Sitemap

Результаты поиска продолжают меняться через три дня после того, как Google объявил об обновлении от 4 мая 2020 года.Google предупредил, что урегулирование может занять пару недель.Вот почему это может быть нехорошо.

Большинство обновлений устанавливаются довольно быстро с небольшими изменениями.Это обновление отличается.

Становится все более очевидным, что это обновление большое.

Неполный список затронутых областей:

  • Местные поисковые компании
  • Сайты, связанные со здоровьем
  • Распространение по всему миру
  • Несколько языков одновременно

Изменения ощущаются многими, и результаты, по-видимому, меняются час за часом и день за днем.

Я не видел такого массового обновления, как это, с 2003 года.

Почему обновления вызывают волатильность рейтинга

Одна из причин, по которой результаты поиска становятся нестабильными, заключается в том, что развертывание изменений во всех центрах обработки данных по всему миру может занять некоторое время.Когда ваш браузер попадает в центр обработки данных, он может получать старые или новые данные.

Другая причина, объясняющая постоянные изменения, заключается в том, что существует множество факторов, которые меняются.

Что обычно происходит, так это то, что за развертыванием обновления следует период относительного затишья, который затем прерывается новыми изменениями, которые иногда обращают вспять потери.
Насколько я понимаю, это известно как реверсирование ложных срабатываний.Ложные срабатывания — это когда обновление непреднамеренно затрагивает релевантные сайты.После обновления инженеры Google будут измерять отзывы, просматривать результаты поиска и настраивать их, чтобы сгладить ложные срабатывания.

Связанный: Как проанализировать причину падения рейтинга

Первые впечатления

Многие люди, с которыми я говорил, описывали это обновление, используя такие слова, как «резня», и упоминали, как неудобно было делать это для бизнеса в такой ужасный момент времени.

Поисковый маркетолог Тони Райт (@tonynwright) произвел такое впечатление:

«Похоже, это одно из самых значительных обновлений за последнее время. Еще слишком рано для чего-либо, кроме анализа, но я видел затронутые сайты в нескольких вертикалях.

Кто победит, пока не ясно…»

Несколько человек поделились, что пока еще рано, но они видят изменения во многих отраслях, особенно в темах, связанных со здоровьем.

Кого коснется обновление Google?

Колебания локального поиска

Есть много отчетов, в которых упоминаются колебания в результатах поиска местного типа.

Один человек написал в Твиттере график, показывающий, что локальный поиск постоянно меняется с конца апреля 2020 года.

Возможно, вы слышали, что в последнее время в результатах локального поиска наблюдается большая нестабильность.Я проверял некоторые из своих кампаний по отслеживанию местного рейтинга @whitespark, и вот хорошее изображение, показывающее, как начались волнения 23 апреля: pic.twitter.com/dkCQ9IMkjE

– Даррен Шоу (@DarrenShaw_) 2 мая 2020 г.

Связанный: Google публикует руководство по обновлению основного алгоритма

Влияние Covid-19 на алгоритм поиска?

Некоторые предполагают, что это звучит разумно, что Covid-19 мог повлиять на некоторые части алгоритма Google, который определяет, что именно люди хотят видеть, когда они делают поисковый запрос.

Без сомнения, пандемия повлияла на модели поиска.

Возможно ли, что Google добавил изменение, которое делает алгоритм Google более чувствительным к этим изменениям?Мы действительно не знаем.

Еще один фактор, который я заметил, заключается в том, что некоторые сообщают, что сайты с реальными брендами, которые были рядом, выиграли, в то время как менее брендированные сайты проиграли.

Распространение обновлений по всему миру

Похоже, что обновление Google влияет на поисковую выдачу по всему миру.Отчеты на WebmasterWorld указывают на волатильность от Соединенных Штатов до Европы и Австралии одновременно.

Японский эксперт по поисковому маркетингу Кеничи Судзуки (@suzukik) сказал мне, что обновление остро ощущается в Японии.

Вот что сказал Кеничи:

«Мы наблюдаем большие колебания. …Обновление ядра за май 2020 года кажется типичным обновлением ядра».

Тонкий контент теряется?

Еще один момент заключается в том, что есть несколько сообщений о том, что тонкий контент теряет позиции.Теряют ли они позиции из-за своего тонкого содержания или по другим причинам, не установлено.

Связанный: WTF - это тонкий контент?(И как это исправить?)

На что нацелены обновления?

Важно понимать, что общие основные обновления Google обычно не нацелены на конкретную отрасль.

Изменение алгоритма может оказать сильное влияние на отрасль, но это не означает, что именно эта отрасль была нацелена.

У Google есть недавняя история развертывания широких основных обновлений, которые влияют на такие факторы, как понимание намерений пользователя при поиске и понимание того, о чем веб-страницы и как эти страницы релевантны поисковым запросам.

Например, изменение для лучшего понимания цели поиска может повлиять на то, как Google ранжирует сайты, связанные с медициной.

Если Google определит, что поисковикам нужны научные ответы на вопросы о здоровье, это негативно скажется на сайтах с так называемыми «естественными» средствами.

Таким образом, если сайты, связанные с медициной, кажутся несоразмерно затронутыми, это может быть следствием изменения понимания цели поиска.

Факторы, связанные со ссылками, также были частью недавних обновлений алгоритма Google, например, когда Google решил выборочно использовать некоторые ссылки nofollow для целей ранжирования.

Что вознаграждают обновления?

Google на самом деле не вознаграждает сайты за какое-либо конкретное качество.Google ранжирует веб-сайты по степени их релевантности поисковому запросу.

Google также использует сигнал ссылки, чтобы определить популярность сайта и его актуальность.

Сосредоточены ли обновления на качестве?

Google всегда стремится не ранжировать некачественные сайты.Самое главное, удовлетворяет ли веб-страница пользователя, когда он делает какой-либо конкретный поисковый запрос.

Google не ранжирует веб-страницу, потому что она находится на сайте высокого качества.Он ранжирует веб-страницу, потому что она релевантна.

Связанный: Google переопределяет то, что считается низкокачественным контентом

Выводы

Прежде чем вносить какие-либо изменения, важно дождаться, пока результаты поиска успокоятся.

Следите за сайтами-победителями и попытайтесь понять, почему они добились успеха.Однако не хватайтесь за самую очевидную причину.

Лучше всего рассматривать изменения через призму того, как сайт лучше всего соответствует поисковому запросу.

Связанный: Обновление Google за май 2020 г.: что мы узнали

Все категории: блог