda en del av den lediga tid du har till ditt förfogande för att skapa värdedrivna innehållstillgångar.

Dessa kan vara guider, vitböcker, fallstudier, e-böcker och liknande.

Att skapa sådana tillgångar tar tid.Du kanske inte har lagt till sådana tillgångar till din innehållsmarknadsföring eftersom din tid var en bristvara.

Men nu är det dags att skapa tillgångar som till exempel handlingsvänliga guider som kommer att locka besökare till din webbplats.

Din målgrupp har också fritid på sina händer, i den aktuella situationen.

Ja, livet haltar tillbaka till det normala, men människor letar fortfarande efter meningsfullt material att läsa (för att fördriva tiden på ett konstruktivt sätt), helst ett som hjälper dem att fatta mer välgrundade beslut.

Utnyttja och leverera på deras krav och förväntningar.

Du kan gate detta innehåll, vilket hjälper dig att bygga en opt-in-e-postlista som kan göra det möjligt för dig att köra en riktad e-postmarknadsföringskampanj.

Sådant innehåll hjälper dig också att bygga auktoritet i din nisch, i en tid då det är svårt att göra det.

Detta kommer att hjälpa dig att stjäla en marsch över dina konkurrenter.

Slutsats

I tider av coronavirus måste din handlingsplan för innehållsmarknadsföring vara empatisk för din målgrupps behov.

Världen lider och du får därför inte ha strålande förväntningar på din innehållsmarknadsföringsstrategi.

Din strategi bör mätas.Sträva efter att nå din publik på ett sådant sätt att de inte kritiserar den.Detta kommer att säkerställa att det fungerar.

Fler resurser:


Bildkrediter

Utvald bild: Skapad av författaren, maj 2020

Tutte le categorie: Blogg