Sitemap

Вы хотите писать контент, который отлично подходит для пользователей и хорошо работает в поисковых системах в 2019 году.

Но как это сделать?

Вы можете начать с просмотра статей, которые показали хорошие результаты в 2018 году.

Определенные типы контента широко распространялись в социальных сетях и маркетинговых сообществах.

Фактически, некоторые из лучших статей попали более чем в одну категорию.

Но наряду с общей беседой, которую создают эти типы статей, у них есть большой потенциал, чтобы вывести ваш сайт на вершину результатов поиска.

Обязательно сверяйтесь с этим списком всякий раз, когда вы пишете статьи для своих сайтов или своих клиентов в 2019 году.

1.Сильные мнения

Google, законы и потребители постоянно меняются, а значит, постоянно развивается и маркетинг.Любой, у кого есть кожа в игре, вероятно, имеет мнение о том, что происходит в нашей отрасли.

Таким образом, статьи с твердым мнением хорошо работают с читателями.

Вы либо читаете отрывок, либо киваете головой, соглашаясь со всеми пунктами, которые делает автор.Или вы ненавидите читать, зная, что поделитесь этим со своими друзьями, которые также думают, что автор не в себе.

В любом случае, такие статьи собирают массу лайков, репостов, комментариев и общего трафика из-за своего подстрекательского характера.

Это помогает, когда название произведения также насыщенное:

Это несколько статей, которые я видел в Интернете, которыми поделились со мной, когда я спросил людей о любимых статьях 2018 года, или которые появляются в топ-списках, таких как списки трендов на Sparktoro.

Когда вы ищете заголовки в Твиттере, вы видите бесконечные перепосты, и я думаю, что разговоры на эти темы были многочисленными и, возможно, даже горячими.

Но иногда вам нужно проявить себя и стать лидером в разговоре, чтобы привлечь трафик и создать аудиторию.

Что это значит для маркетологов?

Если вы сильно чувствуете что-то в своей нише, возьмитесь за клавиатуру.Вероятно, есть и другие люди, которые согласятся с вами и сделают следующий шаг под вашим руководством.

Несогласные обязательно найдутся.Но если у вас есть мнение о чем-то, ключ в том, чтобы подкрепить его доказательствами.

Напишите о своем твердом мнении.

Почему этот контент хорошо работает в поиске?

Твердые мнения могут не получить избранного фрагмента (черт возьми, они могли бы, если бы они были правильно отформатированы), но есть вероятность, что огромное количество ссылок и внимание, которое они получают в других местах, могут означать, что они поднимаются в рейтинге.

Люди с твердым мнением по темам также обычно знают, о чем говорят.Авторы, которые увлечены чем-то, обычно являются экспертами в этой области и имеют авторитет в теме, чтобы сформировать противоречивое мнение.

Это означает, что у них, вероятно, уже есть целый ряд других факторов в свою пользу на своих сайтах, и их последний пост с мнением — просто вишенка на этом торте веб-сайта.

Хотя статья сама по себе может не быть решающим фактором в поиске, люди, которые пишут подобные статьи, часто уже имеют хорошие позиции по схожим темам.

2.Исходные данные и эксперименты

Люди курируют данные.Будь то доказательство точки зрения, в которую они твердо верят, чтобы показать своему боссу, что они должны инвестировать в стратегию или решение, сообщить о своем следующем шаге и т. д., мы — общество, управляемое данными.

Я имею в виду, что мой муж изучает данные о покупках вплоть до звуков, издаваемых клавиатурой, когда вы печатаете.

Это укоренилось в нас как обществе для сбора данных.Ahrefs говорит, что одними из самых популярных поисковых запросов Google в 2018 году были такие вещи, как погода, карты, переводы, новости, калькуляторы и т. д.Все это основные способы сбора данных для принятия решений.

В маркетинге у нас есть преимущество, заключающееся в том, что у нас под рукой есть масса точек данных с реальными числами.Куда мы должны инвестировать наши рекламные доллары?Наш CAC выше в четвертом квартале, чем во втором?Почему?

Мы гордимся тем, что принимаем решения, основанные на цифрах, а не на наших «кишках».

Когда другие люди могут проверить маркетинговые теории и либо дать вам основу для того, чтобы попробовать это самостоятельно, либо полностью избежать чего-то катастрофического, мы находим эти маркетинговые статьи чрезвычайно полезными:

Части с оригинальными данными не только вызывают много разговоров в социальных сетях и репостах в целом, но и получают массу ссылок.Энди Крестодина рассказал об этом на CTA Conf в этом году, сказав, что проекты данных, которые он начал некоторое время назад, стали одними из главных драйверов трафика на его сайт.

