Sitemap

Сайты электронной коммерции не всегда начинаются таким образом.

Иногда они начинались как обычные сайты без транзакций.

По мере того, как поведение потребителей меняется и включает в себя все больше и больше онлайн-покупок, особенно с учетом текущих условий пандемии, предприятия, которые начинали как обычные магазины, обращаются к онлайн-продажам.

Этот пост адресован предприятиям и маркетинговым командам, столкнувшимся с этой конкретной ситуацией.

Переход от нетранзакционного к транзакционному может заставить SEO-специалистов задаться вопросом, следует ли им запускать свой веб-сайт электронной коммерции на своем основном домене или на поддомене.

Поначалу ответ может показаться очевидным, но, как и в большинстве тем SEO, он может быстро усложниться.

Определите контекст вашего веб-сайта электронной коммерции

Веб-сайты электронной коммерции предназначены для одной цели:

Продавать.

Итак, на первый взгляд, это в значительной степени подводит итог этому разделу.

Однако контекст — это все, что касается производительности веб-сайта, миграции и диагностики.

Некоторые веб-сайты рождаются транзакционными, и в этом случае следует использовать корневой домен.

Однако в случае с существующим нетранзакционным веб-сайтом, делающим скачок в электронную коммерцию, это еще не все.

Например, если существующий нетранзакционный веб-сайт имеет высокие органические рейтинги, вы можете сохранить этот магнит для клиентов нетронутым.

Страницам электронной коммерции будет намного сложнее продавать продукты и хранить на них столько контента, сколько обычно имеют нетранзакционные веб-сайты.

В результате многие компании, которые начали продавать в Интернете после того, как некоторое время работали в бизнесе, решили запустить свои веб-сайты электронной коммерции на поддоменах.

Но что лучше для SEO?

Что лучше для ваших пользователей?

Что лучше для вашей ситуации с электронной коммерцией?

Давайте обсудим.

Субдомены могут разделять код

Когда вы гуглите «SEO для электронной коммерции, корневой домен или поддомен?» или другие комбинации запроса, вы получите много отличных ресурсов о том, лучше ли использовать корневой домен или субдомен в целом.

Тем не менее, электронная коммерция имеет свой собственный набор соображений.

Например, помимо сохранения рейтинга, веб-сайты электронной коммерции имеют совершенно другие потребности и варианты использования, которые разработчики должны воплотить в жизнь.

Транзакционный веб-сайт должен иметь встроенную корзину для покупок, дополнительную безопасность SSL и партнера по обработке кредитных карт, а также десятки других уникальных настроек.

Многие зависят от того, какой механизм электронной коммерции выберет ваша команда, или от того, решат ли они создать собственный веб-сайт электронной коммерции.

Например, ознакомьтесь с моей записью в журнале поисковых систем «Максимальное использование Magento среди нескольких URL-адресов».

С таким количеством разных соображений иногда может быть проще написать код и запустить электронную торговлю на субдомене.

Новым предприятиям нужна узнаваемость бренда для покупателей

Точно так же, если вы новичок в бизнесе, на вашем текущем нетранзакционном веб-сайте может быть размещена важная информация, которая нужна вашему клиенту, чтобы узнать о ваших продуктах или услугах и научиться доверять вам и покупать у вас.

Возможно, вашего веб-сайта электронной коммерции недостаточно, чтобы убедить потенциальных клиентов покупать у вас, а не у ваших конкурентов.

Если ваш существующий веб-сайт отлично справляется с привлечением потенциальных клиентов в вашу маркетинговую воронку, вы можете оставить его как есть и разместить свой новый веб-сайт электронной коммерции на поддомене.

Поддомены поддерживают международные покупки

Использование поддомена также может быть более желательным, если вы продаете на международные рынки.

Например, ваш домен уже может быть разделен на домены или поддомены на уровне страны.

Также могут быть перенаправления с множеством сложных SEO-соображений и компонентов, таких как уникальный контент, переводы и теги hreflang, на настройку которых ушли месяцы.

