Facebook продолжает расширять возможности рекламодателей контролировать, где появляется их реклама.По состоянию на вчерашний день были расширены четыре инструмента, специфичные для рекламных мест в потоке, которые бренды могут использовать в качестве варианта размещения.
Что такое реклама In-Stream в Facebook?
Эти типы объявлений относятся к видеокреативам и позволяют рекламодателям размещать рекламу до, во время или после видеоконтента, который просматривает пользователь.
Его можно выбрать или исключить в качестве типа размещения при настройке группы объявлений.Существует специальный раздел для «In-Stream» с дополнительным флажком для Facebook In-Stream Videos.
Специфика статьи «Facebook», когда других вариантов пока нет, привела к предположениям, что это продолжит расти в другие варианты, поскольку Facebook продолжает продвигать видео.
Просмотр элементов управления безопасностью бренда
Внедряется переработанный интерфейс средств контроля безопасности бренда, в котором размещены все рекламные аккаунты бизнес-аккаунта, а также статус их средств контроля безопасности бренда.
Его можно просмотреть в Бизнес-менеджере пользователя в разделе «Безопасность бренда».
Левое поле предоставляет возможности навигации, включая доступ к основному экрану «Обзор», фильтрам инвентаря, черным спискам и областям для просмотра списков издателей и отчетов.
Белые списки издателей и контента
Рекламодатели могут указать параметры сторонних издателей, которые могут показывать рекламу в Facebook Audience Network.
Точно так же рекламодатели также могут использовать белые списки контента, если они работают с Integral Ad Science, OpenSlate или Zefr.Это обеспечивает параметры белого списка на уровне видео, позволяя брендам просматривать и настраивать видео для кампаний In-Stream.
Отчет о доставке
Отчеты о доставке, давно нужные покупателям рекламы Facebook, позволяют рекламодателям увидеть впечатление как с точки зрения издателя, так и с точки зрения контента.
Это дает ясность в отношении того, в каких именно фрагментах контента показывалась их реклама.
Исключения прямых трансляций
Особенно актуально в эпоху COVID-19 и переизбытка видео и потокового вещания, теперь есть варианты исключения, характерные для прямых трансляций.Рекламодатели могут отказаться от тестирования рекламы в Steam.
Эти места размещения показываются только у проверенных партнеров, но, тем не менее, у рекламодателей есть возможность вообще отказаться от показа там.
Facebook догоняет прозрачность
Многие бренды сетовали на отсутствие прозрачности в отношении мест размещения, не связанных с новостной лентой.
И к In-Stream, и к Audience Network многие покупатели рекламы подходят с осторожностью, начиная от беспокойства по поводу того, где показывается реклама, и заканчивая тем, что выбор показывать там по принципу «все или ничего».
Покупатели, привыкшие к другим платформам, особенно в таких областях, как медийная реклама и YouTube, привыкли к определенному уровню прозрачности.Google уже давно допускает исключения и включения мест размещения в своем таргетинге.
Как это поможет будущим покупкам рекламы
Отсутствие прозрачности у Facebook в этом отношении вызвало опасения по поводу того, где может показываться реклама и с каким типом контента, а также невозможность оптимизировать покупку рекламы, если размещение работало хорошо.
Это поможет рекламодателям лучше понять, что происходит за этой завесой In-Stream, и надеется, что в будущем у них будет больше контроля над этим типом рекламы.
Facebook был в авангарде продвижения видео в течение многих лет, а это означает, что со временем будет больше ресурсов, но спрос не будет поддерживаться, если рекламодатели не смогут в полной мере использовать его как вариант платформы.
Изображение предоставлено 1: Сьюзан Веноград.
Кредит изображения 2: Facebook