Что это значит для маркетологов?

Нелегко придумывать проекты для исходных данных только ради сбора данных.И, давайте будем честными, у нас не у всех есть на это время.

Я предлагаю подумать о проектах, которые вы уже планируете в следующем квартале, и придумать несколько гипотез, которые вы потенциально могли бы проверить при регулярном выполнении этого проекта.

Крестодина предложила выдвинуть гипотезу и нанять виртуального помощника для сбора данных.Придумайте опрос, относящийся к вашей отрасли, и разошлите его как можно большему числу людей.

Собирайте данные, проводите эксперименты и пишите об этом, чтобы другие могли последовать вашему примеру.

Почему этот контент хорошо работает в поиске?

Мы живем в эпоху Google, поэтому все, что мы хотим, находится у нас под рукой за считанные секунды.

Нужны подтверждающие данные для плана проекта, цифры, подтверждающие правильность вашей теории, или отправная точка для вашего собственного предприятия?Это все поиск.

Поскольку люди курируют числа и данные, они всегда будут хорошо работать в поисковой выдаче, ориентированной на маркетинг.

3.Практические советы и инструкции

Наряду с оригинальными данными маркетологи любят полезную информацию.Дайте нам хорошее «как сделать» что-то новое или облегчить старую задачу, и мы отправимся в город.Мы также любим хорошие истории ужасов, чтобы знать, каких советов нам следует избегать.

Я люблю маркетинговые и особенно SEO-сообщества из-за того, насколько охотно люди делятся данными, идеями, успехами и неудачами.

Я могу зайти в Твиттер и спросить своих друзей по SEO, что они думают о проблеме, с которой я столкнулся, и получить пару разных решений, которые можно сразу попробовать.

Эти статьи похожи на того друга, который помогает вам, но в большем масштабе.Когда лидер отрасли показывает вам, как он достиг воспроизводимых результатов, это похоже на то, как наставник показывает вам что-то новое, что вы можете попробовать в своем следующем проекте.

Вот несколько статей от Sparktoro Trending и от людей, которые прислали мне свои любимые маркетинговые статьи 2018 года:

Вспомните, когда вы в последний раз видели в Твиттере заголовок с заголовком «Как сделать», и это было точное решение проблемы, с которой вы столкнулись.Скорее всего, вы ахнули и подумали: «Наконец-то!»

То же самое касается поиска.Мы все ищем наилучшие способы достижения наших профессиональных целей самым быстрым, но самым тщательным образом.

От простых вещей, таких как «Как настроить рекламу в Facebook», до более сложных вопросов, таких как «Как восстановиться после штрафа Google», нет ничего лучше, чем найти ответы, которые вам нужны, от кого-то, кто понял это.

Что это значит для маркетологов?

Запишите свои процессы.Вы удивитесь, узнав, кому будет полезно узнать, как вы работаете.

Вы, наверное, думаете: «Да, это просто XYZ».Но почти гарантировано, что вы делаете что-то немного иначе, чем кто-то другой, и они хотели бы получить от вас парочку советов.

Если вы нашли совершенно новый способ делать что-то, это еще лучшая причина для написания инструкции.

Почему этот контент хорошо работает в поиске?

Все с чего-то начинают, и большинство из нас ищет поиск, когда не знает, как что-то сделать, или ищет лучшие и более эффективные способы сделать это.

Есть причина, по которой AnswerThePublic, визуальный инструмент исследования ключевых слов, имеет ветки вопросов, рассказывающие нам о множестве различных способов, которыми люди запрашивают поисковые системы.

Когда вы смотрите на поисковый запрос «установить туалет», возможности темы безграничны:

Больше людей, чем когда-либо, используют YouTube, результаты поиска и практические советы, чтобы сделать что-то самостоятельно (мой муж попытается сделать это сам, прежде чем нанимать профессионала для работы — не всегда лучшая идея).

Следующим этапом этих практических советов и практических идей, вероятно, является то, как мы можем передать контент в голосовой поиск — поскольку мы попросим нашего голосового помощника прочитать их нам.

4.Популярные авторы в отрасли

Определенные люди в индустрии поиска и маркетинга всегда привлекают толпу в Интернете.Подобно статьям с твердым мнением, читатели либо любят, либо ненавидят этих людей.Но трудно сказать, что они не влияют.