В этом случае размещение вашей электронной коммерции в движке, где пользователи могут фильтровать по местоположению, валюте и т. д., на самом деле может быть проще и лучше для вас с точки зрения SEO, чем привязка электронной коммерции к веб-сайту каждой международной страны отдельно.

Вы видите, что все зависит от того, какая ситуация относится к вашему бизнесу и вашему текущему веб-сайту.

Давайте углубимся в SEO-сторону вещей немного больше.

Корневая и субэкономическая SEO-разборки

С точки зрения SEO почти всегда лучше держать все ваши хорошо структурированные страницы и контент под одной крышей и не разбивать их.

Это если вы не Дисней, который эффективно использует субдомен для каждого рынка.

Google почти всегда рассматривает поддомен отдельно от корня, хотя по этому поводу ведется много споров.

Если у вас уже есть поддомены, вы можете заметить реферальный трафик, идущий с них в ваш корень.

Придерживайтесь корня

Объединив основной сайт и магазин в корневом домене, вы получите взаимную выгоду от существующего авторитета сайта и свежего контента, который могут принести продукты электронной коммерции.

Если ваш основной сайт уже получает органический трафик, у нового магазина будет гораздо больше шансов работать с самого начала, поскольку он является частью корневого домена с существующими полномочиями.

Точно так же по мере роста магазина ваши нетранзакционные страницы становятся гораздо более интересными для поисковых систем, потому что свежий контент будет чаще индексироваться.

Конечно, это предполагает, что веб-сайт электронной коммерции был правильно настроен и оптимизирован для поисковых систем с правильной иерархией страниц, небольшими или отсутствующими проблемами дублирования продуктов, и этот список можно продолжить.

Согласно тематическому исследованию PinkCakeBox, когда они переместили свой блог из поддомена в подпапку, их органический трафик увеличился на 40%.

И наоборот, когда IWantMyName переместил свой блог из подпапки в поддомен, они увидели снижение органического трафика на 47%.

Однако блог отличается от веб-сайта электронной коммерции.

Например, вы должны учитывать, перевешивают ли преимущества корневого домена риски, связанные с тем, что тысячи продуктов замедляют общую скорость вашего сайта, что повлияет на вашу текущую эффективность SEO.

Точно так же, если возникают проблемы SEO, характерные для веб-сайтов электронной коммерции, такие как дублирование контента, это может повлиять на общую производительность веб-сайта.

Если у вас начинает кружиться голова от плюсов и минусов, вы не единственный.

Когда этот вопрос был задан на Webmasters Stack Exchange, сообщество ответило:

«Поскольку большинство поисковых систем рассматривают субдомены как новый сайт, может быть сложно синхронизировать ваш основной домен и субдомен электронной коммерции. Сохранение ваших модулей электронной коммерции на основном веб-сайте дает вам [возможность] поддерживать свой сайт и легко улучшать его SEO. Вы можете легко увидеть, что большинство профессиональных компаний электронной коммерции интегрируют свои модули электронной коммерции».

Этот участник сообщества делает хороший вывод о том, что страницы вашего веб-сайта должны храниться под одной крышей, и многие ведущие магазины электронной коммерции имеют свои магазины на своем корневом домене.

Nike продает товары на своем корневом домене с видимой региональностью.

1-800-Flowers, бизнес, который родился благодаря телефонным звонкам, также ведет свою электронную торговлю на своем корневом домене:

Staples, который начинал как продавец канцелярских товаров, теперь хранит свой интернет-магазин на своем корневом домене:

Другие очевидные примеры можно найти на таких сайтах, как Walmart.

И хотя Amazon может показаться очевидным примером сайта электронной коммерции в корневом домене (даже несмотря на то, что они начинали с транзакций), известно, что они используют поддомены для игры с путями навигации и предлагаемыми продуктами с пользовательскими файлами cookie.

Поэтому, если вы планируете проводить много пользовательских тестов в электронной коммерции, настройках и других причудливых веб-сайтах, наличие поддомена может позволить вам сделать это легко, не влияя на пользовательский интерфейс пользователей на вашем нетранзакционном сайте.

