Sitemap

Есть много компаний, предлагающих отличные услуги поискового маркетинга.

Но, как и в любой сфере профессиональных услуг, есть некоторые, которые предлагают менее полезные услуги, которые могут быть бесполезными, могут нарушать правила Google и, в худшем случае, также могут предлагать услуги, которые являются незаконными.

SEO-некомпетентность

Есть люди, которые считают SEO-бизнес суетой.

Не буду называть имен, но поделюсь анекдотом.

Был человек, которому предоставили место для выступления на крупной конференции по поисковому маркетингу, на которой я выступал.

Перед сессией мы все провели телефонную конференцию, чтобы обсудить наши презентации.

В ходе обсуждения нашей презентации этот человек сделал смелые заявления о том, как легко обыграть алгоритм Google, и сослался на индустрию SEO как на суету.

После телефонной конференции и за кулисами я выразил модератору этой сессии свои опасения по поводу пригодности этого человека для выступления на нашей сессии.

Модератор отказался отозвать приглашение этого человека из сеанса конференции.

Итак, настал день конференции.

SEO-некомпетентный подходит и предлагает извилистую презентацию без каких-либо действенных советов.

Этот человек был там, на сцене, делая заявления не по теме о том, как Google подчиняет себе Интернет, заявления, которые становились все более и более дикими.

Ничто из того, о чем говорил этот человек, не имело ничего общего с построением ссылок.

И тут случилось немыслимое

Руки этого человека размахивали, когда он предлагал анекдоты не по теме, и все еще ничего действенного.

И вот когда это случилось.

Они выпалили N-слово.

Тишина повисла в конференц-зале.

Было ясно, что это был тот, кому нечего было предложить.

Как докладчик на конференции по поиску, этот человек был пустой тратой времени.

Как получилось, что кого-то настолько некомпетентного пригласили выступить на конференции?Я объясню.

Проблема амбициозных некомпетентных людей

Проблема с амбициозными некомпетентными людьми заключается в том, что они больше работают над созданием представления о своей компетентности, чем над тем, чтобы действительно быть компетентными.

Этот конкретный человек попал на национальное телевидение.Я не знаю, как им это удалось, но они это сделали.

Появление этого человека на телевидении создавало впечатление, что он авторитетен.

Это восприятие авторитета привело к приглашению выступить на этом мероприятии.

Некоторые авторитетные мошенники платят авторам крупных интернет-изданий за то, чтобы они писали о них положительные статьи.Эти статьи помогают создать ощущение компетентности.

Существует множество статей, документирующих культуру взяточничества в нише создания контента.Деньги выплачиваются авторам в крупных изданиях, которые затем пишут статьи, выгодные плательщику.

Этот конкретный авторитетный мошенник использовал трюк «Как видно по телевизору», чтобы создать представление о авторитете.

Подделка авторитета с помощью социального доказательства

Социальное доказательство — это идея, предложенная Робертом Чалдини в его книге «Влияние».Социальное доказательство — это способ влиять на людей, показывая им других, принявших решение, которое от них хочет маркетолог.Согласно определению Википедии:

«Социальное доказательство — это один из видов конформизма. Когда человек находится в ситуации, когда он не уверен в том, как правильно себя вести, он часто обращается к другим за подсказками относительно правильного поведения».

Коррумпированные маркетологи платят за то, чтобы их хвалили как ведущих маркетологов в крупных новостных изданиях, чтобы отображать логотипы этих изданий на своем веб-сайте.

Эти оплаченные статьи затем используются в качестве «социального доказательства», чтобы создать видимость компетентности и побудить потенциальных клиентов связаться с ними.

Когда на BuzzFeed была опубликована статья о торговле платными статьями (один из самых плодовитых авторов интернет-маркетинга в Интернете рекламировал своих клиентов в статьях для журнала Forbes, Entrepreneur и Inc.), некоторые представители SEO-индустрии ответили, что ссылки были не подписаны, поэтому платные статьи не имели значения.

Но эти люди совершенно упустили суть.

Целью этих статей никогда не были ссылки (no-follow). Причина, по которой они были написаны, заключалась в том, чтобы создать ложное впечатление экспертности.

Покупка платных «упоминаний» в статьях также может быть связана с покупкой социального доказательства, которое можно использовать для влияния на потенциальных клиентов.

В приведенном выше отчете BuzzFeed говорилось, что известный маркетолог дал отзывы о компании, которая предлагала «упоминания» в ведущих публикациях.

BuzzFeed News сказал о маркетологе:

«написал о своем опыте работы с фирмой в своем собственном маркетинговом блоге».

Согласно новостям Buzzfeed:

«В конце мая ДеМерс поставил Пателя рядом с Илоном Маском и Шерил Сандберг в обзоре предпринимателей с исключительным личным брендом, опубликованном Entrepreneur. “

Далее в статье рассказывается о спорах между маркетологом и BuzzFeed о том, платил ли маркетолог за то, чтобы его сравнивали с Илоном Маском и Шерил Сандберг (главный операционный директор Facebook).

Неважно, заплатил ли этот маркетолог за то, чтобы его сравнивали с Илоном Маском.

Смысл этого новостного репортажа в том, чтобы задокументировать, на что некоторые люди могут пойти, чтобы создать впечатление компетентности и авторитета.

Это нормально, чтобы рассмотреть социальное доказательство.

Но, по моему мнению, важнее всего реальная авторитетность и обоснованность мнений, выраженных человеком, а не логос, за который можно платить или не платить.

Социальное доказательство: поддельные отзывы клиентов

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это найм SEO-специалиста на основе того, кем были его прошлые клиенты.

Обычный способ, которым мошенники продвигают себя, заключается в том, чтобы продвигать своих прошлых клиентов и продвигаться по карьерной лестнице, чтобы стать более крупными клиентами.

Реальный пример, который мне известен, — это случай с маркетологом, который продавал бесплатные услуги в обмен на отзыв.

Я знаю об этом человеке, потому что они публично хвастаются этим.

Проблема с этим заключается в том, что свидетельство не является мерой их компетентности.Они заплатили за право сказать, что такой-то и такой-то был их клиентом.

На мой взгляд, нечестно представлять оплаченный отзыв как нечто иное, чем оплаченное заявление.

Платный отзыв не может считаться отражением компетентности этого маркетолога.

Вы бы купили продукт на основе проплаченного обзора?

Точно так же нет оснований для присвоения авторитета или доверия к кому-либо на основании свидетельства, за которое заплатили.

Я читал блог этого маркетолога пару недель назад.Этот человек настолько туп, что открыто хвастался сделкой по предоставлению этой организации бесплатных SEO-услуг в обмен на использование их в качестве референса и похлопывал себя по плечу как умный.

Будь лучшим

Я занимаюсь поисковым маркетингом уже 20 лет.

За эти годы я познакомился с сотнями хороших людей в сообществе поискового маркетинга, которые являются умными и компетентными поставщиками высококачественных услуг.

Я уверен, что многим из них, как и мне, больно видеть, как люди с сомнительными способностями платят за видимость компетентности, не зарабатывая ее на самом деле.

Все категории: блог