Эти люди, как правило, уже некоторое время создают тип контента из этого списка и создали такое количество подписчиков, что получают трафик исключительно потому, что их упоминают, цитируют или называют авторами.

Маркетологи с нетерпением ждут, когда эти громкие имена расскажут все о прогнозах, тенденциях, больших данных и других идеях, на изучение которых у нас, «обычных людей», не обязательно есть время или доступ.

Мало того, что громкие имена часто обладают лучшими ресурсами для исследований, сбора данных и публикации проницательных материалов, но мы верим, что они стали громкими именами, делая все правильно и хорошо.

Подражая тому, что они делают, или используя их выводы для формирования собственных, мы стремимся к их уровню успеха.

Что это значит для маркетологов?

Если вы не Оли Гарднер или Мари Хейнс, не волнуйтесь.Они тоже не с того начинали.Скорее всего, они регулярно публикуют контент с сильными мнениями, данными, практическими рекомендациями и т. д. и получили признание благодаря своей хорошей работе и результатам для клиентов.

Такие люди, как вы и я, можем просто продолжать, пытаясь сделать то же самое для наших клиентов и нашего бизнеса.

Если вы хотите попасть в список лучших маркетологов, у меня есть один совет: покажите себя там.Подать заявку на выступления.Присоединяйтесь к онлайн-сообществам (например, #SEOChat!) и участвуйте.

Почему этот контент хорошо работает в поиске?

Скорее всего, если кто-то является известным маркетологом, он знает, как работать в Интернете.И они делают это уже некоторое время.

Крупные имена в SEO и цифровом маркетинге уже некоторое время находятся в рейтинге, имеют признание в отрасли и могут создавать домены на основе своей репутации и огромного количества людей, активно ищущих их по имени.

5.Социальные проблемы в отрасли

На мой взгляд, это перспективная категория.Маркетинг и поиск становятся немного мета, но я думаю, что это важная тенденция.

Цифровой маркетинг, поисковая оптимизация, маркетинговый консалтинг, маркетинговое программное обеспечение и т. д. — во всем этом есть люди, которые за кулисами управляют шоу.Не менее важна и человеческая сторона дела.

Написав открыто о личных вещах, мы озвучиваем и нормализуем проблемы, о которых люди в маркетинге, возможно, умалчивали и страдали в одиночку в прошлом.

Вот некоторые из моих любимых статей по социальным вопросам, вышедших в этом году, о выгорании, домогательствах и депрессии в нашей отрасли:

Точно так же, как мы ищем все остальное, мы будем искать ответы на личную сторону карьеры и рабочие вопросы.

По мере того, как все больше маркетологов рассказывают о том, как они справляются как с положительными, так и с отрицательными сторонами того, чтобы быть человеком в этой отрасли, станет менее табу воспитывать в рабочей обстановке и делать нас всех лучшими людьми и маркетологами.

Что это значит для маркетологов?

Давайте сломаем некоторые барьеры и будем более открыты для поддержки друг друга.Наряду с деловой стороной дела подумайте о том, как вы можете поддержать других маркетологов, будь то те, с кем вы работаете, или те, кто находится в мире.

Напишите о:

  • Почему важно отдыхать.
  • Как вы развивали свой бизнес.
  • Как увольнять клеветнических клиентов.
  • Как нанять лучших людей.
  • Когда пора бросить токсичную работу.

Чем честнее мы говорим о реальных проблемах и успехах в отрасли, тем больше мы можем стать ресурсами друг для друга.

Почему этот контент хорошо работает в поиске?

В то время как климат вокруг озвучивания проблем и успехов в отрасли меняется, многие люди чувствуют себя наиболее комфортно, спрашивая в Интернете, прежде чем спросить своих друзей.

Это нормально?Это только я?

Предоставляя контент, который ищут люди, вы открываете разговор на эти темы и вопросы.

Google уже работает над предоставлением поддержки людям, которые ищут деликатные вопросы, часто предлагая номер горячей линии для самоубийц в качестве рекомендуемого результата для определенных поисков.

Присоединяясь к разговору — как с хорошей, так и с плохой стороны — вы начинаете разговоры, которые люди будут искать и использовать.

Вывод

Наряду с основными принципами хорошего SEO для всего, что мы пишем в Интернете, попробуйте оформить свой контент в соответствии с этими столпами и посмотрите, улучшится ли ваш трафик и социальное влияние в 2019 году.


Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, январь 2019 г.

Все категории: блог