Ведущая аптека Канады Shoppers Drug Mart — отличный пример крупного ритейлера, решившего продавать косметические товары на поддомене.

В случае нишевых транзакционных сайтов, таких как рестораны, может быть просто дешевле установить ссылку на систему заказов/транзакций, разработанную для таких веб-сайтов, как этот канадский тайский гигант Thai Express.

Это их обычный сайт:

Несмотря на то, что заголовок на их информационном сайте посвящен онлайн-заказу, транзакционный веб-сайт Thai Express находится даже не на домене или поддомене, которым они владеют, а скорее на поддомене bon-app.ca.

Итак, какая установка имеет для вас наибольшее значение?

Вердикт?

Так что вам есть над чем подумать.

Выпишите компоненты вашей уникальной ситуации и посмотрите, как они применимы к приведенным ниже советам.

Когда использовать корневой домен в электронной коммерции?

Используйте корневой домен и размещайте контент электронной торговли во вложенных папках как можно чаще.

Это наилучший сценарий, который дает множество различных преимуществ.

Большинство из них упомянуты выше, но еще не упомянуто отслеживание и аналитика.

Наличие всего вашего контента в одном домене помогает маркетологам рисовать более четкую картину в аналитике.

В зависимости от вашего сценария и в ожидании надлежащей реализации, сохранение электронной коммерции в корневом домене имеет наибольший смысл.

Однако есть несколько исключений.

Когда использовать субдомен в электронной торговле?

Используйте поддомен для размещения продуктов или услуг, которые вы хотите продавать в Интернете, если:

  • Сегодня у вас есть хорошо зарекомендовавший себя веб-сайт с органическим рейтингом, который вам необходимо сохранить, с неопытной командой разработчиков, используйте поддомен для своего веб-сайта электронной коммерции.Таким образом, если с ним возникнут какие-либо серьезные проблемы, он не взорвется на ваших существующих страницах веб-сайта.
  • У вас есть существующий набор веб-сайтов, обслуживающих многие регионы, с множеством разных языков и тегов hreflang, используйте субдомен для своего веб-сайта электронной коммерции.На самом деле будет проще обслуживать все ваши разные регионы на одном механизме электронной коммерции на субдомене, чем подключать механизмы электронной торговли по отдельности к веб-сайту каждого региона.
  • Вы хотите провести много модных тестов пользовательских предпочтений и пользовательских путей, как это делал Amazon со своим сайтом buybox.amazon.com.
  • Вы малый бизнес, который может получить доступ к онлайн-торговле через стороннюю платформу электронной коммерции.Учитывая стоимость и настройку сторонних платформ для электронной коммерции, это может быть более доступным решением.Предостережение заключается в том, что эти сторонние коммерческие свойства обычно не очень хороши с точки зрения SEO.Такие предприятия, как рестораны, в этом случае сосредоточатся на повышении рейтинга своего информационного сайта и будут ссылаться оттуда на своего стороннего коммерческого поставщика, как в примере Thai Express выше.

Советы по настройке домена

Если вы решили включить свой новый веб-сайт электронной коммерции в свой корневой домен, это потому, что это правильное решение для вашей ситуации.

Не забудьте включить страницы транзакций как можно ближе к корневому домену, чтобы ваши продукты имели больше шансов на ранжирование.

Не забудьте предоставить пользователям четкий путь навигации по страницам вашего веб-сайта, на которых продаются товары.

Если вы решили включить свой новый веб-сайт электронной коммерции в новый поддомен, это также потому, что это правильное решение для вашей ситуации.

Если вы решили сделать это, потому что ваш текущий информационный сайт действительно хорошо ранжируется, обязательно укажите четкие пути и призывы к действию оттуда в ваш интернет-магазин.

Для получения дополнительной информации о конкретных потребностях в настройке домена обратитесь к своей платформе электронной коммерции и/или к хостинг-провайдеру.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, май 2020 г.

Все категории: блог