Sitemap

BrightEdge проанализировала поисковое поведение за последние 90 дней.Они обнаружили глубокие сдвиги в поисковом поведении, которые останутся с нами на долгие годы в том, что они называют «новой нормой».

Ниже приводится описание поисковых тенденций по отраслям, показывающее, какие из них сильны, а какие демонстрируют признаки восстановления.

BrightEdge определил четыре типа воздействия:

1.Отскок
2.Ускорение
3.Стабилизация
4.Восстановление

То, как потребители тратят деньги, полностью изменилось, и некоторые его аспекты останутся с нами надолго.

Согласно BrightEdge:

«Маркетологи должны переосмыслить традиционный комплекс маркетинга и роль цифровых технологий в «Новой нормальности», переоценив продукт, цену, цифровую стратегию и место/место».

Одним из выводов является то, что поисковое поведение значительно изменилось для ряда продуктов.Примером может служить самовывоз и самовывоз.Другой пример — переход от продвижения одного продукта к продаже других товаров, пользующихся более высоким спросом.

То, как потребители покупают продукты, в большей степени перешло на цифровой рынок.

Где потребительский спрос сейчас

Отскок

Восстанавливающиеся категории товаров — это те, спрос на которые упал.Следующие признаки показывают медленное возвращение:

  • Одежда
  • Ребенок и материнство
  • Красота
  • Рестораны и кухня
  • Дата центр
  • ИТ-сеть

Ускорение

Это категории продуктов, спрос на которые обычно имеет тенденцию к росту, но из-за изоляции на месте наблюдается сдвиг на 200% по сравнению с нормальным спросом.

Это означает, что обычные прогнозы по рекламе и запасам должны быть скорректированы в сторону увеличения.

Это ускоряющие категории:

  • Цифровой маркетинг
  • Усыновление домашних животных
  • Сад и патио

Стабилизация

Это отрасли, пережившие экстремальные всплески и сейчас стабилизировавшиеся.

Примеры отраслей, которые останутся сильными и конкурентоспособными:

  • Сотрудничество
  • ИТ-безопасность
  • Игры
  • Бакалея

Восстановление

Это отрасли, которые пострадали и переживают момент перемен.Например, то, как потребители воспринимают концерты, претерпевает изменения: все больше и больше привыкают к потоковой передаче своих концертов, шоу и живых выступлений.

Это пример стратегии, которую BrightEdge рекомендует для преобразования бизнес-модели, чтобы приспособиться к меняющимся способам потребления и подготовиться к изменениям, наблюдаемым сегодня.

Это отрасли, находящиеся в стадии восстановления:

  • Концерты
  • Отели
  • Список задач
  • Управление капиталом

Самые популярные ниши

  • Потоковая передача мультимедиа и игры, особенно по выходным.
  • Тенденции садоводства и патио на 200% выше обычных весенних максимумов.
  • Поиски, связанные со спортом, не работают.Но они начинают медленно восстанавливаться.
  • Велоспорт, тренировочные и велотренажеры очень популярны, но уже уступают место велоспорту.
  • Концерты и личные мероприятия сильно упали.Тем не менее, прямые трансляции событий вызывают повышенный интерес.
  • Будет интересно посмотреть, приобретут ли трансляции в прямом эфире популярность на потоковых платформах так же, как события с оплатой за просмотр на кабельном телевидении.
  • Поиски отелей снизились, но постепенно начинают восстанавливаться.
  • Объем поиска ресторанов упал на 50%, но восстанавливается, поскольку клиенты привыкают к выносу и самовывозу.

Тенденции поиска бесконтактной доставки и еды на вынос растут.

90-дневные тенденции для Takeout Near Me выше, чем для еды на вынос и бесконтактной доставки.

Это означает, что рестораны должны оптимизировать свою географическую зону и быть готовыми к пиковому спросу в выходные дни.

Покупки продуктов по-прежнему на высоком уровне, но пик уже позади.

Здравоохранение и гигиена продолжают расти, и многие типы продуктов пользуются большим спросом.

Согласно BrightEdge:

«Запросы на туалетную бумагу вызвали самый резкий всплеск объема поиска среди товаров для здоровья и гигиены в начале карантина.

Масло перечной мяты и рыбий жир вызвали повышенный интерес из-за того, что фольклор об их возможностях борьбы с COVID распространялся в Интернете».

Финансы

Запросы, связанные с финансами, резко возросли: поисковые запросы отдают предпочтение темам 401K, пенсионным счетам и акциям, а также другим запросам, связанным с инвестициями.

Тенденции поиска B2B

Количество поисковых запросов, связанных с B2B, сократилось, поскольку компании пытались внедрить процедуры работы на дому, но обычные запросы, связанные с бизнесом, постепенно восстанавливаются.

BrightEdge отмечает:

«Поиски по CRM и Customer Experience сначала упали, но интерес к ним постепенно восстанавливается.

Интерес к темам центров обработки данных и облачных вычислений отставал, поскольку компании изо всех сил пытались смириться с влиянием COVID-19 на доходы и операции.
Объем снова растет, поскольку организации смотрят на свои потребности в долгосрочной перспективе».

Сосредоточение внимания на новой нормальности

Есть много трендов, которые останутся с нами на долгие годы.Многие компании заявляют, что работа на дому будет частью корпоративной культуры, по крайней мере, в ближайшие несколько лет, если не навсегда.Это то, что известно как Новая Нормальность.

Согласно BrightEdge, это важные вопросы, на которые необходимо ответить, чтобы справиться с проблемами новой нормальности:

  • Как наш продукт должен измениться?
  • Как могут измениться наши цены?
  • Как наши стратегии продвижения и размещения будут адаптироваться к последствиям социального дистанцирования?

Предвидеть и разрабатывать стратегию для новой нормальности

Быстрый переход к онлайн-каналам, вероятно, сохранится, поскольку потребители привыкли делать покупки, заказывать и оплачивать товары в Интернете больше, чем когда-либо в истории.

Понимание и адаптация к этим изменениям являются ключом к тому, чтобы справиться с невероятным моментом перемен, который настал для нас сейчас, и двигаться вперед с Новой Нормой, которая будет с нами в обозримом будущем.

Получите полный отчет BrightEdge здесь:

SEO-аналитика, возможности и эффективность в эпоху неопределенности

Дополнительные ресурсы

Все категории: блог